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文档简介
花开富贵品牌2007年整合营销传播方案.....拥有庞大的管理资料库前言一年来的工作回顾。过去的一年,我们为花开富贵所服务的工作主要有:花开富贵集团VIS研究及核心表现;花开富贵主业(香烟)整体品牌的基础规划;全程参与花开富贵金世纪营销思路、产品概念、宣传推广;中途介入银世界和喜长沙的市场推广、宣传工作;协助企业内外重大公关及赞助性活动宣传;协助企业进行市场调查与研究;.....拥有庞大的管理资料库前言品牌成果在双方共同努力下,花开富贵品牌发展取得了一定的进展,表现在:集团品牌与主业品牌的关系得到明确;主业整体品牌的发展方向明确并逐步深化;主业整体品牌与分品牌的共性和个性逐步理顺;花开富贵品牌的运作及管理被行业所认可;部分消费者对品牌有一定的认知和理解,形象塑造初显成效;企业的运作思路和整体竞争力进一步加强;以上主要还是依赖企业自身正确的观念、决策、管理和执行。.....拥有庞大的管理资料库前坏言2宪0群0夜7年碰工益作予重魄点洪及群目么标在闪世村纪脑之捆交逃的将新仓一姐年盈,漠根揭据示花桨开脑富昨贵培品棚牌猫战跪略公的和发方展脏方庄向腊,我风们晌的枯目梁标稍是拣花篮开羞富纱贵肃品美牌树在勒全剧国欺范惠围茫内花能膀稳赶定固、寺扎我实脸的估成蜜长易,省并相全任国摆范膜围肿内造赢碧得冬品挣牌核形械象脏的信认垂知航和影忠蝇诚永。围虹绕饰这英个水目壁标泻,同我防们搜的碗重叨点恭包擦括持:集策团卫形福象哑在边企慈业散内皇和偶全情国速范咸围伐的烟推窃广袭;借茶集材团V产I推鹿广撞之缝机杀,躬花讽开宗富咏贵刚品弟牌因形情象降的巾深烫入品挖老掘贺;主猫业粥各叶分泪品西牌册及株老闻品抹牌扛的陵市钩场追上执升滋及问稳盈固阳工蓬作信;各利品界牌多管罪理使实眼施予,宴如隐售酿点圣建生设葵和土促呼销膝规诉划视;新凭一拌年椒的滚工膝作殿,骡我哈们雪希稀望荷更苹有习战通略缓性继、术整句体遣性匆、眯规皆范乖性天和锹计致划践性缘瑞。.甩.视.萄.蝇.拥细有道庞餐大逼的虚管去理扬资秒料除库前溪言方幻玉案碧目邮的借及穿内毅容本应方醋案扭在顾基云本俗全汁面津了含解妄企旦业妹市飘场安状责况弄的蒸前车提缸下杜,基般于检阶芹段苹性倒的醋目羡标鼠和蜜现猾实愿操话作扁的深可当行僵性彩,从赏品君牌万形牌象批建献设举的咽角言度欣,剑探清讨矩花应开欧富稻贵墨品落牌储的醒未封来圣战拆略碗,并龙以任整捧合赞营成销准传罪播皇推你广背的情思该路缘瑞,示寻绵找院品配牌敬的奴建帅设亩策乓略庸与陡方字式果。.协.厨.棋.映.拥盆有智庞康大满的我管求理晓资侵料鹿库目葱录B轧l糕u坦e裳C享r武e丛a妥t尝i正o保n依A版d疼.蓝壳色差创验意肌花盼开喊富绘贵判品港牌踩小坛组一钟品揭牌狐所道处扔阶师段二泉品劲牌丸成揪长击的毙两歇方套面三素市型场弃策券略溜建幸议四屈分冲品弯牌盯组洪合回关狱系落思惩考五2青0糖0阶7年沉品博牌候运田作塞核印心骑策恒略六姐“倘飞背翔割”把理胞念芒再启深京入七析全咱国袭运弊作里思刺路八脊各呀推并广众手阵段活分监述一B偷l智u紧e愉C授r李e艺a赤t僻i滑o至n播A汇d巧.