三得利otv精准案例

三得利OTV精准营销案例iClick爱点击

出品成立于上海的三得利啤酒，希望在夏季销售高峰来临之前，

借助OTV这一高效的网络投放渠道，使品牌TVC定向扩大有效曝光并拦截竞品人群；并高效精准触达更多目标人群，吸引用户参与问卷调查。目标人群：18-30岁，男性传播市场：上海、苏州、昆山、无锡Campaign目标:提升品牌曝光量；完成用户互动Campaign

周期：2015/5/1-2015/6/30项目背景iClick人群购买解决方案主流视频网站跨媒体用户打通去重，保障对视频网民的全面覆盖多维度去重打通iClick独有大数据源，更多维度甄别人群属性，定制抓取更精准更高质量的品牌人群，优先定投广告精准的人群抓取广告位链接问卷投放广告分为曝光组（OTV资源）及非曝光组（DSP资源），直接链接至问卷调查掌握用户反馈OTV

PMP–最“高效”的视频平台不绑定媒体，不绑定热播剧，只锁定“目标人群”OTVProgrammatic

MarketingPlatform16大主流视频网站前贴片广告形式对接多资源频道大流量覆盖全中国95%视频网民日均PV>6亿策略与执行：深度挖掘品牌目标人群特征啤酒相关关键词啤酒

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K歌聚会美食…兴趣人群兴趣人群10,378,757啤酒人群1,680,777ShareSurfSearch抓取啤酒及与人群属性相关的兴趣人群共：12,059,535*数据来源：iClick

Brand

Tracker；4目标地域（上海、苏州、昆山、无锡）策略与执行–全平台传播，全面触达目标人群PMP视频网络核心受众定向地域定向跨平台频控实时优化相关兴趣人群啤酒人群目标人群（18-30岁，男）5,104,000目标人群（18-30岁，男）5,104,000效果展示：成功覆盖目标市场70%以上的目标人群覆盖目标人群3,774,785达到73.96%触达目标城市独立目标受众3,774,785，成功覆盖73.96%的品牌TA上海、苏州昆山、无锡兴趣人群啤酒人群效果展示：人群标签帮助提升投放效果3,513,5004,312,023

1,117,932

4,950,8423.90%1.93%2.28%2.76%1.74%2,076,1590.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%4.00%4.50%1,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,000啤酒相关求职应聘网游动漫体育赛事社交聚会曝光点击率视频网站

Benchmark

CTR00.5%5大人群标签精准定投，帮助平均有效点击关注度提升至2.62%其中啤酒相关、网游动漫及体育赛事人群相对表现更好效果展示：点击大幅超越预期有效问卷收集翻倍141,3411,058,5390200,000400,0001,000,000800,000600,0001,200,000点击数预估点击 实际点击3005732001000300400800700预估问卷数实际收集数精准人群投放提升OTV点击效果748%通过精准人群购买收集有效问卷683份，超出预估值227%x7.5X2.3曝光组 非曝光组TOTAL:

683600

110500效果展示：TA对广告记忆更好OTV投放提升品牌好感度51.6%19.4%37.5%18.8%18.8%10.5%8.5%10.4%80%70%60%50%40%30%20%10%0%100%90%有曝光最喜爱的品牌喝过但不是很喜欢喜爱的品牌之一不喜欢无曝光没喝过但值得一试不熟悉79.40%91.40%5.10%5.40%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%TA总体有曝光有记忆无曝光有记忆对于品牌的喜爱程度有曝光人群>无曝光人群14.7%对广告有记忆的受众中

品牌TA高于总体人群12.3%*数据来源：北京新生代市场监测问卷调查效果展示：iClick人群购买有效提高TA%29.10%兴趣人群TA%43.9%单一视频媒体平均TA%仅29.1%啤酒人群上海、苏州、昆山、无锡

4地总体视频网民有效曝光人群主要为男性，18-30岁，符合品牌TA，TA%达到43.9%相对单一视频媒体平均TA%29.1%，提高14.8%*数据来源：北京新生代市场监测问卷调查背调数据；艾瑞50.5%24.1%13.2%12.9%12.2%6.0%0.0%10.0%40.0%30.0%20.0%60.0%50.0%互联网 售点广告

户外广告牌

公车广告 地铁广告 楼宇液晶品牌广告被收看渠道75.9%64.7%32.3%30.6%10.3%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%雪花 青岛 百威 哈尔滨 喜