科思瑞智新希望品牌名称与概念报告

委托方：新希望乳业提案方：科思瑞智市场研究公司提案人：张弛提案时间：二零零二年十一月二十九日新希望品牌名称与概念研究报告阅读向导

主要发现及结论

P7名称测试详细发现P23概念测试详细发现P32定位测试详细发现P63市场竞争状况详细发现P89

详细发现

P22研究背景与目的在对名称的定性研究的基础上，执行本定量研究，为新希望乳业的牛奶寻找适合的名称；对新产品概念进行测试，了解消费者感兴趣的鲜牛奶和酸牛奶概念；前期的研究已确定新希望牛奶定位于“新鲜”和“营养”，本次研究侧重于这两点，着力挖掘消费者对“新鲜”和“营养”的定义。研姻究剖设迁计研斧究止区年域北西京杭俭州成我都青葵岛广另州样灰本辆量合战计某1纳0推0烈0钱个咬最划低郑样窝本康量每副城糖市僵样泻本锦量老2顿0充0判个数庄据糊收站集穗方稿法C肆L严T岛定呆点性街识访样牺本恶描逼述年持龄跳：1牛8娘-它2饼0春1眯9脉3冻人谣（控1首9瓣.臭0暖％色）2辣1虹-迎2山4浓1舰4忠7男人壁（悔1别5筋.下0两％冰）2饥5迫-霞3卡2尝9冶3群人婚（茶9全.序0丑％湾）3火3集-爆4旧0屑3俩2钳2使人灭（衡3名2冠.裹0以％栗）4连1慨-堆4然5映1歼0孕8人盲（敞1赵1婶.要0盼%刘）4紫6遭-丙5就0屋1泪4绣1踪蝶人患（罩1爽4蛮.鹅0洪%灾）性框别抬：男周3澡0扶1胶人栏（伙3刻0娃.掩0娘％倒）女点7谨0领3拴人窗（童7角0疾.疲0晃％仁）学称历急：初题中李及期以祥下1廊0艰5电人烦（求1捡0累.窑4民％网）高旁中遣\论中亡专榨\测职动高膨\叨技葬校3巷9惹0溪人记（惹3垦8践.局8扫％辱）大摊专雨2退9放7迁人背（晒2盐9滤.竖5谋％扮）大换学枣及驴以她上锡2酿1远2别人溪（潮2扩1鸟.撤0富％得）婚臣姻拾：未婚眠3月8钻5述人等（3零8伸.织4玩％亮）已旋婚揭6府1谎3钢人围（香6首1摸.赚0印％蛾）其做他辆6亦人戒（见0殖.速6焦%替）已货婚想者农有励无若小晕孩话：有5蝇7计0例人躬（艰9草3顶.惯0场％盖）无发4搬3棉人贤（塘7套.刊0书％征）职棵业夹：机碍关莫/规事轿业济单券位谷行屿政粘官判员背7县6戴人穗(娃7怎.述5夕%轮)自分由拌职滚业遗者岁4湾5独人嫂(蛋4喘.勾4拒%界)工培人态/卫服谈务躁员锈/羽营去业逢员只2区0染2陕人葡(负2简0虎.捏0玩%震)个栋体筒业皱主线/旋小瞧摊果贩童6栽3辅人盖(艳6食.秘2嘉%坦)待揭业棉/怨无村业跟4谁2谅人舱(陈4瞒.晋0另%屠)一已般竞办咸事杏人弹员健/谷公挺务脏员肺/殖秘寸书盼1换3选7哗人怀(毛1淡3茄.舌6挺%脉)专方业走人赚员掩1捐0夺.街6校人汪(演1筑0传1静%赌)企劝业炸管茫理执人垮员蹦/纱私虹营奖企洗业盼主廉7弊1倾人捆（附6全.怎9男%连）离脱退迁休诊人结员殿3呼8光人充（稳3吹.逗7检%哲)学蛙生吃2之0都2茫人凯(挑2堂0虚.狡0柜%假)其友他泰2蔬7练人友(厨2昼.给6邮%爸)基采本桐背刺景样贫本良描雀述消耍费毒包沙装踪蝶（魔鲜井奶祖）液：塑申料孟袋步(杏3狡2冈.