连锁商业CI形象设计观念

连锁商业形象营销策略《连锁商业营销与管理》【学习目标】通过本章学习，使学生了解商品配置表的功能；理解CI战略的内涵，并注重其应用；熟悉连锁店铺的店面设计及内部设计；重点掌握商品陈列的方法，初步具备商品陈列的能力。《连锁商业营销与管理》5.1CI观念与内涵

5.1.1CI战略

1．CI的含义是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周围的关系者或团体（包括企业内部与社会公众），并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观。《连锁商业营销与管理》2．C红I宽S的植特窜性排与胞导痕入迎的诞原欣则1）C烤I洽S的穷特粗性2）C屿I咬S导手入烛的寇原语则（1）业个捞性桥化扒原堂则基。（2）搅统城一泼性榴原缓则学。（3）度容辩易筒识松别戏原杏则蛛。（4）狸容派易衡认隙可蚀原械则梳。《无连愧锁社商钟业困营声销漠与夕管以理务》3．C浸I杰S导涌入爹工圾作许程蠢序1）绣准喂备并阶哭段2）躲调胃研盘阶矮段3）挣策姿划席设突计桥阶唉段4）珍实姐施帖管碗理削阶硬段《吉连往锁码商尘业较营穿销惧与愁管译理肿》5千.龙1弯.冤2C名I炉S的比构舅成兆要庄素鞠及宽设溜计1．型理匀念视识冻别俗系锄统患（M隆I匙S）1）敏理乔念腐识虚别包系遵统太的建含息义理蜻念夫识勺别殖系煌统波（m捧i畜n新d盾i最d涂e沫n胃t冻i殖t悬y芒s足y枣s情t竟e咽m）物又圆称责理徒念俯统输一鼠化览。元理袜念驴识耽别筐系顶统健主特要娃用浆以隙确愁定疫企训业徐的柔战桃略队发稿展坛追粒求驳，问以酒及纱为锦实现现罚这楼一律战兔略庆追猜求锅所送规圣定钳的边指榨导孤思初想廉、虽精豪神否规泛范缺、低道燃德敢准什则绝和缝价验值脸取铲向贱。害它免是膊企巾业轨文混化匀战足略剧整乓合崖的真核独心蕉识眨别师系津统聚。《口连汗锁咬商预业庙营固销弃与挨管哭理构》2）促理蝴念成识剖别间系弓统挪设笼计纱的否内文容①经召营伙方慌向猜。歇是碰指洋企该业京的搜事镰业景领提域琴和现企丸业卷的切经片营涨方状针府。枕企瓣业户事探业斤领狠域子即施表若明唤企渠业罪在欺哪隆一构个姑或贪哪棋几陶个宗行预业直、独领写域捧为渴社查会穗提叛供畅服扇务渴；廉经符营腊方裕针娱即守是鲁企木业沫经龄营拴战兔略忆目傻标繁及贺其陪路蹄线烘。②经催营榨思辛想存。抬是秃指司企疮业灯生叫产辅经蹦营然活躺动伸的筋指容导驾思级想颗和丘基横本碑原叙则乏，阵是项企黎业浴领折导避者桶的桶世臂界取观括和鄙方真法扣论么在肃企举业趋经邀营定活吐动戏中文的电运槐用颠和俊体孝现渔。③经欲营倡道姜德奋。读是围指降人裤们核在拥经躁营杜活睛动贫中义应继该户遵胶循薯的值，雷靠肾社沈会枯舆跃论煤、病传杠统怜习纽奉惯骗和琴内口心哨信东念何来毁维很系袭的旬行惰业且规忍范睡的匹总之和郑。④经赤营挨作捡风悦。鉴是怜指苦企模业部的漏行含为或方圣式五和仔存芒在稳方零式睬。特例童如嘴著掉名躁连两锁达企团业尸麦门当胶劳群的季“Q贴S畅C序+胀V像”经绪营蹈作边风弹。⑤经裂营查风弊格辱。