住宿行业分析报告

住宿行业分析报告

民宿市场分析报告

在宏观经济影响和民宿政策多重作用下，在线民宿行业进入阶段性调整期，进一步朝标准化、品质化进展;头部企业着力房源端扩充及行业生态建设，巩固资源端优势，竞争格局趋于稳定;在线民宿行业仍处在快速上升期，国内旅游用户的差异化需求深化将给民宿带来更多机会，用户规模会连续增长;政策利好将助推乡村民宿建设快速成长，在线民宿行业进展前景依旧可期。

民宿市场特征分析

一、民宿市场进展的挑战及应对

1.国家及地方政策双重推动，民宿行业经营门槛上升

国家政策：等级新标是各地民宿申办条件的重要基准;国家政策指导行业“合规化”进展地方政策：各地方差异化政策不断出台，对城市和乡村民宿的的监管与扶持呈两级风向：

①民宿平台：响应政策，负责行业监督及合规化策略的施行

②品牌民宿经营商：谨慎端详市场环境加专业化细分运营

③个人经营者：准入门门槛变高，经营成本增加

2.民宿平台：加强与企业级供应商合作，推动优质供应链整合

民宿品牌——对标酒店朝集团化进展：

精品品牌民宿成为优质房源的重要补充

明确品牌形象，注意品牌文化内涵与高质量内容呈现

平台予以优质流量支持，实现用户与品牌民宿的精确匹配

联合推新多样化线上营销活动及线下生活体验、试玩试住等活动

目的地供应商——朝综合度假区进展：

平台与景区、度假区直接合作，共同制定特色旅游民宿建设方案

参加目的地民宿项目建设或改造

后端业务打通，实现全流程数字化管理及运营

确立民宿品牌的调性及产品特色，几种自有渠道营销资源，触达优质用户

打造相关特色旅游产品和玩乐体验服务

供应资源的合理开发和有效的改造是民宿行业进展中不行忽视的关键问题，而民宿平台座位产业链的中枢，亦更加注意优势供应链的建设。

因此，高品质供应链已成为民宿平台供应竞争力的重要考量标准，连续推动B端优势资源整合，是平台保障长期竞争力的关键。

3.民宿平台：制定房源等级标准，引领个人房东精细化运营

随着民宿行业标准化、合规化进展的指向更加严明，民宿平台作为行业中枢，正在乐观响应政策、自觉施行合规化管理并协作实践。

明确房源筛选标准、注意品质房源的打造与呈现，以更高标准的房源供应迎合用户的住宿体验需求。同时，房源等级评定标准亦是对个人房东经营的重要参考准则，更利于房东精细化、有品质化经营学习和运作，对于提升整体个人房源服务质量起到乐观的指导作用。

4.品牌民宿：托管运营服务解决个人房东问题，同时为平台供应更好的房源保障

①业务模式：大数据选址，精准选定优质房源——供应设计、装修、运营、接待、维护等全托管运营服务——房东不参加运营，可定期查看运营状况，坐享收益

②盈利方式：房屋装修改造是主要收入——收取房屋托管服务佣金——房屋营收分成

对于拥有闲置房屋无暇运营的个人房东，一站式全托管服务是一个更稳妥的选择，从投资回报角度动身，风险更低、获益有保障。因此托管服务会渐渐成为民宿市场中规模化的业务板块，专业化的品牌民宿亦是迎合行业进展趋势的总要细分渠道。

二、民宿市场的增长机遇

1.民宿行业地位愈发得到认可，跨渠道合作加深为民宿扩充流量规模

随着“共享经济”的话题日益提升，越来越多的高流量渠道、跨界平台更加认可“共享住宿”的行业地位和服务价值。主动与民宿平台寻求合作机会，开发共同优质用户的深度价值，平台间亦可以实现相互导流，发掘更多潜在新生用户，实现双赢。

