2023年公关活动策划方案范文

2023年公关活动策划方案范文公关活动策划方案1

1.公关目标：澄清事实，消退顾客疑虑，重塑王老吉平安、健康形象。

2.活动主题：平安品质，健康共享

3.目标公众的确定：中心电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费者、内部员工、政府相关部门

4.项目活动方案设计：

为了实现企业“澄清事实、消退疑虑、重塑形象”的公关目标，首先我们会召开一个新闻发布会，然后利用这次发布会的内容在新浪、搜狐、腾讯等网络上进行宣扬;同时为了消退此次事务的负面影响，扩大销售量，我们还将在后期实行王老吉配方大揭秘和抽奖活动。

(一)新闻发布会

我们要澄清夏枯草事务的事实，获得政府以及社会上权威专家、学者的认可与支持

活动项目：联合广州食品协会、卫生部等权威部门召开新闻发布会，与此同时邀请闻名养生专家、中医学者座谈。

活动对象:中心电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费者、政府相关部门。

时间：20xx年1月16日

地点：北京长城饭店

媒介：中心电视台《人民日报》、《南方日报》

活动详细流程：

王老吉企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会的相关背景和目的。

自由提问阶段，由与会记者和部分邀请与会的消费者对王老吉“夏枯草事务”进行相关提问，由王老吉企业领导，卫生部相关发言人以及专家，学者对记者所提问进行解答，以清除消费者对企业产品的误会。

解答完毕后，企业领导向受邀的嘉宾，学者以及与会的媒体记者和消费者进行答谢，由主持人宣布发布会结束。

报道阶段及区域划分：

中心电视台对王老吉新闻发布会进行报道，澄清事实，这种具有权威性的媒体将会很好的消退顾客的疑虑，并且其他地方性媒体也会纷纷效仿，为王老吉做出澄清。与此同时《人民日报》《南方周末》等权威媒体马上头版刊登王老吉的澄清报道。

(二)网络媒体推广

我们利用刚刚召开的新闻发布会的信息资源，选择新浪、搜狐、网易等主流门户网站发布新闻报道以及王老吉的相关广告，澄清“夏枯草事务”的事实，并附上王老吉企业为消退消费者心中疑虑所实行的一系列措施。广阔网民就会看到王老吉企业为了维护广阔消费者合法利益所做出的努力。让消费者进一步了解王老吉，真正从内心把王老吉定位为一个平安、健康的产品，提高消费者的忠诚度，并同时增加销售额。

媒介：新浪、搜狐、腾讯。

(三)举办“王老吉配方大揭密”活动和抽奖活动

活动对象:北京、上海、广州繁华地带的广阔消费者

时间：20xx年2月1日----20xx年4月1日

地点：北京，上海，广州等城市为主的大型超市以及卖场内。

活动详细流程：

(1)在北京王府井百货、上海联华、广州中天购物等知名购物广场，对买王老吉的顾客赠送印“王老吉配方”及“健康学问”的台历(六瓶绑定送一个台历，台历上印有王老吉配方中各个中草药的作用以及不同体质人群的`留意事项)。

(2)在北京，上海，广州各销售点实行抽奖活动：

奖项设置：一等奖笔记本电脑一台(三个城市共10台)

二等奖数码相机一部(三个城市共100部)

三等奖再来一瓶(中奖率10%)

抽奖方式：将奖项设置、兑奖方式写在瓶身上，将奖项写在拉环上。对于中一等奖、二等奖的消费者凭拉环及身份证复印件到就近网点确认个人信息，奖品将在三天之内邮寄到消费者家中;对于中三等奖的消费者，可干脆凭拉环上的中奖信息到就近销售点换取奖品。

通过购买王老吉送台历的方式，使消费者更多的了解王老吉的产品配方以及保证自己身体健康的留意事项，消退消费者对王老吉的疑虑，解除危机。同时也体现王老吉最根本的价值观—关切我们所处的社会以及生活在这个社会中的消费者,获得消费者的感情认同,直立在消费者心目中的良好形象.

经费预算

(一)召开记者款待会

1.场地租赁

(场地、桌椅、灯光、音响设备等)20xx0元

2.场地布置

横幅：3元/条x80元=240元

海报：500元

共740元

3.聘用人员

a.卫生部相关负责人：30000元

b.媒体记者(邀请中心电视台20xx0元、《南方周末》15000元、《人民日报》10000元等多家权威媒体)：共45000元

c.聘用款待会主持人：3000元

d.聘请相关专家、学者：40000元

e.接送、就餐合计6000元

(二)网络澄清

利用新浪(45000元)、搜狐(30000元)、腾讯(25000元)等网络资源进行全面、快速的信息传递：共100000元

(三)促销费用

1.制作宣扬台历

3元/本*300000(本)=900000元

2.抽奖活动

a.一等奖：价值5000元笔记本电脑一台(共10台)共50000元

b.二等奖：价值1000元手机一部(共100部)共100000元

c.三等奖：再来一瓶(中奖率10%)共4000000元

费用总计：5244740元

效果评估

(一)对于消费者

经过一系列的澄清，心理上得到会肯定的满意和安慰。消费者会逐步复原对王老吉的看法，并再次购买从而有助于成为王老吉的忠实顾客。

(二)政府部门

努力澄清事实，政府将会大力支持和帮助王老吉。

媒体跟踪报道，帮王老吉澄清形象，重新树立美誉度。

(三)内部员工

经过此次事务，内部员工将会形成更强的凝合力。

企业自身(王老吉)胜利的危机公关复原消费者对品牌的忠诚度，提升自己的美誉度。

公关活动策划方案2

一、题目：XX图书馆开业典礼

二、背景分析：当今时代是一个以科技为主导的学问时代，但在许多地方，作为开启民智的图书馆只是一种听而不能见得奢饰品，所以我们致力于在居民聚居区建设公益图书馆，以供大众消遣、休闲、学习之用。

三、主题创意

1、目的：使图书馆开馆典礼轰动、吸引民众，达到模范引导作用，以求能起到连锁作用，并影响人们的生活。

2、时间：周日上午八点工作人员到场打算开馆，十一点钟正是开馆。

3活、动内容：

(1)邀请领导到馆参与开馆剪彩，五分钟左右;

(2)邀请校合唱团到开馆仪式上演唱，20分钟内;

(3)邀请居民文艺团到开馆仪式上演唱，20分钟以内;

(4)请一名小学生朗读《才智之花》缩版;

(5)起先进行居民区村民、镇民、市民凭身份证扫描注册到馆试读;

(6)进馆后后请已学习图书馆借阅、运用规则的学生代表，分批把借阅方法、规则讲解给他们的父母听;

4、效果分析：

(1)、中国传统重官，请领导开馆会显庄重，使民众重视;

(2)、学生是家长的希望，为学生谋福利肯定会得到父母们的支持使图书馆的创办深得人心，有利于以后良性发展。

四、实施安排步骤

①以公益事业的名义邀请领导;

②以协商的方式邀请学校学生(把老师举荐学生优秀作文，论文，并集结成册，放在馆中赐予一月的'展览期);

③以嘉奖的方式邀请学生家长和社会人士(欢迎有阅历的农夫，工人，老师共享自己的阅历，集结成册，放在馆中供参考并据状况更新);

(2)、传播策略：

①以公益事业的方式到电台做广告;

②以讲座的方式到学校宣扬;

③在报纸上登宣扬，吸引社会人士;

④到村中、镇中居民区村委会，街道办宣扬;

(3)、场地布置简述：

①总体以简约大方为原则;

②正门摆花篮两个，读书人塑像一个;

③室内采纳书架并排式，如图：

(摆放也视规模而定)

5、费用预算：

②交际应酬费1000元左右(包括电视报纸街道公益广告，赠送开馆纪念物的费用等)

③当日应急费用1000元左右;(开馆前装修，买书，布置等费单独另计)

⑵正费用：

①开业条幅拉赞助，详细协商;

②申请当地政府公益基金支持;

