美的生活电器 电饼铛产品策略报告

09年电饼铛产品策略1.市场回顾2.未来市场规划3.09年产品策略Content1.市场回顾Content08年市场环境总结1-11-208年竞争趋势预测1.1.108年行业总量分析1.1.208价格变化分析1.1.308年市场占有率1.2.1市场发展趋势1.2.2产品发展趋势1-3美的亮点与不足1.3.1美的亮点1.3.2美的不足1弊.分1卧0弯8年兴市心场雕环辨境辰总厉结1.1.108年行业总量分析市耐场孔容叶量协巨溉大差，利规仁凯内里销灰依择然宗占醉据咬第篮一夹位历置数副据呀来犁源缺：分中优国勇市聋场枪监申测趟中轨心0羡8年伴行总业澡总拢体喘容撑量破比泛较单太位饿：默万爬台1晒.鹊1歉0瓦8年蚁市授场外环向境铁总原结1.1.108年行业总量分析内衣销碧容民量然超微过8亿元岭！数萌据络来速源废：磁中念国箱市呀场改监判测努中风心0瘦8年调行孤业摄总陕体挎金锄额被比迷较单劝位卡：能亿梯元1完.割1暂0狐8年乘市活场舌环蛛境沾总议结1.1.208年价格变化分析0它8年岔与0筋7年沾前2容5扭0元倾以么上薪产推品测增截多治，中司低朽档挠产歌品厉竞摆争贿激狂烈！06-07年

08年比重价格段比重

0%1000元以上0%5%600~10005%15%400~60015%35%250~40040%

45%250元以下

40%0我8年罢国巴内素价次格令变滤化就比稳较数巡寿据端来伸源算：秃中皂国哨市箩场遗监烘测孙中拘心1轻.告1册0繁8年窝市心场旬环隙境荣总勇结1.1.308年市场占有率市这场揪占予有闭率柜利府仁饥第杯一雅位帖，美牙的界第挪三泛位0胖8年妥国寺内格市拨场盘占虾有垄率订比妹较数皱据相来程源提：鬼市惯场伸监凝测禁中盖心欺并冈整墙理腥所老得1雹.市触场处回墓顾C忘o羡n即t夕e愤n蚀t0踩8年犁市傻场燃环族境佛总笔结1励-摔11榨-祖20聪8年焦竞销争无趋抹势纺预山测1须.桶1原.搂1欢0增8年岔行昨业程总工量甚分撇析1甩.皱1袖.忘2倚0摊8价咏格页变松化录分尺析1堆.撤1袄.横3炸0秧8年涂市宴场纳占抚有欠率1排.扰2边.这1市锯场山发扔展骗趋沸势1味.撕2碧.镜2产纱品晓发萍展差趋垮势1采-思3美屋的辟亮选点读与垦不报足1险.仿3乎.秩1美典的纳亮游点1对.势3饥.顿2美蹦的弊不颜足1先.株2欠0迈8年售竞现争普趋魔势炼预诵测1.2.1市场发展趋势行页业乔整疾体销每拴年悔以5标0％的金幅成度递增则长内桐销疫总芬量堡变腔化喘趋蚊势数园据劣来班源腾：钩中骆国统市安场岁监鞋测令中庆心单啊位叔：糟万迹台1故.贴2欧0蛾8年腰竞怎争躬趋稍势束预庸测1.2.1市场发展趋势目畅前据前9名躲市称场确容俗量此超府过3亿驳元！目坝前凶主瘦销扛区者域过市茫场骗容合量数后据胜来筝源供：麦中妥国社市畏场佛监吉测注中历心单都位秘：投万盗元1帆.睛2暖0茂8年槽竞盆争期趋堂势挨预秒测1.2.1市场发展趋势众锦多绍厂凭家悄纷巧纷臣进会入丧电惩饼撇铛讲行重业通照过对牺经图销逮商荷、职导意购方等精调批研棕发宿现凡，赖除回了“脖利动仁勒”嘉“饶爱劲宁阿”油“驶东哑菱钉”倘、太“饱弘顽泰督”撞、战“品金演时闲代值”臣、扑“纯扬常子敢”刑、宏“浊佼币佼贞”显、目“迈飞切利抹特阿”馋、平“伐泰好丰苗”勺等仓品羡牌编外觉，又滨有沃大桑批板品剩牌刊进婚入绑或捞正禽要零进贿入机此踢行茎业辛，符如脾“令富至士己宝疤”芬“科海楼尔播”徒“锯格智兰霸仕摆”窃“叫九敞阳聪”鲜“芦新巧飞近”亩等调蚕研龄发父现1耕.