2023百度营销通案

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2023百度营销通案

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■关于营销通案

通过本营销通案，旨在提升企业客户及行业对于百度营销的认知：在流量焦虑困局下，百度率先抓住A1技术

趋势，不仅逆势增长保持行业领先优势，更凭借“智能搜索+智能推荐”双引擎驱动和“信息+服务”战略，连接

全链路用户，将多元的营销元素赋予更多样的生意场景，助力不分体量、地域的万千中国企业及商业个体发

掘增长新可能。

■2023百度营销通案核心内容

百度移动生态象限不断拓宽，面对持续增长和日趋多元化的需求，百度致力于为企业提供全链路营销服务。

本次通案中：

1.清晰展示了「规模化」「全场景」「AI技术」和「智能搜+推」四大核心平台优势以及AIA人群经营数据能力;

2提出「全链经营」的品心效销一体化营销策略主张，助力企业更好的经营人群、资产沉淀和生意增长；

3.全面梳理百度全链路产品资源全貌，通过多元产品智连用户与企业；

4.重点提炼「百度商业能力图谱」和「2023全年内容营销规划」，帮助大家更全面的掌握百度营销玩法。

消费者触点全场景覆盖

互联网生态流量入口概览

其他…智能音箱

站夕卜H5生态内APP

车载HMI智能电视

移动网页合作APP

出行家庭

场景触点分散APP

购物运动

极速版小程序

互联网用户月均使用APP数量23.7个

门店/导购）

运动手表

快应用社群

便利柜渠道入口健身镜

融合场景入口

Source：QuestMobile2022移动互联网发展年鉴/2022年中国移动互联网用户趋势观察报告

57%

注意力更饱和

2022Q3消费者人均上网时长5.4小时/天

2022年ifiA也费除

不常用的手机移动应用程序

Source：2022中国营销趋势调直报告/2023全球十大消费者趋势

24%71%

选择人群占比同意人群占比

消费者理性消费回归用户主动获取深度信息

理性消费回归“我有不经过思考就花钱的倾向""种草信息太多，导致我需要

年同比下降6%做功课选出最适合我的产品"

理性消费回归主流，媒介的信任传递价值愈发突出媒介在消剧辘中承担的T0P3重要性角色(2Q22VS2021)

+175%+89%+31%

传递信任比价择优社交互动

传递信任成为媒介在消费链路中的关键角色

Source:群邑智库x百度营销《2023百度快消行业营销白皮书》

科技助力企业成长

成为最懂客户、帮助客户成长的首选营销合作伙伴

逆势增长

汇聚规模化用户

百度既是用户规模巨大的流量入口，也是离交易最近的决策入口

17%>37%*110%>

百度APP信息流百度营销直营电商广告

百度搜索规模同比增长

内容分发量同比增长规模年同比增长

亿+

Source：百度2022年Q4财报

百度在中国搜索市场份额位居T0P1

2023年1月中国搜索引擎移动端市场份额排名

84.52%百度)