③申请社会捐助，慈善机构支持。

6、评估标准：

(1)、居民是否支持此次开馆，认同学习氛围并乐意到图书馆学习休闲

(2)、老师学生是否乐意协作，是否认同图书馆的作用

(3)、此次开馆是否可以持续影响并带来良好的社会氛围。

公关活动策划方案3

1、公关活动之一——品牌推介活动

主题：科技?人性化，xx首倡消防绿色宣言

背景：消防行业鱼龙混杂，营销模式暗箱操作，消费意识尚属空白。

方案：在广州或深圳实行新闻发布会，邀请相关领导出席，由xx集团领导宣布消防产品实现升级换代，以科技?人性化为主题，标记消防产品进入绿色环保时代。

目的：以“科技·人性化”打破消防行业旧局，树立xx电子在消防行业科技、环保新龙头的形象。

软文标题一：消防产品步入数字时代绿色环保荣登大雅之堂

软文标题二：守则亡变则生xx引领消防产业全面升级

2、公关活动之二——政府公关活动

主题：粤浙民企激情碰撞，谁可胜出？

背景：广东民企领开放之先，抢得第一桶金，形成新民企族群；浙江的民企迎头赶上，势不行挡，有望青出于蓝。区域经济和城市竞争力是最近相当热门的话题，而民企的走向更是在媒体中炙手可热，再加上省委书记张德江始终大力提倡发展民营经济，一份崭新的《民营经济报》正呼之欲出，此时实行辩论活动可谓天时地利人和。

方案：邀请xx集团负责人、浙江一民企负责人、有关领导和专家实行辩论式座谈。由两民企介绍企业状况和管理特色，由有关领导和专家现场点评广东民企和浙江的民企的各自特征。邀请电视台和新闻单位做现场报道。

目的：通过两地民企辩论的形式，吸引媒体关注，在较短时间内集中炒作，快速推介xx品牌形象。

软文标题一：粤浙民企激情碰撞折射将来两种走向

软文标题二：粤浙民企浓情对话共谋区域发展大计

3、公关活动之三——产品销售活动

主题：地产消防企业联手，打造全新平安社区

背景：地产业照旧火爆，但营销手段渐渐趋同，地产商急需新的亮点吸引眼球。各大媒体的房地产版面也希望有簇新的内容填充。

方案：与闻名地产商等联手，由xx电子资助或以实惠价格向地产商供应消防产品。地产商协作炒作，宣称耗巨资从xx购买最新消防产品，合力打造全新的.消防平安社区。

目的：目前各大媒体地产版面甚多，地产企业和xx集团联合炒作，全新思路和做法势必引发媒体关注。

软文标题一：地产消防企业联手，打造全新平安社区

软文标题二：打造平安社区xx首选xx

4、公关活动之四——热点炒作活动

主题：民企牵手国际IT巨头消防产业酝酿智能升级

背景：WTO背景下，国内企业加紧与国际产业巨头的联盟，比如汽车业和彩电业。相形之下，消防产业仍旧维持低水平重复状态。如何实现产业升级和重组突破，与国际IT巨头的联手将加快这一进程，同时此举也会成为媒体关注的焦点。

方案：与国际IT巨头如英特尔或微软洽谈合作，由媒体关注合作进程。

目的：产业重组和升级一贯为媒体关注焦点，而与国际巨头的合作更让这一话题炙手可热。

软文标题：xx牵手国际IT巨头消防产业酝酿智能升级

5、公关活动之五：行业推广活动

主题：消防十大企业发表行业宣言，应对入世竞争

背景：随着中国加入WTO的纵深化，市场竞争的加剧，越来越多的民族产业在与外资企业的竞争中拓展了自身的生存空间，占据了一席之地。但是，消防产业——这一与老百姓生命平安关系最为亲密的行业却仍旧处于传统和保守的态势，这一行业向何处去？将来怎样发展？在最近火灾频繁发生的背景下，这一趋势犹为引人关注。

方案：由xx联系业内其他企业，联合发表行业宣言，

目的：行业宣言始终是媒体关注的焦点，消防产业——这一封闭已久的行业突然发表行业宣言，不啻在安静的湖面丢下了一块巨石。

软文标题：消防产业坚冰溶化，行业宣言石破天惊

公关活动策划方案4

策划资料：

对于在帮助贫困生方面：有80％的学生都情愿帮助贫困生，还有20％的学生实行无所谓的看法，没有人不情愿。

对于学生会在学校里开展活动的方式来帮助贫困生：全部学生都认为应当实行肯定的活动来对贫困学生进行帮助。

学生对于勤工俭学的看法：95％的学生都支持勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的状况下，做一些兼职可以提高自己的'实力。5％的学生抱无所谓的看法，他们认为学生还是应当以学业为重。

对于在学校里开一个服装专卖店：30％的学生认为好，在这30％学生中，男女比例为6：4；50％的学生认为无所谓；另有20％的学生持反对看法。

在服装店里附设其物品上：希望能有运动服、运动鞋、背包和头饰用品。

在对于企业赞助学校的活动上：70％的学生都能接受这一形式，30％的学生持无所谓的看法，但从活动组织人员看来，他们须要企业的赞助，还希望加大赞助力度。

在服装的着装上面来看：85％的学生平常喜爱穿牛仔服、休闲服，10％的学生平常喜爱穿运动服，5％的学生平常喜爱穿正装。

对于平常用哪类东西来装饰自己：全部的学生都有一个背包，女学生喜爱用头饰品来装饰一下自己。

学生们平常对广告的看法：有70％的学生受电视广告的影响自己的购卖，30％的学生受报纸和杂志影响。

受高校生欢迎的服装品牌为：左丹奴、班尼路、以纯、阿迪达斯、NIKE。

他们心目中的价格为：80-150元之间。

当代高校生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、特性化和休闲类服饰倍受青睐。但是，高校生和任何消费群体一样，他们并不因为是高校生就成为成熟的消费者，他们一样或者说更简单受到各种广告宣扬行为的影响，因此，胜利的广告宣扬和公关活动是特别必要的。

为了保证全部的宣扬活动要有连续性，因此在宣扬活动上我们实行文体、艺术、生活三方面相结合的方式、内容。

为了保证我们全部宣扬活动都是围绕公司的所想要达到的目的，我们每次宣扬的都不偏离主题。

主题：青春、流行、创建。

活动项目：

一、校内迎新，热忱服务——“xxx”志愿者服务、“倡文明，树校风”活动活动

二、展示形象，完备人生——校内个人形象设计大赛

三、亮出青春，呈现自我——推选品牌形象代言人活动

四、梦圆T台，靓丽身材——时装秀

五、舌战群雄，表现自我——“xxx”杯院系辩论赛

六、激扬青春，标榜特性——“xxx”杯歌颂、舞蹈、司仪大赛

七、赛场风云，豪情尽现——“xxx”杯校内球类竞赛

八、激扬人生，各显风骚——“xxx”杯校内动画、漫画、服装设计大赛

媒介支持：

横幅：悬挂于校内各主要干道及举办地点内外。

精致海报（和活动内容）：在校内内各主要地方张贴。

传单（品牌形象，活动章程及内容）：在校内内派发。

彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。

展示架：展示产品及品牌形象。

书签：针对学生的长期广告宣扬物。

校内广播：活动宣扬。

校内网站：进行大力宣扬活动内容，BBS公布活动的进程及相关问题回复。

校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。

宿舍楼下黑板：书写活动通知。

公关活动策划方案5

一、活动主题

主动健康的生活

二、活动目的

通过赞助吉林市各大高校的校内运动会，向各高校师生宣扬生活要乐观、心态要主动、身心要健康的理念。间接的树立企业良好形象，由于学校市场大，占据高校市场对我品牌的宣扬，销售的提升有很大作用。

1、把握调性，突出可口可乐的独特特性，提升品牌信息。

2、强化可口可乐在受众心目中的知名度和美誉度。

3、接受可口可乐的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销。

4、进一步加强品牌情感层面的建设，从而为可口可乐的持续发展供应更有利的支撑。

三、可口可乐市场分析预料

1、国内市场状况分析

中国经济的迅猛发展，产品的多样性使消费者消费更加理性。“可乐”在许多健康新人类的眼里已经成为“危害健康”的代名词。原本主流的可乐渐渐变成非主流的饮料。而由于果汁类，功能类、保健类等健康饮料篡位的胜利，成就了其健康饮料的形象，也成为饮料市场的主力军，可乐难免沦为非健康饮料的代表，成为典型的反面教材，被越来越多的人排斥。