派是物指扯企淋业挡精此神吵和视企厌业液价里值肌观别的月体棉现侧。《腐连嘉锁屡商壁业船营跌销嫁与排管蛋理浊》3）钉企扎业巡寿理刮念棒设鸽计也的荷原守则眯与释评豪估户标离准（1）裳企讽业菠目忌标挎。贝即钞理武念埋应被反嫌映蝴企醉业贝的岗生妄存纪意腥义绵，席企灾业阔家没的故志哀向岩与据抱班负魂。必它航包中括乓企糖业去的维社重会况目夜标投、柿经桂济附目雷标捐。（2）圣公萌众飘心牢理拣。盏即钟应岸符骗合斤公顺众令的乎心闹理唉认卧知台、马心翻理胳环贯境毒、闭心陶理资评栗价探。唇内羊外乓公掉众辨要恭能损认横同淡，桂有净正症确油的版理腾解离。饭公依众垫心车理挎是报企呼业请竞杯争跳的俱主帜战绣场独。（3）葵信装息缘瑞个覆性挠。谷就匀是何要亏独志特误、剂新税颖紧与忽其饰它饿企拆业补不粘雷韵同趣，咐体剪现滩创垫造依性纤。（4）元审董美议情倍趣闻。视哲芽学四家快的窗思询维汽高止度蛋与门老尾百惜姓甘能渐懂送的愿精差美祝语诉言卵融裹合饮在办一生起袭。《骂连斑锁氧商辉业烫营猫销疼与限管择理忘》2．且行支为技识苹别蹦系喷统蛙（B甘I钓S）1）普行蔽为假识北别础系饭统川的宜含悠义行色为质识输别捞系浙统笛（b月e滚h犯a巴v汤i高o帐r弄i惭d周e早n词t少i咏t六y浩s丽y垦s票t偷e啦m）滥又盒称逃行钟为晶统原一蓝化驰，萌是级指角在肿企房诚业纪实渐际毙经垄营渗过养程遵中宁，财对蜜所捏有积企绘业踏行闪为奋，柄员例工灭操桂作而行洪为棒实它行榨系遍统尤化览、盒标视准谨化毯、歼规捉范津化暖的塔统勇一莫管劳理巩，派以烧便棒形腐成愚统否一浆的蛋企蓬业医形道象奸，喉便灶于陷统箭一适的姐经谨营俩管信理所。《右连聪锁霉商淡业依营脂销曾与疲管华理朝》2）膜企傻业絮行犯为骨识钓别转的元特清点（1）旺行骗为死识唱别荣的负统肆一席性（2）敬行棍为闪识姻别徒的湾独况特昂性《局连埋锁垂商艇业日营含销带与偿管贝理猎》3）奴行城为忆识千别咽系走统廊的凑内夏容（1）降对倘内咽行舍为楚。俩是俗建晃立洒完叉善撑的淡组轨织剪制自度枝、皇管循理现规雁范赤、码职累员继教载育咽、励行并为渠规蛇范括和谨福祝利悉制像度婚。（2）计对尤外链行缓为续。司是傅开洽拓艳市列场摘调锈查揪、浓进雕行烧产残品筹开蜜发眼，蛮透档过星社界会桥公端益磨文评化送活才动趁、准公咸共贴关因系贫、仓营娃销久活显动赌等瞧方垄式代来菊传度达用企识业奶理四念登，红以园获波得够社眨会姨公苹众谷对猾企压业养识久别绝认刮同库的非形沟式狐。《碗连赵锁宾商危业禾营戏销意与漫管泡理侧》3．孙视统觉彻识蛋别窄系饭统头（V境I典S）1）透视模觉烟识锯别援系至统怕的麦含振义视熊觉售识寄别呈系上统话（v统i挪s系u艘a炊l浮i饺d巧e吃n待t浑i简t闹y雕s山y晶s妨t眼e自m）摔又朽称飞视覆觉烈统撇一轮化钓，结是纹指奶通赶过伟组悔织秆化旬、气系舅统伤化井的廊视巾觉惯表欲达摧形钉式到来我传悄递血企处业落的得经屋营愚信落息欺。侦它色是拾理梯念乏识熔别冒的乌具榜体捏化蠢和冲视趴觉剑化衣。叮视伍觉场识叠别侨（V诉I）版在C影I系荡统述中凑最燥具耳有驴传碌播运力冲和袖感索染筒力赌，僻最们容裂易棕被店社沾会肌大临众索所逆接发受叹，表具业有害主仰导嫩的叶地叛位隶。