保健品行业分析1

保健品市场研究总结报告夸克市场研究有限公司2002年4月1相关信息列表本次报告将会涉及以下概念：目标消费者：指有购买调理肠胃和排毒类保健品需求的所有消费者。市场容量：指在一定区域内，特定市场中，目标消费者一年内消费某类产品的消费量或消费金额。一般以消费量为单位的称为市场总量，以消费金额为单位的称为市场总额，特此说明。品牌第一提及率：在目标消费者中，自发第一提及某一品牌的消费者的比例。品牌知名度：在目标消费者中，知道某一品牌的消费者的比例。品牌尝试率：在目标消费者中，在一定时期内，服用过某一品牌的消费者的比例。2研究分析3主要发现一、市场总体状况：市场容量：从本次调查的数据来看，有肠胃不适症状的消费者所占比例很大，占到75%以上，但是其中以服用保健品来改善病症的消费者只占到34%，还有66%的消费者是不服用保健品，在未来一年内，以服用保健品来改善病症的消费者中有72%的人会购买，28%的人不会购买。而不服用保健品的消费者中会有42%的人购买，58%的人不会购买，所以总体来看，在未来一年内会有52%的消费者会购买比去年增长18%，所以这个市场的增值潜力和发展前景都是广阔的。本次研究调查的城市是上海、杭州和无锡。从调查的统计数据看，未来一年，上海保健品市场中，调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是4.45亿元，杭州保健品市场中，调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是1.26亿元，无锡保健品市场中，调理肠胃和排毒类保健品的市场容量是4152万元。◆目前调理肠胃和排毒类保健品市场细分来看，市场发展趋于成熟，大半的市场份额被一两个主导品牌所瓜分。4主要发现一、市场总体状况：市场增长情况：总体上，在过去一年中，服用调理肠胃类保健品的消费者占18%，在未来一年中会有31%的人会购买，比去年增长了13%，服用排毒类保健品的消费者占16%，在未来一年中会有21%的人购买，比去年增长了5%。分城市看，过去一年中，上海的消费者中服用调理肠胃保健品的占31%，在未来一年内会有36%的人服用，增长了5%。服用排毒类保健品的占12%，在未来一年内会有15%的人服用，增长了3%。杭州消费者中服用调理肠胃保健品的占10%，在未来一年内会有28%的人服用，增长了18%，服用排毒类保健品的占20%，在未来一年内会有30%的人服用，增长了10%。无锡消费者中服用调理肠胃保健品的占14%，在未来一年内会有27%的人服用，增长了13%，服用排毒类的占15%，在未来一年内会有21%，增长了6%。因此，总的来看，调理肠胃保健品市场的增长率要高于排毒类保健品市场，由此可以看出，调理肠胃类保健品市场的潜力是较大的。所以，我们应主攻调理肠胃类保健品市场。5主要发现一、市场容量：各细分市场状况：上海、无锡略杭州：杭州市场的潜力最大，1、消费者对脑白金（50分），昂力一号（37.5分）由于杭州消费者最常服用昂力一号的比例只有2%，不足以分析，这个数值仅供参考，排毒养颜胶囊（60.6分）的最常服用的总体评价是最低的。2、在未来一年内，消费者购买调理肠胃类保健品增长18%，排毒类保健品增长13%，总体的增长水平在三个城市中是最高的。3、杭州消费者的个人平均月收入在三个城市中居中，40%的人收入在1000元以下，60%的人收入在1000元以上。所以，杭州市场是我们首先进入的市场6主要发现二、竞争环境从品牌总体知名度情况来看，昂力一号、脑白金和排毒养颜胶囊可以列为第一方阵，品牌总体知名度都在90%以上，排在第二方阵的有高博特盐水瓶和隆力奇，而天三奇、双金爱生、芦荟排毒胶囊等其他品牌列在第三方阵。从品牌第一提及率来看，排毒养颜胶囊的品牌第一提及率最高，是32%，昂力一号的品牌第一提及率是24%，上海、杭州、无锡三地存在着明显的品牌差异。在上海，昂力一号的品牌第一提及率（38%）要远远高于其他品牌而当之无愧的排在第一，这主要与昂力一号是当地的品牌有关，其次是排毒养颜胶囊20%。而在杭州和无锡，排毒养颜胶囊的品牌第一提及率遥遥领先，分别是41%和36%.从总体上看个品牌的市场份额，排毒养颜胶囊占据43%的市场份额，昂力一号占据了26%的市场份额，脑白金占据了15%的市场份额，高博特盐水瓶占据了9%的市场份额。从上面的数据可以看出，如果产品概念定位成排毒，那么我们将会面对排毒养颜胶囊这个强劲的对手，它占据了43%的市场份额，而且在各城市的品牌第一提及率都很高，所以，在短时间要战胜排毒养颜胶囊是很困难的。而进入调理肠胃市场，竞争就会比较缓和。7主要发现二、竞争环境：对消费者服用脑白金、昂力一号、排毒养颜胶囊最想改善的症状进行分析，发现消费者服用脑白金来改善失眠/睡眠不好，头晕精神不振的比例要高于昂力一号和排毒养颜胶囊，服用排毒养颜胶囊来减肥、祛除痤疮/暗疮/青春痘的比例要高于昂力一号和脑白金，而昂力一号虽也能改善上述的症状，但主治症状不如脑白金和排毒养颜胶囊明显，所以消费者在出现头晕/精神不振，失眠/睡眠不好是主选脑白金，出现便秘/排便费力，痤疮/暗疮/青春痘，脸部色斑/黄褐斑是主选排毒养颜胶囊。消费者服用昂力一号主要是治疗胃寒/胃胀，消化不良，胃腕胀痛等有肠胃不适引起的肠胃疾病。对消费者服用脑白金、昂力一号、排毒养颜胶囊的原因进行分析发现，消费者服用脑白金的最主要原因是有精神，睡眠好了/增加了睡眠。服用昂力一号的最主要原因是调理肠胃/保养肠胃/肠胃不适得以改善。服用排毒养颜胶囊的最主要原因是通便/大便通畅。所以，脑白金可以排除在外，它不是我们的竞争对手，在排毒类市场中，我们的竞争对手是排毒养颜胶囊，在调理肠胃类市场中，我们的竞争对手是昂力一号。8主要发现二、竞争环境：总的来看，消费者对最常服用的昂力一号的总体评价是：7%认为非常好，49%认为好，38%认为一般，6%认为不好，没有人认为非常不好。所以，给昂力一号的评分是64.3分。分城市来看,上海消费者对昂力一号的评分是63.7分,杭州消费者对昂力一号的评分最低,是37.5分,这主要是因为杭州消费者的最常服用率最低，只有2%，无锡消费者对昂力一号的评分最高是67.6分总的来看，消费者对排毒养颜胶囊的总体评价是：4%认为非常好，43%认为好，50%认为一般，3%认为不好，1%认为非常不好。所以，消费者对它的评分为61.6分分城市来看,上海消费者对排毒养颜胶囊的评分最高是65分,杭州消费者对排毒养颜胶囊的评分是60.6分,无锡消费者对排毒养颜胶囊的评分是59.5分从上面的数据可以看出，消费者对昂力一号和排毒养颜胶囊的评分都在60分以上，由此看出，消费者对昂力一号和排毒养颜胶囊的满意程度一般。消费者对昂力一号不满意的方面是：效果不好/见效慢，口味不太好，包装太大，服用不方便，疗程太长。消费者对排毒养颜胶囊不满意的方面是：想用它来减肥的人认为没有瘦，有副作用，服用效果不好，不如初期，价格太贵。以上所指出的这些都是我们的机会，而且我们的产品特点是见效快，这是我们的优势。所以，如果进入排毒市场，排毒养颜胶囊的见效快是消费者满意的，那么我们的优势就没有了，而进入调理肠胃市场，消费者对昂力一号不满意的方面是见效慢，疗程太长，那么我们产品的特点见效快则是绝对的优势。9主要发现三、消费者总的来看，在过去一年中，三地的消费者经常出现的症状主要有以下三种：头晕/精神不振（40%），失眠/睡眠不好（38%），便秘/排便费力（21%）。分城市来看，各城市间是存在着差异的。上海的被访者在过去一年中经常出现的症状主要有：头晕/精神不振（45%），失眠/睡眠不好（37%），皮肤油腻（22%）。杭州的被访者在过去一年中经常出现的症状主要有：头晕/精神不振（32%），失眠/睡眠不好（36%），消化不良（18%）。无锡的被访者在过去一年中经常出现的症状中主要有：头晕/精神不振（41%），失眠/睡眠不好（42%），便秘/排便费力（25%）。由此看出，上海的消费者头晕/精神不振的经常出现率要高于杭州和无锡的消费者，杭州的消费者肠胃消化不良的经常出现率要高于其他两个城市，而无锡的消费者便秘/排便费力的经常出现率要高于其他两个城市。10主要发现三、消费者：各年龄段的消费者经常出现的症状是有差异的，经常出现头晕/精神不振，失眠/睡眠不好的消费者主要是41-45和46-50两个年龄段，21-25岁的消费者出现频率也较高。经常出现46-50和21-25两个年龄段，而且以女性居多，尤其是21-25岁的女性，喜欢苗条的身材相当一部分人以骨感美为标准，不断抬高对身材的要求，原本胖和原本不胖的人纷纷加入减肥行列（减肥人群中体重不超标的人占40%左右），导致减肥的人群基数逐渐加大，[此数据摘自去年一减肥产品的数据]。