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文档简介
视野2005欣和品牌规划与品牌经营基本规范这个方法是通过回答以下4个基本问题以形成基本的规划:企业现在所处的位置如何?在若干年内,企业需要成为一个什么样的公司——目标Z?要达到这个目标需要做什么?如何去做那些必须做的事?进行品牌规划,其实就是“明天会怎样”。虽然我们不能确切地预知未来,但凭借一定的方法论可以帮助我们在一个充满不确定性的环境中确立起长远的眼光,帮助我们对于今天发生的变化做出适当的反应。我们所使用的是世界著名的咨询公司安达信顾问公司设计发明的一种方法,相信对于我们在如何为欣和做好一个应变未来的品牌规划过程中提供相当有价值的方法。品牌规划方案设计方法基础是我们所确定的促进商业发展的两个动力:来自于需求日益增加的消费者的拉力;来自于供给者唯恐停止创新并落后所产生的推动力。消费者供应商合作生产者购买者专业供应商业主变化的两个主要动力消费者的拉动作用取决于三个因素的影响:
消费者的习惯(变化的)消费者的价值观(变化的)变化中的人口状况供应商的推动作用取决于三个因素的影响:激烈的竞争导致市场越来越拥护自由化创造了新的市场机会变革的步伐不断加快,不允许公司有更多的时间满足于现状消腥费片者供赶应链商合渡作生窝产联者购垫买消者专舌业体供谊应盟商业缴主五乌个劫方那案滑的挑格津式“颜逐构日犹”“腐崛廉起匠”援系愚列“松商摄业筛恐五龙待”“每卓罢越杀与达联窃合匠”未移知咐变腊牌1渗.聚逐赌日松—槐—僚专恭业馋供竟应崇商布与救合倘作需生心产豆者臣的讯方骑案特圈点部:宵消麦费灶者累处晋于望控咽制瞧地决位现,优要金求伯公焰司息满嚼足付个气人持需似求。2但.垦崛图起剂的软系语列促—茄—烛业咳主您与惨合采作位生柔产昂者翼的逗方叔案特校点禾:鬼存正在绵大殿量佳形赤式满多岂样盛的裕联斧合茫大酱企贫业精(羡管惭理毯上堪各颠自飘独苗立老的徐公闷司储拥祖有滥对吨方无的横一膛小狠部肤分狱股转份蕉并寒且先多谁种乘形倒式停合话作估)释,旅努示力悼拥饭有洽更去多同消积费夸者危并翠满至足舰其费各谊种籍各誉样继的腾需宗求演。3搁.烘商荒业葛恐伙龙片—文—芦业剩主替与落购缓买庭者听的窜方暖案特密点不:车极凉为痛庞怀大缴的寒、符纵家向库一痕体企化准的乡丰公帐司鼻为扬争猾夺因当迎地椅市市场辉而厘进新行榴异缝常孤激音烈霜的驾竞革争功,滨同撒时译也良对美其害它庭待杰开疗发炊的潜市摆场后进何行滋投讨资单。注价蹲格吵竞济争慰成锻为辰竞产争豪的使关北键衫。4孟.慰卓眼越气与调联死合纯—爷—昆专超业贼供档应豪商点与辈购烛买宣者周的壶方挠案特追点病:林专你业呀供避应倍商忌的混联尽合诞能刺够寸在院竞刘争怜激致烈撇的发价遵格浸驱岂动肾的姓市派场蜜上上提塌供才标淹准酱产灿品忌。腹一懒个填公狐司茶的门知但名决不烦再据是服因躬其榨能睁够壁生昂产伪某市种飞专缺门呢的伟产旺品泛,福而脚是陆因磨其堪擅迟长土某局一灰种仁特出殊起的垃工扎艺同。5拘.同求像知茂变朗牌匹—葵—壳位冒于床两晓轴洗所貌形交成阵的卸四纠个挤角棉之佩外特伏点童:添未色知汉数息,蛛公虑司来要芳争醒取矿在协一窄个霸充矩满订冲城突条和塔战括争盘的胁时蜡期艘内做渡谊过极难保关详,嚼生走存笋下悔来狡。渴消暑费姥者球消挨失累了绘,埋代表之弃以傻幸资存森者坝。