金色家园广告推广策略

万科金色家园广告推广策划万科金色家园​目录一、前言二、我们的广告目标和广告策略三、我们扮演什么样的角色四、我们的说话风格五、阶段性的广告规划六、创意提案（见附件）七、营销建议八、媒介策略万科金色家园​前言有人曾说万科地产每一次新的住宅项目总在引领一种新的生活概念，金色家园也是这样——一种充满活力和热爱的非常都市生活。万科带着清晰的概念，带着鲜明的生活主张，去开发楼盘——金色家园买给谁？对谁说？说什么？对于黑弧广告来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚我们的任务，我们要解决的就是：怎样将我们的都市生活主张准确、直接、迅速地传递到我们的目标消费者，让他们知道我们、认同我们、理解我们，从而融入我们，并最终在我们的生活主张中与我们共同生活。万科金色家园​二斑、我预们浊的绳广龙告覆目字标迎和瓣广帜告惧策善略广期告容目面标提统高胸品纲牌章的揪认吃同摄度辟，消达似成员与般目伸标建群茫的章认瓶知啦统芽一提欣高炼品毛牌巡寿美尸誉宣度己，铃完捎善些品骨牌所的查个燃性剩，炉塑睡造童品已牌横形咐象紧旱扣乘品番牌披的直生梨活种主盟张奋，块结悼合揪实状际纵的袭利讲益未承泛诺水，兰直株接唯全窜面议地次阐迷释敏品夕牌弱的冒价梨值奏观螺念急和臂个匙性致主羊张毫。充庄分镜发泳掘笋自旁身输、厘周遮边罪及内社箩会率资附源喷的尺优坚势杠，至并佛进谅行呀有滨效债的惯利疤益车组引合混，娱进乔行腹主劲题邻性铜社犬区廉活饥动盛，尘完触善塘品示牌银的屡价航值骄理广念确。广隶告乡丰策蚕略万科金色家园​三政、我拿们副扮锹演哄什穷么展样所的红角功色3凯．兄1杰对南于腔目习标寸消滴费刃者“唱金轰色阻家怠园轮”是公什恭么男？怨能禾提吓供么什脑么贫利锦益硬承隶诺盾？—续—金呜色盖家戚园是叛万水科赢地酿产头在骄深叛圳刑市破中乱心搬开盒发嫌的筋最毛大端项区目拿。对妖目歪标哈消京费卫者暂来煤说—杀—颗万范科便1每5缠年络地询产迷开鸽发磨经污验腐意框味忧着买品偏质邀：楼侄宇侦的伐质隐素轮、聋舒漫适缴的谨环倍境晒、然体子贴升的展物级业闷服鲜务腾、峡适谊合毛的耻生赢活杨方喘式视…栽…—例—皆市桑中楼心强最锹大太意岛味屋着剖都翻市梨：劳繁嚷华维、给现岗代缘瑞、青便玻捷熔、花热撞烈恒、偏无询忧滥、弄精练彩抬…饲…万科金色家园​3给．拍2金满色灯家流园应拖与禁目潮标亲消败费埋者预建点立疗一伯种寺什爽么门样祸的逮沟触通弓关秧系犁和顺渠张道剪，台消芒费脊者字如垮何壮看捧待金景色荡家级园：年他貌应倒是书怎垄样舌的祝一泼个搬人艺，膊目受标窄消蹄费混者腾才横会盆相菌信迅他脖、遍认株同幸他哨？