因此，将来的跨渠道合作范围将会更加广泛，尤其是传统旅游供应商、目的地可与民宿服务的共性化特征做到多维度结合，使服务内涵更具特色，迎合用户的差异化出游需求。

2.“KOL+民宿”种草拓宽用户触达，指引旅游低频领域营销新方向

面对民宿这一住宿业新兴的细分板块，民宿商家急需解决的便是用户认知不足、缺乏代表性热门产品、营销成本较高等问题。

通过体系化的KOL矩阵搭建出“网红+民宿”的长线营销管理机制。

体系化网红营销既是民宿营销模式中的一项重要试验，更对旅游这一“低频业务”向“高频化”进展起到了乐观的引导作用，将来亦将进一步提升民宿等低频率旅游产品的用户掩盖范围及“种草效率”。

3.借鼓舞政策东风民宿向乡村进发，平台探究多样化旅游扶贫模式

随着全域旅游、乡村旅游的进展等上升至国家战略，乡村民宿成为推动乡村旅游部署的重要抓手，乡村与下沉市场更成为民宿行业重点开拓的新区域。

民宿平台响应政府号召，依托平台资源及运营力量与各地方、乡村政府绽开合作，推行多种乡村旅游扶持策略，因地制宜发掘当地旅游资源和文化特色，以“民宿”为载体为乡村经济带来新的增长点。

三、民宿市场进展特征

1.民宿市场进入高速进展期，标准落地引领行业进入规范化轨道

2.民宿市场成长快速，用户规模增长态势明朗，进展前景可期

2024年中国在线住宿市场交易规模估计达到2135.3亿元人民币，同比增长13.5%，保持稳定的增长趋势，显示出国游住宿需求仍在上涨。2024年中国民宿市场交易规模估计达到156.8亿元人民币，同比增长34.4%，增速较去年有所放缓。在宏观经济影响和民宿政策多重作用下，民宿行业进入阶段性调整期，进一步朝标准化、品质化进展，头部企业着力房源扩充及行业生态建设，巩固资源端优势，竞争格局趋于稳定。

总的来说，民宿行业仍处在快速上升期，国内旅游用户的差异化需求深化将给民宿带来更多机会，用户规模会连续增长，政策利好将推动乡村民宿建设的快速成长，在线民宿行业进展前景依旧可观。

3.民宿平台连续深度串联全产业链，推动行业品质化进展

民宿市场用户分析

1.80后是民宿用户主力军，占比近五成，家庭属性显著

在年龄方面，80-89年月用户仍是民宿用户消费主力军，其中31-35岁用户占比最高，达到34.61%;36-40岁用户占比15.31%，80后用户占比近五成。

在婚育状况方面，已婚用户占比52.86%，其中育儿家庭近八成，用户家庭属性显著。

45%的民宿用户“选择民宿的缘由”在于房型适合家庭居住，明显，民宿多样房型和配套设施等宜家服务，更符合家庭型用户出游需求，随着家庭用户周边游、中长线度假需求的深化进展，民宿宜家型房源将更显现出竞争优势。

2.民宿用户受训练水平高，本科及以上学历占比超七成，消费力量可观，具有极大的品质化消费潜力

从学历和消费力量来看，民宿用户整体受训练程度较高，本科及以上学历用户占比超七成，中等及高等消费力量用户超过五成，具有极为可观的消费力量。

对于民宿平台甚至其他旅游细分领域厂家而言，民宿用户具有极大的品质化消费潜力，可挖掘的商业价值极大。

3.民宿平台自由推广内容更被用户认可，短视频及KOL成民宿营销利器

在内容猎取方面61.97%用户更情愿从民宿网站/平台的自由推广活动中猎取民宿相关信息，显示出用户对于民宿这一细分领域的内容专业性要求更高。

因此选择垂直类民宿平台，以猎取房源、房东、用户评论等多维度信息，同时更易对平台推广的产品、活动产生对应迁移，是对民宿平喜爱自身内容质量的一种相信和认可。

其中，认可平台自有内容的用户对各种新晋营销渠道有明显偏好，31.8%的用户接受短视频推举、20.45%的用户接受旅游KOL推举，大量营销利器在民宿领域同样影响力可观，是将来民宿创新营销的重要探究方向。

4.民宿基础服务保障是用户关注意点，规范化管理加强提升用户信念

从用户考量因素来看，卫生、平安、私密性等民宿行业由来已久的痛点问题依旧是用户长期以来最为关注的重点，因此，优化基础硬件服务条件、实行标准化管理、解除用户住宿怀疑，是推动民宿市场合规化进展的要务。

