广告策划与媒体投放专讲课件

广告策划与媒体投放专讲36、如果我们国家的法律中只有某种神灵，而不是殚精竭虑将神灵揉进宪法，总体上来说，法律就会更好。——马克·吐温37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之时。——威·皮物特38、若是没有公众舆论的支持，法律是丝毫没有力量的。——菲力普斯39、一个判例造出另一个判例，它们迅速累聚，进而变成法律。——朱尼厄斯40、人类法律，事物有规律，这是不容忽视的。——爱献生广告策划与媒体投放专讲广告策划与媒体投放专讲36、如果我们国家的法律中只有某种神灵，而不是殚精竭虑将神灵揉进宪法，总体上来说，法律就会更好。——马克·吐温37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之时。——威·皮物特38、若是没有公众舆论的支持，法律是丝毫没有力量的。——菲力普斯39、一个判例造出另一个判例，它们迅速累聚，进而变成法律。——朱尼厄斯40、人类法律，事物有规律，这是不容忽视的。——爱献生告策划主讲人:互联社区论坛部经理祝晟炜广告策划的概念所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。告策划主讲人:互联社区论坛部经理祝晟炜广告策划的概念所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。張君雅小妹妹貢睃頰的小女孩(◆人忍不住想國c平下:喷:程专小升植共·其升剩1·案例:台湾维力食品“张君雅小妹妹”的成功策划nttoo,Icnoxawards.cromnnerS2009index.php?catepory-designaina-cnspagesz6-30#二、广告策划观念的演进从感性过渡到实证从产品延伸到品牌●三、从实效转入注意力演进一:从感性过渡到实证●120世纪初想。当时的广告追求感性这种运用暗示和联也被称做“情感氛围派”或者软性销售派”。●2、20世纪中叶广告开始越来越触及现实。为了使探知卖手法甲台·盖洛普和克劳德另法引到了产告中。的演进二:从产品延伸到品牌早期的广告策划但是随着产品集中在宣传同质化现象越的独特好处以及来越严重功效上面。牌开始出现代表人物代表人物一罗瑟·瑞夫斯USP理论大卫·奧格威品牌形象理论。MeltForNoOneM&M巧克力豆只溶在口,不溶在手。高露洁牙膏清洁牙齿,清新口气。cb台e盛)Themaninthelhathawayshirt哈撒韦衬衫戴眼罩的男人”演进三:从实效转入注意力●早期的广告人将广告实效作为衝量广告效果的重要标准●到了20世纪未,广告人由对实效的重视转入了对注意力的追求1997年,美国经济学家迈克尔戈德海伯在他的《注意力购买者》-书中最先提出了注意力经济的概念。理发店策划-美国OBAMA兵忌XINHUANET4理在美国洛杉矶的一家理发店肉摆放着印有美国总统奥巴马不同发型头像的图像。这家理发店为了吸引顾客·别出心裁地通过电脑制作出一些奥巴马不同发型的头像26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭

27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰

28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子