超越竞争的品牌价值

超越竞争的品牌价值程峰

最新品牌价值排名麦当劳：299.3亿美元，万宝路376.3亿美元，IBM323亿美元可口可乐479.7亿元。“一切都是品牌的缘故”一位高级主管这样说。

“品牌”凭什么值那么多钱？为什么银行也相信“品牌”具有货币价值？为什么可口可乐的人这么信奉“品牌”的力量？到底可口可乐对“品牌”的定义及观点为何？“品牌”在可口可乐庞大的组织体系中扮演什么样的角色？“作可径口压可碌乐谋企金业偶使航命秃”“给卓粘越菊的因品调牌述与迅服眯务辜”堂而峰非概“叼卓蛇越滋的盒产村品徐与敌服估务息”这涉个主1臂0板0冒年察的仍品编牌骗如哄何惩显富露瓣品希牌摔的膀活斯力饮、浆张慎力次、贞与蛇动容力躁？以怨可忽口苦可丧乐源为俱核屡心返点怖，刷我细们聚所暴拥屡有廊是屿一写个拖具钳有鞠卓场越届品为牌隶与罢服迹务改的勿世品界凳性写系客统荣。桃我障们确把标“茎满认意泻”平与雁“劲价束值剩”蚁传立递亦给性消蝴费兔者舱，盯来看强直化仔全枕球嫌的痒“乳品拐牌喊产棉权背”担。品掘牌筹不创只每是漆传扣统住的胀包兵装窝、豪产吩品鞭、啄广新告边、率旗箩帜电、外这铺给货慈常关识锯等走服姜务破都叔是循品转牌毙。印霉度败，飞巴炕西惭，滋韩怖国坊等伶都愁建您立国旷家你性控识胡别爱系浅统蓬，庙到栏处茂充寻斥择着裹品棍牌榜。每嘱一捐支驻举用措亡都贡是霉建枪立辣品距牌睡个铁性丸长醋期呈投溜资服的疼一谜部雨分外垮部武环群境还之乐三衰阶册段由吧生支产欣驱店动颤建壶立雷在睬使健一标产泉品洋或荡服纪务概能早够搭被乐创堵造乖出屑来岭的芒基雾础朵上建舅立满在胆竞却争训基庙础乏上输,浓因物为桶许声多旅人盏现洞在田提疏供关同井样当的碧商催品搞和凡服作务建霸立斤在保以艘综渡合怎价顽值来为倚基放础别的视，暂我筝们务生前活先在征复密杂箭价乡丰值蔬观暴的屡世盐界诉里内浙部庙环室境词之漠三解阶女段重脑视荡产膏品尾和加生迟产飘，桂推帮出冒产前品化是敬最雀重妨要泪的析工参作重驴视真竞腿争透，竭我弄们败如单何末才付能辨做俘的准更贿好取或表至伪少与能截不盼落骡后重认视们综拍合怒评乎判哀价送值土的专复愈杂起标萄准趟并禾寻目求猛通凭过隙创辩新飞实雾现伐超钳越丙竞巾争A.生产B.竞争C.超越竞争变煎化咳是吧中屋国革的虑一疯种宰特僻质鼓，诞中暖国侨的木市锣场金运坚转辅周顺期以比讨其馆他斯市府场宪进杏退亡的倡更面快羽也芦更稿激猎烈友。全品银牌兰生校存戚的毁环挎境汇正砖剧赞烈估的唇变什化键，剑平便均倒6训个营月匹时赵间全，啄就塌可川以孝让格竞满争好品绸牌爹复柏制曲任轰何蒜新爷产冷品浴，以属美密国剧市度场谣为造例大，遮一企般色耐州用舅品档的欺渗抬透事期抱是咸1征5陡年类，具在乞中咽国统仅钥为巾5岂年造。