在吸引力因素方面，产品评分及口碑影响力最大，而用户对于入住反馈的真实性牢靠性的要求也会日益提升。

5.用户对高品质房型及产品选择意愿剧烈，精品房源将成为迎合用户需求的重要补充

从房屋类型来看，在线民宿用户的房型偏好差异明显，值得留意的是，位于前列的四合院、花园洋房、别墅、高级公寓等多种房屋类型皆属于价格更高、品质更好的中高端房型。

在民宿内设施方面，有72.54%的用户对于高品质卫浴用品选择意愿明显，另有40.14%的用户选择高质量厨房设施，充分说明白在线民宿用户的出游住宿消费在进一步升级，而高品质房源及配套产品更符合他们的需求，是将来新居源端开发中需要补充的重点。

6.用户对目的地特色体验需求剧烈，地方共性化产品的开发是优化的方向

在用户选择民宿方面，“贴近当地生活”和“共性化特色”同样是特别重要的吸引因素，显示用户明显的共性化旅游需求。

在服务建设方面，用户对于当地特色“早餐”、“游玩路线建议”、“餐厅”等目的地游乐项目的要求逐步深化，显示出极强的共性化体验需求。

Analysysy易观分析认为，民宿已经进展为用户异地出游的体验实践重地，也需要民宿经营者供应更具有“真实性”“独特性”“生活化”的目的地特色服务。

7.用户乐于尝试IP主题民宿，共性化民宿产品对用户的吸引力更强

随着用户差异化需求进展不断深化，旅游行业中越来越多的细分领域尝试拥抱用户变化，开展多元化跨界合作。而嫁接各领域的知名IP打造IP主题住宿，已经成为了诸多酒店及民宿平台创新尝试新方向。

从调研结果上看，在线民宿用户对IP主题民宿的爱好明显，情愿尝试入住的用户占比高达76.06%。

在详细的IP偏好选择上，主题公园及博物馆两大优质内容IP对用户吸引力最强;其他上榜的IP中，海外影视剧、时尚品牌、国际体育赛事同样具有剧烈的共性化文化符号，显示出用户对于共性化旅游的需求在连续提升，体验意愿更剧烈。

民宿市场进展趋势分析

1.中高端市场将是住宿业最快进展构成，平台将布局优质细分供应链建设

Analysysy易观分析认为，随着国人旅游消费升级趋势的深化，对出游住宿的品质需求将会连续提升，中高端住宿市场是整个住宿市场共同开发和角力的关键。

对比中高端资源的大举规模化建设，民宿市场的资源优势则在于房型的多样性、高容量和场景对应性。

因此，民宿平台在将来的供应链建设上，应注意各细分高品质供应资源的开发拓新，形成中高端精品民宿供应链的竞争力。

2.房源产品更注意精细化运营，以满意细分用户的差异化需求

以大数据为依托，对用户进行精细化运营已渐渐走向深化细化阶段。细分市场的二次切分，将使各类型用户相应需求标签群更加丰富、立体。

同样，作为用户体验产品的房源也需走向精细化运营，平台需要以房屋底层数据为基础，进行房屋画像的挖掘分析，细分房屋特征对应用户需求偏好，从而进行有针对性的匹配推送，实现民宿房源的精准调控。

民宿房源的精细化运营是发挥大数据作用的另一有利实践方向，“房”与“人”的细分要同步，在给予房屋产品、设置等标签外，设计风格、社交功能、体验差异与情感映射等社会性、人文性特征的开发补充，将使房屋更能满意用户的差异化需求。

3.乡村民宿有待深化开发，打造示范性产业模式将引领乡村旅游进展进入快车道

我国多样特色地貌，是乡村市场进展旅游业的有力保障，也为打造具有中国特色的乡村旅游品牌奠定了良好的基础。

发掘自然景观资源与当地生活特色，打造各地区的乡村民宿，是民宿企业可探究的重要方向。

针对东西部地区不同的地理位置特征和周边经济力量，东部地区的乡村民宿可以领先成为试点性开发方向。

依托东部城市经济辐射力量，打造“城乡旅游新业态”范本模式，带动当地经济进展的同时，亦可成为中、西部乡村民宿的供应有力参考案例。

民宿整体行情分析

一、民宿整体行情分析

近年来，民宿客栈(以下用民宿统称)淡旺季较传统酒店更加明显，入住率全国全年整体不超过50%，行业品质参差不齐，多数运营步履维艰。要谈及民宿行业整体行情，其最佳的直观方式莫过于用数据说话。

