2023年江苏省自考03871市场调查与市场分析复习资料(含答案)

202303871市场调查与市场分析复习资料〔含答案〕市场调研与推想的涵义与演进一、单项选择题1．市场调研的主要主体是〔A〕A．企业BCD．个人2．一种最根本、最一般的市场调研是〔C〕A探究性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研5年以下时间长度的市场推想是〔B〕A．短期推想B．中期推想C4．市场调研与市场推想的共同点是〔D〕CD本质一样5场调研与推想作为一门学科，开头建立是从〔B〕A．19世纪B．20世纪初C．2030年月二、多项选择题市场调研按功能分类，可分为〔ADE〕A．探究性调研D．因果性调研E2．按市场推想的范围分类，可分为〔AB〕场调研与市场推想的区分在于〔CDE〕A主体不同B本质不同C动身点不同D结果不同不同市场调研与市场推想的延长功能包括〔BCD〕ABCD5．市场调研与市场推想的根本功能包括〔AE〕ABCE题1(_营销_)活动，是该活动的2市场调研的主要主体是(企业。)市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进展的调研属于(专题性市场调研)。为了把握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是(探测性调研)5．市场推想的根本原理是事物进展的(内在规律性)。6．市场调研与市场推想具有(前后相继)关系。7建立阶段(稳固提高阶段)、(进展阶段)1.市场调研案设计、数据收集和整理分析，并把结果向托付方〔或治理者〕沟通2.探测性调研3.描述性调研以大样本为的根底的定量争论，以区分营销中存在的问题。4.因果性调研5.市场推想市场供求变化的规律，为经营决策供给牢靠的依据。6.短期预测答：短期推想是指对一年以下的市场进展变化的推想。7.中期推想1年～5年间营销因素变化的推想。8.长期推想59.定性推想的人员与专家依据已把握的历史资料和直观材料运用个人的阅历和分析推断力气对事物的将来进展做出性质和程度上的推断然后再通过确定形式综合各方面的的意见作为推想将来的主要依据10.定量推想1.目的性，市场调研是个人或组织的一种有目的的活动，对特定问题进展的活动全程性，市场调研活动不只存在生产、营销活动前，也存在用在内的完整过程科学性，市场调查数据收集，整理和分析数据的方法都是在4〕广泛性，内容简洁，涉及企业生产经营活动的各个方面和各种要素5〕不确定性，市场是一个受众多因素综合影响和作用的消费者群体，影响市场的因素具有不确定性，因此调研也会由于时间、空间等因素的影响而有不确定性。2.简述市场调研与推想的功能。答：①消息功能②生疏功能③沟通功能④反响和调整功能3.1、有利于企业进展正确的市场定位。〔2实施正确的市场营销战略。〔3、有利于企业实行正确的产品开发与产品策略。〔4、有利于企业实行正确的产品定价与价格策略。、有利于企业正确选择销售渠道和渠道策略。〔6、有利于企业有效开展促销活动。其次章市场调研与推想的科学化和现代化一、单项选择题1．市场调研与推想坚持从客观实际动身是遵循了〔A〕A．实事求是BCD2．市场调研与推想坚持按客观规律办事是遵循了〔C〕A．实事求是B．系统性C．科学性D．动态性3.信息工作的生命是〔B〕A．准时B．准确C．全面D．经济二、多项选择题市场调研与推想应遵循的原则有〔ABCDE〕A实事求是B．系统性C．因果性D．动态性E科学性2．市场调研与推想根本要求是〔ABCDE〕A．准时B．准确C．全面D．适用E．经济三、填空题1〔道德。、一般认为做人或做事的道理和标准是指〔伦理。四、名词解释1.市场调研与推想的科学化答：以正确的思想指导，严格依据客观规律办事，遵循现代科学2.伦理道德答：调整市场调查所各方之间的关系的行为标准的总和。五、简答题1.简述市场调研与推想科学化的意义。:场调研与推想工作及其水平处于现代化的程度；二是反映一种追求，2.简述市场调研与推想的原则。理与分析本身是一个过程，需消耗确定的时间，假设不提高效率、加3.简述市场调研与推想的根本要求。1〕2〕34〕〔5〕经济。