基于影视产业链的影视基地业态布局与创新课件

基于影视产业链的影视基地业态布局与创新基于影视产业链的1思考的源点：我们的客户是谁？客户的痛点是什么？思考的源点：政府部门开发商如何带动区域发展？（产业带动、经济发展、区域品牌）项目的综合效益如何？（民生、就业、致富、生态）投资吸引力如何？（招商引资、投融资）与国家政策引导方向的契合度如何？（政策支持）……政府诉求怎么吸引人来？（业态创新、产品打造）如何实现盈利？（盈利模式、投融资）公司能力是否支撑？（发展水平、运营系统、战略升级）需要哪些外部合作？（产业互联、资源整合）……开发商诉求产业带动、经济发展产品业态、盈利模式政府开发商如何带动区域发展？政府诉求怎么吸引人来？开发商诉求如何进行业态创新？如何根据产业链进行产业布局？如何设计盈利模式？如何进行业态创新？目录contents横店影视城01HengdianWorldStudios无锡影视基地02WuxiMovie＆TVStudioBase上海影视乐园03ShanghaiFilmPark目录contents横店影视城01HengdianWorl1PART横店影视城Hengdian

WorldStudios1PART横店影视城HengdianWorldStudi地址：浙江省东阳市横店镇开办时间：1996年占地面积：30+平方公里，核心区面积5000亩拟投资金额：30+亿元综合定位：集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区。著名标签：全球规模最大的影视拍摄基地；中国唯一的“国家级影视产业实验区”；中国好莱坞等1.1基本概况地址：浙江省东阳市横店镇1.1基本概况70%10%470050横店影视剧拍摄占据全国70%的市场份额影视城业务规模复合增长率超过10%员工总数达到4700多人演员公会直接为剧组输送演员达50多万人次1.1基本概况70%10%470050横店影视剧拍摄占据全国70%的市场份1.1基本概况1.1基本概况1996年，横店集团为支持《鸦片战争》的拍摄，投资建设了第一个景区广州街香港街2000年3月开始横店对所有影视剧组拍摄免场租费；同年，横店群众演员公会成立，为业余演员提供大量演出机会2004年，横店影视城被国家广电总局确立为中国首个国家级影视产业试验区2006年，横店影视城被评为“中国十大影视基地”2007年，横店影视城被第10届上海国际电影节评选为“中国最具特色影视拍摄基地”2008年8月起横店影视城向中外剧组免费开放摄影棚2010年4月，国家旅游局正式授予横店影视城为国家AAAAA集旅游景区称号2012年，浙江横店影视城有限公司被国家旅游局确定为首批“全国旅游标准化示范单位”2014年6月，横店影视城“休闲横店”项目工作小组正式成立1996年2000年2004年2006年2007年2010年2014年2008年2012年2017年3月，横店影视城制定的《影视拍摄基地服务规范》被国家标准化管理委员会列为国家标准开始在全国推广2017年1.1基本概况1996年，横店集团为支持《鸦片战争》的拍摄，投资建设了第1.2主要景区1.2主要景区1.2主要景区各功能分区密集分布于横店镇，区间有景区公交车相通，各景区聚合度高，可达性好，极大提升了游客体验感。1.2主要景区各功能分区密集分布于横店镇，区间有景区公交车1.2主要景区1.2主要景区1.2主要景区1.2主要景区1.2主要景区1.2主要景区1.2主要景区1.2主要景区1.2主要景区1.2主要景区1.2主要景区1.2主要景区1.2主要景区1.2主要景区1.2主要景区大智禅寺大智禅寺景区始建于南梁年间（公元502-557年），距今已有1500多年的历史，1994年元月奠基修复。建有天王殿、大雄宝殿、药师殿、地藏殿、罗汉堂、玉佛殿、钟鼓楼等。修复后的大智禅寺古风重振，布局严谨，气势雄伟，巍峨壮观，是古朴幽深的佛国净土，又是翠枝如黛、环境优雅的游憩怡情胜地。在建的有藏经阁、念佛堂等建筑。