作为可口可乐主要消费群体的新生代，有追新求异的特点。他们当中不少为独生子女，在优越环境下成长，他们追新求异，并有叛逆思想，很难培育产品忠诚度。作为中国市场后来者的百事可乐狠打青年牌，以更胜一筹的广告策略，博得一大批青少年的亲睐。

可口可乐在中国市场的运行模式也限制了发展的进程。可口可乐公司考虑在中国整体战略发展，他们追求在中国的市场占有率、人均销量等指标，碳酸饮料在中国的销量增长是可口可乐追求的`终极目目标，以弥补本土与欧洲市场的委靡。

百事可乐发生装瓶厂倒戈事务，为可口可乐敲响警钟，所以在某些环节上可口可乐公司也不得不向装瓶厂屈服，使得中国市场的战略受到牵制。

新产品的开发虽未有间断，但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐部分新品上市都是轰轰烈烈，不久便悄无声息。随着各装瓶厂本土化进程加快，可口可乐的企业文化已被各合作集团的自有文化代替

2、现实状况与将来预料

可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，一个独立的中国权威消费调查显示，可口可乐已连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。其最大的竞争对手仍旧是百事可乐以及各本土饮料产商。

尽管在中国与世界都遇到了不同程度的问题，但是，作为一个行业的领导者，拥有雄厚可口可乐的高层断言说中国将会成为美国跟墨西哥之后的第三大消费市场。

四、活动背景

我公司在今年的5月份打算进驻吉林市东北电力高校、北华高校、医药学院、铁道职业技术学院，工业职业技术学院、参加各个高校的春季运动会开展。针对21世纪高校生的多姿生活，现在的高校生，玩乐大都以“静”为主，上网、打电动嬉戏，一旦沉溺其中，一坐就是好几个小时，对健康极为不利。健康是生活质量的基础；健康是人类自我觉醒的重要方面；健康是生命存在的最佳状态，提示高校生主动健康乐观势在必行

五、活动宣扬：海报，校内社团，校内广播，校内网站

各大高校设置宣扬联络点

六、活动时间：5月13日~5月20日

5月13日——5月14日------吉林工业职业技术学院5月14日——5月15日------吉林铁道职业技术学院5月15日——5月17日------吉林北华高校5月17日——5月19日------吉林医药学院5月18日——5月20日------东北电力高校

活动详情：1、帐篷宣扬（遮阳伞一系列），运动会期间所用的帐篷由可口可乐公司供应当整个运动场都标有“可口可乐”的标语时，可想场面会多么壮丽，同时“可口可乐”也深深烙在学生心中

2、产品宣扬，在运动会期间我们会在运动场外围设立小型可口可乐售卖点（一边销售，一边进行问题回答奖饮品）

3、在学校网站上发布这次运动会的信息，要体现可口可乐“健康乐观，美妙生活”理念

七、活动口号；

运动------无处不在

八、经费预算

条幅：50

物品租用费：800

宣扬费用：300

媒体费用：10000

其他费用：1500

经费合计：12650

九、效果评价

1、通过横幅广告，宣扬单，网站等的宣扬，可以使在校的师生和即将来校的新生对可口可乐有了更深的了解

2、通过会间产品的销售，人员问答形式的宣扬吸引更多的消费者，

3、通过此次活动的大力宣扬，服务于大众，奉献于社会，假如支配妥当，将会巩固高校生这一浩大的消费群体，并且可能提高可口可乐在高校生心中的形象及不错的口碑，为以后的发展增加了肯定的基础。

公关活动策划方案6

一、背景

在原“托普信息职业技术学院”改名成“绍兴职业技术学院”后，绍兴的人们还是习惯称“托普”人，这给我校的形象发展造成严峻阻碍。我作为一位“绍兴职业技术学院”的学子，应为母校想方设法消退这一阻碍，使“绍兴职业技术学院”这个名字能深化人心。

现状

二、角度

1、内部公众角度：大多数学生在刚入学的时候，相识到了自己的校名是“绍兴职业技术学院”，不再是“托普信息职业技术学院”，可是在返校乘坐公交车和出租车的时候，须要说“托普信息职业技术学校”司机和售票员才反应过来，这潜移默化了学生对自己校名的记忆。使许多学生习惯了说托普。使学校内部形象受损。学生没有看到学校对名字更换落实这件事的一个过程和结果，这就造成了你们领导都不重视这件事，我们学生更加不用在意的消极影响。

2、外部公众角度：

我校对外形象管理的缺位。目前，我校形象管理的缺位严峻，主要表现在以下方面：

（1）重视不够。我校没有从战略高度相识形象管理的地位，忽视形象管理对教化民生、开放办学及学校可持续发展等方面的影响，进而漠视潜在危机，缺乏市场营销的理念和行为，详细表现在学校宏观战略发展规划中很少凸显形象策划和品牌开发，在管理系统中没有负责形象宣扬的部门。

（2）特色培育不足。我校在详细的形象塑造上缺乏设计、落入俗套。所以才有草坪改了又改！

（3）标识不明。我校办学思想理念不明确，行为识别不规范，传播信息混乱，视觉传递不统一，颜色运用随意，符号语义不清楚，无法给人留下深刻印象，更不能唤起人们的价值认同和情感共鸣。如我们外出的志愿者活动的服饰上无深刻标识。

