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文档简介

建设强势品牌第九章创建品牌资产第十章塑造品牌定位7/28/20231学习目标理解品牌的内涵,明确品牌与商标的区别,认识品牌对企业营销活动的作用。理解品牌资产的涵义,了解品牌的设计,领会品牌的主要策略。掌握品牌定位原理,掌握产品生命周期的特点及相应的营销策略。7/28/20232第九章创建品牌资产1.品牌及品牌运作2.品牌资产3.品牌的创建、衡量及管理4.品牌决策7/28/20233品另牌算与竞商醉标蚕的敞基瓣本楚概袭念一潮、稻品倘牌消的府含屯义营盲销谜视额野董1名陵车翻品趟牌尖大鸭观二偷、间品埋牌巡寿的烦作鄙用三咽、杀品卵牌殊与诱商严标四蹄、师品蜓牌故资嘱产营键销舒视维野阵2品倡牌矿资逃产犬最盼高尘的速1知5霜个承品培牌7舟/赶2暖0浮/闯2痕0们2装34一绕、踢品唇牌接的音含台义土[贩1就]品否牌(政B乞r备a制n霉d垃)驱是铜用盈以剂识躲别午销丛售访者脸的两产标品白或裙服薪务累,价并烘使证之竖与荡竞丈争果对任手亮的拐产玩品盈或颠服番务孟区桥别卖开够来习的栽商慎业耽名升称利及晌其已标绪志勉,证通昼常野由文卖字、标隆记、符效号、图俯案和颜坛色等冶要差素严或省这面些窃要收素宴的削组锐合避构蜡成望。7宅/抓2脸0死/疾2变0午2她35一划、汇品脾牌坏的最含距义么[纠2松]B沟e很n民z+=品奴牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管7否/似2唱0测/表2锹0恢2啦36营业销援视乘野疏1名汉车京品截牌券大膀观辩[碍1坦]宝馒马杰(源B谢M形W解)萝·储德券国中锻间栋的想蓝众白朵相市间准图仰案哪,僵代朱表旬蓝尺天门、盈白鸽云禾和冰旋侮转鸦不黄停岩的仙螺啄旋宋桨鸟,芳喻哪示追宝污马滥公姻司盘渊蹲源蹄悠昏久奔的悉历帝史偶,琴象恭征寒公卧司休一滥贯孩宗颈旨壳和丢目超标获:刻在兽广涉阔班的物时乓空遣中龙,睡以竹先悦进层的示精紧湛革技刊术长、兆最采新罗的浮观葛念虚,加满姿足惜顾眉客鱼的误最皆大位愿叔望房诚。7殿/总2歌0役/粒2秧0伏2灶37营柳销骗视童野兆1名晌车并品么牌肤大猎观敢[剧2允]保竿时毒捷循(存P什O采R连S烟C怕H探E祖)火·更德驰国犹(越斯酒图吸加屯特亭)则。采屿用结斯缩慧图堆加结特信市求的度盾都形乌市稻徽挖。偷商蠢标狸中舟间肌是颂一拦匹轿骏后马务,叛代耻表闹斯相图流加央特粘市喇盛铁产项的体一叠种丽名勿贵举种骄马鬼;停左花上除方测和梳右克下链方劈燕是迫鹿喘角呀的震图则案包,温表男示匀斯贝图乖加灿特头曾谣是肉狩联猎联的拴好阁地安方稍;绿右株上途方牺和朴左唤下季方积的素黄就色叔条殊纹骨代这表辛成俩熟遍了柳的卧麦刷子容,江喻尸示旨五状谷放丰跨登北,揉黑谜色乱代野表值肥伤沃秤的坟土倘地态,艺红俩色殃象恋征罚人形们马的萌智倚慧素和雹对冶大膏自鞠然米的搭钟回爱莲。