建材频道-建材业目前情况分析课件

竞争对手分析研究框架之环球资源慧聪网（HK8292)建材行业分析及会员分析董莺/建材频道1竞争对手分析研究框架慧聪网（HK8292)建材行业分析建材频道汇报提纲1、建材行业六大产品情况分析陶瓷、地板、门窗、壁纸（装饰材料）、建筑及装饰涂料、建筑五金2、建材行业产品及会员区域分析3、慧聪建材对比竞争对手分析优势不足4、建材行业目前总体情况概述协会资源媒体资源会员情况5、建材会员及活跃度对比竞争对手会员情况分析6、编辑部针对续签的配合动作2建材频道汇报提纲1、建材行业六大产品情况分析2建材行业建材属于原材料行业，产品包括建筑材料及制品、非金属矿及制品、无机非金属新材料三大门类，详细包括水泥、玻璃、建筑陶瓷、建筑钢材、塑料建材等产品类别总体上看，20年来，我国建筑装饰材料行业随着房地产、建筑装饰业的发展得到了快速发展。目前，中国已经成为世界上装饰材料生产大国、消费大国和出口大国。材料主导产品不仅在总量上连续多年位居世界第一，而且人均消费指数已接近和高于世界先进水平。

预计到2010年，建材工业产值将会达到1万多亿元，成为国民经济的重要增长点。以下为建材业六大主流产品概况分析：3建材行业建材属于原材料行业，产品包括建筑材料及制品、非金属矿建材行业六大产品分析1、陶瓷业改革开放以来，中国建筑卫生陶瓷业取得长足发展，除满足国内需要外还走向了国际市场，而且逐步占据了相当的市场份额。目前，中国已成为建筑卫生陶瓷的生产和消费大国，同时也是建筑卫生陶瓷的出口大国。2001年，据有关部门统计，我国建筑陶瓷年产量已达到了26亿平方米，卫生陶瓷5500万件。生产企业数量约为4300余家。2003年产业产值超过１５００亿元，产品出口额达７.４亿美元。2004年世界建筑卫生陶瓷出口总额为118.7亿美元。中国2004年建筑卫生陶瓷出口额为11.96亿美元，占世界建卫陶瓷出口总额的10%，列世界第三位2005年，我国的陶瓷砖产量大约在35亿平米左右，而卫生陶瓷的产量达到8000万件，在全世界，是建筑卫生陶瓷生产大国。具有较强的区域集中性，主要集中在南方区域，从2007年开始，重心逐步向北方转移，形成了以法库为中心的北方市场。4建材行业六大产品分析1、陶瓷业4建材行业六大产品分析2、地板业2005年中国木地板总产量超过3亿平方米,比2004年增长18%。其中,实木复合地板产量为4600万平方米,同比增长40%;强化木地板产量为19000万平方米,同比增长20%;竹地板产量为600万平方米,同比增长20%。中国林产工业协会会长张森林指出，中国现已是木地板的产销大国,已从10年前强化木地板和实木复合地板的进口国成为现在的出口国。实木地板将成为中高端客户的首选地面材料之一3、门窗业据中国建筑金属结构协会的资料显示，在我国的建筑门窗产品市场上，铝门窗产品占的比例最大，为55%；其次是塑料门窗，占的比例为35%；钢门窗产品有6%的份额；其它材料的产品占了剩余的4%。产量方面，铝门窗产品的数字，约为1.5亿平方米。而近几年来，全国房地产每年以20％以上的速度增长，城镇住宅6亿平方米，农村住宅7亿平方米，公共和工业建筑7亿平方米，共20亿平方米的建筑，其门窗的需求量高达5亿平方米。5建材行业六大产品分析2、地板业5建材行业六大产品分析4、壁纸业据报道，壁纸使用率最高的是日本和韩国，90%以上的室内墙体都被壁纸所覆盖；而在欧洲的德国，壁纸的使用率也在50%-60%以上；但在中国，壁纸作为内墙装饰材料的使用率很低，仅为2%-3%，这无疑说明中国存在着巨大的市场潜力。中国的现状来看，虽有壁纸的设计与生产，但缺乏对国际潮流的参与，小品牌长期处于无序竞争状态，严重制约壁纸艺术的发展！5、建筑和装饰涂料随着中国建筑业和房地产业的高速发展，建筑涂料在涂料中的比重也日益增加，中国目前建筑涂料的应用已接近50%。但实际上，目前中国高档涂料供应严重不足。国内生产的高档涂料在涂料总供应中只占很小的比例，尤其是水性建筑涂料仍以中档为主，因此中国涂料市场呈现高质量产品供应不足、低质量产品供应过剩的状况。6建材行业六大产品分析4、壁纸业6建材行业六大产品分析6、建筑五金近年来，随着国内建筑市场及装饰装修等消费市场快速增长，我国的建筑五金行业得到了空前发展。据统计，到2004年，全国建筑五金行业企业已超过1.5万家，工业总产值达到900多亿元，年均递增10％以上；出口贸易超过20亿美元，年均递增12％以上。出口贸易增长幅度高于总产值的增长速度，体现了我国建筑五金产品在国际市场上竞争能力的提高和增强。7建材行业六大产品分析6、建筑五金7建材产品及会员区域分析建材行业产业主要分布在安徽、北京、福建、广东、河北、河南、湖北、吉林、江苏、江西、辽宁、山东、上海、浙江及少数其他省份，其中浙江、广东、河北、山东的会员比重占很大一部分。产品主要分布区域:广东省：建卫陶瓷、广东水泥浙江省：洁具山东省：日照钢材、湖北省、黄石水泥、通山石材四川省：水泥、玻璃江西省：高安陶瓷，景德镇陶瓷具体的见后面表格。8建材产品及会员区域分析建材行业产业主要分布在安徽、北京、福建慧聪建材对比阿里分析1、优势我们的频道思路清晰，无论是资讯或交易市场都很容易找到相应入口。原创资讯内容在业内具有较强的转载率及导向性。对于建材会员服务，编辑部能充分给予配合，这在阿里是不存在的。行业内展会，我们建材网具有较强的影响力，如建博会，我们慧聪建材就是唯一的电子商务合作媒体。具有较好的协会资源，如中国石材协会、贸促会、中国房地产及住宅研究会等。强大的买家资源库。2、不足行业分类不够精细，导致客户会找不到相应的产品。这点会在8月进行相应改进，对专栏实现含品牌及产品在内的表现模式。同时会联合技术部对产品搜索分类做得更精细些。热点产品重视程度不够。这点也将于8月底9月初实施改进，主要是新增相应的专栏。9慧聪建材对比阿里分析1、优势9建材行业总体情况概述建材行业总体情况概述：行业规模248583家根据阿里巴巴会员数重要媒体《中国建材》

