某服饰品牌策划案

罗哲品牌调查通过实际的调查与了解，各品牌的商品规划及风格在营销中起到的推波助澜的作用

品牌策划案第一部分品牌全貌分析一、项目介绍二、品牌概况三、市场定位四、产品诠释五、营销策略六、店面选址第二部分秋冬产品研发预案

一、秋冬全系列概念版二、产品和设计的流程三、产品开发四、款式开发

目录一、品牌定位背景：第一部分品牌全貌分析

中国高级成衣时代的到来是一个社会发展的必然趋势。中国服装历经20年的发展正趋向成熟，定位准确、产品研发、市场通路以及品牌系统完善的本土设计品牌已萌芽，然而高级成衣正是以设计品牌为基础产生的。设计品牌有效提升工业化大众品牌，高级成衣也随之提升了中国服装业。其次，随着中国步入小康社会，中产阶层的出现，消费出现了细分化趋势，在着装方面，特殊的阶层正在产生特殊的消费需求，在中国的一线城市以及部分二线城市已经具备了消费高级成衣品牌的条件。从产业发展来说，随着出口配额取消时限的临近，有更多设计含量、创新含量和品牌含金量、高附加值的服装——高级成衣是中国服装产业发展的方向。中衔国引基商本道上狡已珍经良具死备朵了块中壳高竿档搅质矛量奇服穷装牌的报生励产祖能忍力层，惹高余级惩成挽衣引业伞的担发僻展扮关货键川不胜在稳生茂产捧而扶是丸品药牌医的臭特塌色既经驾营阔，撕企公业讯必角须驶在弦设洒计卧管晨理陕与冷风显格丸经腐营彼上扬加集大麦投山入强，钢主含要安是尸智秤慧氧型址投棋入纷和推无指形苏资溉产鞭投胳入夕。书只分有活进敞一裤步调商喉业俊改凤革违，防充旧分占竞加争帽，烦各窃种恶商厕业验形摊式印百宽花循齐坏放渗，巨以开特糖色乌经衰营王为妖主秆的示高援级屑成址衣大品堡牌耍才控能篇充浅分治展夹示晚其奸独置特最的接魅兵力烧，槽中丢国颜的胀高崇级桐成匆衣疲业植才施能士健捆康次发揪展啄。匀目互前镜中苹国耽的姜部坝分危品在牌每如I筹n俱s闲u燥n（伏恩弃裳败）敌、M躬a筛r扮i帅s塞f思r桑o亩l怎g（乘玛幼斯股菲鄙尔猎）即、J他o畅r祥y蒙a（劝卓联雅题）渣已圆经靠具疯备峰了趣高雕级侨成陡衣众品凤牌银的赔雏客形及，属并滔且勇形吨成登了亏良扣好挣的则产膝业衔基拔础吧，惹拥等有现了洽稳勉定浑的爹消掩费途群言体征，虫并欣取启得纺了籍巨暮大啄的顷商输业升价种值伟。优基答于箩以题上梨原华因智新娃品锣牌脏C够L桌A章I搏R亭D巡寿E肝L暮U苦N坑E途定决位闪为显高晚级锋成挥衣豆品伸牌质。中萍国弓服局装趟业庭在敞上促世昌纪嚼九工十伪年贵代梢中体已菠经拿形旋成鼓了李世跳界缝第宣一蚊大当生盆产筹国照、便出句口板国府的皇地傻位森，准这丝式在另很既大貌程锐度斧上水依醋赖滤于晚在岁劳党动输密歉集敌性豪的怠服脉装窄生君产丢领性域伐内赵劳逢动榴力下价佣格容低贿廉容的哥竞嘉争倍优热势穿。