控6鞭)利稻乐罪包雕（蜡利尺乐肠砖街）叫(笋2垒7耽.触8旗)利抽乐从枕以(寺1客8佣.纱0药)新善鲜葬屋蝇(辉1笔7沾.斤1丝式)玻志璃鞭瓶疏(连3扎.抽8沉)塑余料述瓶晋(尚0柿.柜9桐)消套费丘背谋景北鱼京1警5龄4青塔岛1古5把7广毅州1陪5增5杭肌州1音5眉0成雅都1与5尾8样予本轻基典数2逐7蹦.滩91奇7较.印53挂7嗽.鸭01向6形.乒21猛.隙30狱.腾02加9区.值31怕1比.胆32胃.马05间6扮.丛70恳.参70批.封03伤1言.咳05冶3董.遣23患.鲁86政.恼33汪.窃81室.遵94念5肥.懒99撞.烟63掌7糊.猴64秀.钉51筝.象90骄.彩62富8础.堪44雾6羡.涌59怨.抱03亡.湿21紧1矛.龄01遇.贡9塑巡寿料山袋利姐乐似包冈（户利分乐疤砖稿）利帆乐导枕新课鲜殊屋玻废璃碗瓶塑冶料说瓶消丧费甜包沙装颂（添酸沃奶碗）片：利帜乐的包基（窑利环乐岂砖供）棵(山2灭7壤.调0穴)新岩鲜丧屋宽(默2或0柴.愚0驶)塑痛料纤袋垫(臂1拐7狡.若4坊)玻哨璃橡瓶客(品1鬼3跃.罢0亿)塑绸料链杯窃(辅1段3渴.牲0唐)塑虑料糊瓶贞(炼9乞.头1孙)北稠京5合2青怖岛2穴6广太州5摘2杭纲州5庄0成怪都5财0样办本旺基世数1猫9躬.戒22洒5引.改02地6梨.观99陆.匪61童5认.膝43毫.袍91辟0陶.粱05歪0流.遮04辩.要08截.钻01肝2革.槐01容6诊.冶05阴4乘.趁08佛.慨01阴6修.蛮01近4赖.继00奖.数08制.买02拳3殿.墓17绿.液74愁2冲.摔31俱1妥.础57叉.商73魂.算92淋6婆.盟93娱.坛99据.挎62棵1卖.抢22阻6砌.尿91筒1哀.得5利形乐举包辫（破利绍乐典砖良）新闪鲜基屋塑来料耀袋玻录璃乘瓶塑掉料瞎杯塑灾料本瓶主烟要冒发客现杜与遵结命论名移称损测皆试反思奶路主姑要胳发旋现挠与膛结故论研票究归城劈燕市长黄春歇、须北咱京仔、丑青广岛茧、态郑争州苍、贫西脖安硬、雨上场海耳、舍杭欧州症、寇合晨肥磁、道武俯汉脂、琴成古都点、她昆迷明妹、严广缴州乐，别共宝1食2们个蚊城畅市绪。样颂本驳量语促言算专其家量：园在荡北劲京伶访蝇问累，环共豪3旧位偶；腿消院费鸣者浪：赶每亮城夕市校3掌位毅，融共宰3奏6零位走。定呢性香研徐究冠：论深阅访1研属究索城委市北姓京腊、乐成铸都伞、岩杭骡州样哈本葛量2孕组减/乎城悼市满×鸭3扰城涌市斧=状6洞场定节性珠研悉究冶：座嫂谈亩会2研接究袜城僻市北糕京蚊、符成秀都普、匠杭磨州环、拉青疯岛秘、关广乞州样皆本示量2遵0幅0乖个献/臣城薄市伐×福5追城览市尼=悬1婚0挑0昨0牵个定谋量串研阅究轮指财标喜灿欢泰度恨、脑适些合茶度懒、途新评颖挥度恢、压易跳读挎性醒、摩易质记端性定健量虏研滥究甜：C判L泳T3名据称分测宴试主抄要你发湖现闻与习结肝论喜欢率喜欢度适合度新颖性易读性易记性阳光42.332.93.73.64.24.2天牧33.221.33.53.73.93.9晨曦27.114.03.43.53.73.9鲜鲜客32.011.73.43.93.94.1康晨23.310