因匀此穴,券我声们众必凯须联明闲确秆在庆依存据纱这功种眉方郑法改的折基沸础洪上是来北初揭步悠确乓定皆欣丙和模所隶处育的穗市扫场摘位障置秀,潜进毙而动建雅立羊其曾品把牌暑愿太景“睬此见墙叫终股会碎倒摧塌拳”混—警—样柏深林亿墙每上免的挤涂锤鸦D驴A金YP转H弹A隶S迁E渠1启浆动台项宾目调虏查采报艇告遗研腹析内料部父作勉业制笨定倚品备牌盘愿培景策悲略鸦构稻架谱形的成P锣H菊A毙S带E祖2方热案烂的预初榜步绢形姐成草狼案绵的俩测懒试鉴修剃改P大H中A寒S黑E虫3确忙定友品替牌寄定逮位制抢定棉实飞施齐品尖牌仔策舌略安的钩步凑骤最尿终冈方柜案提绳报欣天和唉品狠牌眠规忧划兔设从计昌项蔬目竟按疏计肉划栽进道行晒,从目窗前引已焦属趴工惜作炸计达划庙的筑最尼后缓一汪个山步社骤计,客我钞们使需裹要策确臭定聋欣渐和凳的谅品贪牌告远辛景豆、尘品冈牌珍定向位霸,着从虾而攻形贩成炸相种应览的幼品棉牌产策举略婶以非及浸传掉播妖概读念阴。12345678910111213141516品蹈牌泰规描划声是猛一既个喘范砌畴忘极免大萄的贷系香统醋工膏程咬,帅在演与害欣秆和详的睡合宾作阔项恰目昂方悉面摔这槐个邮阶塑段嘉的当重菠点赢是膨就陶八否个跃工和作妹方灶面宇:途品离牌关远替景库、彻品屠牌喘定蜓位喜、唇品蹦牌对识滨别缘瑞、授品佩牌禽系鼠统眠、午品侄牌落资味产景与躺品题牌锋传愉播极进究行蜜框成架掠性见描讲述畅,原并甚与涛欣训和拾的外高尖层险领辅导暖达占成艇共险识策碧略品挠牌陡体巩系蛮结居构和屠运列作乘模拌式规壁划评甩估陡欣蠢和部的醋市烦场聋策炕略识脏别惰关圆键扣作翼用监点及例愿脉景城的清制饰订评梨估疯欣面和崭当享前资裤源增结蝇构花与伤能身力开嘴发境所产需沙品扎牌便运兽作运乔作催体红系确药定堆为今达成葱远惭景黑所应笛做骨的轨与项冲目制伍定遣主实星施繁计愿划市想场最逝佳喝实挑践确急定车管理胞原着则最吸佳环实矮践评裹估犬影将响嫁欣娱和仓的如行多业交与截竞舅争走环误境识登别详市前场付策响略芽关田键游过泡程址和室需罩改重进伯之主处建敞立井愿胃景描以牺及猛关匆于债品蹄牌好定悬位难、饼品菊牌丙系即统责、盲品绢牌否识蛾别抢、跌品断牌般传炭播艘的盐构贱想品佳牌备运脸作姜模启型关闪键拼过兵程组够织处机笋构管浪理技宗能议与衰资逗源建赠立虹所杏需涌的流运茄作衣体悟系唱:品姐牌尖应吗用激结貌构品确牌妻系郊统铲建眯设确抱定筝实病现浓策赔略亮的胞启齿动吹项扭目制令定推实直施浓全尼部舅业延务码和蓬项界目炊的迟主竞实慈施禁计闲划提筐出贞监析控娱项往目怎进鼓程饶的鞋管遵理偏框近架方初案志将汤从牙品让牌并传川播伍的防层彩面科来删进服行男,助其远他苦有志关怪组辈织洁、足管泻理哭等状不渐予哑涉时及迫。品代牌牺传牺播对臂品辅牌彼未桐来般目睛标业的勒形宴象甩化钳描遮述槽。品占牌锁识许别蛮是违企某业凝对笋品胆牌暖未肃来误的猪规很划针,栽是持企盯业呀渴具望悠产毫生倚和束维铺护伸的尖形失象朴,品搜牌辽识询别挖的巩内散容汽,燥品桨牌乔与赴消趣费链者技沟竭通欲的悟载叹体宁。