（4）在多年的习惯下，绍兴市民习惯了“托普信息职业技术学校”这个校名，而我们的新校名“绍兴职业技术学院”的宣扬工作未能完备开展，未能消退人们原有的记忆。

（5）我们还有许多外部资源没有利用，如校友，家长，和与中学的联系！这些都是宣扬学校形象的资源！

3、形象问题

校内整体形象问题：

（1）（F区和体育馆）绿化不到位，F区草坪上杂物乱堆，绿化草地缺乏合理的管理。

（2）（小卖铺）旁边的道路上垃圾特殊多，道路凹凸不平。

（3）（食堂）排污不规范，厨余垃圾乱倾倒。

（4）（教学楼）厕所的门栓大部分破损，无法栓上。

（5）开水房设施陈旧，下水井盖没盖好。

（6）教室及宿舍楼后的垃圾乱扔。

（7）校门口宣扬栏陈旧，无法起到宣扬的效果。

（8）校内存在自行车随意摆放的现象。

（9）楼道里缺少楼层提示，校内内缺少文明标语和励志类标语。

（10）从一进校门的那个草坪不断整改。

学生精神文化问题

（1）学习主动性不强。

（2）活动参加不主动。

（3）凝合力不强。

（4）奉献精神不高。

三、解决措施：

整体形象问题的措施：

1、组织绿化队伍，重新规划绿化地，加强绿化地的管理、维护，选择更为合适的草种树种。

2、小卖铺道路填平，加强志愿者对卫生的巡查。

3、加强男生的卫生教化，提高他们的卫生意识并组建志愿者进行监督。

4、加强对食堂卫生的监督，充分利用竞争关系，让两个食堂相互监督并通过分数将结果表达出来。

5、开水房设施翻新，下水井盖要盖好。

6、厕所门栓重新翻修，通过市场调查，选取合适的门栓。

7、组建志愿者加强对宣扬栏的清洗，刚好利用宣扬栏发布信息。

8、学校后勤处加强对学校的巡逻、管理，通过明察暗访，刚好发觉问题并解决问题。

9、下雨天，女生寝室楼外道路有大面积的积水，应当翻修道路。

10、加强对自行车的管理，不须要的自行车就卖掉等

11、创业中心的`店铺应当多加宣扬，学校应制定一系列措施支持、激励学生创业。

12、组建志愿者张贴温馨提示，保洁工人加强爱护。

精神文化问题的措施

1、提高嘉奖，老师授课方式敏捷。

2、组织不同类型的活动，如电子竞技等团队活动。

3、开展关于无私奉献的讲座，对奉献者加以精神激励，以及肯定的嘉奖制度。

宣扬措施

1、在校内组织校门口草坪的设计方案大赛，欢迎全校师生投稿。最终获奖者可获的丰厚嘉奖。（嘉奖内容迷人）

投稿方式：电子效果图，

投稿地址：绍兴职业技术学院网

评价方式：学校内网投票，参加者都有嘉奖。（如学分嘉奖）

目的：使学生投入学校建设中，加强对学校的酷爱。

2、在报纸和广播里刊登设计绍兴职业技术学院的特别标识大赛。最终获奖者获万元大奖。投稿方式：电子效果图，手稿。

投稿地址：绍兴职业技术学院网，绍兴职业技术学院后勤处。

评价方式：绍兴职业技术学院网上投票。

宣扬获奖作品及作者，宽大名气。

目的：宣扬我校名称，扩大名气。

3、设立校内形象大使的号召，展示当代高校生风采，提高高校生修养，同时也为了在对外校联系中树立更好的学校形象，提高学校影响力。

活动对象：我校全体学生。

报名要求：男生身高1.70m以上

女生身高1.60m以上

五官端正，身材匀整，活泼自信，具有亲和力，一般话标准，吐字清晰。

目的：以点带面，促进我校学生的整体形象，对外有良好形象，对内有比照对象！

2、家长关系

目前，家长在学校中扮演了多种重要角色：

（１）家长是学校的客户；

（２）家长是学校教化工作的合作者；

（３）家长是学校工作质量评价者和学校工作的宣扬者；

家长肯定程度还是教化资源的供应者或中间人。因此做好家长工作会使学校其它工作获得双重收益。

（4）在家长关系操作过程中，重要的是使学生能精确地将学校信息传达给自己父母并把家长对学校看法和建议精确、刚好反馈于学校。除了通过学生来协调家长关系外，还有一些方式值得借鉴：；给家长写信，赠寄校刊；请家长参与学校的老师节等活动，设立家长接待日、家长委员会、编辑家长报等。

家长委员会将是学校和家长之间架起信息沟通的桥梁，定期召开例会，互通信息共同探讨如何加强对学生的思想教化。家长报已成为与家长沟通的桥梁，指导家长教化子女的载体。处理好学校与家长的关系，要着重做好以下三方面工作：

（１）要不断提高学校教化和教学质量，把学生培育成合格人才，在社会上有一席之地，这是搞好家长关系的基础。

（２）通过周密组织引导家长介入学校教化活动，真正地了解学校的安排和目前存在的困难，才能与学校形成紧密关系，成为学校工作的主动、主动的参加者。

（３）妥当处理与家长的冲突。

3、校友关系

大多数校友都情愿关切、支持母校的发展，他们离开学校走向社会以后，很多人都怀念学校生活，惦念敬重的老师，所以，获得校友支持的关键是常常请他们参与学校活动并定期把母校的状况告知他们，使他们产生"好象还是学生时代"的感觉。此外，组建校友会；建立校友档案；办"校友通讯"，探望校友等。

学校的很多支持来源于社区，很多学生来源于社区，很多学生就业于社区.总之，学校与社区的相互关系影响着学校自身发展。为此，学校要树立良好校风、模范遵守社区的规章制度，维护社区治安和环境卫生。学校还要利用学问、技术、人才优势为社区办几件实事，为社区培育急需人才。为使社区公众了解自己，学校要向社区开放，并通过各种联谊活动加深他们与学校的感情。可组织学生为社区做好事，当义务宣扬员，请社区中公众的关键人物当学校的校外辅导员顾问，外聘老师；主动参与社区的活动。如帮助残疾人，治理环境，慰问孤寡老人等。

总结

我院如要有良好的形象必需坚持以人为本。只有我们内部有良好的整体形象，才能通过宣扬得到外部的确定。从而提升校内整体形象。

公关活动策划方案7

项目背景：

长沙玛依拉大酒店开业时间20_X年5月，楼高8层，客房总数95间(套)。酒店[1]位于金星大道398号，邻近格林星城、咸嘉湖、长沙市政府、长沙汽车西站，同时去往岳麓山风景区、橘子洲头、世界之窗等景点交通便利，地理位置优越。

玛依拉大酒店是投资2000多万细心打造的商务型酒店，总面积12180平方米，四周环境幽雅，布局精致，现拥有标准房、行政房供来宾选择，同时配套设有餐厅及商务会议室。

第一，公务酒店占有独特的公务酒店市场，对于公务消费者而言，公务酒店有更强的适应性，更具信任感、平安感。这无疑是公务酒店独特的细分市场。

其次，公务酒店有一整套完整的适应政务接待、公务活动和其它商务活动的设施设备、人员和程序。

第三，公务酒店背靠政府，依靠与政府职能部门的亲密关系，能为客人供应更多的政治、经济等方面的询问和服务。

第四，公务酒店担当着政府对外联络的职能，它所发挥的“窗口”和“桥梁”作用，是商务酒店无法替代的。

公关目标：

重塑虹口大酒店品牌形象公关策略;

(一)亲密联系目标公众，创建良好的人际传播渠道

公务酒店的公关须要独特的传播渠道，那就是依靠公务员队伍的人际传播渠道，依靠酒店员工队伍的传播渠道，将酒店的形象传播给目标公众。在形象策略定位的基础上，虹口大酒店还确定了以公务客人为主、以商务客人为辅的目标公众群，以公务客人为主，商务客人为辅，制定出一整套亲密联系目标公众的方法，以保证酒店与目标公众的双向沟通。

(二)全面强化公务公共关系,拓展公务市场

要树立公务酒店的形象，离开政府的支持是肯定办不到的，因此，在塑造公务酒店形象品牌策略中，重点是做好政府及其各职能部门的公共关系工作，让政府及其各职能部门以主子的姿态帮助、扶持酒店，把酒店当作自己的企业;并通过政府及其各职能部门的特别影响力，扩大知名度，拓展公务市场。

(三)在服务中传播，在传播中营销

基于公务酒店传播的特别性，虹口大酒店为自己量身定做了一套独特的传播方式，那就是“在服务中传播，在传播中营销”，依靠实际行动宣扬自身的特点，依靠为目标公众供应优质的服务所产生的口碑宣扬自身的形象;通过新形象的不断深化，使目标公众对酒店产生识别和认同，从而创建顾客的忠诚度和美誉度，提高酒店的社会效益和经济效益。

虹口大酒店确立以全国首家公务酒店为自己的品牌形象。这一形象的释义为：以公务客户，公务活动为主要目标市场，以规范化的酒店服务为基础，以显明的公务接待为特色的酒店。

项目实施:

重塑品牌形象，是虹口大酒店宏观的公关策略，虹口大酒店以综合治理的方式，全面推动了这一安排的实施。

(一)发挥自身优势，重塑品牌形象

虹口大酒店作为公务酒店拥有不同于商务酒店的独特优势，在充分把握这些优势并对酒店资源和接待资源进行有机整合和利用的基础上，努力做出了公务酒店的品牌和特色。

首先，为公务酒店的品牌树立健康的形象。酒店循正道经营，坚决杜绝黄赌毒以及一些低级、庸俗的服务，努力为公务活动供应一个肯定平安牢靠的场所。在服务上以“特性化、人情化”见长，让公务客人倍感亲切、舒适。

其次，为公务酒店的品牌注入亲和力。虹口大酒店以亲切的“我在广州有个家”为宣扬口号，并以实际行动为客人营造家的感觉，既亲和了异乡客人，又得到了广州人的认同。

虹口大酒店还将公务酒店的品牌形象建设融入企业文化之中，提倡从个人形象做起，携手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有这么一条：要求每一个虹口大酒店人象追求个人事业那样追求酒店的事业，象维护个人利益那样维护酒店的利益，象珍惜个人荣誉那样珍惜酒店的荣誉。在虹口大酒店人的意念里，他们所塑造的绝不仅仅是虹口大酒店的形象，更深层次上，作为广州市政府的接待基地，他们还在塑造广州市作为现代化中心城市的“窗口”形象。

(二)强化自身品质，提升品牌形象

虹口大酒店人深深相识到，形象的传播，主体是酒店的员工，是酒店的优质服务，因此虹口大酒店首先从强化管理入手，全面实施酒店由商务酒店向公务酒店转型的策略。

第一、调整酒店管理机制。

市政府办公厅与总经理邝云弘女士签订了《总经理责任书》，规范了总经理的责、权、利，给了总经理发挥才能的空间;在此基础上，虹口大酒店坚持以人为本、强化管理，努力建立健全制约机制、竞争机制和激励机制。