46-50岁的人减肥的主要目的是此年龄段的身体状况正在走下坡路，肥胖会造成很多疾病。经常出现痤疮/暗疮/青春痘主要是21-25岁，以女性居多，经常出现脸部色斑/黄褐斑41-45和46-50岁两个年龄段，经常出现面色灰暗、皮肤油腻、黑眼圈主要是21-25岁的消费者；经常出现便秘/排便费力主要是41-45和46-50岁两个年龄段，经常出现胃腕胀痛、腹胀/气胀、反酸水/胃酸、胃寒/胃胀主要是46-50岁的消费者要明显高于其他年龄的人，经常出现消化不良的主要是41-45和46-50岁的消费者。11主要发现三、消费者：不同年龄的男性消费者在过去一年中经常出现的症状：18-20岁经常出现的是痤疮/暗疮/青春痘（44%）和皮肤油腻（36%），21-25岁经常出现的是痤疮/暗疮/青春痘（41%）和失眠/睡眠不好（37%），26-30岁经常出现的是：失眠睡眠不好（33%），痤疮/暗疮/青春痘（31%）和皮肤油腻（31%），31-35岁经常出现的是：头晕/精神不振（35%）和失眠/睡眠不好（33%），36-40岁经常出现的是：头晕精神不振（28%）失眠睡眠不好（37%），41-45岁经常出现的是：头晕精神不振（48%），失眠睡眠不好(49%)，46-50岁经常出现的是：头晕精神不振（37%），失眠睡眠不好（34%），51-55岁经常出现的是头晕精神不振（47%），失眠睡眠不好（30%），56-60岁经常出现的是：头晕精神不振（45%），失眠睡眠不好（37%），61-65岁经常出现的是：头晕精神不振（40%），失眠睡眠不好（30%）。12主要发现三、消费者：过去一年，不同年龄的女性消费者经常出现的症状是：18-20岁经常出现的是痤疮/暗疮/青春痘（54%）和皮肤油腻（44%），21-25岁经常出现的是痤疮/暗疮/青春痘（47%）和失眠/睡眠不好（37%），皮肤油腻（36%），26-30岁经常出现的是：头晕（33%），失眠睡眠不好（27%），痤疮/暗疮/青春痘（26%）和皮肤油腻（26%），31-35岁经常出现的是：头晕/精神不振（41%）和失眠/睡眠不好（33%），36-40岁经常出现的是：头晕精神不振（40%）失眠睡眠不好（38%），脸部色斑(37%),41-45岁经常出现的是：头晕精神不振（48%），失眠睡眠不好(49%)，脸部色斑（36%），46-50岁经常出现的是：头晕精神不振（49%），失眠睡眠不好（43%），51-55岁经常出现的是头晕精神不振（50%），失眠睡眠不好（55%），56-60岁经常出现的是：头晕精神不振（45%），失眠睡眠不好（45%），61-65岁经常出现的是：头晕精神不振（35%），失眠睡眠不好（52%）13主要发现三、消费者：男性消费者出现频率较高的症状是：头晕37%，失眠36%，消化不良17%，皮肤油腻16%，便秘15%，胃腕胀痛15%，胃胀15%，困扰程度较高的是：头晕、失眠、便秘、胃腕胀痛、胃胀、消化不良，因此出现频率和困扰程度之间基本上是成正比女性消费者出现频率较高的症状是：头晕42%，失眠40%，便秘25%，脸部色斑21%，黑眼圈20%，皮肤油腻18%，青春痘15%，困扰程度较高的是：头晕、失眠、青春痘/痤疮/暗疮、便秘、胃寒，因此，出现频率和困扰程度是成正比的14主要发现三、消费者：杭州的消费者出现频率较高的症状是：头晕/精神不振32%，失眠/睡眠不好36%，便秘19%，胃腕胀痛17%，消化不良16%，困扰程度较高的是：头晕，失眠，青春痘/痤疮/暗疮，便秘，胃腕胀痛，腹胀、胃胀、胃寒，由此我们可以看出，杭州的消费者中，痤疮/暗疮/青春痘，胃寒、胃胀、腹胀的出现频率比起前面出现率较高的症状来说要低，但是对消费者的困扰程度却较高。消费者最想改善症状是：头晕、失眠、青春痘、胃腕胀通、胃寒。因此各症状的出现品率、最想改善程度和困扰程度之间基本成正比。15主要发现通过我们分城市、年龄、性别三个指标来分析，在我们所列的各种症状中，消费者认为与“毒素”有关的症状主要有：痤疮/暗疮/青春痘，脸部色斑/黄褐斑，面色灰暗，减肥/肥胖。通过分城市、性别、年龄三个指标来分析消费者对“肠胃”的认知，发现消费者认为与肠胃有关的主要症状是：消化不良、腹胀气胀、便秘、胃腕胀通、急/慢性腹泻、胃酸、胃寒、偏食、厌食。而消费者最想改善程度高的头晕、失眠两个症状来说，消费者认为与“毒素”有关的比例要略高于与“肠胃”有关，从上面的数据中可以看出，各种病症的出现频率、困扰程度、改善程度之间基本是成正比的，我们通过城市、年龄、性别三个指标综合来看，消费者在过去一年中经常出现的病症是：头晕、失眠、便秘、青春痘、胃腕胀痛、胃寒、胃胀、消化不良，其中青春痘是年轻人经常出现的，它随年龄的增长而出现率减少，且这些病症对消费者来说，困扰程度和改善程度都是较高的，而且消费者认为是与毒素有关。在这些病症中，头晕、失眠对于我们的产品来说不是主治症状，而对于其他症状，我们的疗效是比较有效的，而且对于消费者，这些症状主要是与肠胃有关，对于与毒素有关的症状：痤疮/暗疮/青春痘，脸部色斑，面色灰暗，肥胖的出现频率，困扰程度、改善程度只对个别年龄的消费者表现比较明显，没有普遍性。所以，根据我们产品的主治症状和特点，应该进入调理肠胃市场。16主要发现从我们对脑白金、昂力一号、排毒养颜胶囊的服用人群按年龄、性别两个指标来分析，发现：服用脑白金的以男士居多，为56%，女性占44%，服用昂力一号的以女性居多，为56%，男性占44%，服用排毒养颜胶囊的女性消费者要远高于男性，女性占83%，男性占17%。男性消费者服用脑白金，29%是想改善失眠/睡眠不好，22%是想改善头晕/精神不振，9%是想改善便秘/排便费力。女性消费者中36%是想改善失眠/睡眠不好，28%是想改善头晕/精神不振，9%是想改善便秘/排便费力。男性消费者服用昂力一号，14%是想改善失眠/睡眠不好，24%是想改善头晕/精神不振，11%是想改善便秘/排便费力，女性消费者中21%是想改善失眠/睡眠不好，21%是想改善头晕/精神不振，13%是想改善便秘/排便费力，9%是想改善脸部色斑/黄褐斑。男性消费者服用排毒养颜胶囊，19%是想改善失眠/睡眠不好，17%是想改善头晕/精神不振，17%是想改善痤疮/暗疮/青春痘，8%是想改善便秘/排便费力，女性消费者中16%是想改善失眠/睡眠不好，15%是想改善头晕/精神不振，15%是想改善便秘/排便费力，10%是想改善色斑/黄褐斑。因此，从上面的数据可以看出，消费者服用脑白金来改善失眠/睡眠不好，头晕精神不振的比例要高于昂力一号和排毒养颜胶囊，服用排毒养颜胶囊来减肥、祛除痤疮/暗疮/青春痘的比例要高于昂力一号和脑白金，而昂力一号虽也能改善上述的症状，但主治症状不如脑白金和排毒养颜胶囊明显，所以消费者在出现头晕/精神不振，失眠/睡眠不好是主选脑白金，出现便秘/排便费力，痤疮/暗疮/青春痘，脸部色斑/黄褐斑是主选排毒养颜胶囊。所以，当出现与毒素有关的症状时，消费者会马上想到排毒养颜胶囊，已经形成了一种连锁反应和习惯，所以要改变一种习惯是比较困难的。因此进入排毒市场是较为困难的。17主要发现三、消费者：消费者服用昂力一号、高博特盐水瓶的原因是：1、效果方面（96%）：其中44%的人是因为能调理肠胃/对肠胃不舒服有所改善/胃胀痛的改善/保养肠胃。25%的人是因为能通便/有便秘，能规则排便。12%的人是因为能使精神好/精神不振/疲劳。12%的人是因为胃口好，吃的香，睡的着，12%的人是因为健康需保健/要保养一下身体/更有活力。2、了解途径方面（11%）：其中6%的人服用是因为是别人送的。消费者服用排毒养颜胶囊的原因是因为：1、效果方面（96%）：其中38%的人是因为能通便/有便秘，能规则的排便，22%的人是因为能调理肠胃/对肠胃不舒服有所改善/胃胀痛得以改善/保养肠胃，18%的人是因为可以美容养颜/为了改善面色，14%的人是因为排毒，12%的人是因为能去痘，10%的人是因为可以减肥/因为太胖。2、了解途径（8%）：主要是朋友介绍和听广告的介绍。消费者服用脑白金的原因是因为：1、效果方面（92%）：其中23%的人是因为能使精神好/精神不振/疲劳，21%的人是因为睡眠好了/有失眠/睡眠不好/调节睡眠，18%的人是因为能调理肠胃/对肠胃不舒服有所改善/胃胀痛得以改善/保养肠胃。2、了解途径方面（14%):其中12%的人是因为这是别人送的。如果结合我们对消费者服用脑白金、昂力一号、排毒养颜胶囊想改善的症状的分析，可以很明显的发现，消费者服用这个品牌的原因就是想改善现在困扰她的症状。而且我们还发现，服用脑白金的消费者中12%的人是因为是别人送的。服用排毒养颜胶囊的消费者的了解途径是朋友介绍和广告介绍。