HUAWEIMateSSocial平台执行总结报告方案

HUAWEIMateSSocial平台执行总结报告2015/8-2015/11发布微博79条，官方总互动118,626+发布微信62条，官方总阅读量154,929+概览官方微博平台曝光19,809,241+154,929+官方微信平台曝光#华为MateS#话题曝光达1.3亿，获得25万主动互动概览#独一无二的S#话题曝光达831.6万，获得2.8万主动互动概览传播概览|传播策略及目标|传播渠道及效果微博、微信平台视频网站官网导流Social传播亮点传播总结|“不一样的美〞时尚摄影大赛|玫瑰金推广官方平台发布引爆话题Koi扩散打造影响力外围内容挖掘引围观|总结|建议传播概览预热期发布会持续推广期通过#独一无二的S#引发讨论设置悬念激发购置欲望发布会全程直播产品功能延伸阅读首销信息引导亮点功能详解强化消费者对HUAWEIMateS玫瑰金的印象树立产品时尚风格销售引流〔8月16日—9月7日)〔9月8日〕〔9月9日—11月10日)官方微博、微信传播概览整体推广节奏••预热期+倒计时全球发布会中国区发布会持续推广期••创意视频/动图销售引导借势热点指关节操作演示首销H5玫瑰金预售导流中国超模玫瑰金大片反法西斯胜利70周年阅兵蔡志忠漫画跨界合作“不一样的美〞时尚摄影大赛门店查询H5小猫互动视频可以“逗〞的动图玫瑰金微动图国庆长假预热期通过#独一无二的S#话题进行预热，引发猜测，对标三星，提升公众好奇心通过强调“S〞的系列海报贯穿全球发布会的宣传周期，吸引网友参与互动，为中国发布会积累持续关注度。微博平台曝光MateS预热期•外围KOL扩散讨论2,643,754+“独一无二的S〞悬念海报8月12日对标三星新品发布8月20日产品意境系列海报字母“S〞系列海报8月20日8月27日@雷锋网@康斯坦丁@草图君创意人杂志互联网分析沙龙……•“独一无二的S〞悬念海报555,8566,471

956

164官方微博官方微信

21,646

342官方微博

88,4331,633134

69对标三星新品发布产品意境系列海报1，222,4005,774

553

247官方微博官方微信

10,358

195字母“S〞系列海报777,0656,247

883

123官方微博官方微信

6,996

144全球发布会同步直播，第一时间将发布会信息进行扩散。发布互动微博，进一步提升网友的关注度。微博平台曝光全球发布会•外围KOL扩散讨论•2,026,000+倒计时海报8月29日一张图读懂9月2日产品预约发布会直播9月2日9月2日@插班生小明明@秋田六千@IT之家程序猿互联网新鲜事……官方微博147.7W

7,710

818

293官方微信5,475163倒计时海报官方微信1.5W

1,431一张图读懂〞华为mateS〞官方微博

26.5W

2,889

317

350产品预约官方微博14.8W208

151119官方微博13.6W12591391506发布会直播官方微信

2.6W196

7条微博1条转发中国发布会发布会预热倒计时预热，保持网友的关注度外围海报同步传播，扩大声量同步直播，及时汇总发布会亮点，公布首销信息KOL与官方同步发出微博平台曝光中国发布会•外围KOL扩散讨论•5,007,544+倒计时海报9月6日江山如此多娇+邀请函9月5日发布会直播品牌速递视频9月8日9月8日@高冷病患@赶着毛驴去纽约@图院长旅游快报背包走天下……倒计时海报官方微博

