2020地产项目营销推广(城市网红摄影主题)方案课件

美美大美增城，万象中心ZENGCHENG营销推广方案地产项目FANGDICHAN美美大美增城，万象中心ZENGCHENG营销推广方案地产项1CONTENTS01主题创意ThemeCreative02活动规划EventPlanningCONTENTS01主题创意ThemeCreative02美主题创意ThemeCreative美主题创意ThemeCreative3房地产项目⼀直是所在城市的亮丽风景线和名片是中国新型城镇化进程的身体力行者，是全球绿色生态智慧城市的建造者房地产项目4视觉，是传递品牌形象的最好形式那么，城市+摄影+网红应该怎么表达？视觉，是传递品牌形象的最好形式5@hymchu—阿谦22岁的他，年轻不羁、才华横溢4年前他因拍摄“高度”而成为CBDTIMES封面人物18岁登上报纸，19岁开个人分享会而他，仅仅是17岁才开始接触摄影如今ins上已经累计拥有超过80,000粉丝其中还不少国外的摄影大神都为他打call！在他镜头下的城市，总是有别样的魅力项目携手INS网红摄影师跨界引爆@hymchu—阿谦项目携手INS网红摄影师跨界引爆6你以为的城市立交桥⬅是这样的你以为的城市立交桥7HYMCHU镜头下城市立交桥，是这样的！HYMCHU镜头下城市立交桥，是这样的！8你以为的山水风光是这样的➡你以为的山水风光9HYMCHU镜头下山水风光，是这样的！HYMCHU镜头下山水风光，是这样的！10传统印象的市场⬅是这样的有点乱甚至有点脏传统印象的市场11HYMCHU镜头下市场，是这样的！有了些情感多了点韵味HYMCHU镜头下市场，是这样的！12生活琐碎场景在镜头下放大融入艺术审美升华呈现增城之美、项目之美生活琐碎场景13镜头，发现大美增城快门，摄下万象万物镜头，发现大美增城14—城市网红摄影—当下流行的生活方式每个人都有独特的拍摄角度，每个人都可以成为网红摄影师—城市网红摄影—1580、90后人群他们可以为了一个角度，用尽心思调单反他们可以为了一个美景，从日出等到日落他们喜欢追求美的事物，喜欢新鲜，爱开脑洞，爱创造…无论是好的、或看似执着的标签，我们都能从中看到他们的追求发现美，创造美，记录美80、90后人群无论是好的、或看似执着的标签，我们都能从中看16活动关键词：活力、创造、都市活动关键词：活力、创造、都市17TARGET事件&公关目标打造2019年城市第一摄影热门话题树立品牌形象，释放品牌声音STYLETARGET事件&公关目标打造2019年城市第一摄影热门话题18美活动规划EventPlanning美活动规划EventPlanning19策略思考美Beautiful让我们为项目营销建立一套关于“美”的印象体系。引导消费者逐层认识项目，在市场确认地位，沉淀知名度。策略思考美让我们为项目营销建立一套关于“美”的印象体系。20第一步第二步第三步线上线下同步宣传推广力争把最具城市特色、最具独特之美的

增城某项目带给每一位市民事件发酵对事件追踪，进行舆论引导引出后续话题传播惊爆预热在双微等热门社交软件预热在圈层范围内引起巨大效果制造事件增城范围内制造线下事件引发连锁效应营销策略第一步第二步第三步线上线下同步宣传推广事件发酵惊爆预热制造事Preheating前期预热Preheating前期预热22宣传规划前期宣传大方向H5推广最美航拍创意软文宣传规划前期宣传大方向H5最美创意视界无限·大美增城沉浸式360°VR视频发布，掀起话题；航拍增城、项目之大美磅礴，传播不一样的城市角度，线上发酵话题。视界无限·大美增城沉浸式360°VR视频发布，掀起话题；24前期预热引爆话题#@增城，其实你很美……##增城，又要上头条了#从城市建筑、城市历史、个人情感着手，导入项目价值信息软文/话题示意：对于增城这篇土地，你了解多少？包括人文、美景、生活增城投资价值此项目让世界看到最美的增城计划投放媒体：微博、今日头条投放时间：5月15日到5月16日前期预热引爆话题25前期预热PHOTO约“拍”挑战书BATTLE前期发出H5邀请函，即约拍挑战书2019.5月，此项目约定你一起游增城活动前5天，线上发起电子约拍邀请函邀请全程与此项目一起踏上大美增城之旅前期预热PHOTO约“拍”26Eventmarketing事件营销Eventmarketing事件营销27最具美感的城市展示互动空间互动集合：增城摄影展示、网红互动、玩转增城线下传播——最具美感的城市展示互动空间线下传播28展示增城大美—举办一场覆盖全城的城市摄影展镜头下的增城美轮美幻，值得纪念与珍藏，通过举办城市摄影展览，展示出网红摄影师阿谦为拍摄了增城系列作品，展示增城的美，展现给增城人前所未有的城市璀璨，软性植入此项目建筑之美展出网红摄影师的拍摄作品，以此为噱头，扩大宣传效应。网红摄影师城市作品展展示增城大美—举办一场覆盖全城的城市摄影展镜头下的增城美轮美29增城的美，无穷无尽，网红摄影师展城市大美，摄影爱好者展城市小美。摄影爱好者拍摄增城城市生活美的作品，通过网上选拔，获取与网红摄影大师同台展出作品资格。通过此方式，令更多的人参与到其中，扩大宣传覆盖面。摄影爱好者城市作品展全城参与，同台展出—举办一场覆盖全城的城市摄影展增城的美，无穷无尽，网红摄影师展城市大美，摄影爱好者展城市小30有故事的城市，是美丽的，它值得配备最动情的语言。活动现场通过贩卖增城地标性建筑明信片以及它的故事，将增城小事传递给每个人。来宾通过扫描二维码，关注公众号获取信息，即可获得增城的故事。城市故事贩卖机——听一座城的故事趣味互动，倾情聆听—举办一场覆盖全城的城市摄影展有故事的城市，是美丽的，它值得配备最动情的语言。城市故事贩卖31充满情感的声波明信片，是最有“仪式感”的告白邂逅世界，从这里开始#增城，我有话对你说#的活动，表白增城与此项目，一起邂逅增城的美，抒写你与增城的故事，展示出增城的魅力，提升此项目品牌形象一场有仪式感的告白真情表白，提升品牌认同感—举办一场覆盖全城的城市摄影展充满情感的声波明信片，是最有“仪式感”的告白邂逅世界，从这里32方式一现场拍摄3张以上你与作品的照片，配上#大美增城万象中心#来XXX发现增城美景的文案，转发至朋友圈或者微博，即可获取此项目中心精心设计的明信片方式二关注此项目增城区域微信公众号，点击活动信息，转发至朋友圈或者微信群，即可获取此项目中心精心设计的明信片明信片如何现场领取？方式一现场拍摄3张以上你与作品的照片，配上#大美增城万象中33Mediachannel媒体渠道Mediachannel媒体渠道34推广重点ONE|线上发酵以能引发城市共鸣的话题，吸引城市的目光TWO|线下体验以完美的增城摄影体验，勾画未来增城生活蓝图THREE|渠道精准以精准的推广渠道，对位项目的圈层/客户推广重点ONE|