蓝卖色塌创陡意夸花鹊开规富敬贵翻品治牌隶小施组品箩牌酱所匙处度阶蹲段核双心茅观虏点袄:1、磨花怎开观富议贵单目鉴前迹还陡只缸是雁局惯部束区想域帽的烧强增势总品陶牌鼻;2、压从费各贼方谢面扇品箩牌余指谦数释而倍言华,塔还棍处室于专品先牌盐发碍展支的茂初草级厨阶贼段矮,谦要喂一录切佳从步头过开之始抹的统心崭境粥准衡备猛与佩行坊为间方肝式胖;3、揉在侧国滔内厕强母势症品摇牌岔、旷泊脾来抵品搜牌斗及想区掩域避保逐护示的拍竞赤争炕形木势夜下奶,洲必补须在裂一锁年艇左侵右哄的糕时计间税内璃把蔬花绸开韵富攀贵蜜建江设诉成架为沈全坏国棵性做的精品屿牌,睡并渠扎摩实你做填好害售厦点批的苍规贷范散化煮、军形完象参化继并沃提萄升格整肾体良促道销魔力鸭。一B睬l共u督e芬C油r啊e鬼a溉t艰i愤o诉n旅A阵d吴.蓝闯色教创削意兼花杠开遍富开贵睛品俭牌过小晕组品击牌侮所挎处丸阶且段1、朽市例场扭知组名图度由演于木历向史盏原茶因显,恨花档开宽富童贵殿品荒牌第在指全敌国渡市券场拴呈氏现血出萄四状种久状料况弹:类型销区分布知名度市场特点A型湖南省极高(第一提及)区域优势和长期培育B型陕西、甘肃、青海、江西、广东、海南、山西较高(未提示提及)4-5年市场培育和品质认同C型其他销区提示提及或无知名度分进入和尚未进入两种市场D型湖北、河南、广西、福建无知名度或提示提及政策封锁,有放开迹象B朗l已u迹e短C疑r荒e洋a涨t宵i升o窗n迫A召d北.蓝夫色乱创堵意火花存开溪富耕贵笔品秋牌辜小依组分委析墙:1、山因识历锹史轮的采原局因堡,谎全鹿国戚各市区撞品蛙牌新知慢名诞度熟相气差度较线大口。2、蛾知宜名论度祝是昏第报一但步痒,盘它益是值走嘴向嫩全捡国钩市幼场渠首今要幕的敏瓶窜颈割问新题狗。3、住品仓牌薪推把广帝在搅知劲名睬度他的船提僚升括应息考师虑津各送类彩型舍销鼠区亿的变实叼际售情欣况背。一花晶开业富伪贵踪蝶品挎牌蛇所姐处岔阶融段B趋l亡u现e削C羡r砖e断a聋t爹i违o斑n撒A名d屡.蓝坚色桌创销意杏花扬开幅富夸贵春品质牌夸小昆组2、茎美餐誉径度消谢费凝者促对恳花纱开暂富非贵还品乒牌拒美锅誉捆度泼的长评道价青同幻玉样滔分滚四应种桃类筒型挂。类型销区分布美誉度市场特点A型湖南省极高(心理认同)区域优势和长期培育B型陕西、甘肃、青海、江西、广东、海南、山西一般(生理认同)4-5年市场培育和品质认同C型其他销区无美誉度分进入和尚未进入两种市场D型湖北、河南、广西、福建无美誉度政策封锁,有放开迹象一品昼牌止所奇处田阶列段B左l趋u件e宋C核r汽e榨a碰t攻i芝o袍n培A饰d瓣.蓝享色包创提意狸花后开再富瞒贵竖品材牌掌小具组3、兰忠咽诚藏度类型销区分布忠诚度市场特点A型湖南省较高(情感型)区域优势和长期培育B型陕西、甘肃、青海、江西、广东、海南、山西较低(满意型)4-5年市场培育和品质认同C型其他销区无忠诚度分进入和尚未进入两种市场D型湖北、河南、广西、福建无忠诚度政策封锁,有放开迹象一花滚开咏富两贵胖品忌牌味所紧处茅阶麦段B缠l微u宣e滨C朵r车e湖a页t嚷i络o惭n此A浙d城.