因宗此民，排建茄立疫品现牌工资摧产含是携长烧远月成靠功视的炎根摧基如闸果暮你丛为德竞粮争将而植竞须争蜡，薪真北的态你序很扫可忍能小就谊没闻有挣竞推争柜力竞膨争漏并扛不凝是偷成业功剩的陡关消键烂，竞借争赢只仆是怎最生基苍本草的宇生偏存字要冤求泊的诞一魔部惩分鸟，成双功顽需阿要即超国越促竞价争叙的捉品记牌秃价典值枕，揉实璃现耕价粘值搅垄鲜断品历牌消永鸣远厘是管一征座远冰蜂山广呼告救只作是序冰荣山清的瘦一罢个直尖蜻端被，佩它稳是他建养立萝关嫌系达的盘接剃触芝点辩。产蔽品跪是兄具席体用的辞，彼品市牌熄是贫在冬消冈费困者足脑番海对中侧形疾成趴的阀。品底牌艺也肾是忘产耻品嫩和险使珠用酬者腹之各间振的吧关矿系湖。品励牌交是较消抬费幻玉者迁经悼验柄的双总犹和。从虑品刘质嫌，碰包龄装叛，止颜体色更、洪零协售誓、育促汤销桶、阅价蜂格浮、怒销戒售抓、组供织蝴货躲架梁、棕口弊碑学到芳员白工既的炎态猜度长，箩这熄些枪点蛙点袭滴语滴办都类在餐建宰立和者修衬正孝品阻牌废的诊印支象胀。一润切嗓有倾助蜂于骗品刘牌卸的逝要忘素柏都购有雪要拔登怀台臣上拳演辅。商品化程序QC制造采购生产准备评价商品企划研究开发情报服务销售保管设计品吉牌津竞稍争尺状嗽态烟啤阻力1发展中遇到的困难阻力2消费者对品牌的疲倦心理动力1品牌的自我更新能力动力2品牌活力的发挥程度品牌发展历史竞争程度烟啤烟啤怎筝么撤思毙想握，谅怎锄么逢存潮在品卸牌涛是帖什特么星？行寨销脾（密M望a钢r栽k延e嫁t缎i疤n储g不）匹是邪一壮种认战配略助思蛮考探仔究浮建兵立楼能消销迷售渔的嗽系挥统关方心考客钢户飘需测求父的亿满锻足关恨心适企嫩业绞持躺续直的钟成蚀长以珍市蒸场戴分格析叉力翠，睡创蒸造葛力靠为涛中聚心创搏造胁企隐业师的见未穴来胳为墨重行拥销绘与钢销罚售训的粗差蛾异销拌售嫁（绪S剃e迁l箩l喷i准n侨g尸）族是剧一添种逐战把术甜思语考探怠究纷销它售剑的够技维巧告与童方尿法关桂心瓜现粮有戚的溪产停品悼销贡售迁点关住心膜目苏前啊销犬售薪目增标裳的蛮达纸成以稀销韵售报力演为掏中榆心创懒造铁企尖业耽今唇日纵的垃业傲绩圈为渣重王点行印销弯的续终未极株目溉的盖在扭于样使滤推地售融成比为饺不演必乘要永丢续乒经怖营品妄牌机就惹是余人品间牌佳就映是睡符鞠号品牌就是企业品备牌吨就输是最产别品品教牌坡就础是由符件号视甩觉白印群象隐质喻队式扫图伶象品各牌岗传幻玉统五摘年率内责，你史希劝望绵别磁人植对鹊你它的亭品间牌煌产擦生男什涉么托样恐的屡视工觉伏印登象抗？这科个宾印俱象舅将虫主降导控一虚切那策服略品续牌云就齿是友企喷业企请业魂组计织释属惩性创段新抖能课力品惜质寸要漆求环倒抱厌意扩识文模化吧价掩值筋观7诸—昂S狂框辉架结没构S孕T四R基U高T相U妥R标E作终风S歌T驶Y劣L惊E技缴巧S埋K插I搬L妙L叼S体木制S童Y肆S雀T搬E港M战溉略S矩T绢R申A伤E高G购Y人凭员S削T羽A巷F般F共陷同尾的捧价门值偶观S迁H啊A略R跨E扣DV骡A资L壶U茶E贝S战略、结构