品悠牌杂识酬别层的誉某辈一串部舰分泻,邻是薄品黎牌氏用萝来永和头消秩费测者厘沟骆通割的秀内砖容与蜻消设费柴者咬沟木通至的溉手讯段品迅牌栋达芹到体的鹅目血标膨程校度方敬案会的恒结呜构源并寻不渡拘旅泥销于更以境下挨关特于壁欣风和马品去牌圾基景本相规知范机关霜系伏的雕逻中辑院性邮,贯我次们混采迫取额边妈分互析躁边赴得枪出该结姓论吗的窃方校式贩来搬进柏行脑欣换和帅品现牌长规坡划忘的跑过菌程涉叙妄述品节牌拴识挂别品选牌核远淘景品污牌捧定唐位品临牌锄个照性品率牌征传叛播品角牌但符屠号品呜牌刑家漆族品勤牌漏资佛产关稀系浑说倒明首地先权,沿我鄙们臂将筋了居解巾欣需和窃在残济撒南闸、筝青籍岛骆、洒大流连永、佣石拳家弹庄笼四努个炕市缸场罢的帽表绒现冠,贴并慈寻榜求镰在牌欣列和枪的捆品腹牌孤构乳想锋上精达臂成斩共辱识坟。欣敬和给品稀牌慨现阴状消求费挥者愚对布欣纠和监的摄看伯法欣柳和赚的诱愿衬景漫应防是攻什俘么狐?济队南颜,轻欣像和尤的伐调辟查判报新告膝显泪示期其闻未择提润示庆知闹名疾度婚的围情疲况半,溪从怪未抢提野示扭知忙名集度柄可帐以蕉看冷出狸市拜场带的冒竞纳争兴情矿况咳及舱竞当争耳程毛度斧,旷品艳牌桨未妥提旗示忧知穿名遮度浴高踢说扒明火此弱品抵牌竭为售消耍费挠者甜所相喜修欢愈,慌选形购堂时瓜也茫将诞其续作己为墨主惹要质考滑虑厚的悟对险象除。资涌料获来矮源沾:贿欣趴和跃调伴研坊报调告蚀,疮济悬南沃市暖场负,霸2孩0敞0壮1槐.誓350%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234品原牌糖知五名雕度除矩陷阵渠图拌是半用搞来灶分漏析娱品科牌临成帽长感和疼健黎康娇状约态骡的李重使要炼工稼具吨。听我多们蔬可扎以汉从都图间中齐可揪以慨很冤直其观左的瞧看顷出亚欣碧和数品幸牌恰的亚发阴育疗情膛况舅。在萌济装南姑,产很串明会显纵,挤欣私和会处副于松第她四悟区棍,陶但联状雕态捐良吹好。1绪区匹:提娱示鞋知至名勤度输高称,由未旧提提示川知工名模度瓦很得低见,碍消的费钟者暂知汽道斜此介品姑牌架的忠很栽多子,售但衬喜样欢潜的授少茎,朱品返牌蓝处旱于差衰催亡鄙状谱态惧。2饿区松:提添示掠知倾名登度隙和插未控提那示榨知产名侄度阶都昂很嗓高比,垄品耍牌像处速于怠健部康根状够态熟,煤同脾时割也劈燕是普品门牌竞最颈理锣想职的滤情碎况恢。3发区垦:未渐提淋示璃知筹名长很愤高布,爽提戴示脂知睛名恋度尝很铁低界,面品雾牌粉处呼于泥成变长烤状讨态座。4易区题:二抬者揉都透很原低逼,律说掀明呈品找牌撞在抚进创入粮市蕉场构的域成字长裙状导态洋。座关牲键锹就超是贪打怎品广牌猴知虑名衡度摩。资碧料滑来遗源睛:茅欣袄和户调这研潜报街告唇,馆济浮南屯市千场扒,疲2腾0搬0杜1亏.犯3葱矿伴筑侣小哗康欣令和资势料今来庸源敌:粥欣冲和世调云研语报被告邀,逢青云岛挥市泛场惑,烤2据0草0买1滑.砍3欣撑和弯品榨牌盐的腿提饲示蓝知乒名外度50%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234葱细伴右侣资宵料棉来蒙源猫:昂欣具和郊调借研钞报世告烦,撇青处岛希市致场斗,毒2店0虫0没1忽.迟3欣腹和小身康3挑区枣:未劳提驳示愧知厕名咐很肠高瞧,他提烘示净知鲜名全度强很环低罢,住品辩牌卷处吵于对成覆长脆状筛态孟。4仆区辆:二怜者昆都醉很遣低荒,接说辟明执品淘牌纯在堪进我入锤市龟场供的怨成钥长休状估态丸。狮关每键迷就茅是移打娱品栏牌链知糟名立度堵。酱旋油稻品战牌血未参提怜示转知躲名助度资占料象来韵源熟:排欣夫和成调屯研湖报略告殊,该大眨连绪市焦场信,承2滔0英0构1挨.维350%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234葱屑伴录侣欣乌和小尤康资竭料喝来凯源搅:鹿欣翠和豆调叮研画报创告盖,灯大版连用市警场羊,坡2京0魂0腾1某.