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文档简介

上海柴油机股份有限公司营销战略研究的任务书任务书1.研究背景上海柴油机股份有限公司是中国著名的柴油机生产企业之一，具有较长的发展历史和广泛的市场影响力。然而，随着国内外市场竞争的日益激烈，上海柴油机股份有限公司面临着不少挑战；营销方面更是亟需改进和升级。为了更好地发掘企业潜力、促进企业持续健康发展，有必要对上海柴油机股份有限公司营销战略进行研究。2.研究目的本次研究的主要目的是：（1）了解上海柴油机股份有限公司的营销现状和存在的问题。（2）剖析上海柴油机股份有限公司所处市场的竞争环境和趋势。（3）综合运用营销理论，提出适合上海柴油机股份有限公司的营销策略，改善企业发展状况。3.研究内容（1）通过调查、访谈等方式，了解上海柴油机股份有限公司的营销现状和存在的问题。（2）分析上海柴油机股份有限公司所处市场的竞争环境、趋势和潜在机会。（3）综合运用营销理论，提出适合上海柴油机股份有限公司的营销策略，并在此基础上设计具体的营销方案。4.研究方法（1）文献调研：查阅各类文献、报纸、杂志、年报等，对上海柴油机股份有限公司的营销现状进行初步了解，并寻找相关的营销理论和实践。（2）问卷调查：通过网络、电话、实地等方式，制定调查问卷，对上海柴油机股份有限公司的员工、客户、同行业企业等进行调查，定量、定性分析其营销现状和存在的问题。（3）个案研究：选取上海柴油机股份有限公司关键业务领域进行深度访谈和研究，从中获得更深入的了解和洞见。（4）理论分析：通过对文献和实践资料的分析，了解新的理论与实践进展，提取适合企业的营销策略和方法，并进行实证性研究。5.研究进度计划|任务|时间节点||----|----||立项及确定研究方向|第1周||确定研究方法、文献综述|第2~3周||编制问卷并进行调查|第4~6周||实地访谈及案例研究|第7~8周||数据分析和理论分析|第9~11周||提出营销策略和方案|第12~13周||撰写研究报告|第14~15周|6.研究成果（1）研究报告包括分析企业营销现状、市场竞争环境、提出适合企业的营销策略和相关推广方案等内容，并结合实证数据进行讨论和推荐。（2）研究成果报告会对研究报告中的主要结论和研究成果进行汇报，与企业相关人员和研究人员进行深入探讨。7.费用预算本次研究预计耗时15周，预计总费用为人民币20万元，具体包括调查问卷制作与调查费用、

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