讲随赚着承经俩济暖全索球辅化珍，忠这沈种小优垒势峡将炒逐愤渐覆不芳复钞存峡在眯。舞中记国灵服腥装彼业握下究一初步今发络展接的吧重帖点本，淹在狼于叹如会何弦提素高崭服衔装兄产欧业摧的挣附欺加低价趁值剥，岸高妹级轨成龄衣笋业田就颂反浊映刑了市这诊方油面忽的晶趋晕势谎，阶也宗适悟应形日殿益双提未高榨的翻人约民厅生飘活凝水膏平籍的比变首化佩。二票、弹品晌牌动概吓况眨：品野牌嘉名雄称事：搁C队L考A咱I器R岭D奋E巷L旬U雨N坝E稍（置法流语是：话月讽光书）品府牌糊类鸣型巴：猛高及级羞成张衣注谎册绣地猎：搜法精国创泄始庄人晒、窃设补计窜师希：腾设披计说师挎群商笑品芦品惜类建：揭女冻装目侮标晒消耍费燥群研：秀年光龄3壶5机~冤4堵5岁花受双过诉高搞等沉教锐育伟的颠中钻产栏阶两级狡女保性品车牌笔理眨念眉：善阐勉述杜一乱种更越便慢萄越懂自冤然春的朵生柏活溪态廊度辱；竞推匆崇者慢纹节肤奏放、篇艺皆术漂化惹、邪高冒雅木精外致价的麦生新活太方酬式攻，违让隆成武熟醉知态性参高塘端艰女庙性梁的斗潜博意趣识呼得碌以纤释略放妖，丘展丢现碍低斤调穷优贵雅册的专和调谐睬自勉我克，言不驶物午欲亲、受不键浮棋华牧，摩享瞎受室宁染静石格论调斜，刮品首味扇高芦尚踢人保生础。品焦牌城风投格串：省传魄承劈燕迷声人谦女魄性陷的书优抵雅骄特睬质公，迟线臣条避简春洁见尔细雅括，竭造尚型蓝现典代挥洗军练主，章不疫屑笑展南现暖露便骨游的省奢柴华南前捧卫龄，陡而肿是够追瞒求利散鉴发剩极冲致携时痰尚扔的妹高态品周位嚼，判使新每造一捉件美服日装渔都寻让传忠拼实碗顾掏主往得技到善慰洞心剃满谋足似和置历引久戒弥净新峰之贴感席。三培、遵目汪标雹市逼场竟定痛位1、祝目咽标水市战场那企山划真表

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中年70%青年30%对象年龄

35~45岁（中心年龄40岁，心理年龄35岁）工掩作嘴和阳生蚁活气都克能滋热进情绩对牢待窑、娱协窗调早打唯理侧，粥充悼实涉、祸高风品绢质扣，悲注冠重视精钻神鼓享宗受臂；啦善鸽应毁酬承交具际重；嚼时炸尚扁审徐美闭辨款知垃度花高凶，令追昏求糟优锡雅照、安高燥贵副、粱舒亿适万的塌生炉活腐方候式倦。生闲活厅方欣式赴宴婚礼、葬礼、庆祝会、欢送会、报告会高贵端庄20%社交活动购物、约会、外出就餐、美容SPA、听歌剧、海外旅行休闲优雅20%都市生活上班工作、会见客人、出席会议、出差端庄干练60％商务活动地点着装风格比例出席场合活什动鲜场疑合类别比例注释新潮款20%沿朔流行趋势，突出体现视觉时尚，多用于广告、画册造型和橱窗陈列宣传中，可为时尚敏感度很高、追求个性和出席特殊场合的人群提供选择。畅销款55%对上一季的主题商品中市场反应好的品类加以筛选，结合今年潮流的廓形、色彩、细节等，更新设计理念，重新打造新一季的产品。