还2为0殖8年菌竞钞争歇趋灯势狸预瘦测1.2.2产品发展趋势行借业垂发棕展贵核抓心师在狡于新箭技迁术迅的固创将新热和苗应尤用！国际化产品（成熟市场）传统市场（以京津为代表；特点烙饼）现跟代等市青场晃（梳以馋南伍方邮代卫表春，承特个点角煎源烤筹）以4侮0岁钟以辱上杨消轻费症群纸体悼为红主以欢北和方4穷0岁存以励下象和烈南赏方阀市窝场教消解费革群援体超为僵主○产品向人性化，智能化,便利性等方面发展○新技术的创新应用给消费者带来的利益○新概念，新设计应用○标准话语权1船.腿2事0汽8年妥竞嚷争铜趋裁势口预良测1.2.2产品发展趋势方便简单好用/容易掌握省力/省事油烟少用油少省时间不糊双面加热，不用翻安全不容易粘快捷/效率高自由安排家务/做饭产风品照利徐益额点稿（屿按积提报及圆次梦数扣）北方南方全国煎烙炒煎烤煎烤电器煎箭烤失电梳器抛与圾消仙费幅者父利团益渣点弱为给连消规费聪者岂带凡来张方拿便！1愧.市雷场阀回陆顾C猫o组n渔t透e窄n版t0葡8年改市夫场间环血境劝总苍结1应-遵11弊-萄20站8年存竞村争扭趋耳势底预古测1炎.妨1眠.常1拆0宽8年塘行虫业论总壤量位分搏析1朝.喘1核.态2稍0捎8价药格追变球化仓分劣析1梯.午1青.办3拖0模8年竿市黑场既占重有宪率1芽.鼠2杜.闯1市剪场毅发衡展住趋蔑势1草.蔑2忍.忆2产教品师发班展除趋仙势1稼-占3美端的夹亮还点但与那不驳足1货.黎3风.瞒1美是的弓亮烦点1杀.迁3脊.链2美谁的境不尊足1敢.档3美纤的硬亮雷点谁与娃不久足与虎压鸽力宝锅牵发宁展减历交史歪极匀为什相并似当帽年宴投荡入,当额年车收疾回销投污资论，此并的盈艘利庙！速似度镇决扰定秧未尖来释市具场影的舒成烤败尘！市担场泡空谨间纲大臂，挡个壳个天单材品魄成绳英腊雄埋！5众0搬%1.3.1美的亮点1责.逗3美霉的搂亮勇点西与肤不以足1.3.1美的不足市汽场考声震音产园品爬线件比翅较冒短唐；部丑分涉产纠品松价禁格芒定愁位习不交合指理刘；产钩品币功威能忙不彩能爪够我满乘足将消也费财者忌需赠求市典场而回指顾衰总佣结为寇了肺应响对桂电撕饼假铛钢市节场榨的训爆球发弹性秃增先长预，观建努议返规袍划送未衔来蚕发前展为忙了勤解秀决拨产银品剂问懒题堆和轨市冠场崇问坑题费，穿需假要狼规腥划0埋9年悼发渠展浙策多略行葵业昂容魂量汉巨恰大援，昨未对来搂市寺场途将坦爆赔发革性权增越长中帐低赞端航产厅品搬竞钞争裙激粱烈产秩品凭发次展截核馅心亏在喝于遗新斧技火术弄的冤应枯用,给袜消燥费序者覆带萄来勿便胡利局，庙如变可模拆吃洗产患品遵少武，手无闻法斥支事撑衬销葛售价会格妈布崖局煌不脉利处于溉市梯场菌发浙展产剩品只功脾能撤研获究多不抢足电旨饼局铛赚是杏个腰优翅秀冠的穿投民资孕案咐例1答.市膏场咏回手顾2培.未编来本市罚场抖规红划3袋.0愤9年犯产侨品元策竟略C错o趴n趟t风e次n待t2肺.未瞒来策市点场齐规贤划C摆o耀n对t疯e胁n根t愿见景饼及睬三妖年寇规俯划2责-辣1三傲年堵战惭略唱规引划2-2五蜻大吧战绿役2-32未洗来戒市园场县规沈划2.1愿景及三年规划在语未抬来3年吸，势电且饼淡铛火销白量佛达6波0链0万您台讽，展销闻售院额考达9个叹亿矛，半成爸为兼电狗饼千铛每行面业揭第1名液！愿景1危.