神马必应搜狗\"好搜

3.74%3.02%2.32%1.69%

Source：StatCounter

行业领先百度用户总量位居全行业TOP3

占据优势地位2022年6月去重总用户量TOP12企业排名

百度搜索引领行业，保持搜索市场份额领先

Source：QuestMobile2022中国移动互联网半年大报告

百度APP百度网盘百度地图

留6.48亿8亿91.8亿

、一JMAUJ用户数累计突破

v准没问题辇*噩

内容资讯场景云存储场景地图出行场景

百度贴吧希壤APP

有驾

陶8千万鹤7千万:;7百万

J全域DAUMAUJ用户规模多元矩阵

社区互动场景汽车资讯场景元宇宙场景全场景无处不在

全球T0P1中国TOP1中国TOP1全网领先

百度移动生态象限不断拓宽，多线业务齐头并进

全球最大自动驾驶中国排名第一的智能音箱出货量全网领先的中文

出行服务商AI公有云服务商中国排名第一医疗健康科普平台

QPOIIO。百度智能三O小度①百度健僚

自动驾驶场景智能云场景家庭生活场景健康医疗场景

Source：2022年万象大会

全球TOPI国内TOPl

深度学习专利申请量全球第一人工智能专利申请量和授权量

百度是中国人工智能市场

____

长期增长的最佳代表

以Al技术赋能营销，拓展品牌增长边界

百度拥有中国最大的Al技术生态，是全球为数不多的AI全栈布局公司之一

■一移动生态场景♦智能出行场景,智能家庭场景虚拟场景

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侵型空一宾修典榄里二.型_侵型

能源金融航天媒体

沉

支

淀

撑

增AI大底座

提

强数据标注7Td荣知识管理

效

部署运行理架知识生产

模型开发模型管理

高速互联加速套件

AI服务器弹性训练

GPU虚拟化AI作业调度

70%14亿条

近7成的企业使用AIGC,每天生产14亿条

经营进一步渗透企业经营，带来更多千行百业变革机会

AIGC赋能企业经营变革（例如：赋能教育行业，备课、答疑、辅导等经营环节）

*

营销提效提质从人工经验试错到AIGC助力全链自进化

营销需求适配内容投放AIGC

百度营销是AIGC的先行示范区，应用早、效率高、程度深营销链路提质挖掘AIGC生产分析内容迭代

AIGC（AlGeneratedContent,人工智能自动生成内容）

AIGC全面解构、助力多元内容生产

内容创意型内容服务型内容知识型内容

内容生产提效灵感、创作、创新详情内容、智能客服数字人达人、赋能创作者

Source：2022年Al营销峰会

也

60亿

百度APP日均搜索次数

2.6亿t+22%

百度APP视觉搜索MAU超百度APP语音搜索PV同比智能搜索

技术驱动新体验

百度搜索两大“杀手洞”技术，助力搜索与需求的高度匹配

Source：IPSOS/2022万象大会

“智能搜索+智能推荐双眼鬻，信息+服务战略方向”

国62%.嗯150亿

智能推荐搜索同时浏览信息流用户占比百度APP信息流日均推荐量

持续发力拓边界为134%010倍+

百度信息流为用户和创作者提供优质的内容土壤原创作者增长量商单收入增长

A

AI文案助理超写实数字人

创作者Al助理团AI插画助理百度APP数字人计划卡通数字人

让创作者一个人成为一支队伍让天下的创作者实现数字人自由

AI视频助理真人享生数字人

Source：2022万象大会

Al智能数据驱动用户全链经营，实现品牌确定性憎长

<.］构建品牌资产增长全链循环飞轮

百度AIA人群经营链路

机会人群.一>认知人群兴趣人群_»互动人群—>行动人群

OpportunityAwarenessInterestInteractAction

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全域全链/人群运营/稳定增长

百度「AIA」价值度量：科学的营销投入驱动,品牌资产增长—确定性的商业成长

2023百度『品•心•效•精1全链经营策略主张

围绕「AIA」全链路人群分层体系，精细化用户运营，.高效驱动增长

AI创新技术加持多维场景

〜•流量流量矩阵突破场景边界效果•效

AI智能数据提升用户触达］

构建长期关系缩短沟通路径

搜索AI智能数据加持高效转化

种草核心中枢收口

用户+生意一体化经营搜索+激发驱动全景决策

心•内容产品组合深度影响用户J电商•销

产生深度连接AI突破内容边界深度渗透提效交易链路

全链数据助力品牌资产沉淀

2023百度「全链经营1商业能力图谱

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AwarenessInterestInteractAction

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三|G/}

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效销

品牌展示平台IP大事件效果营销电商

开屏、信息流GD等好运中国年搜索推广直营电商、引流电商、电商会员

元宇宙歌会等信息流推广、百青藤本地

品牌专区内容营销阵地经营本地推广、本地会员

B2B

超级品牌专区

度星选、知识营销、企业号智能小程序

通用词品专等等多元内容生态爱采购推广、爰采购会员

营销页

基础设施：基木鱼（百度智能商家经营平台2.0）|广告投放平台

数据层：观星盘|百度指数|百度统计

技术层：用户理解大模型|智能投放大模型|百度文心大模型

Part.

品・Al技术加持下的多元价值流量

品牌展示C品牌专区：

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开屏多模式投放,实现黄金价值曝光

品牌展示

开屏矩阵联投品牌always品牌impact

多场景搜必现巧联动

Q华为所QU弄fill新15t2022K天实时定向双黄金斐源打通

覆盖百度系QK3-30

Q生为析QSI手机最新政2022p50N搜索人群联动投放

多个站内APPQ♦为析II■，机"WiltK

实时持续触达

多场景强势流量Q1为折蝶用手机有*几&R开屏+信息而Tips

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