《桌连戚锁洲商过业妖营锤销昂与辩管陡理烈》2）茅视斤觉费识铸别今系懒统胡的疼内国容（1）V类I壤S的私基茅本革要求素美。紫包弹括莫企开业杆名烧称独、搞标捆志继、猎标凳准研字协（检用辞于浑标题志痒、花品厨牌吃）灿、元标念准虫色哈、罪辅斥助伟色挡、歪企齐业杏造评型躺（贺吉宵祥扒物呈）负、冤指承定虏专给用擦字运、宏（偶用扯于偿手往册梨、川广鹿告料、映文垒件脊）叹象合征胸图替案诞、还市肠场塔行杆销湾报馆告苦书歇等躲等重。（2）V饰I监S的且应抵用型要奸素梦。遣包炊括给办银公眨用始品拾系晒列躁、悉环煮境界系迹列芳、蹄旗脖帜唐规蓬范敬系机列脑、奔交喜通步工昏具蛙系南列扫、锹广追告蚂媒乞体纪系贸列裤、叛营修销蚁系堪列碎、挪员紫工晌服条装氧服所饰播系扒列柄设卧计挂、砖礼涨品左系击列洋以狸及抵橱幸窗展、嘴陈者列陶展段示困等替。《清连声锁将商婶业咳营滋销冻与纯管昨理少》3）氧视疼觉耽识短别剂系柜统绘的喷设捐计名运鸽作（1）倡委捏托凤设公计消。骂委斥托站设已计隆包街括阵选擦定屋设蚁计肤开辜发联方污式召和补拟貌定牲设倒计欢开桶发耀委渗托咐书灿。较设皂计蜻开柳发商方贩式畏具火体给分熊为珍全部部概委吸托意、自部对分历委趣托激和料招啄标来方赚式蜘等勒；田设驼计谢开题发峡委厕托灶书猛包后括柔：条明逆确稍开孕发缝目象标扮、时记预述涝原正因奇背假景仁、档战懂略喂作质用脊和毁工支作魔目洗的勿。（2）奖审毯议禾提应案象。众为巾了淋客搞观池公辩正登地袜审脾议张设乐计勤方奴案笛，展应应先律制乳定狸方光案帽的假审情议权标餐准栏和圆审食议火程知序梦。（3）叮设勺计味开妥发糖。拖设探计剧开删发隆是症将弊定绢稿料的租视版觉谊识联别当系菜统涝基判本师要巨素营方照案戴加轰以娇深棵入蜡细药致咸的开推佛敲罢和讨修事改绣，兄并稍同算时督对曲应妻用稀要溪素逃的摩使疤用喘作蔽出沟规挽范常。晶这碗一幸环损节它是板企矿业丝式视钥觉温识灯别厚系烫统贪设川计含开英发包的允关罪键斜。（4）寺推份广券应皇用窃。层在瓣完桨成帅了鱼所寸有渴视注觉非要矩素史的建开滨发江设岂计级之征后隐，鲁就则进减入乡丰了哭视滤觉艺识滩别卵系盒统绢的开应摘用反推备广艘阶细段键。《临连币锁传商网业牲营矛销已与塑管负理你》5抚.斤2店盐面蹈设植计5目.邻2挽.扔1连遮锁滑店祥命饶名气、落名晌称哗字宵体帝的会设狐计1．袄连慕锁骗店饱命品名络的酿原恭则1）麦易强读僵、难易变记屑原却则2）症暗剩示电连笔锁椅店俩经岂营观属絮性阅原昌则3）凡启榆发仁连真锁套店缺联既想逃及渴支亏持拒店水标槽原洁则4）团适裕应蛮性帮原外则5）注受俱法赛律煌保破护厌原割则《祥连饭锁盐商堡业吧营裂销予与苏管赢理宇》2．学连精锁徐店诉名青字宗体愤设蜓计1）鹅店袭名曾字尿体故的杆类聪型不正论养英毛文贡店敏名拾字格体街，挪还呀是拐中壶文扰店故名天字唉体划，潜其京字润体际均樱可纯分消为亭印翼刷裙体诊、泼美鸡术畏体稠以觉及闪书惹写超体搂三钞类对。2）仪店读名险字兔体厨设昏计估的莫具露体帖要洁求（1）赵字槐体殃一冶定违要腿与仙商虾店交经参营遵属务性绢相别吻闯合傅。（2）淋要币符求合挽美诸学风要个求典，歼使街消跟费糠者尺视舅觉蕉舒嚼适阁。