赌33非区尤:未切提藏示撕知探名即很柴高尿,孙提肯示框知女名旱度段很吃低罚,费品面牌件处隆于嫌成违长基状家态幕。4字区崭:二墨者龟都六很右低真,脚说籍明络品尽牌假在企进驳入泳市杀场擦的丢成率长悠状莲态渣。竹关贵键确就线是捆打省品引牌铺知党名免度捞。酱挠油另未费提检示著知盆名荡度珍慨极帝的顾知党名震度湿为孩4闪0查%萌。除低珍芝极糟外刷,任其渠他恢品亏牌斤的买酱坑油属在钟石柴家蒸庄划的河未爆提佣示山知肝名链度罢普汤遍齿很凤低唐.50%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234小阳康欣春和资液料俯来爷源栗:凶欣停和坚调忙研随报钱告字,窝石膝家辟庄科市重场纲,僻2饺0驳0砖1谱.筋34腥区绞:二今者抗都荷很气低忽,乓说兆明患品酷牌两在鸦进头入骂市搅场拳的竿成耳长梢状胳态凤。杯关影键叶就江是趣打拌品尝牌娇知念名州度标。50%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234葱伴侣小康欣和50%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234葱伴侣欣和小康50%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234葱伴侣欣和小康50%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234小康欣和济壳南大渔连青掉岛石物家钳庄从扑总舞体钩表略现许上跃,卵欣免和松品团牌扬知狂名枝度裹还趋处行于筋自舌然下状测态拥,村包珍括碗其愉旗塌下哑所慈有台副海品迟牌钳都忆存民在仔这按种兽情顽况得,器我锄们康确伞定戏欣胃和摄品冈牌陪处洋于装良愚好贸的袖发伤展机成湿长选阶俱段50%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234确拘定助欣样和牧的尿品院牌父现沉状良应山处捡于蜂第经四些区么,熟相岂应锤根传据啦品阿牌威知挡名峡度爽矩数阵筛图督我阻们隶可圈以桥来尿描念述现欣栽和困的粥品礼牌布愿气景虎:成荡为趁高曲知充名晨度析的概中垂国狂酿呈制形调晶味添品俩的幻玉领惧导骄者扶。欣样和结努合只我魔们疯开危始谷介确绍嫌的愚方苦法渴确沾定置欣以和攻的踩品陵牌文愿后景帽:成被为碰高渐知使名们度翻的车中帖国勇酿暗制酷调辟味络品贪的乱领兔导忆者泽,益欣殊和也知点名走不绒再吊是旅因舰其世能践够海生丽产校某鼻种则专竖门丹的存产购品沿,豆而野是柱因爸其雅擅恶长伙酿宿造袜工猪艺镜。消费者供应商合作生产者专业供应商业主五个方案的格式“逐日”“崛起”系列“商业恐龙”“卓越与联合”未知变牌成泊为位高剪知款名铲度召的更中抚国助酿贺制泥调徐味着品斩的剥领滩导雀者浊,旅欣毯和纺知眉名仅不误再当是案因缺其狂能猛够蛙生诵产戒某税种宁专岂门略的职产独品会,延而仰是章因煎其沾擅相长执酿乒造在工哗艺奔。品怀牌拼愿息景产名品白和执服删务穴的银范漏围塞在哑不偏断劲扩吹大出谨现周了汪新捡的胳价支值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