2022年虎扑社区营销指南

把握他经济从虎扑开始社区营销指南2022男性消费大有可为男人感男人感兴趣的都在这里从从竞技到男性生活JRs16岁-39岁__二线城市未来消费意愿增长领域未来消费意愿增长领域鞋服、游戏、数码、模玩是JRs的兴趣风向标,他们关注产品参数、功能差异化,同时追求个性和稀缺性。约70%的JRs认为鞋服最能够代表自己的个性品味。“看人先看鞋”成为Z世代社交标准动作之—。JRsJRs投入最多的消费领域51.00%56.00%51.00%40.00%41.00%34.00%数码球鞋服装29.00%数码球鞋服装配饰游戏模玩旅行消费汽车社交娱乐日常消费运动健身个性消费配饰游戏模玩source:《2021虎扑男性消费洞察报告》TOP.2潮服TOP.4箱包TOP.5数码TOP.2潮服TOP.4箱包TOP.5数码虽然在零售消费领域上频次较少，但在潮流、数码科技、腕表配饰、汽车等领域，男性消费者撑起了半边天。虽然爱好烧钱，但JRs更看重兴趣爱好所带来的精神价值，对所属圈层表现出强烈的消费意愿。每双球鞋的平均价位每双球鞋的平均价位500-1000元1000元以上200-500元200元以内33.12%32.20%23.44%11.24%每年购买鞋子的数量每年购买鞋子的数量44%36%13%7%3-5双3-5双5-7双7双以上source:《2021虎扑男性消费洞察报告》以得物APP为例,其中超过3000的成交订单中,男性购买占比68%TOPTOP.1球鞋TOPTOP.3配饰”男性会通过兴趣爱好结识同好，用自成—派的语言逻辑和体系，从而建立起有秩序的社区。81.02%的用户会选择主动搜索或者朋友推荐来获取消费信息。52.52%对偶像代言戒喜爱的IP也说不动__个直男1.44%本身需要这件产品,是偶像代言戒喜爱的IP,无论价格多少都会买。23.02%本身需要这件产品,会优先选择偶像代言戒喜爱的IP周边,除非20.86%2.16%只要您喜欢的偶像代言戒喜欢的IP必买更加年轻的90后们表现出了“享乐主义”的特点，他们更看重汽车性能、外观和内饰的设计，而年龄更大的80后则明显更加务实，汽车的安全性、售后、品牌口碑等才是他们更加关注的。虽然55.88%的JRs座驾集中在10-30万之间，但是他们时刻铭记“街薪三十万，街车上卡宴”的奋斗目标806040090后的注意点80后的注意点12010510510598103103104100104100100104981049810010099991081089810698106108961089695958888898383性能表现外观设计安全性source:《2021虎扑男性汽车调查报告》饲养宠物的JRs每月花费饲养宠物的JRs每月花费虎扑社区站内搜索数据显示，JRs对于护肤的概念主要还停留在基础护肤阶段。但已有79.71%的用户希望有意愿或者有饲养宠物的JRs占比高达64.26%。JRs愿意为自己的宠物付出时间和金钱。虎扑社区护肤搜索关键词虎扑社区护肤搜索关键词500元-1000元35.31%1000元-2000元10.00%2000元以上4.44%49.75%500元以内50.25%每月为宠物花费500元以上500元以内50.25%source:《2021虎扑男性消费洞察报告》JRs恋爱时的消费习惯JRs恋爱时的消费习惯在谈恋爱时,超70%的JRs会主动承担买单的角色。其中约68.8%的JRs会用自己收入的30%作为谈恋爱时的花销。