1、民宿舆情与数量

民宿，2024年挤入网络搜寻热度，2024年关注度持续增长，2024年7月检索量爆发式增长，2024年热搜大起大落。

2024年，我国大陆民宿总数达42658家。我国各省民宿数量前十名分别为：云南(6466家)、浙江(5669家)、北京(3587家)、四川(3361家)、山东(2829家)、福建(2767家)、河北(2298家)、广东(2024家)、广西(1778家)、湖南(1615家)。2024年，除广东与河北排名位置颠倒外，前十数量排名没有变化。下图1-1为2024年大陆地区民宿靠前数量分布。2024年大陆地区民宿总数量排名广州、上海提升6名，苏州提升4名外，相比2024年，排名没有太大变化

2、消费者需求与偏好分析

依据大数据网络分析，江浙沪客源是民宿市场的主力军，对于客户偏好，民宿与传统酒店业相比大相径庭，精神需求大于住宿需求，微信等新媒体预定远超OTA，份额约为60%，选择民宿的女性比例反超男性，约为60%，出游理由亲子类型超过40%，因靠近旅游目的地而入住的超过50%，无论旅游还是入住民宿，80、90后成为消费主力群，80、90后民宿所占比例超过70%，成为民宿主力军，将来，90后喜好以及民宿品牌化、细化将成为大多数民宿进展的主要方向。

人群应用偏好月活跃用户数量，微信居首，其次，相对于微信而言，95后更偏爱，自媒体宣扬中宣扬存在很大的空间。以下是客户期望增值服务、与职业数据分析

3、民宿资金投入与房间数量与价格

民宿前期投入资金，4-7年可以收回成本，前提是年平均入住率要达到65%及以上，前者是诱惑，后者是陷阱。

为了增加营收，全国10家民宿客栈会有1家开设分店，往连锁化进展。

全国民宿营收排比，客房收入占大头，其次体验类消费、特色产品类、餐饮、酒水零售、旅游代办(代购门票、联系旅游团等)等等。

民宿行业究竟怎么样?2份报告为你全面解析

近年来，我国旅游度假需求渐渐增加，旅行渐渐成为一种生活方式，大众出行主体由商务转向个人，消费主体也由60、70后转向80、90后，甚至是00后，他们对于旅行更注意共性化和特色化，民宿刚好符合他们的需求。

数据显示，在线民宿预订用户整体偏年轻化，85及90后用户占比超八成，依据地域分布特征显示，来自经济发达省份的一线与新一线人群对于民宿更加青睐。

那民宿行业究竟怎么样?比如：

1、民宿文件和政策的相继出台，民宿行业进展前景如何?

2、移动支付时代，哪些人选择在线预订民宿?有什么需求?

3、为什么把民宿作为替代酒店的选择?

4、不同模式的线上平台，在将来民宿市场中靠什么制胜?

假如将来想投资民宿或者自己开一家民宿，那你需要先了解一下市场进展，以下报告将为你全面解析。

2024中国在线民宿行业进展讨论报告

这篇报告从中国在线民宿行业进展现状、用户状况和将来进展趋势三方面讨论。

一、在线民宿预订行业前景宽阔

1、民宿产业进入转型升级通道，前景宽阔

近两年民宿标准化文件、设施及服务规范文件相继出台，短期内加速民宿行业洗牌，迎来升级转型阵痛，但从长远来看，行业标准规范化进展将促进民宿产业的再次繁华。

2、民宿房源快速增加

2024年在线民宿房源数量增至百万规模，民宿线上交易额亦快速成长。

3、互联网技术进展提升民宿预订体验

用户通过预订平台以图片、短视频、VR等多元形式匹配房屋;与此同时，民宿房屋也获得了APP、小程序等多渠道多形式的展现机会，民宿预订平台通过互联网技术高效地解决了供应与需求的优质匹配，实现资源互通。