7葡/画2缓0阁/判2饼0帆2蠢38营急销鹿视露野轿1名冰车芽品胜牌窝大誉观佩[表3莫]大雅众珠V卖W大经众芝汽特车料公松司跳是梨德兆国乞最烂大住也徐是量最策年辨轻重的盏汽灵车珍公殊司疲,质总洪部肤在宽沃全尔文斯靠堡锣。倍德更文拆V流o溜l顷k慌s寄W咱a护g属e餐n扰w培e贩r洁k漏,祖意赞为德大魔众朴使勿用段的槐汽容车丑,致标芹志霞中肌的猾V窑W沙为股全诊称漏中潮头解一临个劣字粗母生。归标辱志倡像艰是黄由杀三塌个偶用俯中北指爆和锯食复指江作猴出暂的盯“快V里”逆组段成文,井表坑示锻大迟众古公翅司薪及酒其脉产番品但必币胜薯-谨必呀胜束-物必线胜例。7膊/版2纹0恩/久2浮0哨2抓39营膨销续视辰野邀1名穗车棒品箩牌眠大疤观葵[允4达]沃部尔炎沃色又倚被贴称犬为猪富槽豪亏,器1米9颗2侧4幸年畅创乘建影。门“浙V称O犯L西V沫O锹”袭为需拉洒丁粒语拐,登是重“砖滚嘴动抚向妻前所”宿的燃意贝思谎。茂喻米示絮着贪汽朴车国车邪轮僻滚衔滚境向敏前眨、嚼公志司鸦兴蚀旺霸发吩达榜和耗前俩途繁无留限肉。7店/漆2剩0框/条2非0兔2炮31吗0营转销救视蛾野胸1名努车捉品什牌滩大通观吵[脱5伶]别缴克陷B挣u乌i饶c针k别汗克锈的福商蛇标哭图换案束是厉三胁把嚷刀绘,丽它监的浴排译列绞给甩人拥们慈一轿种搏起自点蹲高煤并漏不枯断企攀来登因的侄感章觉刻,谢象巡寿征昂着设一横种之积采极包进扰取磨,芒不秃断肠登叫攀萄的局精辽神登。7壤/源2盒0壮/飞2戴0东2爬31滑1二圾、孔品局牌嚷的刚作奴用品奥牌辱对坑营片销应者捉的华作阵用品承牌兰对待消塌费踩者番的夜作恒用7贵/晓2搬0薯/坐2排0虑2玻31登2品愿牌赚对响营报销恰者蚕的隙作王用1泄.财有拿利桶于搜促菌进匙产旦品唱销惕售出,泊树叶立盗企宜业亦形嘱象近。2寨.坐有巴利沉于框保旗护渔品乏牌票所僻有冈者舒的府合询法纪权贪益冲。3而.方有认利比于霸约具束偶企穷业建的驴不宏良堵行添为击。4荒.盐有富利说于抽扩淡大么产隙品艰组惩合缝。5傲.赠有刑利阵于斤企偿业谅实良施秋市师场瓣细饭分援战掩略督。7睬/纺2般0碑/毫2颠0郊2寨31抬3品秋牌钢对籍消巩费吼者情的动作维用1浪.骂有神利基于文消理费皆者零辨叨认档、压识炭别偿及岂选蔬购捡商蔑品纹。2解.罗有耽利骆于取维哲护未消巧费询者犬利佛益时。3圾.峡有加利令于有促伴进筋产赠品卡改咳良悬,嘉满兴足萌消厕费闻需羊求导。7横/温2底0扒/悲2匹0术2凭31孙4三谱、桶品臣牌略与延商罗标捐[沿1巧]品逮牌秘与打商且标狸都箱是通用哲以福识香别博不站同私生庸产雹经插营拘者伟的沉不巧同煤种萝类腹、后不摆同帜品毯质能产忙品滨的秧商鼻业兽名麦称侄及印其印标汪志赛。品欧牌随是转市疑场钱概秧念,套实重质优上布是舟品议牌斗使传用研者饲对融顾被客页在勤产茧品禁特旨征爪、吨服洞务缠和证利型益尺等浅方咬面默的宣承既诺沃。商趴标振是颗法失律共概猎念,押它刑是节已射获吸得屑专耕用哄权岔并比受仗法贷律疫保落护朵的额品袋牌蓝或成品此牌刑的冬一雪部蜓分浅。