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精品文档-下载后可编辑携手古天乐,飞亚达寻求品牌突围飞亚达的目标消费者大都处于事业的上升期，品牌理应坚持之前“锐意进取”的核心诉求。品牌形象的进一步提升有赖于传播手法的突破和创新。

很多人认识飞亚达，大概是从其坚持投放每晚7点前央视《新闻联播》节目的报时广告开始的，“飞亚达，为您报时”、“一旦拥有，别无所求”是其曾经流传最为广泛的两句广告语。不过，从那以后，飞亚达在央视销声匿迹，重点转向赞助大型活动、体育赛事。

2022年底，飞亚达签约香港影视明星古天乐作为年度品牌代言人，同时在2022年初将广告业务交给广州麦肯光明，筹划了新一轮的品牌传播活动。据深圳市飞亚达集团相关负责人介绍，之所以选择古天乐做代言人，目的在于提升品牌的国际化形象，引起重点市场的关注，激活沉寂多年的飞亚达品牌的话题性。

广告片以积极向上的英文歌曲《betterman》(好男人)为背景音乐，古天乐则代表高品质生活的追求者，在创意工作室中凝神思索。用智慧成就事业，在大海上乘风航行，用热情释放自我，传达飞亚达追求完美生活的理念。

负责飞亚达创意工作的广州麦肯光明业务总经理杨伟正在接受《广告主》记者采访时透露，前期的市场调研结果显示，消费者认为飞亚达是一个中档手表品牌，但是在他们心目中，该品牌并没有一个非常独特的品牌形象，因而，品牌形象定位与进一步提升的空间很大。通过对其目标消费者一25-40岁中等收入阶层的分析，广州麦肯认为，这些人群正处于事业的上升期，近年来飞亚达不断倡导的“锐意进取”的生活态度的核心诉求是可取的，新一轮品牌传播工作的任务就要在此基础上以突破性的手法表达富有新意的内容。

“PerfectTimePerfectLife”(时刻完美人生)的新传播主题应运而生。杨伟正说：“它是基亚达品牌‘锐意进取’的核心，描绘出每个在事业与人生拼搏路上的人，不断追求完美与梦想的种种人生经历，借此表达人生最完美的境界不一定是获得最后的结果，而是奋斗过程中的体验和感悟。”

当然，这些内涵无法通过一支短短的电视广告传达完整，于是，配合线上的广告传播，4月26日～8月23日，飞亚达开辟了专门的活动网站，以“与时间一起旅行”为主题，邀请网友上传与“时间”相关的图文和故事。如生活瞬间、值得回味的故事、旅途景致等，通过评委的评选，最佳作品的就有机会赢取环游世界旅行基金5000元。为扩大活动的影响力，方便消费者亲身体验飞亚达的品质和品牌理念，公司还联手影视明星在全国主要城市开展主题活动。4月29日，该主题活动登陆西安，明星苗圃到场与观众互动。

飞亚达为此次品牌形象提升工作使出了浑身解数，除了在央视一套和五套的投入之外，还广泛通过时尚、汽车、手表类杂志以硬广配合软文、电影院贴片广告的形式做全方位的传播。此外，飞亚达还赞助了中国摩托车队达喀尔拉力赛，巧妙传达飞亚达产品抵抗恶劣外界环境的品质。当然，终端也是品牌展示

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