《陶城报》

世界建材总网/

21ceramics/

中国陶瓷信息资源网/

华夏陶瓷网/行业网站阿里巴巴

中洁网

中国建材网/

国家建材网/china/

中国建材网/

中国陶瓷网/

中国洁具网/

环球厨卫网/

中国水暖卫浴网/

中国厨卫网/10建材行业总体情况概述建材行业总体情况概述：行业规模24858建材行业总体情况概述行业大展中国(广州）建筑装饰博览会（7月份）

上海“中国国际建筑贸易博览会”（5月份）

北京“中国（北京）国际建筑装饰及材料博览会”（3月份）

北京/上海石材展（3月份）协会资源中国房地产及住宅设施协会、中国石材协会、中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会等目前慧聪网建材行业会员情况：有效注册会员94730，收费会员924，转化率为0.097%具体会员分析情况如下：1月2月3月4月5月6月7月注册3364257782454815485043096392活跃度发布产品信息的会员4607241480296801684051195546发布供应信息的会员590733589356855785671020711586发布求购信息的会员5552905257057649991046登陆商务中心的会员数7382042749728126739468464553205869611建材行业总体情况概述行业大展中国(广州）建筑装饰博览会（7月对比竞争对手会员分析建材区域市场统计

慧聪数据阿里数据产品区域免费会员量MMT会员量供应信息产品信息免费会员付费会员供应信息图片信息石材福建泉州790353148193151052610522福建南安27918133076313721240山东青岛1601452930918018703536山东莱州2073284368