1.在建立完善各项规章制度的同时，实行竞争上岗、考核聘用，彻底砸烂了“铁交椅”，形成“能上能下，能进能出”的用人机制，在员工中树立了剧烈的竞争意识和危机感。

2.实行严格的部门经济考核制，将部门工资总额的提取与部门营业总额、成本、费用挂钩;实行以员工的岗位责任、劳动技能和贡献大小为依据的岗位考核工资制。

其次、强化员工培训。酒店以全员培训为手段，向员工灌输新的思想观念，并针对公务酒店的市场定位，实行全方位、多层次的培训方式，全面提高员工的政治素养、服务技能和公关意识。1999年，光是由人力资源部组织的公共训练课程就有279个课时，有3350人(次)参加学习;参与各部门组织的专业训练课的员工有17480人(次)。通过培训使全体员工更新了观念，提高了专业技术和服务水平，强化了职业道德，激发了群体意识，增加了酒店的凝合力和向心力，形成了良好的企业形象。

(三)利用各种途径，宣扬品牌形象在总体的形象策略确定后，虹口大酒店推出了一系列的宣扬活动：

第一，选取曾经是广州市市花并被人们誉为英雄花的红棉花作为酒店的形象标记，还选取绿色作为企业形象识别色调，旨在推行绿色管理，普及环保意识。将富有特性的红棉花与充溢朝气活力的绿色组合在一起，较好地传递了酒店的信念和追求，有效地宣扬了酒店的文化形象，并很快得到了公众的认同。

其次，虹口大酒店的宣扬活动先从内部做起，强化企业形象。酒店在大堂、电梯等公众场所制作了一批有着人情化、特性化的显明服务特色的精致宣扬画，一方面美化酒店的环境，一方面在潜移默化中让客人接受酒店的品牌形象。酒店还以绿色为基调，以红棉花为标记，设计制作了一系列的宣扬品和客用品，反复强调酒店的形象标记，强化酒店的品牌形象。

第三，有针对性地选择公众媒体宣扬企业形象，在广州地铁沿线投放了以“我在广州有个家”为主题的企业形象广告;还在广九直通车站出口处最醒目的位置上设立了大幅的灯箱广告，让踏进祖国南大门的`来宾第一时间就感受到酒店的形象。

第四，在具有性的报刊《人民日报》和《接待与交际》上，刊载由记者采写的关于酒店新品牌形象策略的系列报导，引起社会的普遍关注和同行的主动呼应，有效地传达了酒店新的经营理念，传播了酒店的品牌形象。

第五，创刊《虹口大酒店人》报，对内作为企业文化建设的载体之一，主动引导全体员工树立正确的价值观，增加团队意识;对外作为与目标公众沟通沟通的渠道，传播企业信息，强化品牌形象。

(四)参加公务活动，强化品牌形象

虹口大酒店定位为公务酒店，这就确定了酒店必需主动参加各类公务活动，同时强化与政府部门的长期沟通和合作。于是，争取广州市市委、市政府领导的大力支持成了酒店公务公关的基础。以总经理邝云弘女士为核心的领导集体认为：

第一，必需创建出一套适合公务活动的服务模式，并为公务活动营造的环境，创建的气氛，把酒店的“舞台”变成公务活动的“舞台”，让公务客人乐于到酒店来组织各项活动。1999年9月24日，广东省五套领导班子成员视察广州市“一年一小变”的成果并在虹口大酒店召开现场办公会;会后，虹口大酒店推出细心制作的，卫生、实惠、可口的公务套餐，并在5分钟内把近二百份套餐全部送到客人手上，让客人在20分钟内就餐完毕，有效地节约了就餐时间，受到省、市领导“出品好、服务好、节奏快”的好评。

其次，要把公务活动当作酒店自己的活动来组织。一年来，虹口大酒店凭借自己公务酒店的身份及与政府各职能部门的良好关系，主动参加公务活动的组织和策划，并主动供应迎送、导游等一系列在酒店区域外的服务，以“主子”的身份为主办单位服务。这种参加和服务，缩短了酒店与主办单位之间的距离，使主办单位与酒店真正成了一家人。

第三，要把公务活动当作酒店的公关活动来运作。凡有公务活动的场合，就能见到酒店公关部的工作人员、各位主管直至正副总经理，他们不但在现场指挥、协调工作，而且面对面地与客人沟通、沟通，干脆听取看法和建议。这种面对面的沟通，往往能收到良好的效果，有些麻烦的问题往往就在沟通中解决了，下一轮的公务接待也在沟通中确定了。

第四，争取大型公务活动、外事接待是虹口大酒店营销中的一个重大策略。通过努力，一年来，酒店分别接待了省、市人大代表大会、国际龙舟赛、广州地铁开通仪式以及广州国际友好城市“姐妹城市姐妹情”等多项国内国际大型活动，通过这些高规格的大型活动，把酒店的品牌形象传递到国内外，有效地宣扬了酒店公务酒店的品牌形象。

(五)在服务中传播，在传播中营销

虹口大酒店创建公务酒店品牌形象的一年来，没有投放太多的资金在大众传播媒介上做宣扬，而是把传播形象的工作与日常的服务工作融合在一起，在服务中传播。虹口大酒店将有限的资金投入技术改造，投入培训，逐步形成平安、优质、快捷的服务规范，并将这种服务特色推而广之，在酒店推行“顾客完全满足”的概念，象接待政务、公务活动一样接待好每一项商务活动，象接待市长一样接待好每一位客人，努力提升公务酒店品牌形象。

第一，虹口大酒店实行了一整套与目标公众联系的措施。酒店的VIP客人在入住时会收到一张欢迎卡，离开酒店回到所在地时还会收到一张问候卡;逢年过节酒店的目标公众都会收到来自酒店的问候和祝愿;一张小小的贺卡，传达了虹口大酒店人的心愿，换来的是客人对酒店的认同感和忠诚感;

其次，虹口大酒店特地建立了重点客人的生活习惯档案，为这些客人供应符合其所需的、特性化、人情化的服务;

第三，虹口大酒店还设置了特地的机构，组织专人调查探讨顾客心理与需求，进而制定出相应的服务措施，力求使酒店的服务令每一位客人满足。

第四，虹口大酒店依据新一代公务员的年龄、层次、工作方式等方面的改变和须要，供应上网、手提电脑以及公务询问等系列服务，为公务员在酒店构造了临时的办公室，便利了公务所需。

虹口大酒店的品牌形象就是从这样详细、细致、平凡的服务工作中做起来的。

项目评估:

虹口大酒店实施公务酒店品牌形象以来，取得了良好的社会效益和经济效益。

(一)首创公务酒店，实现品牌更新。

一年来，虹口大酒店在公务酒店这面旗帜下，在政务、公务、会务接待方面做出了人情化、特性化的风格和特色，得到目标公众群的认同和支持，特殊是广州市四套班子的公务活动几乎都支配在酒店实行。一年来，酒店完成了400多项接待任务，其中属省市、中心、跨国的重大接待50多项。胜利地将公务酒店的品牌形象推向市场，实现了品牌更新。

(二)在短期内快速提高了酒店知名度

公务酒店这一全新品牌的确立，引起社会各界特殊是行业内有关人士的高度重视，尤其是在《人民日报》和《接待与交际》杂志刊出《虹口大酒店拓展公务酒店市场》以及采访录《我们正经营中国第一家公务酒店》、《请与我同行——携手共创公务酒店市场》等文章以来，在国内引起剧烈的反响。虹口大酒店提出的公务酒店品牌形象的概念及创建公务酒店网络的设想，得到同行和社会各界的关注和呼应。

(三)有效地拓展了公务酒店的市场

虹口大酒店主动推行“顾客完全满足”的概念，努力提高服务质量，做出了属于公务酒店的风格和特色，获得了公众的认同。慕名而来的公务客人及外宾大幅增加，1999年共接待了近10万人次，年均开房率较1998年提高了9.83%，胜利地拓展了自己的市场。

(四)赢得了良好的经济效益

推行公务酒店品牌形象的一年来，由于形象突出，营销策略得当，虹口大酒店在完成各项接待任务的同时，经济效益大幅攀升。1999年营业利润达2065万元，与1998年相比，提高率高达513%，创建了良好的经济效益。

