小红书2023年6月保险行业月报

2023.6月保险行业月报小红书2023年度小红书商业化助力每一个好产品生长本地客户业务部-平台专家行业六组行业概览小红书保险行业搜索及高活跃用户画像-6月一二线城市用户占比62.87%男 女23-35岁用户占比62.38%女性用户占比73.69%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线数据来源：小红书商业数据中台：

2023.6.1-2023.6.30新一线二线三线四线五线保险行业分品类检索情况-6月养老保险占比最高，重疾险对比5月，检索占比提升较明显。各险种搜索量呈周期性变化，在周末降低，周中升高，对比5月重疾险和寿险检索趋势上涨明显。分险种检索占比 分险种检索趋势数据来源：小红书商业数据中台：

2023.6.1-2023.6.30行业TOP搜索词“保险怎么买合适”关注度快速攀升，检索量上升了7位。用户更关注保险产品的性价比。“养老保险”

站内站内检索量飙升，可做相关产品的内容布局；“众安保险”相关品牌词搜索热度快速上升，一跃超过平安、友邦，保司需重点关注品牌词卡位和品牌阵地建设。数据来源：小红书商业数据中台：

2023.6.1-2023.6.30医疗保险寿险新生儿保险养老险分品类行业热搜词儿童保险增额终生寿险增额终身寿险的坑寿险增额终身寿险值得买吗终身寿险有必要买吗增额终身寿险寿险有必要买吗定期寿险中邮年年好邮保一生c款终身寿险增额终身寿险排名增额寿险和年金险什么区别人保寿险泰康尊享世家增额寿险增额寿险太平洋鑫相伴终身寿险终身寿险华夏南山松鑫享版终身寿险定期寿险有必要买吗大家久久尊享版终身寿险复利35寿险值得购买吗医疗保险城乡居民基本医疗保险平安百万医疗保险医疗保险专业医疗保险怎么选补充医疗保险是什么医疗保险个人怎么交医疗保险怎么查询安盛卓越馨选医疗保险补充医疗保险怎么报销医疗保险怎么报销医疗保险断交有影响吗平安百万医疗保险值得买吗补充医疗保险商业医疗保险农村医疗保险怎么报销医疗保险和医保有什么区别儿童医疗保险百万医疗保险支付宝医疗保险哪个好新生儿保险新生儿保险怎么选新生儿保险攻略新生儿保险什么时候买新生儿保险有必要买吗新生儿保险在哪里买新生儿保险去哪里买新生儿

保险新生儿保险怎么办理新生儿保险怎么买合适新生儿保险怎么买新生儿保险友邦支付宝新生儿保险大都会新生儿保险新生儿保险中国人寿新生儿保险报销美国新生儿保险上海新生儿保险平安新生儿保险平安新生儿保险怎么买合适儿童保险儿童保险怎么选儿童保险应该怎么买儿童保险推荐中国人寿儿童保险儿童保险有必要买吗京东安联儿童保险儿童保险教育金泰康儿童保险支付宝儿童保险平安儿童保险支付宝儿童保险哪些好儿童

保险儿童保险攻略儿童保险在哪买平安儿童保险怎么买中国平安儿童保险儿童保险怎么买香港儿童保险儿童保险支付宝养老险数据来源：小红书商业数据中台：

2023.6.1-2023.6.30商业养老险养老险推荐平安养老险养老险有必要交了吗养老险理财产品国寿养老险养老险断几个月可以吗养老险怎么买国寿养老险总公司中国人寿养老险人寿养老险国寿养老险暑期养老险怎么查以后领多少支付宝新养老险人寿养老险暑期平安养老险测评国寿养老险有限公司国寿养老险总公司暑期存在正常缴费的养老险种生育险失业险年金险意外险分品类行业热搜词重疾险生育险怎么报销生育险生育险交多久可以报销生育险怎么查询生育险可以自己交吗生育险怎么办理生育险能报销多少钱生育险和生育津贴一样吗生育险可以用老公的吗老公的生育险怎么用灵活就业社保有生育险吗男方生育险怎么报销生育险报销流程灵活就业医保有生育险吗深圳生育险怎么报销北京生育险报销生育险报销需要什么资料灵活就业生育险生育险报销深圳生育险失业险领取条件失业险怎么领失业险失业险领了有什么影响失业险可以领多久失业险可以领几次失业险怎么申请劳动合同期满可以领失业险深圳失业险怎么领失业险怎么查领失业险有什么影响么失业险怎么领取自动辞职的不能领失业险吗深圳失业险杭州失业险怎么领失业险领取条件流程北京失业险怎么领离职后失业险怎么领取广州失业险怎么领失业险公司需要怎么操作年金险年金险和增额终身寿的区别年金险有必要买吗增额寿险和年金险什么区别年金险第一梯队友邦年金险养老年金险排名年金险的坑龙抬头年金险光明一生慧选版年金险鑫福临门年金险能买吗年金险和增额终身寿哪个好大家鑫佑所享年金险友邦年金险值得买吗充裕人生年金险平安年金险养老年金险增额终身寿险和年金险平安年金险值得买吗鑫福临门年金险意外险意外险买哪个好航空意外险要不要买意外险推荐小蜜蜂3号意外险航空意外险买机票要买航空意外险吗支付宝意外险成人意外险推荐儿童意外险意外险有必要吗成人意外险无忧保综合意外险怎么样友邦意外险人身意外险怎么买萌宝保少儿综合意外险意外险买哪个好给老人意外险报销流程父母意外险飞机意外险有必要买吗重疾险数据来源：小红书商业数据中台：