送礼是JRs的恋爱必修课约78%的JRs的结婚预算在10万元以上。节日戒特殊日子的送礼范围节日戒特殊日子的送礼范围68.21%61.33%62.50%63.77%情人节520表白日七夕节圣诞节500元以下500-1000元1000-3000元3000元以上会用固定收入的80%会用固定收入的50%会用固定收入的30%3.75%3.22%4.23%20.04%68.77%source:《2021虎扑男性消费洞察报告》虎扑JR？兴趣情感娱乐兴趣情感娱乐ACG车ACG车足球男人感兴趣的话题都在虎扑足球恋恋其他微博新浪体育直播吧虎扑22.1%16.5%3.5%其他微博新浪体育直播吧虎扑22.1%16.5%3.5%体育资讯类APP体育资讯类APP用户貓性ToP183.3%71.8%71.8%10.6%2001501005007006005004003002001000source:QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库S11累计热度破5亿+，讨论用户量3000W+多元化内容矩阵，承载着各路粉丝的喜怒哀乐s11专题s11专题官方栏目官方栏目专区热议专区热议 加油劣威 八卦颜值 技术分析 操心发展 出谋划策回答__针见血:“福原爱不菜,但又威胁不到国乒。”回答__针见血:“福原爱不菜,但又威胁不到国乒。”“虎扑讨论体育的落点,不-定在于赛场本身。本届比赛女足表现欠佳,但点开帖子,虎扑老哥对比赛的点评并不停留在比分层面,而讨论足球基础建设——“当欧洲开始重视女足,用那套早已成熟的市场体系来做女足基础建设时,早晚吊打其他国家”。谚熟体育之道的分析,虎扑老哥仍然稳健。”《刚打完总决赛的倉姆斯VS成年老虎》无论是体育赛事,生活琐事,只要是JRs想研究的,必定能将__篇讨论帖变成文献参考。JRsJRs偏好用数据进行产品PK,哪怕是__盘盖饭也要决出MVP2020年12月某日，JRs@艺艺众生中的-粒尘埃路过了-家提供150+种类盖饭的神奇小店，由此开启了-场轰轰烈烈的盖饭美食家运动。广大虎扑用户通过严谨的数据分析、排行打分将这场运动逐渐变成了堪比NBA总决赛的激烈角逐。*100,000+*100,000+JRSJRS的多面性,在步行街体现的淋漓尽致当生活遇见困难，情感遇见波折------JRs是家人,是每个你我的坚强后盾调促戏滤，有理有据，理性讨论------JRs是贱人,是学生宿舍的上铺兄弟2020年9月，有网友在虎扑分享了自己用于治疗座疮的【葡萄糖酸锌片+复合维B+维c】组合，现已在虎扑被奉为“步行街街药”，拼多多月总销量达10万+件。全网唯__的男性娱乐生态布局女神大赛、终于轮到我、特别策划、线下观影团、虎扑直说唱等多元化内容互动女神大赛明星互动虎扑观影团女神大赛虎扑汽车板块活跃着__群老司机53.0%21.7%21.7%15.2%9.6%0-3年3-5年5-8年8年及以上日均100w热度，没有JRs解决不了的数码难题虎扑数码大赏，最具创意的虎扑数码大赏，最具创意的JR评奖《虎扑股票区迟早要出中国巴菲特》“在虎扑,发帖宣布吃屎的人越多,说明股市的投资热度越高,越值得入场”虎扑股票区与A股K线高度相关虎扑股票区与A股K线高度相关“吃喝漂赌都是赔,只有股票有来回”——某位JR对股票的热情 社区2022持续完善专栏功()热搜PK重大赛事独立频道活用整体营销的不同解决方案用户角度出发强互动性.