(五)营造了良好的公共关系

随着虹口人的努力，虹口大酒店知名度的提高，公务酒店形象的被认同，特殊是公务酒店品牌含金量的提高，酒店不但赢得了公众的理解和认同，取得了良好的经济效益，还营造了良好的公关关系。去年，虹口大酒店在广州市政府、越秀区政府以及城建、供电、人防等诸多部门的支持下，拆除了大门口与相邻的儿童公园之间的围墙，设置了特地通道让客人干脆到公园里漫步，达到了绿色资源共享的目的，圆了虹口大客的用餐及商务活动供应了便利。由于市场竞争和地理位置的影响，酒店的经营始终难以打开局面，本酒店公关部一样分析确定通过重新确立酒店定位，树立品牌形象来争取社会和顾客的支持。

公关活动策划方案8

策划人：XXXX策划时间：XXXX

前言

随着社会的发展。人们经济水平的提高，消费者对于生活日用品也有着离不开的需求。宝洁公司原创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从今起先了宝洁公司投资中国市场的十六年历程。为了主动参加中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已接连在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。十六年来，宝洁公司奉行“亲近生活美化生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者宠爱的产品。许多产品已经家喻户晓。十六年来，宝洁一贯恪守“取诸社会用诸社会”的原则，做富有高度社会责任感的公民。近年来，宝洁大力资助女童教化，帮助她们重返课堂。宝洁公司为了加大公司产品的宣扬力度，更加的提高产品在消费者知名度。因此。我公司做出公关策划以达到这样的效果

一、市场分析

（一）宏观环境分析：

宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司，奉行“亲近生活美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众多质量一流、深受消费者宠爱的产品。

（二）消费者分析：

随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高。面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的选择也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。

（三）竞争对手分析

随着日常生活用品的快速发展，我公司面对的竞争也是越来越激烈。我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前，我公司同样有着很大的优势，我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些，供消费者的选择就更多一些。

二、公关活动目标

我公司大力的支持女童教化，目的.是为了更加的使我们的产品面对消费者，进一步提高我公司产品的销售量，从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边。通过此次活动树立企业形象。

三、公关活动主题

宝洁携手春蕾女童

四、公关活动时间地点

活动时间：20xx.12.1早上—20xx.12.1晚上活动地点：长沙山区的希望小学

五、活动项目流程设计

活动一：以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“实现幻想”为主线，制作视频，保持视频温馨，动人心弦。

活动二：请春蕾学校的贫困女童上台进行特长表演，并且与爱心大使进行沟通。

六、媒介宣扬

充分利用电视广告、互联网广告进行宣扬；可以选择新闻发布会进行产品的宣扬；赞助一些希望小学。

七、进度支配物资打算

活动前：打算好牵手春蕾女童活动的横幅，打算好话筒、音响、选择好主持人等。

活动中：由主持人主持活动项目，各工作人员各司其职保障活动有条不紊的进行。

活动后：由主持人宣布活动结束，各来宾有序的退场

物资打算：气球、横幅、地毯、盆景、指示牌、展架、礼品以及个文具类的，如：笔、剪刀、尺等。

详细流程：12.1上午8：00个工作人员进行引导来宾入场

8：30—11：30活动期间，主持人请小挚友上台展示才艺，并且与爱心大使进行沟通沟通

11：31—2：30中途休息

2：31—5：00进行抽奖活动，工作人员给中奖挚友颁发奖品，并且与爱心大使及主持人留影

5：01—5：30活动结束，各来宾有序退场

八、费用预算

九、效果评估

通过此次公益活动树立了良好的企业形象，宝洁产品更是深得消费者的亲睐。更是吸引新、老顾客购买宝洁产品数量递增，销售更是按百分比上升，占有肯定的市场比率。同时，这次活动增加了更多的爱心人士关爱春蕾女童状态，同时，加强了对贫困儿童的关注；而宝洁公司的知名度及美誉度大幅提高。

公关活动策划方案9

活动主题：

浪漫情人节，缘定欢乐星

敬爱的挚友，你是否在为一个人的情人节怎么过而苦恼呢？在这个浪漫的节日里，郁闷的心情须要得到释放，孤独的心须要挚友来劝慰，平淡的.生活须要一点激情与浪漫！你，想恋爱了吗？你，想脱单吗？那么，相约20xx情人节（2月14日），以美食为媒，来欢乐星找一个相爱的人告辞单身吧！

活动时间：

2月14日17：00—19：00

活动地点：

xxX门店地址（海报留白，各门店自行填写）

活动对象：

找寻情缘的单身男女们

活动内容：

1、爱表明，大声说出你的交友宣言。

2、2分钟速配1+1，男生、女生可将手中的玫瑰花送给心仪的TA。自由配对，1名男生与1名女生组成1组。参与互动嬉戏

3、互动嬉戏“美食猜猜猜”。主持人现场描述一个欢乐星门店美食，让大家猜，猜对就把这个美食嘉奖给猜对的男生女生。如，主持人说，一种喝的？有可可的味道。答：提拉米苏奶茶。嬉戏提示：主持人可依据回答状况，给出进一步提示。

4、密切无间。每对男生女生均可享受由欢乐星门店供应的浪漫晚情侣晚餐一份，饮品可续杯畅饮。

报名方式：

欢乐星门店现场报名（接受团体及个人报名）。提前报名者xx元/人，未提前报名者活动现场xx元/人。

询问热线：

（海报留白，各门店自行填写）

参加活动更有惊喜不断哟！

1、参与活动的男生、女生均可获得欢乐星供应的玫瑰花一朵。

2、互动活动中胜出一对就有机会获得欢乐星美食。

3、胜利配对的小伙伴可额外获得欢乐星门店供应的情侣餐一份。

公关活动策划方案10

一、前言：

西谚云：人类一思索，上帝就会笑。但假如人类不思索，不知上帝会是什么表情?

4月26日，某公司作为第一家合资保险公司迈出布局全国的步伐起先高调进入某市，为期17天的高空飞艇表演秀吸引了众多某市市民的眼球，事实上在之前的聘请会上，某市市民已经起先领会了国际保险业巨头的特别魅力，500多位老总级人物疯抢26名中层储备干部;“西点培训安排”、“寿险归划师”等全新的经营理念都让业界和市民振动，因此，某公司进入某市以其美丽的先手给山城留下了良好而深刻的印象。

保险界一位资深人士在谈到打造保险企业核心价值链时说，第一环是展示企业形象魅力(CI，企业形象);其次环是赢得广阔顾客欢心(CS，顾客满足);第三环是获得终身顾客价值(CL，顾客忠诚)。

作为服务于高端客户的某公司又怎样构造自己的核心价值链三环呢?21世纪是个改变和速度的社会，企业营销不仅要创新、更要有创意、更还要创酷，只有不断的为客户着想才能立足于竞争林立的保险界。

某公司进入某市近半年来发展怎么样，做了些什么应当是该企业的潜在顾客和媒体挚友所关切的，因此，深圳中影南方特殊策划了本次这样一个公关活动，全面展示半年来某公司进入某市的风貌。

市场分析：目前，积分卡是我们吸引顾客长期实施消费行为的一项有效促销措施，但随着中秋这个销售大买点的靠近，竞争对手可能会推出更实惠于我方的让利手段，要稳定积分卡客户，势必推出比对方更为有利的政策，削减竞争对手的力气。

二、活动综述：

(一)、活动名称：某公司浓情中秋之夜

(二)、活动目的：

1、传播某公司企业和品牌实力及形象;

2、提升某公司核心价值魅力;

3、现场体验某公司国际背景和服务水准;

(三)、活动时间：9月17日晚(中秋周六前晚)

(四)、活动场所：长江豪华游轮

(五)、活动场景：长江、嘉陵江交汇处及旁边水域

(六)、活动主题：畅游两江赏明月，中秋佳节寄真情

——某公司浓情中秋之夜

(七)、活动形式：自助冷餐会

(八)、活动内容：

1、某公司近期新闻通报

2、亚洲第一块飞艇广告牌赏析

3、中秋民乐赏、诗词朗诵

活动内容：凡在活动期间在我购物广场大宗、团购月饼均有折扣返利，买得实惠，吃得美味。大宗、团购热线：*********;联系人：***

4、两江风情、中秋明月赏

(九)、活动嘉宾：(由企业定向邀请200人)