一、单项选择题企业外部市场调研与推想主体中最主要的一种类型是〔C〕ABC．市场调研公司研与推想主体是〔C〕3.以下属于外部市场调研与推想主体的是〔B〕A．广告公司B．企业调研部门C．会计部门4.以下属于内部市场调研与推想主体的是〔D〕A广告公司B询问公司C市场调研公司多项选择题猎取市场调研与推想机构信息的渠道可以有〔ABCDE〕ABCD．广告代理公司E．各驻外使馆的商务处影响企业内部市场调研与推想部门配置的因素有〔ABCD〕ABCD．观念E．领导者风格3．访问员培训的根本方法〔ABCDE〕A书面资料B争论和呈现C基于电脑的培训指南D角色扮演E观看早期访谈市场调研与推想的托付代理协议，一般应包含的内容有〔ABCDE〕ABCD．调研结果的表E．付款条件市场调研与推想专业机构按效劳职能和范围可分为〔CD〕ABCD．有限效劳公司E施者)。2配置企业内部的市场调研与推想机构，应遵循治理组织理论中机构设置的诸原则，建立高效、精简、协调的组织体系3．对市场调研人员的培训目的主要有两条：一是〔增加必要的市场调研与推想学问；二是〔培育应变力气。4人员的培训通常包括〔理论教学和实践教学〕两大类。5.市场调研与推想专业机构按其效劳的范围可以分为完全效劳公司和〔有限效劳公司。四、名词解释1.市场调研与推想主体答：是指市场调研与推想活动的实际组织者和实施者。五、简答题.简述市场调研与推想人员应具备的根本素养。答：〔1、要有良好的沟通力气〔、要有高度的敏感性、要有广博的学问和广泛的兴趣。4、要有较高的综合分析力气〔、要有良好的工作态度和严谨细致的作风。〔、要为人恳切〔、要把握现代科学学问。.如何对市场调研与推想的人员进展培训。〔1〔2〔3〔4、角色扮演〔.简述市场调研与推想专业调研机构选择的必要性。答：首先是有利于企业实现外乡化，客服地理、语言，以及其他1．试述如何合理进展市场调研与推想人员的选择和培训。答：〔一。、要有高度的敏感性〔、要有广博的学问和广泛的兴趣〔较高的综合分析力气〔〔7、要把握现代科学学问。〔二、市场调研〔、〔2〔3〔4、角〔、观看早起访谈。第四章市场信息与市场调研信息系统一、单项选择题1.建立市场调研与推想信息系统的前提条件是〔B〕ABC2.．可行性分析工作发生在建立市场调研与推想信息系统的〔B〕ABCD．系统评价阶段3.建立市场调研与推想信息系统首先要做的是〔A〕ABCD选择题1.市场调查与推想信息系统的组成〔ABCDE〕A输入系统B把握系统C处理系统D储存系统E输出系统2.市场调查与推想信息系统建立的系统设计阶段可进一步分为〔ABD〕ABCDE．系统维护三、填空题1．市场调研与推想信息系统的第一个根本职能就是确定整个企业对〔市场信息〕2．建立市场调研与推想信息系统，一般应遵循的根本步骤包〔括系统分析〔系统设计〔系统实施〔系统评价。3.建立市场调研与推想信息系统的前提条件是〔企业组织构造的合理化1.市场调研与推想信息系统是指有人员、计算机、机器设备、程序、等组织构成的，特地从事市场信息的收集、加工、处理，为经营治理效劳的有组织，有构造的复合体。五、简答题简述市场调研与推想信息系统的根本职能。答：确定信息需要、市场调研与推想的设计与规划、实施调查、信息资料处理、市场信息的资料的供给和指导使用、系统治理。简述建立市场调研与推想信息系统的原则答：系统原则、经济效益原则、现实和进展统一原则、适应性和3.简述建立市场调研与推想信息系统的要求345条件.简述建立市场调研与推想信息系统的步骤1系统设计〔3〕系统实施〔4〕系统评价一、单项选择题1.市场调研首先进展的步骤是〔A〕ABCD．市场调研设2．市场推想预备阶段的主要工作是〔C〕A．占有资料B．选择推想方法C3．市场推想的推想阶段的主要工作是〔B〕A．占有资料B．选择推想方法C．确定推想目标和打算4.市场调研与推想筹划中的一项关键性工作也是筹划的第一个步骤是〔D〕ABCD5.被抽样的总体中含有要素的根本单位叫做〔D〕A要素B样本规模C抽样构造D抽样单位二、多项选择题1.抽样调查与推想中潜在的误差有〔ABCDE〕A抽样产生的误差B无响应产生的误差C调查人员产生的误差D调查询问人员引起的误差E被调查