563418木材吉林长春2811104630554江苏宿迁12925518

福建莆田451363298

248169玻璃北京403191635594347441805512097河北邢台50151129919294165上海24313194113906421083375923339广州222717471308747983301426840广东东莞703552558604872831922175管材基地河北唐山432200872757219广州209181833791747981624651江苏南京798774405108194189012对比竞争对手会员分析建材区域市场统计慧聪数据阿里数据产品对比竞争对手会员分析钢材上海（宝钢）156743549431276421081677211035北京（首钢）56630287610643474431561541辽宁鞍山（鞍钢）10911454422127773238内蒙包头（包钢）58152272

涂料广东佛山10065157262754

1776947地板上海72629479729503735472165239浙江杭州222612665448791005606江苏常州25610100157922371921171801建陶广东佛山826157279559811941481507812956福建泉州17511176915734977121321622河北唐山

129211016842四川宜兴144667058522264345214山东淄博

889519971358512362洁具广东佛山1133461252089215849286878220广东开平

26665422396广东潮州29642814127796131052986浙江台州3931133652891842034683224浙江温州22713422933491734275317105浙江杭州2512041412565134583176浙江慈溪

23821825

35173388河北唐山

151423013对比竞争对手会员分析钢材上海（宝钢）156743549431建材会员及活跃度分析1、建材会员对比慧聪网注册激活流失普通会员1492739473054543MMT831会员总数:924转化率0.97%银牌64金牌25VIP4阿里注册会员转化率总数4123565055612.26%地板22258272412.24%门窗10818137612.72%水42%钢材26553327212.32%14建材会员及活跃度分析1、建材会员对比慧聪网注册激活流失普通会建材会员及活跃度分析分析结果:1、会员注册数：阿里的数据里包含灯饰和涂料。其分类为建筑/建材；而我们的是暖通制冷/建材/建筑。以下是摘录统计的阿里不同注册年限的会员数。超过五年超过三年不满一年深圳15086212211557上海12474181161181北京892012231938广州829611084897东莞68279143122915建材会员及活跃度分析分析结果:超过五年超过三年不满一年深圳1建材会员及活跃度分析慧聪建材普通会员注册年限及活跃度分析从下表可以很清楚的发现，普通会员注册与最终的有效注册数存在相当大的差距，流失率相对比较高。而从普通会员活跃度分析来看，主要有如下特点：注册时间注册数激活数04.1.1—04.12.3116290462305.1.1—05.12.319014558906.1.1—06.12.31214091363407.1.1—07.12.31639424256508.1.1—08.7.31386182831916建材会员及活跃度分析慧聪建材普通会员注册年限及活跃度分析注册建材会员及活跃度分析04年注册的普通会员，普遍活跃度较低，平均登录商铺为10次/个，注册时间越早的客户活跃度越低，从12月注册的会员相对活跃度比较高，如上海利得石业公司，于04年注册，在08年8月都在关注自己的商铺。05年注册的普通会员，整体活跃度要高于04年，如南通卫邦管业有限公司。06年注册的普通会员，活跃度也相对的高于04、05年，但很多客户却只局限于开通商铺后的一两个月内显得相当活跃，后期基本就不登录了，对于活跃度较高的客户基本会持续到08年，也就是说这类客户网络营销意识比较强。07年注册的普通会员，活跃度要低于06年，但普遍会对商铺进行二次修改，发布更多商机，也从另一方面说明这类客户对网络意识较强，了解在网上进行交易的优势。08年注册的普通会员，活跃度处于开通初期，对商铺的热情和新鲜感处于旺盛期，此时间内做好服务，相信会有不错的成绩。17建材会员及活跃度分析04年注册的普通会员，普遍活跃度较低，平建材会员及活跃度分析MMT会员注册年限及活跃度分析注册时间会员活跃度分析04.1.1—04.12.3120一般，基本属于08、08、2000年以后到期的客户。05.1.1—05.12.31108具有较高的活跃度，且二次开发效果明显。周期2年。06.1.1—06.12.31127基本能保持较高的活跃度，均在08年进行登录，但也有少数在07年7月后消失了。07.1.1—07.12.31380高活跃度，最次也是于08年4月登录后消失。08.1.1—08.7.31196基本属于09年初到期的客户。18建材会员及活跃度分析MMT会员注册年限及活跃度分析注册时间会编辑部针对续签的配合一、编辑可以提供给续签