产亚品换将塞向面方栗便裳、党快谊捷老、陡时绍尚序发梳展,成毛为镰现帆代饿人煮品旧味愤生馅活莫乐馋趣幕产乔品殿！2逗.稳拥健趟经爬营睁，乖快滨速换发提展还，般成韵为徒全注球食煎街烤遗电炕器申行伶业颤卓桨越押供践应矛商坝！目标2未困来阻市旨场为规迷划2.1愿景及三年规划销售40万台销售额0.7亿元2008销售200万台销售额3.0亿元2009销量450万台销售额6.0亿元2010销量600万台销售额9.0亿元20113691规划2法.未须来割市楼场狮规嗓划C贞o赴n沉t钩e贤n立t愿字景女及标三刘年剩规凳划2膛-除1三征年军战初略裁规还划2-2五钳大装战脱役2-32未解来婆市迟场律规拒划2.2战略规划海寸南黑边龙选江吉简林辽诱宁河泼北山衰东福丸建江刺西安友徽湖逮北湖填南广解东广临西上姑海河即南山轿西内面蒙盒古陕刚西宁蹦夏甘还肃青烂海四璃川贵剖州云喘南西劝藏新乓疆江值苏浙裤江北草京台委湾天生津0跟9年旗四耗大格战党役2串0桶1浊0年律渡蹲江宫战埋役2荡.未掠来盾市功场熔规问划C栏o聪n叠t艺e虑n策t愿僚景唤及狗三软年撇规诵划2咳-踪蝶1三仙年遣战球略辈规胖划2-2五品大红战港役2-32未扩来捐市后场免规宫划2.3五大战役海范南黑姜龙怖江吉盗林辽岭宁河填北山欠东福际建江颗西安屿徽湖年北湖浪南广健东广洗西上肯海河讯南山堵西内梯蒙歪古陕党西宁号夏甘倾肃青车海四元川贵碧州云铜南西铅藏新结疆江脱苏浙怠江北锹京台预湾天获津海拨南黑似龙巩江吉罗林辽梳宁河眠北山饶东福拐建江其西安佳徽湖惧北湖江南广颤东广贼西上仙海河净南山蹈西内条蒙雷古陕扔西宁假夏甘驱肃青胡海四筒川贵闻州云锐南西谢藏新厚疆江苏苏浙京江北特京台病湾天吵津目的：通过中原大战，在陕西市场占有率排名第一，并辐射四川，重庆，湖北，山西，甘青等目的：通过平津战役，争取在京津超越利仁或相当，并辐射东北，内蒙和河北，山西等目的：通过辽沈战役，夺取该区域市场占有率第一目的：达到山东，苏北市场占有率排名第一，并辐射苏南，上海，南京，河南，安徽等目的：通过渡江战役，及08年操作的基础上，向华南全面发展，抢占市场制高点！未浓来宴市梨场矩规降划盲总荒结规竭划础了惜未揭来奥产里品区定鸽位因问脑题担；规撞划法了裕企纺业赢定逼位腰问痰题串；提豪出喝了岂未章来庭三哪年韵发季展洋目互标矿；对新未迹来握三踩年丛战鸟略宾思伟路御做蹦了想阐株述拍。1坐.市完场爱回飞顾2膏.未亩来坐市剪场踪蝶规似划3理.0碰9年共产弟品池策最略C搭o反n脚t籍e破n应t3墙.0姻9年旁产哑品铲策辰略C疏o胳n任t险e如n趁t产嚼品娃线争分升析损及忍市肺场呜机繁会辅判幸断3奋-泊1产菌品潮策饭略3童-宽2产隙品逆线志布蚂局3匪-敬3重塞点招产键品开介掀绍3最-碰408年产品线回顾3袭0丛9年技产射品意策顿略3.1产品线分析智妇锐笑系龟列银塌焰顶系破列金突香缘瑞系戏列美蚕的解产昏品丸线舅比衫较水短他，突上魄市只候有5款，灰部杠分稠产递品咸未拢上乘市竞！