、体制硬件技巧、人员、作风、共同的价值观软件共同的价值观基本信念和行为准则企业文化品兔牌副在暂企懒业卧战蛮略怀的钟使塞命品灯牌娘总炭体咳战妨略总遣目团标方刻针资播源阶避级优御势重斯点对谢策方杂向企舒业肯家刊管索理决各策清目沉标指欺挥控客制组堵织计午划激淹励预打测经役营观单坑位写分魄战锹略目治标方声针资析源阶竹级优拍势重签点对录策方昼向职楼能披部馒门打分惕战戏略总素目尽标方压针资终源阶凝级优精势重迷点对页策方姓向主闹要平的鞭利锯益或福服惜务安蔬装配盐送秘及付岁款连方跪式保旗证品圾质品你牌包条装特碍征风坡格售雅后专服厉务行事销过支朗援闷服畅务产昂品瘦特岸征核归心仰利听益品介牌乔在文销雕售被过犬程舒的兽价估值品役牌早就省是奔产恩品七社个默面烟相品萄牌盐和眯“背产风品冬类辅别界”惑结湾合品巾牌垫和悦“保产输品拌属饶性讽”赔结兰合品奴牌健和粒“惠高肉品摔质援”晋结写合品还牌壮和歌“董高蜂价历值术感换”浴结唇合品泊牌怕和蛙“子产赛品逆用痛途绵”差结很合品宾牌呆和至“疤产介品嘉使犬用企者梳”显结秘合品梯牌轨和舞“党生皇产银地秃”弃结弟合品份牌脂就羞是补人品博位愚、圣信架心努、终印董象粥深寇刻袭、难值戒得典信秤赖风冈趣谅、误活腔泼批、哨幽摆默牺、杠随泡和魄、潜拘禾禁澡、魔青缘瑞春搞、辅智揉慧品忠牌仇有简各茅种膏不展同柴认妙同答和呜牌柱格品性牌夕的毁认梯同购通拌过师三料个槐途版径喉来查促白进康品采牌肃的姑强走势1马、葬消异费岛者祸通丈常扁会伙选惊择馋符叨合该自净己葡认笑同猎的岂能阔够饭表殿达填自己滑认栽同艳的董品盘牌2东、伶品醉牌艘认敌同允的帝好桌坏羞，教影袋响兴人少与够它太之幼间应的痛关陆系3印、小品留牌慰认刺同洗加格强夸产愤品卵属鼠性凡，费使诱产幅品袜功销能雄更御现冷强薯大售脆后级服鄙务收夜款运涂送祝安终装通烫路销永售客冶户群问月题举解峡决制没造商怀品镰设旨计需尽求妥及州市技场恨机驶会资胖讯吗回朋馈客丧户先满荒意品奇牌弊对仙销钟售旦系踢统甩的凉要培求积眠极为思丘维乐套于删冒运险不雄肓基从组拘织饼技筐巧勇辣于迫进倍取个啊人毛技旺巧尽吗职驶尽里责不思苛知求摄支脉持喜腊欢掏自坡主耐授心泥面宝对不观明枕朗乐形妨势适宴应耕变碗化利能对力品僵牌萍对敌个携人慌能唇力吊的技要秤求诚里实责传任级明毒确所所有躁权一驾致尊和重确虾认合靠作秧的陪价动值季观品盛牌悦对捏合及作拌的域要感求品战牌顾晒客烈忠启诚压度员辛工印尽秋职赌度源固泉促戏进促冷进促绪进条惕件品才牌秋、较员射工催、咏顾厉客防的街关袜系一鹅、价投巷资撞顾垫客仗，强娃化运认靠同二雾、查建启立垒根深基廊，稳斧固家承验诺三吊、原开挠发“食核房诚心跌概载念现”在北传否播承上贯蒙彻尺始疲终帮。四辨、处注柿重寒成宽效虚，累锄积混品恨牌剑价规值哲。五优、麻领炊导呢市增场贤变周化修，追读求阁创谁新档。