54.7W

4,0111,010281

官方微信8,680

258“江山如此多娇”海报官方微博26874

23364,544#邀请函#官方微博

9.9W2,11612857

官方微信7,015340外围微信42,771

245邀请函官方微博387.8W8,4833,8072,002

官方微信3.4W14433条微博发布会直播官方微博12.8W5680115

品牌速递视频ＫＯＬ直播ＫＯＬ直播与著名漫画家蔡志忠进行跨界合作，展示产品亮点。持续推广期先后结合“黑白硬像〞“专业拍照〞“指纹指关节〞等功能推出多种形式的创意详解。从时尚角度为HUAWEIMateS玫瑰金制造话题，引发热议。微博平台曝光持续推广期•外围KOL扩散讨论•6,934,774+产品卖点9月4日?华夏地理?摄影9月11日指关节操作演示国庆摄影教程小猫GIF图9月28日10月1日10月27日悦榕庄黑白摄影产品灵感图海报9月9日9月15日产品功能品牌精神@大哥王振华@韩塞的马达加斯加@同学你该吃药了视觉艺术背包旅行摄影……微访谈9月21日产品功能产品卖点官方微博

755,7292,734367112

官方微信

8,679413外围微信2,202悦榕庄黑白摄影官方微博

226,2891,49516366

官方微信

3,536

85外围微信57,146《华夏地理》摄影官方微博

30,3781107556

指关节操作演示官方微博

822,5084,09435499

官方微信

5,248368外围微信71,154121以简单、轻松的操作演示做成视频内容，将HUAWEIMateS录屏、截屏以及字母手势三种功能教学式的传播国庆摄影教程官方微博3,407,158

1,49516366

官方微信7,13985外围微信46,209161由于国庆期间网友拍照增多，根据此阶段的热点需求，在国庆假期中推出HUAWEIMateS系列教程，通过实例介绍的拍照功能。由于切中网友诉求，且有很强的参考价值，该系列内容获得很好的传播效果。小猫GIF图官方微博96,760

1,49516366

官方微信

3,81485外围微信51,123297品牌精神外围微信40,927144产品卖点官方微博1,595,9521,49516366

官方微信

10,03485微访谈官方微博2.1W

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分别在全球发布会、中国区发布会、玫瑰金上市三个关键节点发布系列预售海报，并微博品牌速递扩大传播声量。配合Vmall华为商城预售和线下销售渠道制作导流H5，为线上线下销售引流。销售引导微博平台曝光销售引导•外围KOL扩散讨论•645,000+首销H59月13日玫瑰金预售导流10月7日~10月10日门店查询H511月6日@APP菌@韩饭桶@康斯坦丁……@palm大叔官方微信4,38327门店查询H5官方微博2,189299

12947.1W玫瑰金预售官方微博1,366207

6917.4W官方微信7,91646玫瑰金预售朋友圈广告朋友圈广告PV：950,543UV：337,424借势热门话题的热度进行产品及理念的宣传借势热点微博平台曝光借势热点•外围KOL扩散讨论•2,305,544+“江山如此多娇〞9月3日〔纪念抗战胜利70周年阅兵〕蔡志忠跨界合作系列9月19日9月30日朋友圈广告芭莎广告9月2日@日式冷吐槽@斯道@龚文祥

……传播概览|传播策略及目标|传播渠道及效果微博、微信平台视频网站官网导流Social传播亮点传播总结|蔡志忠跨界合作系列|“不一样的美〞时尚摄影大赛|玫瑰金推广官方平台发布引爆话题Koi扩散打造影响力外围内容挖掘引围观|总结|建议微博平台曝光social亮点外围KOL扩散讨论11,839,375+“不一样的美〞时尚摄影大赛10月11日玫瑰金推广10月16日@英国报姐@八卦_我太CJ了@德卡先生的信箱IF乌云装扮者鸟人与鱼……蔡志忠跨界合作系列9月19日蔡志忠跨界合作系列蔡志忠跨界合作系列官方微博9,5793,715301224.1W官方微信9,915721外围微信64,550277蔡志忠跨界合作系列蔡志忠直发微博1,49695130蔡志忠跨界合作系列品牌速递信息流

65.4W916258

朋友圈广告PV：4801,14WUV：127.34W蔡志忠跨界合作系列芭莎男士广告?芭莎男士?杂志封面内页广告“不一样的美〞时尚摄影大赛概览#不一样的美#话题曝光达5967.7万，获得4.6万讨论，收获参赛图片1237张官方微博9,863925