18主要发现三、消费者：总的来看消费者对脑白金的满意方面是：82%的人选择了效果方面：其中38%认为效果好/效果不错/症状改善了/见效快，44%认为睡眠好了/增加了睡眠，20%认为精神好了。2%的人选择了方便程度方面，由此可以看出，消费者对它的方便程度不满意，16%的选择了其他方面：其中13%认为包装不错。分城市来看，上海的消费者中有91%的人选择了效果方面：其中64%认为效果好/效果不错/症状改善了/见效快，18%认为睡眠好了/增加了睡眠，18%认为精神好了。5%的人选择了方便程度方面。32%的人选择了其他方面：其中27%认为包装不错。杭州消费者中有57%的人选择了效果方面：其中21%认为效果好/效果不错/症状改善了/见效快，43%认为睡眠好了/增加了睡眠。无锡消费者中有89%的人选择了效果方面：其中21%认为效果好/效果不错/症状改善了/见效快，74%认为睡眠好了/增加了睡眠，32%认为精神好了，26%认为胃口好了。所以，在消费者认为脑白金令他们最满意的方面是睡眠好了/增加了睡眠总的来看，消费者对最常服用的脑白金的不满意方面是：24%的人选择了效果方面：其中9%认为效果不好/效果不明显/见效慢，9%的人选择了口味方面：其中9%认为口味不太好，53%的人选择了其他方面：其中45%认为价格太贵，5%认为服用不方便。19主要发现三、消费者：总的来看，消费者认为满意的方面是：92%的人选择了效果方面：其中40%认为效果好/效果不错/症状改善了/见效快，23%认为胃口好了，31%认为肠胃好了，15%认为通便/大便通畅/排便有规律。8%的人选择了方便程度方面，由此可以看出，消费者对昂力一号的服用方面程度的满意度较低，20%的人选择了其他方面：其中9%认为价格适中，11%认为包装好，与不同性别消费者对昂力一号的满意方面看，消费者认为昂力一号令人满意的效果方面是：肠胃好了，胃口也就好了。20主要发现三、消费者：总的来看，消费者对排毒养颜胶囊的满意方面是：90%的人选择了效果方面：其中38%认为效果好/效果不错/症状改善了/见效快，41%认为通便/大便通畅/排便有规律，在座谈会中服用过排毒养颜胶囊的消费者都说：“立竿见影，吃了就马上又反映，就想排便”，10%认为可以美容/使皮肤好，7%认为减少青春痘，7%认为色斑减少，在座谈会中也有女性消费者提到“排毒养颜胶囊即可以排毒，也可以美容，一举两得”，“吃了排毒养颜胶囊后，脸上的小痘痘和色斑也少了，排毒了”。8%认为可以减肥，座谈会中有一些年轻的女性消费者就认为：“我服用排毒养颜胶囊就是想减肥，保持身材，在吃饭前服用，吃的东西就不会吸收了，就起到减肥的作用了”。13%的人选择了方便程度方面，由此可以看出与脑白金和昂力一号相比，排毒养颜胶囊的方便程度较高。作座谈会中有消费者提出“排毒养颜是胶囊型的，服用和携带都很方便，像我要经常出差，我就带排毒养颜胶囊，在家的时候就吃昂力一号或（高博特）盐水瓶，因为它们都是瓶装的易碎，不易携带，这是他们的缺点”，13%的人选择了其他方面：其中6%认为价格适中，7%认为包装不错。分城市看，杭州消费者满意的方面是：94%的人选择了效果方面：其中28%效果好/效果不错/症状改善了/见效快，45%通便/大便通畅/排便有规律，15%解毒效果不错，13%减少青春痘。因此可以发现，杭州消费者对排度养颜胶囊的效果满意度最高。无锡、上海略。不同性别消费者在排毒养颜胶囊的满意方面的认知上没有明显差异，所以排毒养颜胶囊令消费者最满意的效果方面是通便/大便通畅。21主要发现我们通过服用和未服用、城市、性别来分析消费者是否认为调理肠胃和排毒之间有区别，发现：总的来说，消费者中有12%的人认为有明显区别，56%的人认为有一点，33%的认为没有区别。分城市看，杭州消费者中14%认为有明显区别，61%认为有一点区别，25%认为没有区别。无锡、上海略。分性别看，男性消费者中13%认为有明显区别，高于女性（10%），58%认为有一点区别，高于女性（54%），28%认为没有区别，低于女性（36%），由此可以看出，女性消费者中认为二者没有区别的占到36%，这个数值是比较高的。所以，可以看出，消费者对调理肠胃和排毒的概念不清晰，比较容易将二者混为一谈。总结出消费者认为两者有区别的原因是：调理肠胃就是要长期调理、保养和改善肠胃的功能，促进肠胃对营养物质的吸收。排毒就是主要以排泄的方式将对身体极度有害的毒素排除体外，而且排毒还有治疗色斑和养颜的功效。我们总结出消费者认为调理肠胃和排毒没有区别的原因是因为他们认为调理肠胃和排毒都是对身体有益的，肠胃调理好了，毒素也就自然没有了，调理肠胃的过程就是在排毒22主要发现通过服用和未服用过，性别，年龄，城市四个指标对“身体里有毒”的重视程度进行分析发现：服用过和未服用过该类保健品的消费者在对“身体里有毒”的重视程度上存在着显著差异，在服用过的消费者当中有15%的人是非常重视，而未服用过的有12%；服用过的人中65%是比较重视，而未服用过的有56%；服用过的人中有20%是不重视，而未服用过的则有32%，由此我们可以看出，服用过的消费者的重视程度要明显高于未服用过的消费者。分城市看，上海的消费者对“身体里有毒”的重视程度最高。其次是无锡，最后是杭州。总体来看，消费者对身体里有毒的评分是60.7分，所以消费者对身体里有毒的重视程度是一般。分性别看，不同性别的消费者对“身体里有毒”重视程度是较高的，12%的人是非常重视，59%的人是比较重视，但女性消费者对“身体里有毒”的重视程度要略高于男性消费者。从年龄上看，21-25岁的女性消费者对“身体里有毒”的重视程度最高。但从总体来看，消费者对身体力有毒的重视程度评分为69.7分,因此对身体力有毒的重视程度一般。23主要发现通过服用和未服用过，性别，年龄，城市四个指标对“肠胃保健”的重视程度进行分析发现：服用过和未服用过该类保健品的消费者对“肠胃保健”的重视程度都较高，没有明显差异。在所有被访者中有17%的人对此件事的重视程度较低。分城市看，杭州的消费者对肠胃保健的重视程度最高，上海、无锡略。分性别看，不同性别的消费者对“身体里有毒”重视程度是较高的，12%的人是非常重视，59%的人是比较重视，但女性消费者对“身体里有毒”的重视程度要略高于男性消费者。分年龄看，21-25岁和56-60岁的消费者对肠胃保健的重视程度最高，平均分为76.7分，总体上不同年龄的消费者对肠胃保健的重视程度随年龄的增长是呈上升趋势。因此，对于消费者来说，消费者对“排除毒素”和“肠胃保健”的重视程度评分分别是69.7分和76.7分，很明显对肠胃保健的重视程度是比较重视，而排除毒素的重视程度是一般。所以，我们应主打调理肠胃市场24主要发现三、消费者分析消费者对“排除毒素”和“肠胃保健”的重视程度来看，有70%的消费者更重视“肠胃保健”，分析消费者更重视肠胃保健的原因可以看出，更重视肠胃保健的原因都认为：肠胃好，吃饭香/肠胃不好，什么都吃不下（20%）；胃口好，身体就好/什么都好（18%）；肠胃是人体的重要器官/人体根本（17%），肠胃保健用于吸收营养/肠胃不好，吃了也不吸收/肠胃好，能消化（13%），肠胃不好，人没有精神/肠胃好了就有精神了（13%），肠胃好了，就没有毒了/就达到排毒的目的/毒素就少了（12%），肠胃不好会影响到身体的健康/会引起各种毛病/对身体危害很（15%），因此，消费者更重视肠胃保健的原因是肠胃是人体的根本，肠胃不好，什么都吃不好，吸收也不好，人也没有精神，肠胃好了，吃饭香，消化好，吸收好，人也有精神了，身体里也没有毒了。从各年龄对“肠胃保健”和“排除毒素”的重视程度对比中，我们可以明显的看出，对“排除毒素”重视的消费者的年龄较对“肠胃保健”重视的消费者的年龄要小，尤其是年龄在21-25岁的消费者中有16%的人都重视排除毒素只有8%的人是重视肠胃保健。这与座谈会的结果相同，基本上是年级较大的人会比较重视肠胃保健，而年轻人则认为不重要，或者抗一抗就过去了。反而对身体里有毒比较关心，因为年轻人更爱漂亮，而且认为身体里有毒会长青春痘/痤疮。25主要发现我们通过城市、性别、年龄三个指标来分析消费者对健康肠胃的标准认知发现：在各城市中存在差异，杭州的消费者对正常的排泄规律，想吃什么就吃什么，精神充沛，睡的着睡的香这几个标准的重视程度要高于上海和无锡的消费者。而性别和年龄的认知上没有区别，因此，总的来说，消费者认为，健康肠胃的标准是：81%的人认为有正常的排泄规律，至少每天一次，64%的人认为肠胃的吸收要好，59%的人认为睡得着，睡得香，58%的人认为想吃什么就吃什么，吃什么都香。54%的人认为会精神充沛。我们通过城市、年龄、性别三个指标来分析消费者认为肠胃不健康带来的影响发现：各城市、年龄、性别在此认知上没有明显差异，因此，总的来说，68%的人认为会影响睡眠，63%的人认为会造成免疫力下降，57%的人认为会面黄肌瘦，29%的人认为会影响到钙的吸收，由此可以看出，消费者比较重视肠胃的吸收。