蓝茶色驾创附意侄花砍开亿富仪贵扰品悠牌尘小滨组4、捐结悔合已度驴(瓜品棒牌姿个前性扩与嘴消增费坟者普的通情暴感晴关康系缝)类型销区分布结合度市场特点A型湖南省较高(组合传播)区域优势和长期培育B型陕西、甘肃、青海、江西、广东、海南、山西较低(单一传播)4-5年市场培育和品质认同C型其他销区无结合度或较少传播分进入和尚未进入两种市场D型湖北、河南、广西、福建无结合度政策封锁,有放开迹象一花所开厕富同贵难品匹牌卵所崖处谨阶桌段B挪l资u撑e详C修r睁e资a兆t录i块o纷n泳A慨d披.蓝填色贡创观意暴花拒开贫富赔贵催品赚牌樱小年组一品青牌愈所臭处啄阶期段5、发国收内普外城竞伙争养简洽析1、斧国仿产籍烟俭仍浊以碰云耍烟丝式军允团关(祖红钉塔俗山评、眨阿摸诗微玛半、额红妖云陈烟留)猫为足主屈导皆品杀牌桐,灰虽贪然汇他和们记的痒地肤位训在梅下志降亭,延但挑瘦乎死抗的世骆核驼渗比苏马爽大以。2、呜云泛烟析现趋在令的炒问装题豆是典品丑牌缘瑞老抄化狼和屿消炮费迎者著选赤择阀的灰分昆化尾,兰这督是能花别开丙富搂贵绢的善机盟会竭。3、狱封百建乐式欠的充诸溜侯哑区称域愧的仰经腔济什保捕护辆还盟不喇可斑能溉在筒短乞期怕内起改袖善桑。4、齐从浅入芒世掌后怠发哪展值趋哭势捕分凝析桶、非预寨测脆,姻众般多病洋梦烟明品狂牌器将脸凭艰借哈其标规药模客优沸势每、加经报济击实双力垮和墨品嗓牌正运捡营华力馅在葛中市国逝市乖场党不暗断宴地江扩获张卖,售未剥来格市异场拴竞草争赠形旁态刺和汉竞滴争戒激顷烈查程祸度饿可沉想盾而谅知陪。B臂l容u星e深C坛r异e势a火t泥i毯o会n涉A明d夹.蓝象色徐创彩意践花懒开仆富司贵腔品激牌钟小惑组一花猛开骡富菠贵乱品袍牌赔所练处比阶围段推泡论目(艰一其)妹:1、瓦品蚂牌波各礼方狡面馋的言指到数左与暖市女场个状喷况尤成汽正庄比歼。2、浮省甩内社因馅为令长仆期滋经淋营沟及股区捡域哈情第结另,暴享趣有旗很耀高泳的价知抵名从度江和雅美当誉易度胖,摔也害形泄成悄相策当评品陆牌展忠引诚肚的伤消汤费满。3、岁陕款西盐、带甘乖肃则、悉西帽宁跃等谅西赤北喇销杂区览也寻因稠较剪长健期久地般网帐络任经光营缓,逐当钳地的有社很迈高射的旦覆臂盖别率肾和悼知摧名进度岩,早并精逐逼渐怒成币为菜主养导斩品密牌目。桌但蒜就购其幻玉忠字诚恨度智而赢言徒,偷还塘有颈待搅提细升袜。4、熄情采感闪归言依贯(培忠及诚参度微)对品用牌腹资星产掠的般核叙心过价类值路,膛是悄消炊费拌者穗思礼想钟在戒商壳品驱上跃的脾锁知定兆,“鹤柜舞某花像开老富楼贵壁,垂我小心陶飞亏翔”如挠何川深述入荐,羽引牺起报受欠众央的顺心弦灵母共脉鸣宋是狠我手们惕要早探激讨丹的访问军题筹。B吼l巩u极e物C寇r惜e悬a守t典i础o座n寻A初d猜.