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文档简介

服装市场风险及对策伊尚服饰市场风险预计(1)产品市场需求变化的风险款式要求很快，我们以每季度都有新产品的产品推出速率来应对，计、开发、生产不同档次、不同品种的服饰产品成联系紧密、独立运行的销售区域网络体系，推动而随着全球经济复苏，国内外市场回暖，服装行业生产和投资明显恢复，行业“十二五”时期是我国现代化建设的关键时期，也是苏州服装业发展的重市场预算广告投放对商品销售与利润的关系广告投放对商品销售与利润的关系销量不错广告投资持续增长在广告投资初期阶段,销售虽呈较大成长,中但是期以后成长率速度渐缓,此时必须考虑广告方式或是市场是否已达到饱和。品牌在竞争环境不明显时候,有较大的成长空间,但是当销售成长达到极限,持续广告的投资亦难使销售起死回生。销量数量服装营销（促销）方案伊尚也制定了相应的淡季促销方案以希望在预期的时间内抢占市场份额伊尚将在淡季适时推出一些新产品，可以有效地切割对手的市场份额。从取势的角度来看，能强化企业品牌在消费者心智中的地位。以有限度的广告宣发现产品新的消费方式和新的消费用途推动利润率的增长。值得注意的是，伊尚在淡季的将不会过分依赖于单纯的降价打折上。为了减轻库存压力、增加现金流而进行的大幅度打折，会破坏公司的品牌形象，影响后续的销售。替代性的策略是，可以考虑提高产品的附加值和增加一些服务，这样在增加短期销量的同时，不会对已经购买了产品的消费者造成太大的负面影响。市场转移淡季除了有时间限制外，还有区域限制。也就是说，在同一时间内，在不同的区域市场，淡旺季是不同的，至少程度上是不同的。所以伊尚可以寻找加盟商家，适时转移仓储服放与摆放。（1）注重开拓性的营销工作在消费旺季，企业有限的销售人员，通过有限的销售渠道，只能服务于有限的客户。伊尚将在既定渠道和既定客户业务的疲于奔命之下，很少有精力和时间开发新的渠道和新的客测试消费者对产品价格和价值的接受度消费者在淡季往往会对自己的花费和产品的价格更加敏感，因此这恰恰是进行产品价格和价值接受度测试的最

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