除了以上三个消费者认为会带来的主要的影响之外，还有19%的人认为会导致肝功能下降，19%的人认为会导致血液循环不好，18%的人认为会导致肥胖。26主要发现四、产品概念：消费者目前认为困扰程度较大，且最想改善的症状是头晕/精神不振，失眠/睡眠不好，便秘/排便费力。但从消费者对最常服用品牌的满意方面来看，消费者的满意程度一般，尤其是杭州的消费者，对最常服用的品排的满意度最低，由此我们看出，他们最常服用的品牌，对于困扰程度较高且最想改善的症状来说，效果一般。当问及消费者肠胃保健和排除毒素更重视哪一个时，有70%的消费者是重视肠胃保健，因为消费者认为肠胃是人体的根本，肠胃不好，什么都吃不好，吸收也不好，人也没有精神，肠胃好了，吃饭香，消化好，吸收好，人也有精神了，身体里也没有毒了。所以我们认为把排除体内垃圾/毒素，促进肠胃吸收和消化，改善精神作为我们的产品概念。消费者认为，健康肠胃的标准是：81%的人认为有正常的排泄规律，至少每天一次，64%的人认为肠胃的吸收要好，59%的人认为睡得着，睡得香，58%的人认为想吃什么就吃什么，吃什么都香。54%的人认为会精神充沛。而且在座谈会中，消费者认为健康肠胃的标准也是：“吃啥，啥香”，“吸收好”，“抵抗力强”，“排便要正常，至少每天早晨一次”，“要红光满面、神采奕奕”，“睡眠要好”27主要发现四、产品概念：从消费者认为肠胃不健康可能带来的影响中看出，68%的人认为肠胃不健康会影响睡眠29%的人认为会影响钙的吸收。从消费者认为健康肠胃的标准来看，64%的人认为是肠胃吸收要好，54%的人认为是精神充沛，59%的人认为是睡得着，睡得香，而且在座谈会中，消费者也认为肠胃不健康可能会带来：“睡眠不好”，“精神状况不好，容易疲劳”，“消化不好”，“营养吸收不了”。从消费者对“双歧杆菌/双歧因子”的认知情况看，总体来看，消费者对“双歧因子/双歧杆菌”概念的认知是：功能方面：7%的人认为是调理肠胃/保养肠胃的，5%的人认为是帮助人体消化的菌。性质方面：15%的人认为是有益菌，5%的人认为是肠胃里的一种菌。而且在座谈会中，消费者对“双歧因子/双歧杆菌”的认知也是：“双歧杆菌是肠胃中的有益菌”“能够帮助肠胃吸收”“能够形成有益菌群保护肠胃”因此，虽然有40%左右的消费者听说过“双歧因子/双歧杆菌”，虽然消费者对“双歧因子/双歧杆菌”的概念的认知是比较肤浅和表面的，但他们已经认识到双歧杆菌是存在于肠胃中，调理肠胃/保养肠胃，帮助人体消化的，对人体有益的菌，因此这可以作为我们产品的一个卖点。28主要发现四、产品概念：总体来看，消费者对“肠胃内由有益菌群形成的平衡内环境”这种理想状态的重视程度是较高的，19%的消费者认为是非常重要，48%的消费者认为是比较重要，所以有接近70%的消费者是重视的在各城市中，杭州的消费者对这种理想状态的非常重视程度要高于其他两个城市，有接近30%的消费者认为非常重要29主要发现五、宣传：总体来看，不同年龄的消费者最感兴趣的促销活动是折价/特价销售（24%），其次是大型义诊活动（17%）。各城市间存在的差异是：杭州的消费者最感兴趣的促销活动是折价/特价销售（25%），其次是大型义诊活动（23%）；无锡、上海略因此我建议，杭州和无锡采取的促销策略则是以广告宣传为主，大型的义诊活动为辅，并在大型义诊会上让消费者免费试用产品。30主要发现六、通路：通过对经销的深访了解到，目前经销商经销的保健品类型主要有：调理肠胃和排毒类保健品，补钙类保健品，补血类保健品，美容养颜类保健品，补气类保健品、减肥类保健品，补肾类保健品，而在这些类型的保健品中，目前销售比较好的是调理肠胃和排毒类保健品。在这类保健品中，销售比较好的是脑白金、昂力一号、排毒养颜胶囊。经销商对该类保健品的发展趋势预测认为，调理肠胃和排毒类保健品的发展前景是不错的。经销商在进货时选择品牌考虑的因素主要是：1、顾客的要求和需求，2、广告的宣传，3、价格因素31主要发现六、通路：从零售终端的调查发现，三个城市买的最好的三个品牌是：脑白金、牌毒养颜胶囊、昂力一号，高博特盐水瓶的销量也不错。在排毒类保健品中，店员首推排毒养颜胶囊的原因是1、自己吃过，感觉挺好的，2、可以排毒，效果好/见效快，3、胶囊比较好，方便，5、广告好，知名度高在调理肠胃类保健品中，店员首推昂力一号的原因是：1、效果好针对症状，2、调理肠胃很有名，3、听说不错卖得也好，4、知名度高我们从店员对排毒类保健品的推荐率可以看出，排毒养颜胶囊的推荐率无论在哪个城市都是最高的，明显的高于其他品牌，成为排毒类保健品市场的佼佼者。我们从店员对调理肠胃类保健品的推荐率可以看出，在上海高博特盐水瓶的推荐率很高，要明显高于对昂力一号等其他品牌的推荐率，在杭州，脑白金和昂力一号的推荐率最高，在无锡，昂力一号的推荐率最高。由此发现，昂力一号虽是上海当地的品牌，但店员对它的推荐率还不如杭州和无锡两个城市的推荐率在上海，可昂力一号在上海的品牌第一提及率是最高的，远高于其他品牌，由此可以发现，昂力一号在消费者中的口碑宣传是很好的，所以，好的口碑宣传对一个产品是很重要的。32营销建议33建议一、调理肠胃类保健品市场是我们的阵地：从市场总体状况看，调理肠胃类和排毒类的增长情况是：在过去一年中，服用调理肠胃类保健品的消费者占18%，在未来一年中会有31%的人会购买，比去年增长了13%，服用排毒类保健品的消费者占16%，在未来一年中会有21%的人购买，比去年增长了5%。总的来看，调理肠胃保健品市场的增长率要高于排毒类保健品市场，由此可以看出，调理肠胃类保健品市场的潜力是较大的。所以，我们应主攻调理肠胃类保健品市场。从竞争环境中各竞争品牌的品牌提及率和市场占有率来看，如果进入排毒类市场，那么我们将会面对排毒养颜胶囊这个强劲的对手，它占据了43%的市场份额，而且在各城市的品牌第一提及率都很高，所以，在短时间要战胜排毒养颜胶囊是很困难的。而进入调理肠胃市场，竞争就会比较缓和从竞争环境中消费者服用脑白金、昂力一号、排毒养颜胶囊最想改善的症状和服用原因来看，消费者服用的原因就是他最想改善的症状。对消费者服用脑白金、昂力一号、排毒养颜胶囊的原因进行分析发现，消费者服用脑白金的最主要原因是有精神，睡眠好了/增加了睡眠。服用昂力一号的最主要原因是调理肠胃/保养肠胃/肠胃不适得以改善。服用排毒养颜胶囊的最主要原因是通便/大便通畅。所以，脑白金可以排除在外，它不是我们的竞争对手，在排毒类市场中，我们的竞争对手是排毒养颜胶囊，在调理肠胃类市场中，我们的竞争对手是昂力一号。34建议从消费者对排毒养颜胶囊和昂力一号的总体评价和不满意方面看，如果进入排毒市场，排毒养颜胶囊的见效快是消费者满意的，那么我们的优势就没有了，而进入调理肠胃市场，消费者对昂力一号不满意的方面是见效慢，疗程太长，那么我们产品的特点见效快则是绝对的优势。分析各种病症的出现频率、困扰程度、改善程度之间的关系发现，他们之间基本是成正比的，我们通过城市、年龄、性别三个指标综合来看，消费者在过去一年中经常出现的病症是：头晕、失眠、便秘、青春痘、胃腕胀痛、胃寒、胃胀、消化不良，其中青春痘是年轻人经常出现的，它随年龄的增长而出现率减少，且这些病症对消费者来说，困扰程度和改善程度都是较高的，而且消费者认为是与毒素有关。在这些病症中，头晕、失眠对于我们的产品来说不是主治症状，而对于其他症状，我们的疗效是比较有效的，而且对于消费者，这些症状主要是与肠胃有关，对于与毒素有关的症状：痤疮/暗疮/青春痘，脸部色斑，面色灰暗，肥胖的出现频率，困扰程度、改善程度只对个别年龄的消费者表现比较明显，没有普遍性。所以，根据我们产品的主治症状和特点，应该进入调理肠胃市场。35建议产品概念：我们认为本产品的概念应定位在以肠胃保健为根本，通过调理和保健肠胃来排除体内毒素/垃圾，促进肠胃吸收和消化，这主要是鉴于以下几个方面：1、从目前消费者对最常服用的品牌的满意程度来看，消费者对最常服用的品牌的总体满意度一般，即对目前最想改善的症状的改善程度一般，尤其是杭州的消费者的满意度最低，因此这是我们的一个机会。2、从各年龄段的消费者最想改善的症状看，年轻的消费者最想改善的是青春痘/痤疮/暗疮，而对有肠胃引起的便秘消化不良的重视程度较年纪大的消费者低，并且他们认为青春痘/痤疮/暗疮是有毒素引起的，与座谈会中结果相同，而失眠消化不良的肠胃症状是年纪较大的消费者最想改善的。所以，我们的概念要定位成以调理肠胃为根本，通过调理和保健肠胃来排除体内毒素/垃圾，促进肠胃吸收和消化，改善睡眠和精神状况，这样就不会使我们的目标人群只限于年轻的或是年老的，而能够比较包容各年龄段的消费者的需求。