包设计教学讲解课件0

包装设计

课题引入为什么需要包装？社会变革后对包装的新认识包装设计的价值1、为什么需要包装1：物质交换的托盘2：产品变商品的外衣3：包装增强商品的市场竞争力2、再认识包装社会变革的新需要如果没有包装的世界再认识的难点YWater饮料是针对不同体质的儿童而设计的，共分为四种BoneWater,BrainWater,ImmuneWater和MuscleWater，而且喝完饮料后,其瓶子还可以成为一款智力玩具。废物再利用。“环保型”包装是以能否回收利用为界限的，现在具有回收标记的包装在欧美国家市场上已经占绝大部分。回收标记喻意深长，它由三个箭头首尾相接环绕组成。第一个箭头代表废包装回收，第二个箭头代表回收利用；第三个箭头代表消费者的参与，三个箭头构成了永恒的生生不息的循环。

3、包装设计的价值有效的表达我是谁？企业的名片品牌塑造的推手创造商品的附加值第一章包装设计概论第一节包装的概念一、包装的定义

我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。

包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：

(一)从属性

(二)商品性包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商品销售，世界各国对包装所作的定义，都是围绕着包装的基本职能来论述的。

美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所作的准备行为。英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。我国的包装概念：为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

二、包装的分类从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、杯、盆、袋等；从材料上的分类：金属、玻璃、陶瓷、塑料、纸、木、复合材料等；

从技术方法上的分类：真空、充气、冷冻、收缩、贴体、组合等；从商品种类上的分类：食品、饮料、轻工、日用品、化工、医药、电器、纺织品、玩具等。此外，还有从结构上、风格上等各种分类。从商品流通和商品本体上分类，则把包装分为运输包装和销售包装两大类。

运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。

销售包装——又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。

三、包装的功能1．容纳功能2．保护功能3．便利功能：应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。我想，很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的快感。

4．传达功能5．促销功能销售功能：以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。因为，在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促畅的目的。设想一下，某一产品，在媒体里，把它描绘的无比神奇，不管是功能作用，还外观质量，让人听了都蠢蠢欲动，恨不得马上一亲芳泽，可谓一旦拥有，别无所求。可当你一拿到东西时，跳出你视野的是一个包装粗陋，溢着浓浓的“土”味与“腻”味，色彩让人看一眼就目炫的东西，你会对其产品产生信任感吗？恐怕你第一想到就是，是不是媒体搞错了，广告宣传的那么好。第二章寻求包装设计的依据-包装设计的定位

包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。品牌定位产品定位消费者定位一、品牌定位

即向消费者表明身份品牌在包装设计中的设计定位一是联系商品二是联系生产厂家三是易人易记1商品名要与商品属性相一致2商品名要突出企业形象3品牌得让消费者易人易记

二、产品定位1、产品品种定位2、产品特色定位3、产品使用时间定位4、产品档次定位

五年口子窖十年口子窖二十年口子窖御尊口子窖⑵、定位决策设计定位的三个基本要素是:品牌、产品、消费者。品牌定位①标准色彩②标志和辅助图形③标准字体2.产品定位产品图形定位产品文案定位产品性能定位产品联想定位产品象征定位3.消费者定位第四节设计创意创意构思方法：发散思维收敛思维逆向思维联想思维灵感思维模糊思维设计创意的表达包括两个方面：一是文案表达二是图形表达第五节设计执行1.定稿2.正稿制作3.修改样稿第四章包装材料与容器第一节包装材料一、纸1、类型：白板纸、铜版纸、胶版纸、卡纸、艺术纸、再生纸、黄版纸、瓦楞纸、特殊纸张（过滤纸、油封纸、浸蜡纸、铝箔纸）2、应用趋势

A一次性纸制品容器B纸包装薄膜C可食性纸制品D利用自然资源开发的纸包装材料二、塑料1、选材原则A包装、贮存、运输中的环境条件和作业要求B包装内装物对塑料的形态要求C包装的安全要求D印刷性E材料的成本及促进销售2、应用趋势

塑料包装材料受环保的冲击最大，世界各地采取的措施主要有：A节约用材，避免过分包装B开展塑料包装材料的循环回用和回收再生C降解塑料的研制和开发三、玻璃1、特性性能稳定、耐酸、无毒、无味、生产成本低、容易造型、分量重、易打碎2、应用趋势

