PEST分析案例一：保健品行业PEST分析及其发展思路

1/6PEST分析模型案例分析[编辑]案例一:PEST分析及其进展思路[1]“PEST确定这些因素的变化对保健品德业进展战略治理过程的影响。1.从政治法律角度看，政府主管部门的更迭也带来保健品德业变化保健品标准和规定缺失且相互冲突，如我国卫生部制定的《食品添加剂使用标准》(B276196规定食品中不允许含过氧化氢(双氧水)但某些生产规章又订有保健食品的过氧化氢国家标准造成保健品德业目前假冒伪劣产品虚假广告、·价格虚高等现象严峻。企业在现有法规下宣传自己的产品很简洁违规。法规规定，保健食品不能宣传治疗作用。另一方面，保健食品中使用的中草药在药典中都有治疗作用。可是一用到保健食品里就不能宣传了，似乎治疗作用全没了。202337日，国务院公布机构改革方案打算成立国家食品药品监视治理局，原属卫生部治理的保健品划归sDA治理，自20061日起，卫生部已停顿受理保健品的申110日，国家食品药品监视治理局完成交接，正式开展保健品的审批工作。受治理局接手保健品德业治理职责，有助于让保健品德业更标准、更安康的进展。2，从经济的角度看，市场竞争日益猛烈，跨国公司成为行业领头羊2年间，国外跨国公司始终鲜有涉足，市场被外乡保健品企业牢牢占据，20年在保健品德业陷入低潮之时，美国安利却凭借独特的销售模式异军突起，实现了年3亿元的惊人业绩，尽管安利的营销模式颇有争议。但不能否认，随着跨国保健品公司市场竞争争，市场营销模式也有进一步变化。一是产品开头两极分化。从200年起，由于竞争日益猛烈，保健品呈现出明显的两极分化趋势:以功能诉求为主的产品，多用疗程、买赠促销等刺激消费者购置，这类产品价格越来越高;以养分补充为诉求的机能性食品或滋补品，价格越来越低，有成为日用品保健品的直销比例增大。受传统渠道费用高涨、竞争趋向白热化的压力，保健+连锁专卖店、厂家直销店、店中店、传销、销售网络销售等多种渠道形式销售额直销价格从社会的角度看，保健品市场起伏不定但进展势头良好2023年开头，保健品德业连续发生负面大事媒体连篇累犊的负面报道，让保健品德业再次陷人“信任危机”，从而导致不少保健品企业崩盘，保健品快速从巅峰跌人谷低。20年、200年保健品德业销售额持续下降。但是到200年3月后，销售额上升，保健品德业销售额在短期内急速攀升，保健品德业开头复苏。200年，全国保健品销售额比20年增长50左右30亿元。社会生活的变化促使了保健业的强劲势头首先，我国城乡的恩格尔系数分别为5.9%和5.%，处于温饱向小康的过渡阶段，东南沿海一些大中城市和地区已到达了中等收人国家水平人们的消费观念15%一3%产业进展的重要根底。随着社会竞的人群不断扩大。济生活中的“热点”。第三，多层次的社会生活需要，为保健品产业的进展供给了宽阔空间。健品消费的主力军。从技术的角度看，保健品德业研发，生产和销售发生了全变化WTO给中国保健品企业带来了世界级的竞争对手，面临日益加剧的市场竞争，全部从事科技投人迫在眉睫。特别是已经有确定经济实力的企业更要重视保健品的应用根底争论，努高技术企业产品成为主流。代保健品，使产品从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、效劳战，才能在“人世”国际市场。电子信息技术的发展，也使电子商务成为销售重要渠道。各销售商都抓住电子商务的有利武器，搞销售网站，电视购物消费者群体到底有限。通过投入设备和资金一先进技术进一步的宣传产品，以及让消费者先试后买，买什么都满足的先进销售理念。这一切都为保健业的进展壮大供给了技术基石。保健品德业在获得高速进展的同时已经到了要引起高度重视并急需解决的地步。治理体制落后体制在变化，但还有三大问题。产业序和治理方法。一些违法经营者便实行打“擦边球”的策略进人保健品市场，一些不具备生产泛滥的一个重要缘由。安全治理责销售。200餐饮业生产商有害的假冒伪劣保健品得以流人市场，严峻危害人民身体安康。专业化企业涌入保健品德业。药品生产有GMP标准，药品经营有GS标准，而保健品的生产经营却无统一标准，这将成为我国保健品进人国际市场的障碍。企业追求短期利益:“在中国，你看到哪个产品过?”企业的短期行为说明白自身经济与技术变量的近视雷同现象严峻、以虚假广告要是企业无视法律规定，为牟取短期暴利，见利忘义，胡作非为的结果。:用不成熟或有问题的产品进展产品投机价格用不行兑现的承诺或虚假的案例进展促销投机，有的甚至用品牌延进步展品牌投机。消费者消费观念错误消费群体作为社会文化环境因素，对保健业的进展也有确定的变数。众所周知，祖国医学是“医食同源”。民谚说:药补不如食补。即用食平病、食疗为先，知(8)，加之其功能往往都与调整人体的机能相关，因此，保健食品和保健药品的本质区分并不明显。目前消费者购服保健品存在很多误区A、DE、K等都会在未消耗尽的状况下积蓄于体内产生毒副作用;有张冠李戴，用非自然行为阻碍机体正常运行;还有孕期乱补，不但无益于产妇，还有害于胎儿等等。特别是一些食健字号(这类大事常常可见报道)。加上这些年来整个社会偏重于以经济利益为主要目标技与治理科学的一般原则导致人们心中形成了一些错误的消费观念健品消费市场，这些观念必需在将来逐步转变。PEsT分析的根底上探讨解决问题的思路。通过立法和修订现行法，改革保健业治理体制市场经济下的竞争外表上看是经济主题之间的竞争，从本质上看却是企业制度的竞争。企业行为重视市场规章的制定，为行业进展制造良好的条件。《食品安全法》。“食品卫生法”的名称应变更为“食品安全与卫生法”199《食法律责任究机制缺位等问题，有必要对其进展修订。其次，尽快修订和完善《保健品治理方法》有关条款。一要进一步明确保健品的定义。一份市场调查说明，超过87%》中明确规定保健品的内涵和外延。二要有针对性地增加《方法》中托付加工、异地经营等行为进展治理的条款。调查显示，超过33%的企业尚不具备自身生产条件，须托付药厂托付加工的生产标准并增加相应的条款。健食品德业的进展制造更为良好的外部环境。健全执法机构严格执法、提高执法水平授权进展集中统一的监视检查，提高工作效率和效劳水平。其次，加强保健品质量国家标准的执法检查是实际市场运作方面，我国相对于欧美等国家还有确定差距。产品质量保健品德业生产许可的门槛，承受认证机制，由特地机构来确定保健品的质量品质。.用薄利多销的价格策略敲开千家万户的大门。更保健品经营理念和创保健品经营手段保健品经营要从严谨的市场调查电视上“砸”“典范”(标王效应及哈药等的成功