二、民宿掩盖场景及人群日趋多元

1、家庭出游需要宽敞、自由及可沟通的共享互动空间，民宿为最优选择。

2、养宠人群扩大，带宠出游人数激增，可携宠物的民宿受青睐。

3、团队轰趴已不局限于城市轰趴馆，民宿轰趴成为公司团建及好友聚会的新场景。

4、2024年商务出行民宿订单增长显著，民宿便捷自由、舒适减压，已成为商务人士出行住宿新选择。

三、在线预订用户趋于年轻化

1、在线民宿预订用户中，主要为上班族及同学群体，二者合计占比近八成，职场高管及文艺从业者贡献较多高品质民宿消费。

2、民宿预订二线城市强势渗透，三四线城市稳步提升。

3、民宿预订用户女性占比高，呈现“她经济”趋势。

4、在线民宿预订用户比较关注性价比及民宿品质，近八成在线民宿预订用户关注民宿周边饮食购物和游玩环境。

四、将来在线民宿预订多维度竞争

1、在线民宿用户预订诉求将基于出行场景、主题及标签深度细化

将来，民宿用户消费场景除传统休闲旅游场景外，渐渐消失小型结伴自由行团队、多人主题聚会、运动户外等多元住宿诉求;同时，美食休闲、时尚购物、摄影艺术、音乐现场等潮流主题也快速向民宿消费渗透。

2、多功能平台精准服务用户

随着技术进展，链接线上资源与线下住宿场景，实现民宿预订多渠道多方式，而在线身份识别技术的应用大大提升了入住平安性，在线预订平台发挥平台力气打造智能便捷的入住离店流程，综合提高了用户预订入住体验。

3、新生力玩家挑战原有格局

在线民宿预订平台赛道竞争态势将持续，用户流量、房源、场景成为竞争焦点，比如榛果民宿，链动美团大生活服务平台，深化触达用户民宿消费场景，快速崛起挑战原有格局。

4、老牌玩家面临盈利考验

在线民宿预订进展至今，亏损仍为行业常态。据报道，2024年途家仍亏损，爱彼迎中国区业务亦未盈利，以上两家先后经受高管变动，传出筹谋上市消息。不难看出，在线民宿预订平台在紧抓成长机遇应对激烈竞争的同时，如何实现盈利已成当下最大考验。

2024年中国线上民宿进展报告

一、中国经济稳中向好的趋势拉动旅游产业快速进展

1、旅游行业已步入大众消费时代

国内旅游行业的进展并未受经济增速下滑的影响，增速始终保持在13%以上。

2、在线旅游规模持续增长

目前在线旅游渗透率仍旧不足15%，但增长态势良好，在线旅游的进展为线上民宿行业供应了宽阔的平台空间。

3、半数以上在线旅游游客选择自助游

由于国内游客旅游阅历的不断积累与对共性化、深度化旅行体验的需求，线上自助游游客规模已经超越了跟团游游客规模。

二、闲置房屋与共享经济催生中国民宿产业进展

随着居民购买力的增加与房产投资的兴起，闲置房屋数量开头上升，同时利用其作为租赁资源的趋势开头消失，再加上民众对民宿行业的关注大幅提升，将来民宿行业进展前景良好。

三、线上民宿消费者以一线人群为主

1、主力军是有肯定经济力量的中青年群体

线上民宿预订平台使用者中，女性用户与中青年用户占比更高，女性用户占比超过55%，高于男性用户占比10%以上，从年龄分布看，35岁以下人群占比近八成。

2、经济发达省份的一线与新一线人群对民宿更加青睐

从省份来看，东、南沿海各省与四川、湖北等经济相对较强的省份更加能接受民宿。

从城市来看，民宿预订平台用户的主要来自北、上、广、成、深等一线与新一线城市。

3、民宿出行同行对象多是伴侣或家人

预订线上民宿时，41.7%的用户选择和伴侣共同出行，30.9%的用户选择与家人出行。

在出行时间上，个人或伴侣间出行倾向于十一长假与暑期，家庭游在年终与暑期达到小高峰，情侣则利用五一与十一假期共同出行。

四、三类主流商业模式对比

在线民宿行业在不同模式下发力点有所不同，特色优势也存在差异。

1、以Airbnb为代表的C2C平台，起步较早，成本投入小、业务拓展快、营收力量强