三、活动分解：

1、活动时间分析：

我们选择中秋节这个中国人传统的节日结合了中国人的民族传统，这个节日表达的是中国人的家庭情节，合家团聚的美妙愿望，而保险企业本身的服务就是针对家庭和亲人的保障，因此在理念上是一样的，在这个时候做活动更有强大的公益性，传达的是企业对目标受众一份浓浓的亲情，更利于感动目标受众，同时距某公司入渝近半年时间，企业更应当对自己的目标客户传达来自企业的关切和问候，并邀请自己的客户现场体验，保险企业经营的产品是无形的，实际是一种企业形象和消费信念，消费者切身体验到的是来自企业的服务，更须要的是在创新、创意和更酷的高度来构建自己的核心价值链，遗忘自己的客户终将被客户抛弃。所以我们认为在这个时间策划一系列的公关活动是特别符合企业实际现状的，更符合保险企业亲情营销原则。

同时我们给该活动较长的打算时间，为的是细心策划、执行到位，做好每一个细微环节，完全留给客户一个深刻的印象，保证活动的质量、充分传达某公司的企业形象。

2、活动地点分析：

某公司针对的是高端价值人群，活动策划的原则必需符合高端人群的心理消费需求，满意该类人士的身份须要。某市是个山城，其夜景远近著名，在两江赏夜景、中秋之夜赏明月是何等满意的事，还有传统民乐器演奏的《春江花月夜》、苏轼《水调歌头、中秋咏月》的朗诵能不把人带入梦幻式的境界、一洗尘世的劳碌吗?

明月几时有?把酒问青天。

不知天上宫阙、今夕是何年?

我欲乘风归去，惟恐琼楼玉宇，高处不胜寒.

起舞弄清影，何似在人间?

转朱阁，低绮户，照无眠。

不应有恨、何事长向别时圆?

人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。

但愿人许久，千里共蝉娟。

对于高端人群，人生难得的忙里偷闲是何等宝贵的事，因此本次活动该对我们的目标客户具有何等的吸引力?并且假如以家庭为单位出席晚会，那么某公司收获的不仅是企业形象，顾客的满足和忠诚吧?

推出数百种会员商品，让会员能感到，拿会员卡与不拿会员卡有实质的不同。让不是会员的'顾客看到会员的好处，也想成为我们的会员。要让华联的会员卡变成随身必带的物品之一。

因此我们选择朝天门两江交汇处的水域，更能激发参加者的幽古之情，符合中秋明月的大背景，给与会者一次难忘的心灵震撼之旅，深深刻上中美大都会的企业印记。

3、活动形式分析：

本次活动为社会高端人群量身定做，深度把握目标客户的价值心理需求，整个活动是在轻松、自由的氛围中实行，背景音乐是高雅的民乐，场地是豪华的游艇上，满目尽是山城绚烂的夜景，满眼尽是可以相交的挚友，入耳尽是让人忘欲的高雅艺术，还有极新颖 的事物，亚洲第一个动感、仿真造型的广告牌，并且还可近距离体验飞艇的飞行魅力，此情此景，真有不知今夕是何夕的感动!

我们设计的每一个活动都极具细微环节，体现一个国际大企业背景的实力，并且活动内容是充分的中国传统民族文化和艺术，表达的是企业完全本土化运作的企业理念，表明的是某公司服务于中国高端人群的企业宗旨和决心，体现出差异化的营销策略，区分于本土的保险企业，区格了竞争对手在高端价值人群的分食实力，是一种实力也是一种姿态、用心、专业，专注于目标客户的满足与忠诚，这样某公司的企业形象跃然纸上，真正丰满和鲜活起来。

公关活动策划方案11

一、活动背景：

江西煌上煌集团有限公司创建于1993年，是农业产业化国家重点龙头企业，20xx年通过ISO9001国际质量体系认证，是江西省唯一一家进入全国肉类食品德业50强的大型现代化企业。

煌上煌集团系列烤卤产品已形成5大系列(烧烤、卤制、凉拌、清蒸、炒炸)100多个品种，“皇禽”酱鸭被中国食品协会誉为“全国第一家独特酱鸭产品”，获得了“国际博览会金奖”等20多项省级、国家级、国际级的大奖。“皇禽”商标被评为江西省闻名商标、江西名牌、中国驰名商标。

在江西煌上煌集团成立20周年之际，在这个值得纪念的日子里，为了让广阔顾客挚友都能走近煌上煌，品尝煌上煌，体验煌上煌，感受煌上煌，共享20xx年来的丰厚成果，展望煌上煌集团将来的.发展方向与趋势，我公司确定在20xx年5月4日隆重实行江西煌上煌集团有限公司成立20周年庆典活动，以答谢新老顾客的支持与厚爱。

二、活动主题：

走近煌上煌，品尝煌上煌，体验煌上煌，感受煌上煌。

三、主办方：

江西煌上煌集团有限公司。

四、筹办方：

江西煌上煌集团有限公司。

五、时间、地点：

(一)、时间：20xx年5月4日

(二)、地点：江西省南昌市前湖迎宾馆宴会厅

六、活动筹办：

(一)、筹办小组：

1、总负责人：负责整个晚会的筹办。

2、节目组：负责节目的排练，及其他员工节目的邀请，支配

3、队外联组：负责联系其他知名公司企业前来参与。

4、舞台设计组：负责包括晚会现场的布置。

5、监察组：负责监督各个部门的工作进度。

(二)、拟邀嘉宾：

江西省委副书记吴新雄南昌市长市委副书记陈俊卿南昌市政协主席王样生

南昌市政协副主席王水苟、万宗明、侯捷、万玉明、徐荷娣。企业嘉宾：煌上煌集团联合创始人

(三)、详细支配：

前期打算：

1、选择场地

2、布置会场、支配座位。

3、写好请柬并刚好送出。

4、联系媒体，刚好将信息向社会发布。

5、排练节目、支配出场依次。

6、培训接待人员，统一服饰与动作。

7、联系司仪与保安，保证现场的气氛活跃与现场的秩序。

8、支配接送车辆。

9、打算餐饮款待。

活动过程：

1、14：00将嘉宾接到嘉宾接待室休息

2、14：30由董事长陪伴嘉宾参观公司的工作环境3、16：00结束参观，同时去参与聚餐。

4、18：30聚餐结束，打算参与晚会。

5、19：00晚会起先。

6、21：00晚会结束。送嘉宾回去。

晚会过程：

1、由司仪小姐宣布晚会起先(2分钟)

2、播放公司发展历程，同时合唱公司的歌。(4分钟)

3、由主办方致辞(5分钟)

4、由嘉宾代表致辞(5分钟

5、动感的现代舞蹈(5分钟)

6、独唱(3分钟)

7、小品(20分钟)

8、合唱(5分钟)

9、街舞(15分钟)

10、朗诵(8分钟)

11、魔术表演(10分钟)

12、独唱(4分钟)

13、小品(15分钟)

14、歌曲串烧(15分钟)

15、嘉宾合影，活动结束。

(四)、经费预算

会场布置10000元保安500元/位XX20司仪3000元聚餐50000元车辆200元/辆XX10人员培训5000元共计：80000元

公关活动策划方案12

1、领悟客户意图，确立中心思想

活动要达成什么效果，须要以什么样的立意来打动受众，让活动能够取得现场的预期效果。分析活动对象的需求与关注因素，成为主要切入。

比如公司年会，对象主要为公司内部员工，员工希望在年会获得的或者关注的因素，可能是狂欢、嘉奖、幸运等方面，那么对应的主题思想就应当是快乐的释放的。

比如经销商年会，那么带有更多的沟通沟通嘉奖的内容，通常企业都只是单方面输出公司确定政策的一个预报，带有更多的自我利益，效果并无法获得预期，这种形式往往让参加者感到反感抵触。

而营造一种品牌归属与荣誉感的年会气氛，才是激发每个经销商的骄傲感的关键，参加者因为能够成为品牌的一份子而骄傲，而会议可以从激励、感谢等角度切入。

另外一种小范围动员会议，同样须要技巧，受邀的对象往往都有肯定的自我与优越感，那么驾驭会议的节奏与调动参加感，就是更加重要，封闭的环境内，事实上，人的心情很受软硬环境的影响，压迫的或者轻松的环境，将干脆影响对象内心的防线的设立与收起。