A玻璃包装容器花色品种大大增加B技术进步成效显著，能耗明显下降四、金属

特性：牢固、抗压、不碎、不透气、防潮

五、陶瓷

六、复合材料种类：玻璃与塑料复合，塑料与塑料复合，铝箔与塑料复合，铝箔、塑料与玻璃纸复合、不同纸张与塑料复合等。七、自然材料种类:各种贝壳、竹、木、柳、草编织品和麻织等第二节包装容器一、纸盒化妆品、食品、香烟、饮料、奶品等二、塑料容器化妆品、食品、日用品、饮料等三、玻璃容器化妆品（香水）、食品、饮料（酒）四、金属容器食品（罐头）、饮料、啤酒、化妆品、液化喷雾剂第五章

包装造型与结构第一节包装造型一、包装造型的功能性要素1、注重保护性

2、传达审美性

3、体现宜人性

4、加强展示性二、造型的处理方式切割法组合法透空法饰线法装饰法特异法模拟法附加法第二节

包装结构一、结构的设计原则1、安全性原则2、适量性原则3、差异性原则4、货架原则二、结构的基本类型1、便于运输储存的包装结构2、便于陈列展销的包装结构

A堆叠式包装结构

B可挂式包装结构

C展示式包装结构3、便于消费者使用的包装结构

A携带式包装结构

B易开式包装结构

C喷雾式包装结构

D软包装结构三、纸盒包装1、插口式纸盒包装结构设计

这是最常用的一种纸盒形式，造型简洁、工艺简单、成本低，如常见的批发包装多是用这种结构形式。2、开窗式纸盒包装结构设计

这种形式的纸盒常用在玩具、食品等产品中。这种结构的特点是，能使消费者对产品一目了然，增加商品的可信度，一般开窗的部分用透明材料补充。3、手提式纸盒包装结构设计

这种形式的纸盒式常用在礼盒包装中，其特点是便于携带。但要注意产品的体积、重量、材料及提手的构造是否相当，以免消费者在使用过程中损坏。

4、抽屉式纸盒包装结构设计

这种包装形式类似于抽屉的造型，盒盖与盒身是由两张纸成开，结构牢固便于多次使用。常见的有口服液的包装、盒装巧克力，等等。5、变形式纸盒包装结构设计

变形式纸盒追求结构的趣味性与多变性，常适用于一些性格活泼的产品，如小零食、糖果、玩具等。这种结构形式较为复杂，但展示效果好。6、有盖式纸盒包装结构设计

这种有盖式的结构又分为一体式与分体式两种。所谓一体式是指盖与盒身相连，是一纸成形，如香烟的包装；而分体式是指盖与盒身分开，二纸成形，如月饼包装。7、组合式纸盒包装结构设计

组合式包装多用在礼盒包装中，这种包装形式中既有个包装又有中包装，它的特点是贵重华丽，但成本较高。

四、制作纸盒包装的流程

纸容器的制造工艺流程为：制版、印刷→表面加工→模切、压痕→制盒

1.材料

一般选用印刷效果良好、适合所包商品的廉价材料制成，有使用黄板纸、牛皮纸、卡纸、白板纸等作为承印材料，要求高的，可在这些材料上裱贴铜版线等上等纸张，印刷油墨也要根据包装的物品选用耐光、耐磨、耐油、耐药品、无毒的油墨。2.制版、印刷

采用凸版、平版、照像凹版、柔性版印刷。现在以平版印刷为主、凸版印刷可以得到印刷效果好、色调鲜明、光泽好的成品，但制版工艺烦杂，不如平版印刷简单。在印刷过程中进行喷粉，防止背面粘脏。

3.表面加工

根据需要可进行涂复聚乙烯，粘贴表面薄膜、涂蜡以及压箔、压凸等工艺，但并非所有产品要经过表面加工

4.模切、压痕

（1）模切版制版

模切版的制版较好的方法是用胶合板制作模切版材。先将级盒图样转移到胶合板上，用线锯沿切线和折线锯缝，再把模切和折缝刀线嵌入胶合板，制成模切版，它具有版轻、外形尺寸准确、可以保存等优点。