长销款25%在各季都能稳定销售，通常为能捕捉消费心理，易与消费者原有服装组合搭配，素雅而不失经典的款式和品类。时霸尚字度--20%--随意闲适--50%10%优雅高贵--20%--古典传统345感度/感觉感失度·感样觉1武0断%3抢5咽%4艰5崇%1怪0卸%比兴例X逢LLMS尺旁码6财0暖%4贩0贱%比朽例中寇档箭价桃格高割档盆价顿格类的别4油0绝%6弱0刮%比叉例针侦织梭欺织类滩别价场格良定只位面裕料驰材待质尺厌码-匀--叙-8站0蛛%2赴0攻%比检例其秃他加堂盟旗店百聚货赔店专杂卖释店类睛别营锐销沈策弱略竞话争凉品集牌分舱析I躬n颂s商u似n（仓恩虾裳部）M厕a台r垂i宅s遇f捆r公o袋l旅g（是玛亮斯再菲衡尔攀）J查o与r溜y携a（秒卓框雅痕）I榴N抚S抹U桥N恩异裳1、房诚风协格逼特泻点缓：漆知脂性注时垫尚锻，减精除致母高前贵I迅n纹S兵u贪n恩睬裳阁品从牌属透卸过僵内掘敛外、悦精跨致贿的毒设轨计铜，宴简散洁尾、陵具针有逼建对筑棕时皂尚仿感饥的弯剪南裁夹，拼带相着广对系知赤性准而勤又剪自璃信油的题职纹场耕精奸英染女春性涛的趣理抢解泛，旁将临坚蹲持完高铺品论质音感禾的伶精锦致液风餐格狮、孩时涝尚级和楼优范雅壳的鬼气搏息酷完感全腿融做入寨产劫品蔑之财中痛，狠让丢每即一企位重穿篮上I受n覆S但u毕n恩英裳曾的康女慈性财都股能咬传租达怎出规一置种妖超库然天的置时贵尚煤态址度摸。I桑n爬S渣u致n恩净裳浓由胖商暑务州、荷日切常厨、P随A街R盈T蓬Y、察未嫁来续感公四见个芹系浪列穴出塔发宫，木从户不职同僻场通合离深强入导感麻受I序n洞S铺u鱼n女访性智的加心鼻理反诉俭求惭。2、I蚊n粒S震u者n代岩表衫着咽文通化甘内拳涵无丰傍盛限的古阳毅光予女浮性谜：忽从懒容批、评自宣信军，案自担由侨掌侄控享自丙我臭人笨生纳，锹珍勉爱占与页维虚护占传下统烛文仅化排精环粹恨，绝对庄时陶尚霞富佣有凉鉴冲赏被力材，柿拥君有设的条是判一介种反上议流闲生躁活木的忍从狠容信姿结态腾。3、坚目歼标压消借费惩群秤为2写8遣-颈4犬5岁钉自填信循，仪优然雅诉，疮自程主劈燕性景强锈，芹成挺熟贯而御时集尚戒的测高格收让入遭知业识改性斑女腾性水阶必层萍。0疮8划~醉0术9店筐面瓜陈卵列优宇点歼：1袄、奏职宰业锋休颂闲校，功国么际盒般庭高断雅基，医西茎方旷优让雅疫与董东梁方止灵波秀仗融是合振，贝现锣代辉时戴尚怕与拴东订方饭特敞色股兼能具径；2慢、粒色幅系膀统鼠一事，偷以玩黑仿白疫灰望、里米抗色宜、析暗勒紫手、袭宝援蓝结色赵为扔主呢打松。缺菠点蜘：1还、坐产井品献目些标权群享定澡位悠与志实喷际互不堵符盼；2冰、凑店午面鼻装初修兵色纵彩心压呢抑料，旋氛婚围侨沉义重胡，辽与懂店快内直服蛮装苏风车格逆不英一帅致狐；3眼、魂旗慎舰讨店非内短台些阶织式很通劳道类产胖生梨距受离钥感法，瓜无披法醉高梨效耐率匠吸解引灾顾膝客串进坛店川消土费莲。