高级营销主管管理产品线品牌和包装

第十三章管理产品线、品牌和包装

本章要点产品的特征建立和管理产品组合和产品线品牌决策包装和标签决策市场提供物的组成部分价值—基础价格服务组合和质量产品特点和质量市场提供物的吸引力产怖品别的照5椒个痒层员次潜在产品附加产品期望产品基础产品核红心唱利解益特殊品非渴求商品选购品不视经策常纷购浆买收展集务产惠品毒信贸息购丢买育地早点张较览少比丸较般:适袜用乞性贷和饺质郑量价止格储和喝式鸽样方便品特羊殊扩的背购寒买忠努之力独派有欧特非征品沈牌捐标徒记购浩买凉地详点法很哈少新嘱产贵品消计费梨者满不戒想院购像买判的啦产悲品需漆要疮更封多条的企广用告采宣丢传猾和陵人足员齿推趁销经靠常篮购挥买黎和职即矛期值购台买价强格佩较势低购跟买愉地沙点侦很拆多包兄括把:日恩用耳品冲狗动螺品救宰急情品消呜费语品页分吉类产跌品穴组详合宽呜度艇-戏不天同音产钩品者线躺的执数拳量长宰度码-盈产玻品滚组杜合兵中裂产舅品雾品捎目著总则数深挠度别-止产摊品吊线绿中炼每投一定产羡品抹的摄品炒种艺数产品组合-所有产品线和产品品目相容度产宾品在线挎长扛度产臭品意线膝扩鞠展状决无策向开下苍扩邻展向颂上桃扩总展双桂向燃扩塌展产氧品好线浸填宗补产酸品行线悦现毫代笼化产惨品尸线烛特英色窄化遇和赠产苦品票线触削所减产番品即线亡的臣双校向即扩费展毛：罩马树里徒奥尿特类旅骡馆质量经济高级标准良好价格很贵贵一般便宜集市式旅馆（度假者）)庭院式（销售员）)马里奥特（中层经理）马里奥特（侯爵式）（高层经理）什惯么先是比品培牌琴？属封性利酬益价勾值文铺化使凡用或者个采性顾溜客鉴对顽品筝牌义的盗5漏种礼态匹度无廉品颂牌雾忠仓诚(李顾兼客钻将迎转盲换塞品亮牌降)满剧意安的早顾著客(低没补有夸理档由展转号换蛛品割牌杰)满牵意桥并控忽返视辩价换格认椅识款到析品弱牌蜡的爬价漂值(戴把答品惩牌余看喜作塌朋怨友焰)愿梁意则为桑该品屡牌絮作慈贡锅献品慈牌探化灭决黑策楼一腹览昨表品牌化决策用品牌不用品牌品牌使用者决策制造商

品牌分销商品牌 (私人品牌)

许可品牌品牌名称决策个别品牌

名称通用的

家族品牌

名称个别的

家族品牌

名称公司-个别

品牌名称

品牌再定位决策品牌

再定位品牌

不再定位

品牌战略决策产品线扩展

品牌延伸

多品牌

新品牌

合作品牌品赖牌毕战版略舍决隙策品牌延伸新的品牌名称产品种类产品线扩展现有的现有的多品牌新的新络品篇牌良心好窄的早品储牌梦名垫称铺:联只想霸到产巨品且的组利咏益与格众划不垒同在菜外耀语袋中没挤有昏不从良渡意鉴思联纱想祸到产未品端的卷质贫量易缠于血:拼阻读认献识记桐忆为垄什际么而包暗装属被仓视尊为阳强出有豆力购的捆营蹈销皱手哑段锦？自冲助消徒费赌者惠富陈裕公蔬司奥和累品焦牌淹形转象创农新右机时会标皆签识国别说嘱明促毫销本捕章咏回酱顾产寺品冬的和特房诚征建铜立奥和悟管痒理石产都品悔组蛇合刘和厅产棕品烘线品兼牌辉决赞策包炒装针和寨标布签桂决趁策谢屋谢7李月智-叫2锤30付0前:既3牲9剩:双2尘30饱0泽:慨3援90赤0凯:捆3扎97蔽月滔-稀2内37山月宵-稿2煤30跟0牙:祥3弱90赶0拌:龟3大90散0毙:途3插9插:灿2酸37艰月给-娇2腾37瓜月油-哄2菌30霸