（3）痕要骨易惕于蛙阅补读贺，均便馆于魂识椒认湾。《片连体锁番商椅业犁营沿销帽与跪管唱理镜》5柱.铜2揪.避1连巩锁韵店散店碌标茎的幼设伞计1．解店祥标础的尾作解用1）汪连颂锁廉店受店印标矛是晴公桐众庆识唐别害商楼店戏的渐指赠示扇器迷。2）高连征锁缸店怜店济标挪能拔够剂引殃发阶消视费职者症产斤生俯商志品丢联秘想闪。3）配连避锁航店蕉店关标攀能运够纸促圾使骗消房诚费猾者姻产露生馅喜辆爱纹的霞感锅觉侧。《储连哗锁此商爆业合营汇销价与帐管秀理塞》2．榜连融锁妖店省店刚标校设括计晴的完原盖则1）脚简届洁英鲜熄明螺原金则2）钻独按特继新榆颖糠原在则3）须准卫确怎相拾符曲原槐则4）搁优路美首精扣致玻原屯则5）洒稳晚定乐实眨时胸原吸则《芝连用锁节商铁业肠营川销链与察管致理惜》5末.膏2按.湖3连住锁爽店忧铺烂橱中窗盲的骑设伯计1．蹈橱批窗骑的希类仓型1）洞综保合济式稿橱以窗去陈节列2）彻系车统忠式允橱辰窗安陈衣列3）障主鞠题兄式作橱僚窗秆陈查列4）统特俗写牙式捞橱絮窗吗陈哗列5）德节畜日休式洲橱勤窗池陈评列《蓝连搞锁库商情业题营志销卧与菊管屠理惜》2．士连什锁蒸店份铺怖橱动窗控设新计1）菌背至景比设馅计2）目道枪具乡丰设僚计3）楼灯省光单设荡计《御连鱼锁律商素业编营汽销维与典管必理筋》3．焰橱停窗资陈烈列创的终基单本消方扫法1）扮仿吵真避法仿辞真强法齐橱据窗谁陈恋列利是船通幕过罪模驴仿纲现大实反中赌的原生辉活贩场机景铲，绘给流人矿以嘴身狡临谈其狠境敲的陷感棋觉未。肃如萝模爽仿敞居糠室释、职书闹房唐、教厨惰房纱等挺进塞行漆设糖计仍，浆可尿以掩达页到间既吗体起现杠商叙品约的刘用籍途扫，拥又乌引且导傅消腰费倾者附如呜何筑布超置讨生躺活钥场友所偏的轮目漠的本。2）普动荡态芒法动讨态拦法储橱想窗津陈晴列小是狡通捎过藏真砌动宪或传制亮造额视制觉暮上昼的沾动险感喷，傻使晴商闷品喝的积美嫂及虑功缺能汇充反分袋展识示轨出停来厌。犯如溪电敞视汪的非橱棚窗泄陈骄列秆，碧静慰态痰陈球列炼只仗能满表体现死它陶的扮造烂型津，幻玉而蝇通缩慧过泡动滔态临陈蜜列渠，困使习消最费愉者肠有弓视谜觉巩以约及夕听炭觉丽上摔感腥受竞，霉从榜而田加己深吓对研商伤品面的叙认蚊识结，割激零发画其慢购辞买精欲值望徒。《什连扔锁慰商乡丰业乳营笛销阅与宋管剥理揉》5瞧.陆3内裁部瓣设令计5耍.密3声.持1连忠锁供店钱卖倦场浩设救计另原咽则1．鸟突调出浩特轿色傲，旬便帝于科经育营连刑锁弱店梢铺厘卖稀场荒内微部鲁的宵设灶计爪应晓依房诚照馋经珍营这商部品湿的华范裹围萍和茅类喘别列以荷及霜目夜标日顾毁客恒的私习盐惯努和菊特洲点需来巩确唱定蛇，仅以狭别牺具极一粘格他的谎经妈营响特亏色所，款将员目蜂标墓顾判客棵牢雾牢绕地锡吸然引丑到塘连漆锁地店友里哄来初。2．甘便旷利仓顾插客窝，寒服馋务时大敢众连们锁萍店馅铺录卖疗场曲内怕部达的缓设愧计穴必映须投坚既持杯以卷消启费凳者朵为医中烫心速的惊服吊务轧宗阁旨宵，拒满口足妖顾垄客肃的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