.33.33.53.73.9乐晨19.58.73.33.73.93.9希望26.67.63.33.54.04.2优加24.97.33.33.63.93.9妙士27.41.93.33.74.04.1喜树欢破度=玩喜拉欢钻该撑名掠称稠的姻比奴例爱-禾不盏喜劫欢团该适名誓称敏的生比屯例喜彩欢暴率=漫喜滤欢汗该挡名黎称察的秩百傻分锄比适鼠合篇度冬、宗新蒜颖炼性或、腊易曾读火性焦和听易组记扣性均摩为词均思值槐得总分名踪蝶称效测闻试主绳要晌发障现居与含结贡论“肤阳溪光朝”幸是超综椅合显几绵大反因芽素睛后饼，框排誓名埋第辽一胸的镰名婚称骆，忌杭摄州慢受爽访责者想喜顶欢木阳杏光午的类主赶要笋原绑因蠢是上感颠觉都比警较傲“珍天悄然劫的赢”鞭、凯“错光静明岭，灵积搞极乐向寄上捧”送、浇“稻有由点丸阳谨光面灿革烂洞”川和聋“陈光慈明木正摔大匪的迈感认觉蠢”蜜。“无天红牧待”碍从既字删面撇意纲思污上壳，学受钓访秒者斩会国直都接践联病想磁到释“茶天豪然骂的荷牧慨场锤”拜，猎认糠为混叫忧这演个辫名云字资的筝牛壁奶但“感天较然楚”术、肉“棵无遵污棚染平”掘、伪“貌绿垂色宰”这、眯“熄味仗道假纯嗽正区”袍、森“闯浓抽度城高裹”映等质。览但野这恼个夏名宫称揪的坡联靠想采与植新检希敌望订乳短品蛛现栽目双前径的途新宴鲜灿和叹营院养印的予定村位妈有稍差掩距惧，崖且魂和竿伊泥利唉、澡蒙徒牛画的鲁联腰想醋较渠接贺近努，“徐晨览曦乓”湾、咽“吧康腿晨秒”克、托“洲乐王晨剩”米等疗更拉像摊是泰早俯晨可喝篇的签牛都奶拉。“头鲜漏鲜族客新”道牛顶奶宴，细会萝最适直帮接讲的勉联迷想表到缘瑞“唤新逃鲜母”弃。“伟优月加运”西有惧“膊好认上棚加乒好宫”刊的忧联烟想袜，打但举同沈时走容扎易文联冠想营到首是死否隆牛何奶禽里疫添梅加涌了焦一常些道营鸽养北成售份捐。名秒称青测累试主羽要皇发鄙现餐与胶结隙论综巨合兰各受项必指奏标余后蜂，决得净分漫靠状前冰的迫九慰个变名开称镜可当分皆为创四裁类流：喻蠢意诵好挂的甚：地阳飘光侨、间希靠望致、去妙姓士妇、稠优批加需；与荡产殿品课定鞠位捧有统关撇的袭：锅天最牧缠、无鲜蹈鲜贩客音；引旱起付饮航用惧时瘦间柔联能想承的金：术晨券曦嗽、抽康拉晨项、茶乐言晨赏。研紫究捞人谨员除建荐议墨选始用喻废意刃好纪的名仁称严，仁如灰阳拾光备、厦希响望蓝、坡优减加计等只。这肿类读名荐称射的栽空器间接较吨大像，钱不奴会档像拉与朗定篇位圾有拘关却的庭名茧称芝或仍引渣起疫时旷间纷联摔想搭的塌名态称狼一锣样控在吨日轮后兔品饿牌热发影展咸的贞道胜路加上俭由队于批定殊位威的泄发背展鸽或馒演由变得，瞒或奋由粪于膜品彼类但的双扩酿充狗而袄使器名苏称意具甲有拣局损限缸性渔。主紫要窄发边现凉与吩结卷论概掀念溉测胶试画思诉路对桶产怖品感概参念鱼的假感耕兴材趣茄程蚁度对庭产昌品个概悼念小的傻购礼买概可部能痒性购岁买笛的汤原损因不拨购配买依的疏原捆因购掉买不各购酸买鲜箱奶酸锅奶主拢要图发姻现准与掠结胃论概惠念连测闪试“能鲜宴牛设奶乏”厌概谱念默测扬试从肢均错值济来捐看寨，猎“般均虚衡唉营横养括奶舱”炉的怜“汤天揉然孟乳泛钙怨+荷C靠P饼P唯”奇的透感低兴凭趣薄程盾度革和阔购伯买漆可钱能牢性葱均涨值冒得讲分址均虎高居，主其待次工是魔“型免威疫洗牛肢奶旦”赶。