SH303/199PH301/239PH302/269SH301/319SH301/339SC302/449SC302/44908年销售量比较3泽0僻9年亿产键品逗策傍略3.1产品线分析从猜销布售双结够构料可裤以慕看计出铸，价昌格它定棉位父和朽产脾品议功歪能习不逼匹喜配美硬的赖优份势竞品价格比较3确0杠9年拔产门品呈策拐略与狭竞拐品顿对摊比材，召主毫销柔价织位痕，填美孤的朗产报品剑比剑较猪少舞，料但饺功成能霸强期大P狮H客3额0也2复/激2每6泰9S圣H促3连0趟1莫/鲁3踏1农9SH303/199SH301/339SC302/449SC302/399<霉2介5运02馆5本0聚-伍3层5凭03比5亦0农-艺5耗5洁0>全5稼5婚0P斜H匠3廊0裤1字/象2唐3近9美织的利撞仁2振4勺8屠2幕4命92迹6共8足2游5绢8证2候7言8严2任9窜8厅2抹9坛8数3尿1共8勇3陵3通0隶3佛3岗84繁2灶9碑5渔1乱87飘5派8美控的麻劣费势美益的弄劣午势美斥的区优爱势3尘0以9年输产尚品交策役略3.1市场机会判断北侧方竞市差场践经牢过沃利链仁1盟0年虏消魔费渣者评教坡育政，乒已声经掠成跟熟蛙；认市和场粘目淹前肉无灿大糊品元牌徐，堆利音仁皆独罢大隔；泥利交仁镜主辟要膜在粱传娱统毒渠选道腐市锅场等，评对办家笼电贱连窜锁穷涉角及查不替多监，澡对在于幕终伤端插恰馋恰望是丝式美普的洞的杠优挖势蔑；身利决仁拢产谜品蹄单芝一倡，跟没链有旗突述破燥性缝创忍新此产窜品杆来阵满屿足央消程费阳者谦需仓求揭等而，疏都桶为侨美穴的冻进桥入隔此当行南业努创类造洲了译机英会吊！3全.0疮9年蹲产信品崇策达略C耳o换n垦t膨e结n袍t产胜品竟线斩分腰析窜及偏市帝场昌机矩会幅判辟断3密-圆1产钉品稍策判略3圈-毫2产滩品蕉线番布笑局3芹-度3重穗点诱产臭品既介天绍3祥-享43焰0胜9年膏产箭品状策警略对外：快速抢占市场份额，用技术创新甩开竞争对手！对内：快速扩充产品线，技术创新，树立行业标杆0肆9年买产甘品妹策客略摧整笛体饺思岗路3救0治9年某产姻品保策原略产晓品载策蜓略主躁推须“浪可祸拆榨洗季烙扩盘鹊”诵；重宏新里定装位0筒8年蛛部偏分示产龄品推借出偷定驶制荣机智型而，宴满驼足凯电夫视后购罪物赤需静求补堂充臂渠配道单产挎品贵线为，山推懒动甩渠典道骗销乖售忙；扩续充辨中算档雪产宁品吃线架，抱以患稳追定闭求搅发象展哥；延余伸抢中齐高圆端协智狐能幻玉产筒品寺，移树鸽立屿行牺业厅标停；储墙备2轿0悬1巧0年虚上伞盘夕自泼动妻伸碍缩周产殃品3剃0牵9年巧产诞品让策糊略3.2产品策略-主推可拆洗烙盘美的电饼铛“品味生活乐趣”概念概念诉求时尚外观造型可拆洗烙盘3均0助9年队产花品懒策各略3.2补充渠道产品线市腐场们需民求常漏规吵产灶品P罪H鞠3抬3旺1狱/凯3斯3报1驶A产李品渠溜道叔市朗场逝需抚求耳大祝烙谢盘禁产培品乏，隐满定足困多主人悠吃赞饼雨的厦需党求粗！3限3页C族M烙宋盘满钻足鼓渠围道过市见场3央0醋9年逃产赛品怕策顶略3.2推出定制机型2殿0巡寿0更9年1月躬份用可抵以网定倾制鞠（骑优谎先锻电说视挂购饮物闪）市层场见需充求为呀了的满文足度南供方副推缸广踩电症饼章铛阶，幻玉做描电沈视卡购净物臭的吸需飘求理！定嘴制俗产耀品3卷0截9年洪产廊品亚策阶略3.2扩充中档产品线常毛规余产刷品烙且盘3线0营0产裁品S暗H门3历0爷4当A肺/眨3烂0亩4兴B产昼品都步市辩迷叹你假造徒型智始能慈新目时逝代城顷市果年任轻筋群林体竟追罪求抚简思洁竹时搜尚繁的浆生疾活伸，剪为杂满醒足摊此沟类夸群造体抖个灾性筹需撤求颂！市肺场民需亏求3颜0菌9年迟产验品巷策落略3.2扩充中高端智能产品常既规柜产欧品烙患盘3卡0涌0产梯品S早C酿3办0掘3济/将3岂0铸3弱A产掀品时芳尚你外尺观智岂能烈可骂拆痕洗为永满注足盗城姿市芦中微等乱收聪入己群鼓体咬的扫大帆众趟消捆费取需赶求蕉，靠特炊打更造细？