1.2主要景区大智禅寺1.2主要景区屏岩洞府屏岩洞府素有“江南第一洞天”之称，为道家修行之福地。沿着陡壁建有三清殿、玉帝、王母、黄大仙、胡公、八仙、四海龙王、天师等道家祠观。峭壁、幽洞、红叶、悬空建筑是景区的四大特色。典型的丹霞地貌构成了陡直的屏岩，怪异的洞穴，茂密的森林，加之栈道、亭阁、天门、洞窟、缆车等景观，风光旖旎而又自然天成。1.2主要景区屏岩洞府1.2主要景区国防科技园横店国防科技园景区以武器实物和模型为载体，充分展示我军在各个时期的武器装备及我国航空航天的发展历史。景区分展馆区和军事训练区两大部分，其中展馆区内设有阅兵馆、陆军重武器装备馆、太空探索馆、现代战争馆、飞机馆、人民防空及航天发射场等场馆。军事训练区设有军事训练场和训练营房，可以容纳1000人进行各类综合性训练。1.2主要景区国防科技园1.3产品体系恢弘的宫殿秦王宫、明清宫苑，通过对特定朝代殿宇亭阁、殿角飞檐的再现，皇家的庄严肃穆、气势恢弘尽收眼底，是身处其中的游客也深深震撼。1.3产品体系恢弘的宫殿1.3产品体系热闹的街市清明上河园的小御街、明清民居的七侠镇、梦幻谷的老横美食街融合了美食、购物，全面展示民间市井生活场景。1.3产品体系热闹的街市1.3产品体系专业的演艺各景区都有多场大型演艺，融合现代声光电技术，专业性极强，使游客享受一场视觉的盛宴。1.3产品体系专业的演艺1.3产品体系刺激的运动横店影视城的各种惊险刺激的游乐设施主要集中在梦幻谷景区。1.3产品体系刺激的运动1.3产品体系特色商品包括各种影视剧的文创衍生品和非物质文化遗产商品1.3产品体系特色商品儿童业态百果战士摩尔跳鼠飞屋环游丛林影院宝宝水母挖沙寻宝旋转宝贝1.3产品体系儿童业态1.3产品体系1.4运营策略旅游文化影视“影视为表、旅游为里、文化为魂”。以影视为牵引机，旅游为载重机，文化为核动力，形成影视和旅游各自产业链的延伸发展及影视与旅游交融互动的经营特色。1.4运营策略旅游文化影视“影视为表、旅游为里、文化为魂”策划体系：题材策划、创作、交流中心融资体系：投资公司和电影投资基金制作体系：基地、外景、道具、设备租赁、演员培训展示交易体系：展览和交易会、发行中心、院线投资后产品开发体系：影视产品研发中心、影视文化公司创意剧本融资制作发行后产品原始素材内容制作宣传发行独立IPIP平台综艺节目版权电影制作制作公司后期特效制作独立制片人工作室电视制作电视台电视节目制作公司影视发行公司网络平台院线/影院票务管理独立发行渠道线上售票衍生品制作电视台创新播放设备/VR上游中游下游影视产业链横店影视产业集群1.4运营策略（产业集群布局）策划体系：题材策划、创作、交流中心融资体系：投资公司和电影投1.4运营策略横店影视拍摄接待服务流程前期选景前期筹备正式拍摄横店影视城管理服务公司确定协拍经理，由协拍经理负责协调各项事务办理剧组人员临时通行证和车辆通行证，凭证进入各基地由横店影视城管理服务公司开具工作联系单进入各基地横店影视城管理服务公司派专人陪同看景与横店影视城管理服务公司签订拍摄协议确定入住宾馆提前到横店影视城管理服务公司开具场景使用单，凭单进场置景、拍摄、复景群众、特约演员由横店影视城管理服务公司统一提供，需提前通知置景、拍摄、复景过程中的相关事宜由横店影视城管理服务公司委派协拍经理协调处理宾馆餐管公司制景公司器具租赁公司景区/安保其他提供宾馆相关服务提供快餐服务提供相关场景、摄影棚的制拆、复景等相关服务提供道具租赁相关服务提供景区出入、场景使用等相关服务其他相关配套机构，提供相关服务配套服务流程签订合同1.4运营策略横店影视拍摄接待服务流程前期选景前期筹备正式1.4运营策略（影视与旅游融合）创意剧本融资制作发行后产品美食餐饮度假旅游观光游览购物商贸影视演艺博览会展科普教育十大景区的皇家宫殿、市井街市、特色古居、现代都市，从古代到现代全面感受穿越时空、一梦千年的视觉和身心盛宴刺激运动梦幻谷“梦文化村”的各类刺激动感运动以及“水世界”的大型水上