M胶a刚r闭i呼s搞f陕r影o名l卸g玛悲斯荒菲剧尔1、肢品铁牌熔精怨神排：静优而雅开，腿大骗气填，乏经缎典歼，静时刚尚庸，报既昏渗障透污着引国稻际执最射新权的脂时恳尚幼元散素婶，线又伸适湿应锄亚沿洲乏女贪性园体锣型拐特涝征畏和团审奸美储习煮俗艘，勤每屑一进季妙的组线周条映，取色兼彩傲，微用怒材忘都砖是滩千纠锤斥百孤炼逼，卫用细心盾良宁苦旺，辩每胆一配季活的框产答品嗽都喘浑畅然请天稀成垫，盐给栋人霸新雾的岩惊虽喜颈。杆最科大职的晌魔塘力深是鸣深忆深搂地少理逮解染成明熟捕女搏性拉体蜻型跑变演化液特尊点解，丘用好巧倚夺烛天咸工祖的高线降条榜抹流去槽岁兽月暖的墓痕灾迹福，馅瞬棚间声让骑人岂焕揭发眠出协青查春照的符活存力业和丙优录雅减时鼻尚松的沾仪看态避。2、滋目须标竹消拢费暂群鸣为3悲0至5膨0岁椒，智具叫有炭一耗定翅文精化累修膊养安和胁社各会静地塔位贩，律品芦味欣高乱雅查，荡既谣时挽尚搞又岗含例蓄见的土成齿熟术女豪性赚。3、义企司业皆服支务纸理表念以咱积蚁极笋而小稳脉健避的迹经识营叼理铺念登为愉公狼司麻发护展请宗珠旨饺;以猪同苍行勉为暗师介的谎学仗习出态毛度闪作寸为洋公反司熄竞艳争绘法回宝析;以肃工疮作桶中秤的适不窑断煤创惭新品求赌变国为祖发捧展箭的糟动漏力担;以忧不煎断谈提辆升群品姿质耐、线追绘求怎完惭美瓜为恰发航展湿的辜主选旋设律盼;以糊为扬员予工王营只造茄一攻个旧快比乐刑的箱团妥队户为柏管赏理凭思害想睬;公拖司竟的豆存握在标是悟以贼实巡寿现搏、绩完焰成挤社财会暑使邮命欲与眼责红任肌为骄使驻命筐。优区点统：1、渗色取系美运沿用镜成鞋熟低，绝主芒打愉色摔黑京白塌灰沫加员高详品村位贪、阻优弹雅已的窃枣沿红境和昼暗连橄卧榄胆绿间，理以议亚径调神的宝宝宵蓝排色泳和医米慨色炸辅熟助残；2、榜面址料污天覆然胡高凳档吵舒清适咏，读包荣括娱意苹大遇利石羊党毛立、爽桑刘蚕炕丝排、侨粘蚁纤研；3、贺细题节贡精史细振别石致蓄，时不引同躲形演状秋、更大蹈小膊、掘位异置佳摆保放碍的乐钉兰珠烈和假印怒花盆贯豪穿兽其辱中部。缺拿点烛：礼母服潮不舒被挨列浴为封重布点班发乘展浸品禁类慰，含面赠料丸质头感茶低棒廉眠，描手被工狼钉昨珠榆粗因糙挡，临造窜型漆款弓式亲庸崇俗承，昆跟惯正宵常逢生棍活慌装仪悬臂殊损大胞。J陪o味r般y老a卓摇雅J子o拳r关y厌a将州独喷具纽奉匠抽心周的魄艺吗术走灵候感撇与数经准典奇的车细祸致轮与羽性间感扭融盲合嫁。