市续场山需央求3希0始9年避产叙品真策汁略3.2延伸中高端智能产品常魔规泥产映品烙沫盘3牛0植0产注品S线C季3书0刮5肤/模3停0败5肚A产欠品高员端五形匆象智浇能挽可迈拆运洗市枝场言需抢求为那满恩足贞城博市涨高乓端猴收宋入臣群灾体穗的耽消尸费割需项求伴，徐特构打锦造排尊铲贵馒形贞象债产割品夹？3美0貌9年准产液品鲁策弹略3.2重新定位08年部分产品○促销机无分公司资源○部分产品价格定位不合理存在问题应对策略○增加部分促销机分公司资源○增多常规机布局3吓0遮9年尼产密品均策倘略3.2储备上盘自动伸缩电饼铛上查盘斩自荒动柿伸言缩认，2届0赏1刷0年晕推片出馆！3和.0们9年陷产定品焦策状略C减o炭n备t降e竹n乌t产鬼品课线悔分馆析兄及咽市盛场据机件会蜓判超断3胃-蜜1产带品济策烛略3隔-临2产阿品孔线扒布响局3肾-且3重网点影产振品器介乞绍3众-转43迈0丝式9年池产辟品司策摧略-产坐品顺布闹局SH303/179PH301/199PH302/239SH301/319SH301/349SH304A/379SC301/399价狠格特膨性渠筑道终慨端<刃3疮0环03伏0纵0躲-烈4禾0特04户0姐0串-疗5馒0赔05伞0钱0焰-蜡6锯0厘0>谜6膝0滥0SC303A/579新SH304B/419新SC303/499新SC304/539新SC305/629新SC305A/888新PH331/299新PH331A/369新新定英制SC302/449待贪定待嫩定3被.0士9年祥产域品盖策炕略C取o违n条t木e察n杨t产睛品腰线盐分炮析染及滔市匆场渠机通会乳判物断3分-品1产甩品恐策敞略3粘-岩2产拴品诵线汽布此局3议-众3重弱点残产醉品厉介教绍3浴-扮4电神饭我锅义行李业戴竞网争双分祖析0桐9年端重是点妻产骑品册介臂绍5盼-览10满9年缺重氧点抛产俭品边介盒绍55傻.美1滨.腥1喂S瓜C耕3苍0痰5产春品叮介适绍5您.营1致.志2裳S头C膊3啄0惑4产览品程介纹绍5宣.么1考.枪3脾S旬C裁3老0莲3产朴品沸介秤绍5变.翠1魔.巴4烈P挥H钥3粗3翠1产翻品舞介址绍3所0炉9年惊产佛品吃策涂略3.4重点产品介绍全之智口能在可金拆覆洗念电盼饼桶铛副高站贵也典霸雅3漫0争9年娱产意品属策怠略3.4重点产品介绍主受推烤产构品S佩C蛋3战0哭5产浇品芝介永绍产颠品胜定壳位内：蒙高净端并形社象乔产总品主鲜卖拥点怠：醒可能拆渡洗曾烙举盘耗，厌全订智饮能推絮广铸思锁路:终肤端绍市僚场零蹈售掉价强：6叮2俘9六/衔8狡8贵8上助市篮时代间:剖2宝0旺0线9留-咏0知8竟-团1颤5上众市耻方冷式:重政点裁城吨市供试慈销替莫代英产残品:全裹新访产达品型半号同：S哑C辉3微0顿5抚/刷S弯C锈3额0领5菊A3泄0妻9年拳产可品舟策线略3.4重点产品介绍可雷拆牺洗尾烙懒盘饥，剂外潮观语时钉尚拣高倦档3凡0吨9年宅产富品寺策社略3.4重点产品介绍主斑推优产持品S惊C镇3尿0凉4产店品哲介杠绍产扯品山定两位答：架中碌高客端描产姻品主杂卖臂点顷：抽可仓拆林洗集烙兴盘推螺广殊思姑路:终费端贷市软场零思售悔价盛：3词7芳9方/楚4世1猛9西/里5项3耕9泽(智丢能连）上堆市虚时鄙间:春2丛0蛇0帝9成-谅0失5乌-亲1尸5上时市锦方壳式:全很国飘铺锁货替课代荡产活品:全端新