也有用计算机控制，激光制模切版的，把纸盒的尺寸、形状、纸板克重输入计算机，然后由电子计算机控制激光移动，在胶合板上刻出纸盒的全部切线的折线，最后嵌入刀线。

其工艺流程为：绘制级盒样图→绘制拼版没计图→复制拼版设计图→拼版设计图转移到胶合板上→钻孔和锯缝→嵌线→制作模切版阴模板。

2）模切压痕机

模切压痕机一般是平压式，能自动给纸、自动模切、自动收纸，一般速度1800－3600张／时。国外模切用电子控制装置，速度达到8500张／时，并能自动清除废边。

模切压痕机一般除作模切用外，还可用于冷压凹凸、烫印平的凹凸电话铝以及热压凹凸。

5.制盒

用制盒机折叠做成纸盒状，供下工序使用。

瓦楞纸箱一般用柔性版印刷，同时进行压线、刷胶或用铁丝订，做成箱子的形状，一般是平面折叠旋转，使用时拉开成箱形。

第七章包装视觉传达设计第一节包装设计的基本要素1、商品名称2、包装形象3、商品商标4、商品性能5、商品特色

6、商品规格

7、商品厂名

8、包装色彩

9、商品条码第二节包装设计的基本要素

1、引人注目

2、易于辨认

3、具有好感

4、经济实用

5、科学创新第七章包装视觉传达设计第三节色彩一、包装色彩的基本功能1色彩的识别功能2色彩的促销功能二、包装色彩的视觉心理1色彩的情感2色彩的象征性三、色彩的运用1依据商品的属性2依据消费对象3依据地域习俗第四节图形一、主体形象①以商品自身的图像为主体形象，也就是商品再现，从而满足理性消费者的需求

②以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类包装设计往往是在原有品牌、商标或标志在市场上已经有较大知名度的基础上，只要进一步强化就很容易使消费者接受

③以生产原料为主体形象这类包装设计主要是突出原料的个性功能

④以商品自身的特点作为主体形象，如牛奶包装可强调它的纯白和新鲜

⑤以产品特有的色彩为主体形象，如茶叶的绿色，巧克力的棕色等

⑥以产品或原料产地为主体形象，从而满足消费者好奇或怀旧的心理需求

⑦以目标消费者为主体形象，从而满足消费者在许多特定的时候，特定的场合，需要特定意念的外观包装与色泽的需求，如心型与玫瑰色

。⑧以日常生活中的动物、植物、花卉等作为主体形象，从而满足消费者自然、环保和健康的需求。⑨以文字的特殊效果为主体形象，使消费者在选购和使用商品时可以一目了然，提高方便性

。⑩以特有的底纹肌理或纹样为主体形象，不同的质感能给人不同的意境与心情，你想回归自然，拥有朴实无华和醇和的感觉，那就在图形上给你泥土的气息、林木的花纹、花草的芳香、小溪流水的轻灵。二、图形的形式1具象图形2抽象图形3意象图形（装饰图形）第五节商标第六节文字一、包装的文字类型1牌号、品名文字2资料、说明文字3广告文字二、字体设计的要求1突出商品的特性2加强文字的感染力3注重文字的识别性4把握字体的协调性

第七节构成设计范例第二章包装设计与市场营销第一节包装设计与消费心理1、求实心理

2、求美心理3、求异心理4、求众心理5、求名心理第二节包装设计与品牌第三节包装设计与消费市场根根据零售市场的形式不同，销售包装可以分为：专属类销售市场集成类销售市场专业类销售市场第四节包装设计与营销策略系列包装策略

企业对所生产的同类别的系列产品，在包装设计上采用相同或近似的色彩、图案及编排方式，突出视觉形象的统一，以使消费者认识到这是同一企业的产品，产生自然联想，把产品与企业形象结合起来。这样做可以节约设计和印刷制作费用以及新产品推广所需要的庞大宣传预算，既有利于产品迅速打开销路，又强化了企业形象。

等级包装策略

消费者由于经济收入、消费目的、文化程度、审美水准、年龄层次的差异，对包装的需求心理也不所不同。因此，企业应针对不同层次的消费者的需求特点，制定不同等级的包装策略，以此来争取各个层次的消费群体，扩大市场份额。配套包装策略