滨特尔-epr教学讲解课件

滨特尔口碑传播规划Sep.22滨特尔口碑传播规划Sep.221关于饮用水，我们都在说些什么关于饮用水，我们都在说些什么2聚集消费者对水质的诉求，扩大影响，提升销售提高关注度通过KOL表达网友对水质的诉求，引起大家的共鸣，扩大净水需求，刺激消费欲望品牌引导品牌官方在适当的时候做品牌引导，提高网友对品牌的认知度，增加选择滨特尔的可能性优惠促销通过新浪平台最有效的活动形式，将促销信息广而告之，给消费者做出购买行为的最后刺激从一滴水到一桶水聚集消费者对水质的诉求，扩大影响，提升销售提高关注度通过KO3推广促销解读事件事件炒作地方属性KOL微博发布网友表示家中出水泛黄，质疑水质；发布#这样的水你能放心吗？#话题BBS，网友纷纷上传家中的自来水照片新浪微博+BBS事件炒作，制造话题官方微博在新浪微博平台发布#净水思源#有奖转发活动；发布#奶娃的双11血拼清单#话题BBS；新浪微博+BBS官方微博发布有关影响水质的因素的投票活动，引导净水概念；#土豪生活新标准#话题BBS；发布#净水评测#话题BBS；新浪微博+BBS解读事件，官方引导双11促销推广传播目标内容简述滨特尔口碑传播规划10.2111.410.27推广促销解读事件事件炒作地方属性KOL微博发布网友表示家中出4官方微博@滨特尔净水官方账号官方账号发布活动不仅可以帮助官博积累粉丝，更为滨特尔双十一促销活动做信用保证。微博KOL地方属性红人大号如：Happy张江、上海热门资讯等地方属性可以明确圈定粉丝的范围，准确地将话题带给目标受众，最终引导消费。口碑传播平台&资源BBS家居类、母婴类论坛如：篱笆网等净水系统更多源于家居装修，家居类论坛更贴近受众。对宝宝饮用水的关注能增加滨特尔的母婴系列推广。官方微博微博KOL口碑传播平台&资源BBS5事件与争议制造事件，引发网友对上海本地水质的质疑事件与争议制造事件，引发网友对上海本地水质的质疑6事件炒作——微博事件炒作上海属性KOL微博发布网友表示家中出水泛黄，质疑水质；KOL跟进转发质问；微博#这样的水你能放心吗？#话题讨论爆发BBS，网友纷纷上传家中的自来水照片新浪微博+BBS事件炒作，扩大影响上海KOL首发争议事件，提高网友对“水质”的关注度事件炒作——微博事件炒作上海属性KOL微博发布网友表示家中出7BBS话题：讨论上海自来水水质由于上海现在老房区比较多，很多地下水管或者是家里的水管都已经到达了使用期限。导致了很多家庭中自来水出水不纯、泛黄或有杂质。在BBS发帖并号召更多网友上传自家的自来水照片，看看到底有多少家的自来水是不纯净的。标题示例：1、这样的水你能放心吗？2、我家的水是这样的，你家的呢？事件炒作——BBSBBS话题：讨论上海自来水水质由于上海现在老房区比较多，很多8官方引导是不是每个人都在日常生活中遇到了或这或那的“水”问题？官方引导是不是每个人都在日常生活中遇到了或这或那的“水”问题9解读事件——微博解读事件官方微博发布有关影响水质的因素的投票活动，引发话题争论；发布#土豪生活新标准#话题BBS；发布#净水评测#话题BBS；新浪微博+BBS解读事件，官方引导PENTAIR新浪官方微博发布投票活动，通过微博红人转发传播引发新的一轮争论解读事件——微博解读事件官方微博发布有关影响水质的因素的投票10解读事件——BBSBBS话题：水源评测分析网友自制检验设备，比较某地普通自来水与选用最牛的PENTAIR净水机净化之后的水做参数比较。（颜色、PH值、杂质、细菌等）标题示例：1、OMG！这是水龙头里放出来的自来水！2、最牛净水设备测评解读事件——BBSBBS话题：水源评测分析网友自制检验设备，11解读事件——BBSBBS话题：土豪标准iPhone5s土豪金强势袭来，土豪再次被提到了风头浪尖，对于土豪的定义和标准也是千奇百怪。值得关注的是新土豪的新神器PENTAIR净水。标题示例：1、土豪生活新标准2、与土豪做朋友的10个理由解读事件——BBSBBS话题：土豪标准iPhone5s土豪12选择与购买促销与价格为客户最终的选购作最后的推波助澜选择与购买促销与价格为客户最终的选购作最后的推波助澜13品牌引导——微博品牌引导官方微博在新浪微博平台发布#饮水思源#有奖转发活动；发布#奶娃的购物清单#话题BBS；新浪微博+BBS品牌引导，促销推广#饮水思源·滨特尔双十一X折#来自美国的滨特尔净水产品全方位为你提供洁净的生活用水，为你开启未来水生活。双十一京东滨特尔官方旗舰店全场X折，快速速点击/z8R74r8收藏起来吧！关注@滨特尔净水并转发此微博就有机会活动价格XXXX元母婴系列产品！品牌引导——微博品牌引导官方微博在新浪微博平台发布#饮水思源14品牌引导——BBSBBS话题：11.11促销双十一已经成为了电商促销站的一天，新爸新妈在