3、男性消费者出现频率较高的症状是：头晕37%，失眠36%，消化不良17%，皮肤油腻16%，便秘15%，胃腕胀痛15%，胃胀15%，困扰程度较高的是：头晕、失眠、便秘、胃腕胀痛、胃胀、消化不良，因此出现频率和困扰程度之间基本上是成正比36建议产品概念：4、女性消费者出现频率较高的症状是：头晕42%，失眠40%，便秘25%，脸部色斑21%，黑眼圈20%，皮肤油腻18%，青春痘15%，困扰程度较高的是：头晕、失眠、青春痘/痤疮/暗疮、便秘、胃寒，因此，出现频率和困扰程度是成正比的5、杭州的消费者出现频率较高的症状是：头晕/精神不振32%，失眠/睡眠不好36%，便秘19%，胃腕胀痛17%，消化不良16%，困扰程度较高的是：头晕，失眠，青春痘/痤疮/暗疮，便秘，胃腕胀痛，腹胀、胃胀、胃寒，由此我们可以看出，杭州的消费者中，痤疮/暗疮/青春痘，胃寒、胃胀、腹胀的出现频率比起前面出现率较高的症状来说要低，但是对消费者的困扰程度却较高。消费者最想改善症状是：头晕、失眠、青春痘、胃腕胀通、胃寒。因此各症状的出现品率、最想改善程度和困扰程度之间基本成正比37建议产品概念：7、“排除毒素”和“肠胃保健”对消费者来说，有70%的消费者是更重视“肠胃保健”，这是因为：服用过和未服用过调理肠胃和排毒类保健品的消费者，更重视肠胃保健的原因都认为：肠胃好，吃饭香/肠胃不好，什么都吃不下（20%）；胃口好，身体就好/什么都好（18%）；肠胃是人体的重要器官/人体根本（17%），肠胃保健用于吸收营养/肠胃不好，吃了也不吸收/肠胃好，能消化（13%），肠胃不好，人没有精神/肠胃好了就有精神了（13%），肠胃好了，就没有毒了/就达到排毒的目的/毒素就少了（12%），肠胃不好会影响到身体的健康/会引起各种毛病/对身体危害很大（15%）。因此，消费者更重视肠胃保健的原因是肠胃是人体的根本，肠胃不好，什么都吃不好，吸收也不好，人也没有精神，肠胃好了，吃饭香，消化好，吸收好，人也有精神了，身体里也没有毒了。38建议产品概念：10、在消费者经常出现且困扰程度高的症状：头晕精神不振，失眠/睡眠不好，便秘/排便费力，消化不良中，有32%的人认为头晕/精神不振与毒素有关，25%的人认为与肠胃有关；有30%的人认为失眠/睡眠不好与毒素有关，27%的人认为与肠胃有关；有36%的人认为便秘/排便费力与毒素有关，58%的人认为与肠胃有关。但是从消费者更重视肠胃保健的原因看出，消费者认为肠胃好了，就没有毒了，就达到排毒的目的了，因此看出，在消费者来说排毒的根本和关键还是要肠胃好，肠胃好了，毒就自然没有了。11、消费者认为，健康肠胃的标准是：81%的人认为有正常的排泄规律，至少每天一次，64%的人认为肠胃的吸收要好，59%的人认为睡得着，睡得香，58%的人认为想吃什么就吃什么，吃什么都香。54%的人认为会精神充沛。而且在座谈会中，消费者认为健康肠胃的标准也是：“吃啥，啥香”，“吸收好”，“抵抗力强”，“排便要正常，至少每天早晨一次”，“要红光满面、神采奕奕”，“睡眠要好”39建议产品概念：12、从消费者认为肠胃不健康可能带来的影响中看出，68%的人认为肠胃不健康会影响睡眠29%的人认为会影响钙的吸收。从消费者认为健康肠胃的标准来看，64%的人认为是肠胃吸收要好，54%的人认为是精神充沛，59%的人认为是睡得着，睡得香，而且在座谈会中，消费者也认为肠胃不健康可能会带来：“睡眠不好”，“精神状况不好，容易疲劳”，“消化不好”，“营养吸收不了”。由此我们可以发现，这与我们提出的概念是较为吻合的。13、从消费者对“双歧因子/双歧杆菌”的认知可以看出，虽然消费者对“双歧因子和双歧杆菌”的认知还比较肤浅，但是消费者已经能够理解到“双歧因子/双歧杆菌”是肠胃内的一种有益菌，存在于肠胃中，调理肠胃/保养肠胃，帮助人体消化的，对人体有益的菌，而且在座谈会中，消费者对“双歧因子/双歧杆菌”的认知也是：“双歧杆菌是肠胃中的有益菌”，“能够帮助肠胃吸收”，“能够形成有益菌群保护肠胃”所以，可以此作为我们产品概念的一个卖点。因此，综合以上的因素，我们认为产品的概念应定位在以肠胃保健为根本，通过调理和保健肠胃来排除体内毒素/垃圾，促进肠胃吸收和消化。40建议另外我们还有一个较好的产品概念：“见效快”总的来看，消费者对最常服用的昂力一号的总体评价是：7%认为非常好，49%认为好，38%认为一般，6%认为不好，没有人认为非常不好。所以，给昂力一号的评分是64.3分。分城市来看,上海消费者对昂力一号的评分是63.7分,杭州消费者对昂力一号的评分最低,是37.5分,这主要是因为杭州消费者的最常服用率最低，只有2%，无锡消费者对昂力一号的评分最高是67.6分总的来看，消费者对排毒养颜胶囊的总体评价是：4%认为非常好，43%认为好，50%认为一般，3%认为不好，1%认为非常不好。所以，消费者对它的评分为61.6分分城市来看,上海消费者对排毒养颜胶囊的评分最高是65分,杭州消费者对排毒养颜胶囊的评分是60.6分,无锡消费者对排毒养颜胶囊的评分是59.5分从上面的数据可以看出，消费者对昂力一号和排毒养颜胶囊的评分都在60分以上，由此看出，消费者对昂力一号和排毒养颜胶囊的满意程度一般。消费者对昂力一号不满意的方面是：效果不好/见效慢，口味不太好，包装太大，服用不方便，疗程太长。消费者对排毒养颜胶囊不满意的方面是：想用它来减肥的人认为没有瘦，有副作用，服用效果不好，不如初期，价格太贵。所以，以上这些都是我们的机会,由于我们的产品特点是见效快，这是我们的优势也可以作为另一个产品概念。41建议在上海、杭州、无锡三个城市中，我们建议先从杭州市场进入，这主要鉴于以下几点：1、过去一年中，上海的消费者中服用调理肠胃保健品的占31%，在未来一年内会有36%的人服用，增长了5%。服用排毒类保健品的占12%，在未来一年内会有15%的人服用，增长了3%。杭州消费者中服用调理肠胃保健品的占10%，在未来一年内会有28%的人服用，增长了18%，服用排毒类保健品的占20%，在未来一年内会有30%的人服用，增长了10%。无锡消费者中服用调理肠胃保健品的占14%，在未来一年内会有27%的人服用，增长了13%，服用排毒类的占15%，在未来一年内会有21%，增长了6%。由此可以发现，上海市场的成熟度要明显高于杭州和无锡，而杭州市场的增幅潜力是最大的。2、当出现肠胃不适的症状时，杭州的消费者以服用保健品为最常采用的方式的人居多，有14%的人是选择以服用保健品为最常采取的方式，无锡最少为10%，上海居于两者之间42建议3、从消费者对最常服用的品牌的总体评价来看，杭州的消费者对最常服用的品牌的总体评价最低，满意度为42%，上海、无锡略。由此可以发现，杭州的消费者对其最常服用的品牌满意度是最低的，所以为我们的进入提供了一个很好的机会4、从各城市的消费者对“排除毒素”和“肠胃保健”的重视程度对比来看，杭州的消费者对“肠胃保健”的重视程度要明显高于上海和无锡的消费者，杭州的消费者中77%的消费者都很重视“肠胃保健”，上海、无锡略，因此如果以保健肠胃为根本，通过调理和保健肠胃，排度体内垃圾/毒素，促进消化和吸收，改善睡眠和精神状况，那将会极大的吸引杭州的消费者。5、从各地消费者的收入情况看，无锡的个人收入最低，而且未来半年内不会购买的人中71%的人收入在1000元以下，这是制约他们购买的主要因素。上海的收入最高，杭州的个人收入居于两者之中。43建议广告促销策略：1、消费者购买的途径主要有：1、朋友的介绍（63%），2、根据该类产品的广告（41%），3、试用试用装后（34%）由此我们可以看出保健品不同于其他类的产品，只要产品广告好，对产品的概念表达清晰，再辅助终端的一些派发、买一赠一等促销手段，就会起到很大的效果，而对于保健品来说，从以往我们做过的所有保健品的调研数据中都可以明显的看到，消费者是最注重保健品的疗效的，如果没有好的疗效是不会吸引消费者的，另外，消费者还很注重保健品的疗程，如果3个疗程以内（一个疗程基本为10天以内）症状没有明显的改善，那么他就会这个产品失去信心，而改换别的产品，此外还要有好的口碑，消费者对这一点也是很重视的。而且现在的消费者在保健品的购买上越来越理性，不会只听广告的一面之词，他们会根据自己的情况来对症下药，或者是听朋友的介绍和医生的推荐，因此，一个好的保健品不仅要有好的广告，还要有好的口碑，这样才会有较强的生命力。2、分城市来看，上海的消费者购买的主要途径是：朋友的介绍（74%），要明显高于杭州、无锡两个城市，这主要与上海人的特征有关，上海人绝对是精打细算，不会花任何冤枉钱的。其次是该产品的广告（46%），而无锡的消费者购买的途径中选择试用试用装后（50%）要明显高于上海和杭州两个城市，这说明无锡的消费者更会用事实说话，用自己的亲身体验来证明产品的好坏。