1565,515,375官方微信95312大赛海报微博9,8372,276

10,9981,996,241官方微信7,141176官方转摄影师微博微博9,8372,276

10,998摄影师官方微博外围微信32,189122外围传播玫瑰金推广官方微博8.7W147135

85中国超模时尚大片中国超模时尚大片品牌速递信息流

216.9W169222535

模特官方微博320357

635中国超模时尚大片外围微信外围微信347,879+1,022外围微信-IF篇IF微信100,000+116IF从时尚的角度，介绍了偏爱粉色的女星、品牌，提出粉色也是众多男性的钟爱，最后阐释“能陪女朋友用情侣色的男人才是真爱〞，以中国超模王仁川、黄斯琪为例，最后引出玫瑰金和“不一样的美〞摄影活动旨在针对时尚男士这类受众进行传播。外围微信-乌云装扮者篇乌云装扮者微信63,051525乌云装扮者以开篇提到公众对粉色的误解，指出粉色已经不单单是女性的专属色，玫瑰金同样可以让男性变得更时尚、性感、有品位。旨在消除公众对粉色的偏见，提出男性使用玫瑰金可以更酷。外围微信-深夜发媸篇深夜发媸微信100,000+278深夜发媸列举了“直女癌〞的假设干病症，在最后一条病症里，引出玫瑰金微动图和中国超模时尚大片，点明女生用玫瑰金很有气质，男生用玫瑰金也可以更时尚。旨在点明玫瑰金的时尚感不分性别。官方微博86,3681,407142

48官方微信2,097115外围微信52,890267玫瑰金微动图小猫视频外围微信41,7451,725官方微信71413传播概览|传播策略及目标|传播渠道及效果微博、微信平台视频网站官网导流Social传播亮点传播总结|“不一样的美〞时尚摄影大赛|玫瑰金推广官方平台发布引爆话题Koi扩散打造影响力外围内容挖掘引围观|总结|建议总结本次HUAWEIMateS上市活动在社交媒体平台共实现了1.98亿话题量，获得32.4万讨论量，到达19,964,000曝光，其中，在微博平台实现19,809,241+曝光，在微信平台实现154,929+声量；官方运营引发15%的讨论，对消费者的互动起到了较好的引导作用。官方发布微博79条，官方总互动118,626+；发布微信62条，官方总阅读量154,929+。在策略和创意方面，为期3个月的HUAWEIMateS上市活动中，随时根据官方重点进行策略的变动和调整，在节奏把握上做到了快、准、稳，在创意方面进行了多种形式的内容筹划，包括海报、GIF、视频、H5、活动等形式展现，多层次多维度地在产品的各个周期进行了传播。创意可以更贴近消费者和社交媒体特性。总结3.在传播方面，不同领域微博微信账号形成传播矩阵，在不同阶段起到不同的作用。优点和经验：传播策略清晰，从MateS产品发布预热及发布侧重产品品牌文化形象意义，到玫瑰金发布后期转向产品的时尚属性传播，筹划目标明确，执行到位。对KOL的传播力和话题度有更精确的把握，预埋进活动内拉动消费者进行自发传播，进一步拉高声量，同时提高消费者喜好度。通过筹划和选择跨界文化、时尚领域合作，为产品品牌形象附加了更高的价值，提升了社交媒体自传播性。缺乏和建议：整体的大型创意方式可以有提升空间，以后可以挖掘更多洞察与产品结合，引起消费者共鸣。外围推广的资源在前期扩散较为保守，在上市中后期逐渐丰富了外围的扩散方式和内容。各渠道创意拉通、融合可以更一致，保证信息传播的统一性TOP2中国超模时尚大片〔品牌速递信息流〕阅读量：216.9W互动量：936总结微博平台官方微博TOP3：外围传播优质账号：建议：TOP1TOP3“不一样的美〞时尚摄影大赛官方海报一阅读量：29