用户愈发多元.用户粘度增加l全新虎扑H币体系重装上线l完成品牌指定任务赢取海量H币绑定亮回复,鼓励UGC产出赚取H币、打赏H币品牌露出产品兑换鸣谢合作从篮球主席,央视解说,到媒体主编,球队总经理新赛季虎扑还计划邀请100+篮球star入驻社区25位+25位+25位+25位+2022,肉眼可见的电竞大年2022,肉眼可见的电竞大年更多品牌赋能新机会尽在虎扑电竞2022,更多电竞新玩法线上线下结合打造全链路营销…王者荣耀KPL王者荣耀KPL和平精英PEL电竞项目介绍:2022年亚运会正式引入王者荣耀、英等8个电竞项目,这也意味着,电竞项目将会产生奖牌记录,CN电竞选手身2022年将成为国产电竞最重要的一年。品牌权益活动冠名、软文植入、专题页面..绝地求生绝地求生PGCs12介绍随着EDG在S11斩获全球总冠军,4年3冠的LPL捍卫了自己第一赛区的名声,英雄联盟S赛能否继续守住荣耀将成为2022年S赛新的关注点。品牌权益硬广资源、强力爆光、专区软帖..资讯栏目选手2022年原创优质内容专项激励虎扑社区创作者计划，面向广告主商业化项目，旨在帮助创200+头部创作者覆盖领域篮球足球电竞装备数码游戏篮球足球电竞装备数码游戏汽车美妆食品情感日化影视……足球带我奔跑l虎扑创作者团——足球头部创作者l 杰士邦联名礼盒全平台售整第__款安踏x平台赋能,基于用户兴趣打造品牌专属“内容引起舒适”“实战利器”“激动的心,颤动的手”民流行哥伦比亚联名礼盒半日售整“酷“激动的心,颤动的手”民流行哥伦比亚联名礼盒半日售整“酷,实物真的好看”造梗破圈情感共鸣,UGC赢得消费者2021年联名合作品类不完全统计:鞋服、数码、酒类、篮球、男士理容。。。自身产品属性分析匹配JRs用户类型对应不同类型消费平台适配定制内容完成心智占领赛事lp&球星跨界互动优先考虑品牌、易热点时刻借势种草高爆光爱好驱动,愿意为热爱支付高溢价,追求个性和稀缺性关注产品参数、功能差异化、注重性价比、实用至上数码、汽车、家装、车品快消、服装、礼品、球鞋、潮服、游戏、手办、模型被创意、颜值吸引,跟随主流去中心化的分发机制,使得优质内容更200+兴趣分区世界杯狂欢亚运专题S12专题球衣女孩大赛高手在民间装备选秀大会冬奥专题电竞面对面CBA探营看球派对开学季装备大赛520最美情书双十一街选好物虎扑年度报告JRs穿搭大赛世界杯狂欢亚运专题S12专题球衣女孩大赛高手在民间装备选秀大会冬奥专题电竞面对面CBA探营看球派对开学季装备大赛520最美情书双十一街选好物虎扑年度报告JRs穿搭大赛第七届女神大赛影视:线下观影团、JRs影评数码:数码大赏游戏:虎扑滤游团亲子:JRs喜当爹A级B级12月2月3月4月5月6月7月8月9月10月12月年度IP北京冬奥女篮世界杯杭州亚运会卡塔尔世界杯体育联赛NBAs12NBACBANBAs12节日营销虎年CNY520双十__NBANBA、CBA2021-2022赛季资讯报道欧洲五大联赛赛季资讯报道欧洲五大联赛赛季资讯报道一站到底季后赛一站到底季后赛单身篮球赛单身篮球赛百星计划:终于轮到我了、球星的战书、球星另一面百星计划:终于轮到我了、球星的战书、球星另一面七夕七夕谁家更有矿线下展:虎扑世界线下展:虎扑世界理财:虎扑巴菲特大赛理财:虎扑巴菲特大赛汽车:汽车:JRs试驾员、街车评选S级S级2/22年2/22年赛事大事件@2021虎扑商业化中心.Allrightsreserved.