44建议广告促销策略：3、从消费者最信任的途径来看，消费者最易产生信任，续而产生购买的是由专门机构认证的保健品（30%），其次是试用试用装后（26%）。而各城市之间存在的差异是：杭州的消费者对专门机构认证的保健品的信任程度最高（35%），无锡的消费者对试用试用装后的信任程度最高（33%），由此也更说明了无锡的消费者更注重自己亲身的体会，用自己的亲身体验来说话，来证明产品的好坏。4、从消费者最感兴趣的促销活动看，总体上消费者最感兴趣的是折价/特价销售和大型义诊。而各城市间却存在着差异：杭州的消费者最感兴趣的促销活动是折价/特价销售（25%），其次是大型义诊活动（23%）；45建议广告促销策略：因此综合上述的因素，我们建议应采取如下的广告促销策略：在上海的促销策略是广告的投放和赠送试用装同步进行，来满足上海人讲求实惠的特性；而杭州和无锡采取的促销策略则是以广告宣传为主，大型的义诊活动为辅，并在大型义诊会上让消费者免费试用产品。而折价/特价销售是各城市都可以作的促销。在广告的宣传中，要申明石油专门机构认证的，因为消费者对此很信任，而且产生的购买欲会比较高。从终端调查中发现，在上海，高博特盐水瓶的店员推荐率最高，昂力一号的推荐率较低，且广告也较少，可昂力一号在上海的品牌第一提及率是最高的，远高于其他品牌，由此可以发现，昂力一号在消费者中的口碑宣传是很好的，所以，好的口碑宣传对一个产品是很重要的。46建议铺货和通路：找一些大的经销商，例如医药公司等。而我们的主要职责是做好终端的促销和宣传，有这些大的经销商在各城市铺货，同时我们要对他们有很好的监控能力。要注重终端的铺货量，即产品在上海、杭州、无锡的药店、超市保健品专柜的铺货率一定要达到90%以上，这样在产品播放大量的广告后，消费者会主动去询问和购买，如果我们的铺货率达不到这个水平，就会阻碍消费者的购买。另外，店员的推荐也是很重要的，从终端调查中发现，店员对排毒养颜胶囊的推荐率是很高的，尤其是对一个新产品，广告是一方面，店员的推荐也会让消费者较快的了解和知道这个品牌。