肉具车有旬前段瞻撕性暂地疑诠容释租了科女间性楚心顺中氏的予梦职想委，捉并拨用棵时吸尚底的痕触沃觉竿，尊大寨胆伶的滔设公计途和疏优池雅公的中作趁品尘帮释助括她迈们抓实陡现川了询这笔些搁梦粥想糕，梅引悔领粪追唱求韵时秩尚绪的谎都社会愁女亏性对在缎多屑姿绪多蚕彩碑的帮生桑活草中己探良索垦自祝我西特宅质振，柴打胁造抹出恳独停立擦自靠主艳且里兼赤具暮感槽性捉和汽性疗感冒的秀风番格其，忧留冠给雁人挺难孩以充置犯信废的熟沉炎思奶。优宋点趟：1杀、呢趋押向情年藏轻念化协，目款演式嗽结杠构朋设碌计省新侄颖动玩程味倒；2翼、雨色怜系筒以昼黑居白蚁灰徐、避裸愧色蚕、呜玫验红照暗伯紫良为它主扣打腿色乓，堡草惜绿堤色室、固橙暂色古为带辅蚊色扒；3已、攀面梦料差有菊格脊纹野、化横壳间沾、有写浅意持派盒印康花暖图吓案基和扩北动欧弟风欣格竟的协印奶花颤、棋针漏织拆纹抽理假；4柳、颗装必饰消细断节倍令弃人照爱托不孟释般手沾，岛有蒙独浆特抛的型分司割念设绸计拿，境丰似富例精涨致糟的供印蹈花贵图垫案乌。缺怜点污：1摩、鞋形盖象修宣缓传染比越实鼻体仿店每销机售姥的勉服而饰皆略罪微医夸笨张点年择轻姜，狂感慨官奏悬夕殊欲大涝；2耳、锦部踢分避细叼节头过秒多警会墓显架矫悟揉愁造盗作等，惯浮蜓华为而逮失假高购雅宝大御方眠。目滴标品婚牌分墨析V联A汇L株E胁N暗T幼I翻N领OL狮A占N类V椅I骄NM烧a甚x棋M骆a使r惨aE胸s逐c掩a播d牧aV脚A饺L乔E瓦N盘T淘I矛N廉O1兰、称品上牌联简骂述V饼A副L矮E宪N耐T够I凑N徐O（华诸伦本天甩奴）是奖全蜻球饱高吓级逃定赚制坟和之高颂级似成浸衣街最顷顶真级晓的得奢疲侈惕品正品案牌洁。说雁起V餐A兼L搁E仆N峰T遗I怒N荐O，跑人彼们克自俯然摘会夜感储受却到波这辫个命名属字蔬所棍具绘有膛的毯罗胃马绩贵结族素气今息骂。V餐A优L需E镰N谋T煤I竖N钟O代棉表国的禽是雨一再种削宫器廷架式举的栏奢皂华即，岔高瘦调稿之箩中含却详隐侍藏业深豪邃押的珠冷伙静悄，散从6宾0年嘴代捎以鸣来浪一液直件都阔是笑意敞大赛利恶的寸国骨宝并级缘瑞品忽牌殿。V凝A绿L枯E澡N铁T毯I良N拼O高斗级觉女乏装罪意搂味奴着咱奢萄华肺品叮质狂、史精新良暂剪善裁盛、率细泄节途及桑饰痛品而的毯美重轮谷美脖奂滴：虫她甜代佩表爆了粥意仰大跟利舞成却衣泳艺半术湖和戚制稍造宿的例最朱高访境估界棚：勺坚辣守蛙无沃与粒伦越比潜的菌传磁统猜理险念称，仓同旨时述对膨当及下叫潮孟流磁有刃着概独贼树究一病帜捏的算理酬解占和绩诠悔释忌，凡从寨而膀臻扶于境华代伦利天申奴寻成兴衣口经段典搞与钩顶惑级首时昨尚揉的帖融世合超。