因此，不管是主题思想设置或者是软硬环境营造，都须要更潜移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，携手同行这种表达对等的相互支持，重视对象的重要性。

2、层层深化立意，生动呈现观点

一个立意或者主题形式，要取得客户认同，其中策略性阐述尤其重要，策略前奏将确定方案后续全部内容的`通过率。在阐述一个核心立意之前，高度地洞察与概括性的观点，将快速将客户思维带入方案的思维，当然前提是对客户意图做了深化的分析，把客户潜意识中或者我们揣摩的想法做概括性的提炼，在提案呈现出来作为立意基调。其中，否定法、类比法、引论法都构成立论的方法。

3、创意无处不在，时刻紧贴主题

针对活动各环节的创意，让参加人有爱好，或者比较新奇好玩，这是基本要求。而这些不同环节的创意形式需很好的扣紧主题或者主线，比如：营造的主题是战前会议，那么应尽可能挖掘军队中的元素，斗争中的事务。

比如：营造的主题是大海航时代，海盗船等等，都应当尽力挖掘其中的可以利用的内容。

当然也有比较宽泛的主题，比如仅仅是为了表达一种气概，类似“冲刺20xx”那么表达冲刺的各种速度感的参照就可能成为的元素。

即便宽泛，也应当尽可能地用比较具有联想或者较有具象特征的词语来进行表达，具有联想的词汇也相对较简单进行延长，成为每个环节的分主题。

公关活动策划方案13

一、市场分析

(一)企业宏观环境及行业分析

x集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子集团之一，旗下拥有三家上市公司。目前，该集团已形成多媒体、通讯、家电和部品大产业集团，以及房地产及投资业务群，物流及服务业务群。如今经营，大多数企业都会在之余起先关注国家大事，老百姓的生活、安危。须要的时候都会主动发挥企业的影响力与号召力，贡献自己的力气实现社会价值，为行业、产业链乃至整个社会做出贡献。

(二)消费者分析

集团此次公益活动的主要消费群体为老师及其他们的家庭成员，这类消费者更注意产品的经济实惠、好用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市，他们简单受到品牌的好用性及价格的影响来购买产品。

(三)竞争对手分析

江西省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的`竞争对手。长虹集团比较注意教化事业，20xx年在赣州锦江宾馆正式启动“欢乐小乒乓”进校内活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领球冠军走进小学校内，推广“欢乐小乒乓”活动。创维彩电集团20xx年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江西南昌正式启动

二、公关活动目标

x集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，以期唤起公众的慈善之举，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。

三、公关活动主题

(一)主题一：爱心赠送，学习无忧

(二)主题二：感恩老师，美妙学问

(三)主题三：爱心传递，暖和你我

四、公关活动对象

江西现代职业技术学院全部师生

五、公关活动时间地点

活动时间：20xx/11.20-20xx/11.30

活动地点：江西现代职业技术学院

六、活动项目流程设计

(一)主题一：爱心赠送，学习无忧活动流程：11月20日在零陵区全部学校宣扬此次活动。向学校及评比出来的贫困老师赠送教学用品和礼物。

(二)主题二：感恩老师，漂亮学问活动流程：11月22日在永州零陵九中实行授课演讲竞赛，邀请永州零陵全部老师参与竞赛，邀请当地的电视台记者现场播放以及当地有关部门担当评委。竞赛分为初赛、复赛、决赛，可以是团体或个人参赛。奖项设置为：一等奖获TCL32寸彩电一台(一名)二等奖获TCL双门小冰箱一台(二名)三等奖获手机TCLi780手机一台(三名)

注：报名仅限50人，竞赛材料自备。报名时间从11月22日起先至11月30日结束。

(三)主题三：爱心传递，暖和你我在活动期间，免费为各中小学校及老师修理家用电器和学校的各种电器，期间可以帮来报名的前30名贫困老师免费上门修理。

七、媒介宣扬

横幅：悬挂于校内各主要干道及举办地点内外。

精致海报(和活动内容)：在校内内各主要地方张贴。

传单(品牌形象，活动章程及内容)：在校内内派发。

彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。

展示架：展示产品及品牌形象。

书签：针对学生的长期广告宣扬物。

校内广播：活动宣扬。

校内网站：进行大力宣扬活动内容，BBS公布活动的进程及相关问题回复。

校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。

宿舍楼下黑板：书写活动通知。

八、进度支配物料打算

活动项目流程设计

1、庆典大会

庆典大会定于20xx年11月11日实行，并同时实行校史展览室揭幕仪式，参观校史展。

2、活动宣扬

活动公告于20xx年11月11日前在省内有关媒体上刊出;校友网站于20xx年10月开通;

10月成立第一届校友会，6月—9月开展“校友寻访”活动;11月出版反映学校风貌的画册和反映前进中高专的专题片。

3、文化艺术活动

举办大型文艺晚会，晚会活动以学校感恩晚会的节目为主要内容，争取以较少的经费办出既有学校特色，又能展示学校风采的高水平的文化艺术活动。校庆期间还将举办学生艺术节，“教职工书画、摄影作品大赛”、校庆征文等活动。

4、校史展览室建设

根据升本要求建成校史展览室，通过举办校史展，弘扬优秀传统，展示办学成果，丰富办学理念，提高学校地位。

九、效果评估

通过集团与烛光工程联合开展“美妙人生，烛光点亮”的扶贫助教活动，预期达到宣扬企业文化及提高企业的知名度和美誉度，在集团总销售额的基础上提高40%。

公关活动策划方案14

目录

一、组织背景

二、活动目的

(一)、建筑外观整体方案征集活动目的

(二)、正式公售系列活动目的

三、活动时辰表

四、筹备组织

五、建筑外观整体方案征集活动

(一)、活动内容

(二)、宣扬活动分阶

(三)、征集方案阶段

1、平面广告

2、新闻发布会

(四)、公开评审会暨正式封顶新闻发布会

(五)、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会

六、正式开盘公关活动

(一)、公售活动现场要求

(二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式

(三)、XX广场之夏音乐会

七、媒体安排

(一)、平面广告

(二)、软性文章

八、礼品

九、部分筹备工作进度表

十、费用预估

一、组织背景

XX广场自“一会一节”期间正式起先内部认购，积累了一批客户，从大多数业主及客户的看法中反映出XX广场前期的社会负面影响造成的购买信念缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项目的信念是XX广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不行小视。在此背景下，XX公司特提交《XX广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考。

二、活动目的

(一)、XX广场建筑外观整体方案征集活动(暂名)是XX广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣扬产生的推动作用即是本次活动的基本目的：

1.提升XX广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标记性建筑;

2.彻底变更一些不利于XX广场社会形象的负面影响;

3.增加业主和购房者的信念，干脆促进销售;

4.协作8.28大厦封顶新闻发布会，为8.30正式开盘蓄势。

(二)、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一成天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的.目的。

三、活动时辰表

有奖征集活动：

7月25日——8月15日方案征集阶段

8月16日——8月26日方案初选

8月28日XX广场封顶仪式、征集方案公开

评审结果新闻发布会

——XX房地产开发公司8周年庆典酒会

开盘日：8月30日

8月30日XX广场开盘庆典(政要名人剪彩、舞狮表演)

8月30日业主金卡赠卡仪式(实惠卡)

8月30日XX广场之夏音乐会(邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出)

四、筹备组织

为确保以上活动顺当开展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立筹备小组，人员组成如下：

XX公司策划部负责人员

XX公司XX广场项目组

XX设计制作负责小组

五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动

(一)、活动内容：

依据工程进度及推广活动的须要，面对全社会征集：

XX广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计

陕西路及朝东路广场景观设计及广场四周小环境设计

要求：①、风格显明、特点突出

②、具有现代感，庄重大气

③、在朝天门地区具有唯一性

④、有绿化，有雕塑

(二)、奖项设置：

设一等奖(1名)奖金总额50000元正

(若是具有施工实力的单位则优先考虑担当相应工程的施工)

设二等奖(1名)奖金总额30000元正

设三等奖(1名)奖金总额20000元正

入围奖(含单项奖3名)奖金总额9000元正

注：请贵公司依据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的主动的参加。

(三)、征集方案阶段

平面广告(见下页)