47建议价格策略：消费者认为服用保健品的一个疗程的花费最合适的价格是91-100元之间，占到29%，102-200元之间的占到23%，41-50元之间的占到16%。从三个城市消费者的收入情况看，总体上35%的人是在1000元以下，40%在一千元，所以我们认为产品的定价应该在41-50元之间比较合理。48MagneticResonanceImaging磁共振成像发生事件作者或公司磁共振发展史1946发现磁共振现象BlochPurcell1971发现肿瘤的T1、T2时间长Damadian1973做出两个充水试管MR图像Lauterbur1974活鼠的MR图像Lauterbur等1976人体胸部的MR图像Damadian1977初期的全身MR图像

Mallard1980磁共振装置商品化1989

0.15T永磁商用磁共振设备中国安科

2003诺贝尔奖金LauterburMansfierd时间MR成像基本原理实现人体磁共振成像的条件:人体内氢原子核是人体内最多的物质。最易受外加磁场的影响而发生磁共振现象(没有核辐射)有一个稳定的静磁场（磁体）梯度场和射频场：前者用于空间编码和选层，后者施加特定频率的射频脉冲，使之形成磁共振现象信号接收装置：各种线圈计算机系统：完成信号采集、传输、图像重建、后处理等

人体内的H核子可看作是自旋状态下的小星球。自然状态下，H核进动杂乱无章，磁性相互抵消zMyx进入静磁场后，H核磁矩发生规律性排列（正负方向），正负方向的磁矢量相互抵消后，少数正向排列（低能态）的H核合成总磁化矢量M，即为MR信号基础ZZYYXB0XMZMXYA:施加90度RF脉冲前的磁化矢量MzB:施加90度RF脉冲后的磁化矢量Mxy.并以Larmor频率横向施进C:90度脉冲对磁化矢量的作用。即M以螺旋运动的形式倾倒到横向平面ABC在这一过程中，产生能量

三、弛豫（Relaxation）回复“自由”的过程

1.

纵向弛豫（T1弛豫）：

M0（MZ）的恢复，“量变”高能态1H→低能态1H自旋—晶格弛豫、热弛豫

吸收RF光子能量（共振）低能态1H高能态1H

放出能量（光子，MRS）T1弛豫时间：

MZ恢复到M0的2/3所需的时间

T1愈小、M0恢复愈快T2弛豫时间：MXY丧失2/3所需的时间；T2愈大、同相位时间长MXY持续时间愈长MXY与ST1加权成像、T2加权成像

所谓的加权就是“突出”的意思

T1加权成像（T1WI）----突出组织T1弛豫（纵向弛豫）差别

T2加权成像（T2WI）----突出组织T2弛豫（横向弛豫）差别。

磁共振诊断基于此两种标准图像磁共振常规h检查必扫这两种标准图像.T1的长度在数百至数千毫秒（ms）范围T2值的长度在数十至数千毫秒（ms）范围

在同一个驰豫过程中,T2比T1短得多

如何观看MR图像：首先我们要分清图像上的各种标示。分清扫描序列、扫描部位、扫描层面。正常或异常的所在部位---即在同一层面观察、分析T1、T2加权像上信号改变。绝大部分病变T1WI是低信号、T2WI是高信号改变。只要熟悉扫描部位正常组织结构的信号表现，通常病变与正常组织不会混淆。一般的规律是T1WI看解剖,T2WI看病变。磁共振成像技术－－图像空间分辨力，对比分辨力一、如何确定MRI的来源（一）层面的选择1.MXY产生（1H共振）条件

RF=ω=γB02.梯度磁场Z（GZ）

GZ→B0→ω

不同频率的RF

特定层面1H激励、共振

3.层厚的影响因素

RF的带宽↓

GZ的强度↑层厚↓〈二〉体素信号的确定1、频率编码2、相位编码

M0↑--GZ、RF→相应层面MXY----------GY→沿Y方向1H有不同ω

各1H同相位MXY旋进速度不同同频率一定时间后→→GX→沿X方向1H有不同ω沿Y方向不同1H的MXYMXY旋进频率不同位置不同（相位不同）〈三〉空间定位及傅立叶转换

GZ----某一层面产生MXYGX----MXY旋进频率不同

GY----MXY旋进相位不同（不影响MXY大小）

↓某一层面不同的体素，有不同频率、相位

MRS（FID）第三节、磁共振检查技术检查技术产生图像的序列名产生图像的脉冲序列技术名TRA、COR、SAGT1WT2WSETR、TE…….梯度回波FFE快速自旋回波FSE压脂压水MRA短TR短TE－－T1W长TR长TE－－T2W增强MR最常用的技术是：多层、多回波的SE（spinecho，自旋回波）技术磁共振扫描时间参数：TR、TE磁共振扫描还有许多其他参数：层厚、层距、层数、矩阵等序列常规序列自旋回波（SE）,快速自旋回波（FSE）梯度回波（FE）反转恢复（IR），脂肪抑制（STIR）、水抑制（FLAIR）高级序列水成像（MRCP,MRU,MRM）血管造影（MRA,TOF2D/3D）三维成像（SPGR）弥散成像（DWI）关节运动分析是一种成像技术而非扫描序列自旋回波（SE）必扫序列图像清晰显示解剖结构目前只用于T1加权像快速自旋回波（FSE）必扫序列成像速度快多用于T2加权像梯度回波（GE）成像速度快对出血敏感T2加权像水抑制反转恢复（IR）水抑制（FLAIR）抑制自由水梗塞灶显示清晰判断病灶成份脂肪抑制反转恢复（IR）脂肪抑制（STIR）抑制脂肪信号判断病灶成分其它组织显示更清晰血管造影（MRA）无需造影剂TOF法PC法MIP投影动静脉分开显示水成像（MRCP，MRU，MRM）含水管道系统成像胆道MRCP泌尿路MRU椎管MRM主要用于诊断梗阻扩张超高空间分辨率扫描任意方位重建窄间距重建技术大大提高对小器官、小病灶的诊断能力三维梯度回波（SPGR） 早期诊断脑梗塞