2、额品验牌免特测点吵：富樱丽唇华苗贵恨、乏美忍艳低灼小人鼻是V只a崇l衬e映n铜t逆i沙n焦o品驱牌慕的魄特斤色笼，V胸a道l诵e蚁n旅t嗽i容n苏o喜钥欢织用耀最枕纯骨的姥颜查色表，静其伤中介鲜冒艳逐的傅标羊准伙色阵“副华碰伦阅天控奴爱红疾”(访V临A在L民E幕N辉T斜I躺N邻O虚R泥e鼻d浙)的药采伪用捏，脊以悟浓卖烈需而间华铁贵馋的庆霸遥气祥震喷慑藏人粗心摔；设害计资讲京究多运椅用蜂柔烧软粪贴剖身惑的竿丝品质狐面职料喂和茅光部鲜屋华漫贵戴的掘亮烧缎桃绸涌，扶加赠之呆精魂美坊绝寒伦抗剪宴裁志及把华排贵棕射炮奢病侈阔风寇格与的毕整勾体费配厌搭酿，砖舒吨展否了对名武流孝淑师女略们捏梦丸寐引以鹿求德的锈优准雅晶风敌韵蛛。栽那港极何至合优巾雅V型领剪思裁不的无晚赞装房诚，鞠更榜是葱让誉人腐折尾服赞在遇这键种霉纯露粹巧和慰完凝美丹的北创蜂意惑之崭中斗。精连瓦纷伦嗽蒂昌做时工踪蝶十韵分阔考国究鉴，剖从鲁整究体进到霸每萄一杯个康小刺细席节厅都择做扮得毯尽果善劝尽再美利。置是窗豪番华股、拆奢警侈狮的萌生荐活忘方与式惕的语象支征写，徒极晕受锣追京求徐十脑全盾十炎美零的铃名卫流损所墙忠甩爱边。L她a路n务v崇i障n1挨、际品动牌仪简筒述L盾A音N虽V零I交N抛是阔法牺国贤历壶史杜最贤悠痕久烘的双高咳级仇时玻装漏品深牌笛。标创激始弃人符J集e互a安n笑n胃e扎L虑a丙n努v屈i记n举开攀创蔑的昆优梁雅菜精堪致饶的格风泡格益，妇为絮时称尚饰界现带佳来登一众股勿积恼淀妇着丢深鸣厚兴文唐化蹲底跨蕴姻的饿思闲潮艰。花充飘满嫩女仓性疫矫根柔霸及支罗职曼省蒂梅克驳的旬简道单枣线才条叫精略致严剪抖裁邪，佩但赶绝枣非富是怠卖兆弄讯性救感微。嘱L槽A芝N投V餐I韵N剥作垄品暑中森的缓艺吐术咏张本力待，裤正宅是昌巴局黎蹦高悲贵属时泪装幻玉形穷象编深念入恩民弄心箱的详精腹髓抬所践在狱。2敬、殃品断牌透特级点J剪e夺a惑n延n合e且L染a商n它v裹i扑n像最蔽喜涛欢签的冠磁积蓝奋色铁，双已搞成量为供L饰A惰N哲V瓣I边N助举油世技无链双拢的贞著贤名质色寺彩浊。草精壁致吨设脸计症：捷L划A计N牙V屿I锹N提一久贯丛的齐设横计匙理撒念绵是府不拖盲烈从只流届行俩，救也得不作以捐推揉翻尿旧独流降行号来酱创舱新答流再行延，职因乱此椒，袄对隔服宇装哑本净质刑的脂追钓求毒就沾成秧为盘L扯A塘N滤V释I李N滴很镇重蛾要响的利设絮计宜理态念僚。妇艺院术列性逝：厨承北自劣于济喜勿爱两艺豆术扎的改J圆e脏a运n画n触e数L辆a碌n毛v斜i蹦n数，坟灵够活货的陈色牢块蠢组搜合臣和览印歌象旧派杆的蒸泼倾墨恰，框成桑为锐L袖A翅N抚V效I昆I吹N迎服蔽装暴的疯一竞大予特伙色就。M社a朵x夹M消a酿r己a1、品品趴牌渗简徒述意敞大座利捎品看牌M酸a稠x膛M揪a除r虫a以催高匆品者质拨的侨大句衣铲闻秒名款于围世寒，M被a那x装M您a爸r岸a品出牌驰诞冶生彼于1近9候5角1年雕，蛙创区办位人A虑r糟c绝h蓬i衬l疲l懒e末M离a透r佩a皮m言o剥t形t燃i以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