打造差异化内容升级,社区全链路传播黑话、趣梗信手括来,引导用户全情发声打造差异化内容升级,社区全链路传播黑话、趣梗信手括来,引导用户全情发声全民共创内容UGC产品创新更进__步,用产品创新更进__步,用户观赛更轻松用户体验再度升级,品牌代入拉近用户距离亚运应援H5互动 亚运应援H5互动动态运营动态运营社区互动产品创新。用户体脸再度开级，品牌代入拉近用户距离JRsJRs亚运竞猜亚运百科知识问答--在线PK挑战蓝阵红阵 蓝阵红阵Topic这个冬天,我们__起抱团看球！这个冬天,我们__起抱团看球！卡塔尔12月的舒适宜人,也许离中国球迷有些遥远往届的夏日狂欢,变出了初冬的瑟瑟寒意。就算没有夏天的洒脱,我们仍然可以抱团看球！虎扑JRs,如何__起抱团看球？抱团虎扑,全民取暖抱团虎扑,全民取暖每__处细节都为你着想抱团大咖抱团大咖,专业取暖鸟叔驾到只是__个开始抱团抱团JRs,相互取暖组队看球,才不孤单！多方阵营选择加入组队竞猜、赢球__起狂！H币领取,组队竞猜、赢球__起狂！多城相约、线下观赛、虎扑兄弟情！超级奖池,组队参与皆有回报！每晚团战辩论赛,JR自己做主角！欢迎任何品牌来到虎扑,与欢迎任何品牌来到虎扑,与JR__起抱团看球！抱团虎扑JR,暖和你的整个冬天！2/22年2/22年体育内容规划@2021虎扑商业化中心.Allrightsreserved.虎扑王牌栏目,邀请明星本人在线回复虎扑JRs利用明星效应,与用户进行深层次互动每期均100w测览+1000+回复NBA偷家行动更衣室更衣室、替补席、训练场、球星豪宅多场景解锁,球星当导游前方记者直播间主持并翻译,转述JRS的犀利提问,邀请球星分享真实的NBA花边新闻球星下场当导游带你深度玩转NBA*非常态化运营板块,需结合品牌方需求上线球星另__面l国内首档聚焦球星场外生活的短视频栏目l短视频；植入多变；休赛期制作比赛只有两小时，剩下的22小时“三分球?老板,我要打10个！”“360度投篮姿势无死角说得就是我”花式投篮挑战盲眼投篮挑战“三分球?老板,我要打10个！”“360度投篮姿势无死角说得就是我”花式投篮挑战盲眼投篮挑战半场投篮挑战栏目冠名CBA、NBA、五大联赛、LPL随时随地安排栏目冠名CBA、NBA、五大联赛、LPL随时随地安排万物皆可竞猜直播激辩,寻找最强辩手直播激辩,寻找最强辩手根据赛程与热点,由虎扑发布篮球焦点话题,以直播形式由主持人邀请素人用户、名人大V进行辩论__战到底竞猜--战到底JRs评选JRs评选比赛热点第__爆光位比赛热点第__爆光位植入类型丰富植入类型丰富,千万级爆光__目了然赛前30天30大球星30天30大球星抓住赛事长尾,持续流量输出抓住赛事长尾,持续流量输出优质内容24H沉淀优质内容24H沉淀,长效营销必备选项JRs球迷趴JRJR线下面基“男人的快乐很简单”在特殊节日为男生们安排__场兄弟篮球快闪招募l单身报名l三人成团l线下包场l__战到底寻找JRs的“赤木晴子”,民间版女神大赛全网唯__线上体育真人选秀栏目四届产出上百位女神KOL,首届冠军陈美男成为CCTV5《NBA最前线》外景记者体化推广传播品牌冠名、深度定制,包装运动故事、传播品牌精神电竞职业哥vs虎扑键盘手不服别逼逼,不服就比比!素人牵头、选手入局!当电竞键盘手JRs遇上电竞职业哥,究竟谁才是电竞界的真.懂王? 获胜队伍分享心得,沉淀游戏玩法攻略、操作教学。 一键拉起玩家群,强化优质用户品牌粘性,提升产品生态活跃度。 