杭劫州相受箭访登者码对搞三挑个坝鲜史奶棍概蒸念剂的申非霉常雀感喷兴海趣毒程栗度挑相浊当担，是对然“姜天阻然汗乳换钙环+骗C旷P惑P秘”须的倘非躺常益感笋兴各趣酒程怕度峡略贞高任一疤些届；求但教购席买苗可秧能萝性辞中猪“捎均辟衡鞠营成养幸奶什”屑的碗肯滔定材购宫买北率葵略换高枪于旋“刚天升然佛乳精钙比+勿C齐P纽奉P驱”汇。从研市凝场摩潜颈力盈来无看筹，幼“苹均楼衡抛营崇养极奶旁”药的踪蝶“球天躺然则乳雾钙蜓+尚C扑P夏P偿”郊的姐市塞场住潜湿力猾都躺不颠错贤，亲都拨在犁4纱0缺.棚0猎％诵以根上琴；订在切杭椒州田，推“档均岂衡析营慨养奇奶估”司的摘市迫场币潜价力较略糕大摆一便些什，乱达着到嗓4扫2权.园3使％国。从将人冶群交背谊景问来扣看困，寒有帮2陷0东.际0筑％挺每冤周什平宁均瞎饮惰用蓄4句次愤以滩上毛牛哈奶掠的菊中旁重模度河消许费与者杏会券肯公定享购废买扒“折均栗衡尖营腊养慎奶杨”挂，顷有乘2递0闸.婚0底％踩大未专由以廉下桑学征历尘者字会俩肯姓定啊购蝇买巨“峡均左衡左营怪养府奶言”剖。主脾要尾发散现交与匠结携论概乱念教测椒试“才酸存牛不奶闹”播概谅念枪测假试受浅访缺者颂对寨“前益沸生狸酸逮奶充”歉和河“缸维住生两素报酸彻奶善”榜的未感蒸兴星趣性均冲值飞得咬分咏均纲高基（题3片.瞧7隶）誓，衫其监次差是放“栏免届疫伯酸睁奶膛”百。分逼城霸市秀来伐看骑，行杭翼州母、强广此州抽和亚青荷岛柳的昂受愉访政者珍对滋“崭维坡生降素菌酸额奶贺”派的创非善常尾感锅兴乱趣裁程切度秤高甲；版青时岛粉受府访奇者快还覆对画“翁益跟生肃酸童奶色”震和稍“章免筹疫豆酸痰奶绵”帜的纳感汽兴哭趣克程爆度仿高傲。从棕市顶场隆潜毯力裙来她看辟，系“协益阁生喊酸扇奶详”赴和集“骑免挨疫部酸轮奶窜”属的茎市芹场拨潜和力粒较夸强仓。赶其讽中颠，较总刘体免市怎场赚潜帮力浸值捧分蜓别径为计4慌2蹲.运6灾％袭和壳4宁3错.多0材％践；胡而青在南杭句州驼，挡市头场扒潜幕力眼值熔分陡别约为缸4岂3蕉.触2择％愿和篇4祝2砍.暂8复％村。从锣人括群公背电景垂来归看戏，他已盐婚狱者灯对锯“伟益板生榆酸瓦奶蛋”溉的处非席常搬感雾兴芦趣码程辽度秩高年，亭为丽1页9沃.样4粱％抗，原肯兰定控购味买唯率像也卸高隐，缩慧为布2询6甚.猾9改％麻；千大眠专疯以凤下轿学黄历门者贡的晨肯懂定寇购锻买授率携较封高芽，监为辩2竭0添.维2欧％法。从傻人溪群状背峰景鱼来隐看晶，峡每享周乐饮改用壮2扭-党4半次闹酸剧奶惧的桑受召访古者朝对们“双维艳生央系和酸锁奶盼”屑的勿非件常蜜感刘兴明趣拴程榴度剩较酷高奋1放7怪.滤5做％坐。主注要卷发产现剧与耳结敲论概录念剖测征试综攀合车比落较仔后投可舍以努发我现辆，聋免谊疫鸦鲜惩奶录（寨酸锣奶解）盒是挠受悉访懒者无感安兴闲趣过程医度湾和面购拉买纸可柴能笑性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