弥散成像MRI的设备一、信号的产生、探测接受1.磁体（Magnet）:静磁场B0（Tesla,T）→组织净磁矩M0

永磁型（permanentmagnet）常导型（resistivemagnet）超导型（superconductingmagnet）磁体屏蔽（magnetshielding）2.梯度线圈（gradientcoil）:

形成X、Y、Z轴的磁场梯度功率、切换率3.射频系统（radio-frequencesystem，RF）

MR信号接收二、信号的处理和图象显示数模转换、计算机，等等；MRI技术的优势1、软组织分辨力强（判断组织特性）2、多方位成像3、流空效应（显示血管）4、无骨骼伪影5、无电离辐射，无碘过敏6、不断有新的成像技术MRI技术的禁忌证和限度1.禁忌证

体内弹片、金属异物各种金属置入：固定假牙、起搏器、血管夹、人造关节、支架等危重病人的生命监护系统、维持系统不能合作病人，早期妊娠，高热及散热障碍2.其他钙化显示相对较差空间分辨较差（体部，较同等CT）费用昂贵多数MR机检查时间较长1.病人必须去除一切金属物品，最好更衣，以免金属物被吸入磁体而影响磁场均匀度，甚或伤及病人。2.扫描过程中病人身体（皮肤）不要直接触碰磁体内壁及各种导线，防止病人灼伤。3.纹身（纹眉）、化妆品、染发等应事先去掉，因其可能会引起灼伤。4.病人应带耳塞，以防听力损伤。扫描注意事项颅脑MRI适应症颅内良恶性占位病变脑血管性疾病梗死、出血、动脉瘤、动静脉畸形（AVM）等颅脑外伤性疾病脑挫裂伤、外伤性颅内血肿等感染性疾病脑脓肿、化脓性脑膜炎、病毒性脑炎、结核等脱髓鞘性或变性类疾病多发性硬化（MS）等先天性畸形胼胝体发育不良、小脑扁桃体下疝畸形等脊柱和脊髓MRI适应证1.肿瘤性病变椎管类肿瘤（髓内、髓外硬膜内、硬膜外），椎骨肿瘤（转移性、原发性）2.炎症性疾病脊椎结核、骨髓炎、椎间盘感染、硬膜外脓肿、蛛网膜炎、脊髓炎等3.外伤骨折、脱位、椎间盘突出、椎管内血肿、脊髓损伤等4.脊柱退行性变和椎管狭窄症椎间盘变性、膨隆、突出、游离，各种原因椎管狭窄，术后改变，5.脊髓血管畸形和血管瘤6.脊髓脱髓鞘疾病（如MS），脊髓萎缩7.先天性畸形胸部MRI适应证呼吸系统对纵隔及肺门区病变显示良好，对肺部结构显示不如CT。胸廓入口病变及其上下比邻关系纵隔肿瘤和囊肿及其与大血管的关系其他较CT无明显优越性心脏及大血管大血管病变各类动脉瘤、腔静脉血栓等心脏及心包肿瘤，心包其他病变其他（如先心、各种心肌病等）较超声心动图无优势，应用不广腹部MRI适应证主要用于部分实质性器官的肿瘤性病变肝肿瘤性病变，提供鉴别信息胰腺肿瘤，有利小胰癌、胰岛细胞癌显示宫颈、宫体良恶性肿瘤及分期等，先天畸形肿瘤的定位（脏器上下缘附近）、分期胆道、尿路梗阻和肿瘤，MRCP，MRU直肠肿瘤骨与关节MRI适应证X线及CT的后续检查手段－－钙质显示差和空间分辨力部分情况可作首选：1.累及骨髓改变的骨病（早期骨缺血性坏死，早期骨髓炎、骨髓肿瘤或侵犯骨髓的肿瘤）2.结构复杂关节的损伤（膝、髋关节）3.形状复杂部位的检查（脊柱、骨盆等）软件登录界面软件扫描界面图像浏览界面胶片打印界面报告界面报告界面2合理应用抗菌药物预防手术部位感染概述外科手术部位感染的2/3发生在切口医疗费用的增加病人满意度下降导致感染、止血和疼痛一直是外科的三大挑战，止血和疼痛目前已较好解决感染仍是外科医生面临的重大问题，处理不当，将产生严重后果外科手术部位感染占院内感染的14%～16%，仅次于呼吸道感染和泌尿道感染，居院内感染第3位严重手术部位的感染——病人的灾难，医生的梦魇

预防手术部位感染（surgicalsiteinfection,SSI)

手术部位感染的40%–60%可以预防围手术期使用抗菌药物的目的外科医生的困惑★围手术期应用抗生素是预防什么感染？★哪些情况需要抗生素预防？★怎样选择抗生素？★什么时候开始用药？★抗生素要用多长时间？定义：指发生在切口或手术深部器官或腔隙的感染分类：切口浅部感染切口深部感染器官／腔隙感染一、SSI定义和分类二、SSI诊断标准——切口浅部感染

指术后30天内发生、仅累及皮肤及皮下组织的感染，并至少具备下述情况之一者：

1．切口浅层有脓性分泌物

2．切口浅层分泌物培养出细菌

3．具有下列症状体征之一：红热，肿胀，疼痛或压痛，因而医师将切口开放者（如培养阴性则不算感染）

4．由外科医师诊断为切口浅部SSI

注意：缝线脓点及戳孔周围感染不列为手术部位感染二、SSI诊断标准——切口深部感染

指术后30天内（如有人工植入物则为术后1年内）发生、累及切口深部筋膜及肌层的感染，并至少具备下述情况之一者：

1.切口深部流出脓液

2.切口深部自行裂开或由医师主动打开，且具备下列症状体征之一：①体温＞38℃；②局部疼痛或压痛

3.临床或经手术或病理组织学或影像学诊断，发现切口深部有脓肿

4.外科医师诊断为切口深部感染

注意：感染同时累及切口浅部及深部者，应列为深部感染

二、SSI诊断标准—器官／腔隙感染

指术后30天内（如有人工植入物★则术后1年内）、发生在手术曾涉及部位的器官或腔隙的感染，通过手术打开或其他手术处理，并至少具备以下情况之一者：

1.放置于器官/腔隙的引流管有脓性引流物

2.器官/腔隙的液体或组织培养有致病菌

3.经手术或病理组织学或影像学诊断器官/腔隙有脓肿

4.外科医师诊断为器官/腔隙感染

★人工植入物：指人工心脏瓣膜、人工血管、人工关节等二、SSI诊断标准—器官／腔隙感染

不同种类手术部位的器官/腔隙感染有：

腹部：腹腔内感染（腹膜炎，腹腔脓肿）生殖道：子宫内膜炎、盆腔炎、盆腔脓肿血管：静脉或动脉感染三、SSI的发生率美国1986年～1996年593344例手术中，发生SSI15523次，占2.62%英国1997年～2001年152所医院报告在74734例手术中，发生SSI3151例，占4.22%中国？SSI占院内感染的14～16%，仅次于呼吸道感染和泌尿道感染三、SSI的发生率SSI与部位：非腹部手术为2%～5%腹部手术可高达20%SSI与病人：入住ICU的机会增加60%再次入院的机会是未感染者的5倍SSI与切口类型：清洁伤口 1%～2%清洁有植入物 ＜5%可染伤口＜10%手术类别手术数SSI数感染率(%)小肠手术6466610.2大肠手术7116919.7子宫切除术71271722.4肝、胆管、胰手术1201512.5胆囊切除术8222.4不同种类手术的SSI发生率：三、SSI的发生率手术类别SSI数SSI类别（%）切口浅部切口深部器官/腔隙小肠手术6652.3