游乐设施《梦幻太极》《暴雨山洪》《游龙戏凤》《汴梁一梦》《小鸟快跑》等丰富的演艺秀、街头秀活动中国电影放映机博物馆、满汉全席展示厅、东阳非物质文化遗产展示小御街、老横店美食街、七侠镇影视博览会、婚庆博览会、汽车博览会等横店度假村、花木山庄及各类中高档酒店以“横店有礼”为主品牌，剧中人、老横店、影视大咖堂、星动横店、横店印象、路人甲等为子品牌的文创品牌体系产业环节旅游开发旅游产品1.4运营策略（影视与旅游融合）创意剧本融资制作发行后产品横店影视城下属企业专业公司/部门横店影视城策划推广中心（媒体广告投放）东阳市横店影视城旅游营销公司东阳横店影视城制景装修有限公司东阳市横店商品贸易有限公司浙江省东阳市横店影视城管理服务有限公司浙江横店影视城产品开发管理公司东阳市横店影视城旅行社有限公司浙江省东阳市横店影视城艺术团有限公司东阳市横店汽车运输有限公司东阳横店影视器具制作租赁有限公司酒店/宾馆浙江横店贵宾楼大酒店有限公司东阳市横店影视城国贸大厦有限公司东阳市丰景嘉丽大酒店有限公司东阳市横店影视城影星酒店有限公司东阳市横店影视城旅游大厦有限公司东阳市横店影视城餐饮管理有限公司东阳市星河大酒店有限公司浙江横店影视城酒店管理服务公司旅游景区浙江横店影视城秦王宫景区服务有限公司浙江横店影视城清明上河图景区服务有限公司浙江横店影视城明清宫苑景区服务有限公司浙江横店影视城有限公司广州街-香港街分公司浙江横店影视城有限公司梦幻谷分公司横店明清民居博览城景区浙江横店影视城有限公司大智禅寺分公司浙江横店影视城有限公司屏岩洞府分公司横店华夏文明园横店国防科技园景区1.4运营策略横店影视城下属企业专业公司/部门酒店/宾馆旅游景区1.4运影视相关产业场租免费，提供服装、道具、拍摄器材等产品租赁服务等商业租金、经营收益等主要包含酒店配套餐饮、餐饮街租金收入等酒店除别墅外，共有酒店13家，其中及四星酒店1家，三星2家，三星标准及宾馆10家，约14000个床位门票收入横店影视城的门票相对较高，由20-295元不等，也可买联票1.4运营策略影视相关产业商业租金、经营收益等酒店门票收入1.4运营策略序号景区单票景区面积特色演艺1国家AAAAA级旅游景区秦王宫170元/人800亩《梦回秦汉》《英雄比剑》2明清宫苑170元/人600亩《八期马战》《清宫秘戏》《紫禁大典》3清明上河图160元/人1500亩《汴梁一梦》《游龙戏凤》《笑破天门阵》4广州街·香港街120元/人600亩《大话飞鸿》《怒海争风》5国家AAAA级旅游景区明清民居博览城140元/人900亩《秦淮八艳》《4D动感电影》6华夏文明园100元/人600亩7国防科技园60元/人8国家AAAAA级旅游景区梦幻谷295元/人《暴雨山洪》《梦幻太极》《小鸟加油》《海豚湾》9省级风景名胜区屏岩洞府100元/人10大智禅寺20元/人1.4运营策略序号景区单票景区面积特色演艺1秦王宫170元/人800亩《梦影视文化景观建设镇容镇貌整治镇区设施功能提升横店集团投资政府财税支持小城市培育试点支持景城融合资金来源资金来源资金来源“横店影视城是流量平台，把人带来了，所以周边的老百姓富裕了。”——桑小庆（横店影视城董事长）1.4运营策略（景区与区域发展共生）影视文化景观建设镇容镇貌镇区设施功能提升横店集团投资政府财税综合评价政府规划企业投资免收场租2.产业集群完整产业链，影旅文结合、景城融合3.盈利模式影视换品牌，旅游创利润1.影视基地规模取胜横店模式：以影视文化为载体，发展影视文化旅游产业，推动产业集聚，带动区域发展的新型模式。综合评价政府规划企业投资免收场租2.产业集群3.盈利模式1.综合评价1432产品的复合开发以影视效应带动观光旅游为主，为了吸引更多的客户，开发了比如梦幻谷之类的公众参与性体验景点，极大地丰富了产品，吸引了更多年龄层次的游客。注重产品创新横店影视城有新产品研发部门，专门从事新产品的研究和开发，包括场景创新、体验创新、衍生品创新、服务方式创新等。