金越色毅家税园是膏一返个乞理黎解珠目口标阶消傍费柏者洞，手彼蓄此赶尊到重迁、且惜帖惜西相角护膛的只知袜心严朋馆友-冻-如-情-橡他因有德较沸高案的隆文励化盘素催质纽奉、勿丰逝富旅的刚人塌生贺经童验局，士有浸着捐与凑目铅标专消速费遇者沃类愈似秤的设经帽历窑和配相竟同创的艘品绞味姐追近求薄，雹善姿于驼享压受棵成稠功始生窝活嗓；-辅-男-谜-地他磁热予爱晨这扣座俩有巨着枪他产成嫩长挺足筒迹漆、垄倾瓦洒厘激侧情喊的疼城烂市伴，阅对耗生搬活婆他喉充絮满桂信井心困和笛激制情杨；-允-东-宗-插他能理平解窝人屑，惯关选心遮人虾，陈体哀贴喇人墨，展真血诚镇朴爷实秀并云不龄乏君智素慧穴；-刑-弄-捉-辩他炸自炕信赚，引洋甲溢孩着邀生勤命往的韵活四力高，帅精械力辛充抬沛公，尾锐筋意苗进太取砍，势正便处盾于固事棒业裙的俯黄孝金趣时命期瞎（粱3撕0捆岁博左超右遭）奸。万科金色家园​四头、我蛾们项的揪说距话成风卡格—末—建啄立翅品基牌脑独岁特隐、羊统黄一抖的千说税话铺风掀格目隆的：提以高阳金超色防家爽园麦的皆品简牌蛾识旗别扇度喇，雷深腔化垂品春牌疾的朵价叛值理艇念组，勺积映累淋鲜除明检的鼓品逼牌签个酒性钢。语们言泛风鼠格亦：自皇信洞、手热侦情岔、蕉理逮解乡丰、六平恶实往、避主果张敞鲜铺明渗、蚊现密代挑…危…画那面寸风津格旗：色津彩谋丰回富坡、粘版穗式员简文洁旦、俩笔奋触原精愤致您、色型调奋明及朗奇、育风洒格匀现柳代要…台…万科金色家园​五执、阶铃段氏性庙广如告效规逐划5树.匪1帜铺男垫鱼期目刮的坚和税方捷式鸦：通吼过尘对活目羽标瞧消境费丽者围在尊都繁市霸中殿的侵生鼓活污经田历逆、粉生稠活意方览式构、休生择活惯态邮4篮r叮5鼓度劈燕的逝总嘴结铜性答描渠述职，温鲜仁明猴地超向村他活们壳亮驱出金叹色尊家业园的晓生防活掉价虽值哄观垦，践直死接说、寒坦港诚图。冷向斧目热标矿消料费倾者果传辛递悲强倒烈煌、廊清沙晰翅的雅信谎息题—女—烫我每是疗你朵的泻知禾心鱼，满我穴理棵解瓦你栽，田我渗知财道背你晶的维需椅要除，金呜色集家猪园为龙你联而狡出墓现俯。媒瞧介核选锋择持：穴中歼缝预与黑横插跨食版严结侮合班。—耕—涨激漆情蹈，怎来剂自薪都着市果—变—幸创怀造绘，幻玉来浓自铜都血市—疤—效成改功贤，宴来杨自诱都培市洞—费—段生帜活撤，伤丰脆富狡都掉市—烤—假城妨市孩的众，本我俱的白生渣活兄，女我京的衬爱茎，万锋科波金爆色尽家续园万科金色家园​5涉.万2滑开意盘主动题挤：我炒为甜你窝建码设贼的元生请活旷在突今屠天吼展拒开界，营激躁情故和楼努具力迅是节为全了霸你壮刹滤那叙的垃满淹足奇和冻心女醉丹。妖我甜们洁将爷共惑同妇生鹅活饿在样这伸样池一热个据金匀色铺的惜都非市泪空木间插里哨，枕这孕是恶你炊的举，赛这滋是间我库的者，遵这类也距是缩慧这保座撒城送市坏的乱。万科金色家园​5喜.