KOC孵化多轮比赛发掘高端玩家,流量扶持、资源孵化培育产品自有KOC。谁牛谁菜JRs来评判！开设电竞专属评奖,JRs投票参与评选年度最认可/失望电竞人物,品牌合作可强化品牌态度,扩大品牌出圈度。金鼠标奖x金菜狗奖金鼠标奖x金菜狗奖.参考“金鸡奖.金扫帚奖”的颁奖形式,由JRs票选年度最认可/最失望的电竞人物,并邀请获奖选手在虎扑以图文帖发布感想。.品牌权益:品牌植入、产品植入、栏目冠名、定制内容2/22年2/22年@2021虎扑商业化中心.Allrightsreserved.刷新虎扑固有印象,新内容全客群覆盖互动体验破圈,全客群引流国内第__线上运动社区,线下沉浸体验IP创新场景新体验,让男人爱上逛商场虎扑200+版块精选内容线下实体化加深IP粉丝情感联系燃情步行街__年__度的男性装备盛典预热KOC__年__度的男性装备盛典预热KOC精选评测.平台冠名、Logo露出、产品外链.产品植入、UGC联动传播装昂装昂 虎扑运营提供软性抽奖互动虎扑运营提供软性抽奖互动支持春节从来都是-场全民狂欢,从来不缺话题和人气,而这个2022虎年新春,特色的“新春虎扑号”,载满过年回家的JRs,-起来步行街过年唠嗜,点亮图标替换,感受全街最年味验,从春运陌途、家人团聚到催婚催生、同学聚会、舌战亲戚,和阿GAl分享你的春运好玩事.#春节版随手拍#:看惯了城市的繁华,小村落的宁静和人情味更足,晒出自己的家乡-角,争当家乡的代言人新年福袋,开出惊喜虎扑联合全站女JR,为不懂送礼的男生送上__份七夕自救指南还在搜索“七夕送女友”的关键词表达爱意吗？别让秀恩爱的七夕成为女生的吐槽大会。让女JR分享七夕爆雷清单,防止二次踩雷；同时分享自己的心愿清单,告诉男生什么才是真.七夕礼物汇总女JR们推荐的七夕好物汇总女JR们推荐的七夕好物 女JR分享真正的情让男生们不再遇雷人节好物让男生们学习金矿、银矿不如JR家的矿街选街选好物JRs诚意开箱鞋服、理容、装备、数码、家用日化、食品、居家、户外、汽车、游戏。。。“只有兄弟最懂兄弟”虎扑JRs一线试玩，辛辣测评打分游戏好玩不好玩,JRs说了算！虎扑滤游团辛辣点评,从热游打分到新游种草再到玩法攻略-应俱全,在线安利云玩家入坑。官方邀请筛选官方邀请筛选精准受众现场互动参与已落地城市北京、上海、广州...站内互动站外分享自媒体泛平台分享口碑快速发酵JRs街车俱乐部用户通过首页/专区信息流招募帖。试驾邀请帖评论区简述自己的测评优势,根据回复质量筛选出接受试驾测评的用户。选中的测评用户将获得“虎扑试驾员勋章”,并在试驾结束后在“街车值页面”的评论区产出自己的真实试驾感受科普长文专栏lJRs喜当爹站内经典栏目lJRs取名池科普长文专栏lJRs喜当爹站内经典栏目lJRs取名池每晚22:15每晚22:15,和JRs__起聊些温暖的唤起JRs内心深处的柔软强大的共情类话题让JRs看JRs的故事卧谈会之告别科比测览量:116w+互动数:1.4w+JRs喜当爹和JRs聊聊当爹以后的那些事！亲子线下活动l上阵父子兵亲子线下活动l上阵父子兵实时问答墙l新手奶爸互劣营实时问答墙l新手奶爸互劣营2(2(A2(21虎扑商业化案例2020欧洲杯:兼具专业和娱乐，品牌在虎扑找到硬核球迷围绕美团推出“天弃之子”的反向营销事件,在虎扑站内实现了超过60万+阅读量,超过1200+回复的讨论热潮,这波脑洞迅速出圈,收获了大量热度淘汰赛开始后,vivo在虎扑站内设置了竞猜热线环节,深入男性用户对于传统强队的足球情怀,测览量随赛程推进不断增长海信在虎扑社区设立了“Hi欧洲杯.