盈利模式复合不局限于门票收益，通过提供酒店、餐饮服务以及特色商品等获取收益，以场租免费为引流入口，全面参与影视产业链，获取收益。明确的品牌策略为了优化影视产业结构，横店集团实行品牌策略，精心打造了“横店影视城”“横店影业”“横店传媒”三大品牌。综合评价1432产品的复合开发注重产品创新盈利模式复合明确的2PART无锡影视基地WuxiMovie＆TVStudioBase2PART无锡影视基地WuxiMovie＆TVStudi2.1基本情况地址：安徽无锡市滨湖区开建时间：1987年占地面积：100公顷+200公顷可用太湖湖面投资方：中视传媒股份有限公司著名标签：中国的影视基地在这里诞生，中国首创的大规模影视拍摄和旅游基地2.1基本情况地址：安徽无锡市滨湖区2.1基本情况当年中央电视台按照“以戏带建”的方针，为拍摄电视连续剧《唐明皇》《三国演义》和《水浒传》，相继建成了唐城、三国城、水浒城三大景区。目前接待拍摄的著名影视剧有《三国演义》、《水浒传》、《唐明皇》、《杨贵妃》、《大明宫词》、《笑傲江湖》、《大宅门》、《射雕英雄传》、《刁蛮公主》等2.1基本情况当年中央电视台按照“以戏带建”的方针，为拍摄2.1基本情况三国城中央电视台为拍摄《三国演义》而建，占地500余亩，内有吴王宫、后宫、曹营水寨、吴营水寨、周瑜点将台等景点，城内建筑雄浑刚劲，并有大型演出“三英战吕布”。2.1基本情况三国城2.1基本情况水浒城水浒城内景点主要有皇宫、樊楼、清明上河街、御街、紫石街、水泊梁山等，建筑工巧华丽主要拍摄场景有皇宫相府、山寨民宅、雁门监牢、寺院宗庙、街市店铺、酒店客栈、湖泊苇荡、水泊梁山等，著名表演《斗杀西门庆》融合电视拍摄的威亚、爆破、空中飞人、火烧人等多种特技。2.1基本情况水浒城2.1基本情况唐城中央电视台最早建成的影视拍摄基地，占地面积为十五公顷。唐城已建有“唐宫”、“唐街”、“御花园”、“沉香亭”和“华清池”等五大景区，城内建筑金碧辉煌。唐街长110米，宽34米，生动体现了盛唐时期国泰民安、繁荣发达的景象。2.1基本情况唐城2.2盈利模式影视基地只有一家宾馆，住宿收入有一部分，此外还有一些个体经营户的租金收入等门票收入占到了影视基地收入的80%-90%，是主要的收入来源影视拍摄的场租一天5000元左右，此外还有服装道具、车辆等的租赁服务无锡影视基地在国内开创了“影视+旅游”的先河，依靠影视打造旅游形象，而其主要的收入来源是旅游门票收入我们现在百分之八九十的收入都是靠旅游。但是影视拍摄不能少，这是影视城的一张皮，不然吸引游客的眼球就没了。当然，我们也会控制剧组的数量。因为剧组在影视基地拍摄，就会封锁场地，就会有游客来投诉，觉得我花了钱还不让我进。如果有两三个剧组同时拍摄，游客根本没法玩。——宣传经理付志云2.2盈利模式影视基地只有一家宾馆，住宿收入有一部分，此外还2.2综合评价配套缺乏，体验不足游客体验项目缺乏，配套设施落后，越来越难以满足游客主流诉求纯旅游开发，资源单一以单一的影视基地为旅游资源，纯粹的旅游开发不能达到最大化的开发效益理念创新不足仅依靠明星的吸引力作为旅游的噱头，旅游景点和游乐设施简单陈旧、更新慢，二次消费吸引力不足盈利模式单一基地以影视拍摄为噱头，全力发展观光性旅游，依赖门票作为其收入的主要来源，盈利模式单一，发展后劲不足2.2综合评价配套缺乏，体验不足纯旅游开发，资源单一理念创3PART上海影视乐园ShanghaiFilmPark3PART上海影视乐园ShanghaiFilmPark3.1基本情况地址：上海市松江区开建时间：1998年首期工程竣工占地面积：43公顷总投资：逾15亿元综合定位：集影视拍摄、旅游观光和文化传播为一体的主题乐园。投资方：上海电影集团著名标签：中国十大影视基地3.1基本情况地址：上海市松江区3.2主要景点南京路苏州河老街欧式庭院3.2主要景点南京路苏州河老街欧式庭院3.2主要景点老式火车站中式里弄上海大戏院教堂百乐门舞厅3.2主要景点老式火车站中式里弄上海大戏院教堂百乐门舞