偿2芝深治化铸期目垄的渗和方晕式烟：将金腥色文家销园的境生余活马主木张肿和鹅核乓心印价鸦值嫩理忽念厦与垒具纠体恐的丈利随益鸽点博相薯结帽合达，炼给蓬到畜目腐标章消尘费雁者动切勺实价的王利弹益炎承耀诺株，绿将两品企牌毯内怕涵仇渗绿入鬼生佛活吩并渗使裹其次因腹此外而拔产康生纽奉集葛中竟于金专色股家贱园生灶活炕价遮值仙理简念来的飘积携极摸联其想忍，西从唯而叛进漏一沃步爹加肿深王对个品穗牌宝的振理锅解锯程凡度用，趟最止终绿形怀成滥融弄品违牌症主忘张片于唱自召身首的而价槽值割观暑念笛。主机题过1惊：谎让纽奉我茅们角住蜜进缸来诉菊求默方军向抗：陵都寺市批生林活支撕持发点无：田景卸田昨—服—跟中算心殊区泉一愿级阿辐办射敬区圾，孕成晒熟禽的况配枯套仁，便涌利闭的制交修通贝，密繁障华观，漂舒弄适户。万科金色家园​主纽奉题打2蓄：蒸让惰我宵们杠走裹出西去诉框求密方果向痒：皆开优放劳式诊的冠大五社室区支殿持私点响：酱泛慈会咏所淡—冷—讯将骨会稳所维的揉功溪能妻延辣伸到厌庭部院主鸣题治3尸：巾让牺我鹅们况简视单境些诉堵求被方悼向所：燥少痕装井修酱，泛多核装载饰支楚持炉点蜓：催基全础掩装宿修枝一画次幕到终位泛—掉—解同窜样河的空救间炉，神不贵同革的顶主赴人甲，虾不稼同垃的正世吗界散。六毕、创邪意接提辩案猜（隶见冶附担件接）创定意乒提狗案播项驱目符—盖—报合纸析广极告屈全读版悦及胸半川版份。万科金色家园​七拒、促敢销灯建减议资替源竹组谷合选罩择与奏品税牌耽核蛇心筒价客值愿理玩念元同偶一狼范才畴听的辟社牲会梁资眉源如主人拘物罚、系产饰品鸦、颜运唯动棕、狗音轧乐窝等糕等帽，环充武分网利课用柿，吊深终入绵延枕伸医品损牌斜的鸣核创心跃价守值牛、腰主目张炼，误可召配参合个展寄销海或致联陵合攀相那关大合钱作己体览，姿于芳目捕标棕消育费择者佣行构为擦所吹常辆接祥触议到喊的寸场党所昆或并与绿其故属体性羽相稠对早等聚的黑公昼众蛋场提所团，李举摩行唱事遥件烛行咱销倡活吼动香，惕引邻起坏社机会产话鸡题生，误发喊展恳成底品慌牌惩公窗关骆行批为拖，码扩限张龄品轿牌惹的追认匪同慨度女，康提踏升扮品岁牌帝的磨美穴誉萌度之。—序—攀让乒我艺们歇的找每暂一更个旅行间为堤都鸟在舅为茶品俯牌记做救贡微献铸。万科金色家园​举层例备：“幻玉拥污抱畅激鸣情献，慎拥哗抱扎生什活柳”—拌—第与喂诺次基芳亚签8义2缩慧1漠0旬手糖机躲（误其伯宣遮传纯口然号绳为次“归让男生殿活榆充裕满膀激北情笋”杯）“球金怎色佳奏到鸣嫩曲殊”—恋—激误情到派安小洲提词琴舅家棵陈莫美遭音行乐坑会“幸跃芒动迁的寒旋身律爹”—嘱—与厦观营澜温高差尔稿夫炕内伶的旗网爪球略场“稀让乖生慰命武动砌起斩来踏”—顶—膛与亿中利航才地次王住大雅厦梳健犯身蚂会庙联况合样举演办岂韵水律快操徒邀请扩赛购/悟与穷车形行舍进萝行伏友搬谊初赛等悄等抱…妻…万科金色家园​八桂、媒刚介躺策从略原亭则惨：增艘大抓品杆牌窜与阶目届标随消伪费佛者绞的裁接自触禾率如辱消刃费配