2023.6.1-2023.6.30重疾险有必要买吗重疾险怎么选超级玛丽8号重疾险重疾险和百万医疗的区别友邦重疾险重疾险推荐少儿重疾险百万医疗和重疾险的区别泰康重疾险健康福重疾险重疾险买消费型还是返还型儿童重疾险支付宝重疾险平安重疾险宝宝重疾险重疾险买终身还是定期深圳重疾险成人重疾险重疾险儿童行业广告投放优质素材广告优质素材-高点击高互动笔记（间接转化）优质视频类素材主要以真人保险科普的形式，因为保险产品定价利率下调，客户将重点放在“收益结果”，通过产品优势对比、配置保险案例等形式，突出实际的收益与结果。拆解产品优势如：回本速度、收益情况、减保限制等，吸引用户转化。优质图文笔记利用“手写笔记”突出内容的原生性，增加内容的可信度，详细讲解保险配置的思路，再通过拆解各险种的核心优势、挑选方法和避坑指南增强用户信任感，促进转化。互动优质笔记分享高增额寿险优质笔记【首图】封面简洁，整个账户保持统一风格，增强用户记忆点。【内容】视频前10秒迅速搬出财联社报道，增强可信度，同时告知观众接下来利率大概率要下调的信息，强调当前产品的珍贵性和稀缺性；中部内容主要针对避雷3大误区详细讲解，最后引出产品推荐。【首图】“榜单”“60款”“排名前三”等关键词吸睛，同时贴近于测评类笔记，原生感非常强。【内容】笔记开头给出增额寿险的整体现状，通过产品列表展示，增加观众对内容的信服力，更自然的接受后续阐述的推荐结果。再通过测评表引导用户转化。【首图】封面文案强调“银行”与其他竞品素材有明显差别【内容】通过真实的银行案例，将增额寿险与“银行都在卖”绑定，向观众传达一种增额寿相对其他险种更加稳定、放心的印象；后半段重点介绍市场大环境波动等可能性，对比银行储蓄、国债等，强调增额寿产品优势。重疾险优质笔记【首图】强调重疾险科普，以“70%都赔不了”切入，反向种草。【标题】继续强调“别乱买”

，激发用户好奇。【内容】开头即叙述重疾险存在3大雷区，通过介绍细分情况引入推广产品，完成保险科普；并给观众植入该产品不涉及以上雷区，进一步增强信任感。【首图】涵盖当前主流险种，进行横向对比。【标题】简单的抛出疑问，直接描述利益点。【内容】通过直截了当的封面、标题进行用户过滤筛选，兴趣用户点击后进行详细的痛点阐述，挑选方法科普赢得信任感，层层递进，逻辑清晰最后两张图片集中推荐产品，文案结尾处引导转化。【首图】配图加入儿童，进一步突出“家庭”的场景，同时增加笔记的亲和力和用户代入感。【内容】通过封面将宝妈角色带入，开篇即进行没有重疾险的情况下需要承担哪些方面的高额支出，增加观众的恐惧心理，接下来进行儿童版、成人版的详细介绍，通俗易懂，附加避坑技巧，增强信任，最后通过具体流程介绍完成种草。百万医疗优质笔记【首图】强调“父母””红黑榜“的形式点击率【内容】通过简单明了的表格详细列出具体红黑榜推荐，其中黑榜主要为大众印象较差的几个险种大类，进一步与观众达成共识；红榜中其他险种描述具体金额，所推荐的百万医疗以“薅羊毛”来表述，进一步突出。【首图】大标题具体到“新农合”“医保”充分吸引到目标人群【标题】通过“过了50岁”唤起子女焦虑，后半句引起兴趣继续看下去。【内容】与普通素材区别在于，针对“父母50+”再次细分为“健康”“欠佳”两种方案，使观众代入感、焦虑感更强。【首图】抛出具体病症种类吸引特定人群，前置化针对目标人群做筛选【标题】关键词“复发”再次放大效果【内容】通篇基于甲状腺癌，重点描述本产品特点，非常详细、精炼；感情方面的引导较少，在人群圈定上非常准确，整体互动效果比较突出，点赞数虽然不多，但评论区非常活跃。微信公众号-今日保条-收集整理，版权归原作者保险行业资料分享，若有侵权，及时联系删除蒲公英合作笔记【首图】抛出“确定性”话题，同时以“精神良药”来描述所推荐产品，建立联系。【标题】通过简短的重复主要话题。【内容】开篇先精炼的描述“确定性”相关的话题，中间环节引出家人住院的事件，对本次住院所产生的消费、精神压力着重讲述，引起观众共情，增加焦虑感，进而推荐产品。【首图】强调“0免赔”，品牌LOG