圆桌”栏目,累计测览量达123w,创下话题区圆桌“收视之最”“Hi冠军评球团”闪亮登场,在虎扑掀起讨论狂潮荣威在虎扑站内开展“十佳进球评选”“十佳劣攻评选”活动,共获121万+测览量,互动数超5300+赛后“欧洲杯复盘贴”获得超过24万+阅读量2020东京奥运会:虎扑助力品牌走上奥运营销冠军位安踏在虎扑APP设立“爱运动中国有安踏”话题专区,扎根体育迷圈层,号召用户在话题区发帖互动开幕式后,咪咕便抓紧时机在虎扑等平台投放开机广告,让准备观看赛事的观众即刻形成“看奥运,真直播,上咪咕视频”的条件反射,迅速为平台引流虎扑x天猫美妆:七夕情人节,男友们如何解决送礼难题虎扑硬广__键导流 虎扑硬广__键导流 针对七夕送礼、男生礼遇季重要节点，天猫美妆联手虎扑，面向男性向圈层定制七夕营销战役。而我们的核心沟通概念是——与其在庞大的「礼物池」里挑礼物，不如让女生们直接告诉男性朋友们“女人喜欢的礼物，其实很简单”。 男性消费者 以官方卧谈会互动栏目营造七夕氛围，借势虎扑女神大赛，通过七夕女神搭建品牌与直男的沟通桥梁，在拉票过程中种草七夕礼物，完成用户心智植入，—键跳转路径缩短商家获客路径，更好的完成销售转化！全网爆光量:5770万+活动总点击量:463万+活动总评论数:3512三大互动赛道,总有__ 2021年度双11购物节,结合天猫“美好生活,共同向往”,共同为虎扑直男营造—场男性专属的11.11好物分享季。 三大互动赛道,总有__ 2021年度双11购物节,结合天猫“美好生活,共同向往”,共同为虎扑直男营造—场男性专属的11.11好物分享季。 虎扑全站男性用户 .根据天猫主题,挖掘虎扑“点亮”文化,以“点亮美好生活季”为由。虎扑首次开放独立TÀB页,助力天猫11.11引爆虎扑社区!.搭配3天直男专属赛道:穿搭、美食、数码吸引用户参与分享。虎扑特邀三位知名主理人参与,与80+社区达人共创双11好物分享生态圈。虎扑x天猫11.11:点亮美好生活季,引爆全站直男购物狂欢独立TAB页虎扑卧谈会-双11心愿点亮杨健、姜姜、石__童.超值大奖送。更有理想心愿实现日,满足虎扑JR的小心80+社区达人共享好物直击JRs购物痛点 虎扑x凯渔拉克:签约谷爱凌,在直男社区塑造六边形女神2021年9月,凯渔拉克正式官宣签约滑雪超级美女新星谷爱凌。联手体育与男性兴趣社区虎扑共同开启为谷爱凌18岁成人礼庆生活动 男性潜力消费人群,体育人群 成功打造谷爱凌“六边形女友“人设社区内容爆光破2000W+开机悬浮logo弹窗虎扑x奔驰:紧扣电竞赛事lp，打造奔驰头号领地2021年7月,奔驰基于品牌主张推出的“头号领地”体验平台,面向电竞人群开设“头号大峡谷”活动,精准投放虎扑电竞社区,传播活动 电竞人群,年轻男性群体优质硬广位噪光突破3000W+社区、社媒噪光破1000W+英雄联盟首页大图信息流虎扑电竞微博社区内容虎扑x安踏：KT6锦鲤配色结合代言人话题运营全线整合营销 投放背景安踏代言人汤普森意外受伤+最新款球鞋锦鲤配色推出，如何在缺少NBÀ爆光的情况下，与用户深度沟通，借助代言人的粉丝效应提升球鞋热度？在此基础上虎扑利用用户为代言人所作诗词，和虎扑KOL古风漫画家推出了限量球星卡套装打包鞋款—起销售。 传播目标潮流圈层、篮球圈层 传播策略放大安踏官方号作为情感纽带的作用，