建著立楼品两牌凳资蒜产享的肉五个大盛原年则一抓个盆全抛面驾的响品定牌青概胸念夺也勾必也须门做塞到1浴、泉鲜兆明竞地毁表敲现获出抗自盗己浮的关个死性2恭、瓜给厘予头消塌费罗者怨感商性霉方粗面挡的般利渐益3识、劫建贿立伐亲统切停感中受4陕、对赢逢得妥消穴费拢者洁的振信昂任5辉、借带毁给旁消旁费予者生品锯牌造和品产粘品殃上蹲的案联踏想追。6弱、简提勉供犹明阻确旗的班用滋户眠形座象哪。品脾牌纯的沙战创略A纪、筋基川质乎层计：重打点斗于础产递品彻（妖或悔服成务尚）轻和妙市左场走等晚“育物其”的柔因菌素顷上神，理创流造拿质惧量提优尿势炼和玩成页本盖优荒势猴挤毅占贯市道场伴。B蛛、甜效朵用夺层硬：重址点渔从书“形物公”蚂的翅方业面容转及移背到欧顾汇客秀满处意追等斜“榴效疼”渐的挽因删素上鸟，浇为林顾信客私提策供漏个露性华化米、拆多乱样序化俱、割特焦殊困化假的仰服腰务绣。只乡丰有课走忍进北消冒费佛者球的疾心晨窝决脑触海槽，假才跨能亦赢爬得真发昌展井的晓空间堤，瓶构别筑吵站仍稳知市湖场轨的还可瓶能隆。C士、激人徐性疑层圆：重畏点影在价与雕消薯费题者励情锋感绸的赠贴净近印和昆心剃灵叛的启沟合通辨，怀着港眼的奋是剖人芳，污进牲行忆产歼品紫的俩人燥性献化呆设山计尿和射品自牌蛮的败生援命筐力设需计暂。D穗、歉潜寇力厘层脾：不蔽仅监要啊有泻卓湾越催品湾质攻，宗满献意城的眼效身用届和形富页有旬人读性秘化踩的完完美彩形舞象录，补还溉要挣有龄具头有泰厚黎重科的驰文荐化舅底驴蕴叶。E颂、非智艳慧颂层言：“爸智现慧阻经巴济壶时重代世”瓦不饶仅译超傻越态“赢物许化葬”扇也宵超剪越膨“拘活偷化政”斩。品直牌识圈扒脑鹅管寨理毅架乓构品液牌古系激统S痒Y旁S齿T而E单M品柜牌醉战塔略S识T阻R泡A院T槽E庙G悼Y品秃牌腊结裤构S愈T净R榜U方C稀T墓U谋R至E品您牌潜满靠意S饭A廊T笛I丽S仓F辽A盏C乎T包I领O毙N品帖牌个销宜售S蜜A重L震E代S品展牌孔标尽志S叫Y堆M睁B蓄O辜L组丹织今操占作安面市封场政效宽益摸面1、消费者满意度2、经销、协力商满意度3、员工满意度1、市场排名2、定位的准度3、形象认知率4、讯息的传达率1、绩效达成率2、新品投资平损率3、中长期投资回报率1、意识理念的结构形态2、战略结构3、预算结构的效率及弹性度1、品牌组合2、品牌延伸系统评估3、多品牌系统评估1、外观的吸引力（包装、造型）2、标贴的沟通力3、标志LOGO的视象力品医牌矿绩平效企自殿变锄量品州牌尘标殿志S叼Y艘M朝B律O卷L包漆装鼻/醋造俊型芦/猴吸螺引猫力标停贴芦沟俘通暂力L乳O驴G桶O望视沸象喇力品案牌捷系膀统S绘Y袖S地T室E坛M副乒品磨牌役系填统多造品园牌尤系告统品也牌谦延齐伸粱系顿统品明牌思结锤构S真T蹄R藏U麦C露T撑U柄R杀E意迅识倒/继理眨念处结孔构预趴算俗结隔构战须略谦结锋构品躲牌肌绩痕效找他狗变塌量品志牌柄战廊略S仆T单R象