蓝蔑色乌创豪意助花吗开密富爷贵镜品该牌叼小捞组一花踏开亭富六贵瞧品爆牌立所鸟处话阶迫段推刑论章(岁二码)1、短就弃全耳国污范洒围弊而倡言被,孕花栗开泳富辫贵遮各吼方粥面蛋的耳指欠数厉不踪蝶高遥,愤仍牢只斗是优区冰域弱性勇品男牌吐。2、宣跨枪越技区探域拳,卸走财向互全孤国嗽,役是芦我抄们引品策牌获建压设和的披第暴一跟步吸,绩也哪是夺关吧键激的笑一赔步养,赤同寄时圾,购也烧是镰必奋须钟走瞒的箱一偷步嘱,益易它早他不天易登迟购。3、否全战国存范并围触内歌的柜品挠牌颤提鼠升刘又译必旺须虫有唇赖贤于索各先地炎销俱售患的塌稳障定先增忙长窑销佣售筐网奸络卷的宾扩场张穷。抓因抬此药,臭做电好帜基信础判的科售泰点振建殿设玻、享宣针传辫、耗促怜销赔是馒品乡丰牌健成乳长骄极辨为爆重此要悄的帝一县环轿,苍这为不口仅夹仅傲是死香猪烟盆广殖告粱政构策孝限宋制或所邮至惧。岸国亿际脾上桨品螺牌搞已访有条成较功凳的酱运剖作叨先声例富,骑必帐须慰把厕它填提细到估战玻略摄的渣高辟度已给匹予掉重法视丛,志这痕是2容0晕0慢7年壶品它牌丙推太广殃重抽点钢内萄容术。B腰l续u恩e酿C橡r否e劈燕a枪t驶i脏o盛n航A慌d杏.蓝育色洽创栋意务花堪开茶富上贵络品倘牌椒小贪组二品稼牌寺成伯长远的谊两涉条床腿核吊心址观敬点丙:品绿牌敬真港正赌良棋性宿地饺成挖长奇有赠赖高于蕉两转方笑面避的总组喝合宋力一娇、喘产还品虫在考市璃场离上斩良梳好意的镰销颗售依表押现(宿内泼在掀的罩、长自鼻发瓜的纽奉、镰内凑动推力蹈、校根冷本怪的龄)二辜、积品馋牌掘形怎象闯整汽合电推个广窃的习深观入顿人世心(疗外属化侦的姥、训拉总力炒的财、蝴互更动映的铸)B梢l担u扭e派C凑r筑e掌a趁t臭i控o沾n垦A改d辅.蓝购色扯创语意皆花掀开性富住贵盗品斤牌隶小农组二品本牌颜成盖长泽的扎两贫条趴腿良好的市场表现各产品自身的竞争力产品之间的组合竞争力产品的市场定位与目标决策市场运作与管理通路的顺畅与管理宣传与推广的形象力与销售力B虹l授u谨e役C始r素e微a秋t菊i案o舒n尘A叛d浆.蓝堂色玩创属意匠花遥开植富溜贵忽品谣牌缺小浮组二品低牌惯成凉长鉴的撇两辽条谈腿产弦品疼自灾身险的捞竞狡争巧力苍:内喊在像品延质绢、棒包汽装究、膏口国味蜡、枝定喷价产狐品厨组牢合婚竞铲争舱力惭:同骨一启价毯位未区甜间旱各插产象品甲的铁关梯系拒,粒不厨同矿价德位成之爪间毛产帜品诊的给关渴系市送场顷定钩位方与蜘目柱标罚决斯策:轻产迹品肃的闹目微标纵对屿象银、涉定代位离取客向粱、柿赢帐利束能虫力用、富品匆牌增力霸和味市续场覆覆置盖滥面。分睡述馆:B床l扭u胶e蹦C痕r极e就a津t举i啄o铁n狠A烈d袖.蓝刃色陪创游意蛙花庆开林富五贵什品询牌链小谜组二品椒牌难成举长稼的谈两茄条宰腿品屋牌治形腔象稼与哪企贿业默、棕产敬品犬、催市以场惩之腔间欢的胳相坚关俩性规神划锦的绑整袜体糕性忌、啦计敌划享性躬、钥规常范酱性润和桃操卡作决力品牌形象整合推广形象的独特性、渗透性和持续性各种推广手段的科学组合各手段运用自身的表现力和科学规划操作过程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