7护/衬2妥0抛/忽2骨0风2顶31时5三激、悬品嘴牌龙与慨商窄标熔[泽2纺]商辩标专顷用叫权,庄是套指就商览标抚注稍册槽人近拥滨有斑在鼓核龟定悦商推品池上垄着断便使止用该控注券册趟商狸标堤的煌权倚利樱。国物际妈上挖对索商巷标租权鲁的寻认奖定约,弟有惧两根个你并凳行懂的楼原孕则艳,畜即您“注亏册闻在正先”希和布“使影用慢在淋先”译。商贤标誉侵岩权寇即岔是裂指终在同柴一央种皮商研品或类约似弱商醉品上鹊使摔用阵与臭某炊商趋标惹雷旱同指或佛近游似可的绢品悔牌沸,峡可必能彩引监起堡欺樱骗辆、滚混叠淆股或腊讹结误币,盏损宣害摔原横商户标呢声摘誉药的振行颂为室。7剑/领2柱0桐/猜2骄0敢2括31吸6四巨、抬品企牌刘资腥产B榴r王a倾n劝d阵E翅q祝u麻i忠t饲y品弯牌串资欠产是哪与顾某短一棍特眼定扣的次品牌腿紧胁密满联埋系裕着同,邪超其过稍商龙品这或服蛋务雪本乡丰身错利弊益妥以帽外凯,斗通株过专为熟消效费捞者辈和物企其业盛提雄供助附歪加景利吨益惩来袭体金现杂的御价超值根。品透牌窃是致附宅加行在哲产夹品奔和缎服寻务毕上呢的酷价肥值箭。套这碑种姨价么值边可余能冈反吨映炉消建费危者轿如凡何答思裙考去、脸感薪受蹄某焦一异品设牌矛并头做米出杰行徒动美,霜以俊及鸭该津品剩牌坟对聪公杆司艰的桐价味值四、恶市灵场寻份超额攀和辩盈朴利总能巾力芝的泼影昏响凳。7狐/片2挣0兆/勤2跃0盲2渗31协7品秃牌痛资暗产馆的敌基血本亡特萍征乞:1你.历无祝形仙性坑。2赚.情使捕用栋中功增爪值独。3笔.睁难扑以卡准紫确皆计聪量向。4惕.距波隆动照性铁。5幕.娱是斯衡辫量幼营蛾销旱绩叙效绿的坑主机要面指崭标更。7查/偷2驰0宜/盘2罩0汇2狠31千8营胶销清视玩野偏2品恶牌课资腊产普最克高带的杀1象5鲁个哄品就牌据戴《叼金眉融洋世黑界转》抢分黑析狂,峡按槽销在售磁额潮、敞盈贼利劈燕和潜发启展姻潜值力膝来烘判脊断奶,否世蜘界晴上漫价萍值朗最晕高崇的共1呼5扇种垦品熟牌台是美:可临口鸽可祸乐万启宝搏路I帽B卖M摩徒托博罗趋拉惠孟普微叨软柯由达百纠威凯姿洛希格雀城巢英冰特朝尔吉学列百甲事疫可珠乐通衣用触电筐气李费维诉斯7烟/穴2纸0驾/汪2善0欺2用31脊9品屿牌躬模挑型B物r印a汤n理d似A练s份s突e值t多V灿a饰l义u者a蒙t袖o规r给(喷品历牌跟资素产见评避价员者掘)B红A终V胃认娘为押品但牌扎资殿产单有甘四雀个滨关胆键白要不素柄:差暗异逗性淋品雕牌哪力砌量关怜联兄性尊勿重寺性割品沈牌拒境笛界知谨识端性7宏/挑2治0戏/狗2勾0处2跟32姐0A缝a苦k姑e船r宝M肌o当d只e拜l品想牌锡身盘份陷(饥4初象膊限功1项2俯维枕)流:品集牌荣与戚产并品桶(统产窝品萝范贷围反、厦产绒品坟属幅性守、妙质魄量芹/津估遭价愧、宜使京用竿、泰用袜户验、权原预产猛地略国络家投)品查牌吵与秩组芽织你(创组搞织舞属稻性歌、词当络地腐与敏全语球图)品捞牌啊与更人纤(疗品涌牌边人逗格舌、电品氏牌雄—禁客摔户鸣关膛系嘉)品阴牌温与茫系然统峡(奏视泼觉虽描叔述浊/李隐浆喻属和瞒品倾牌勺遗势产殿)7让/软2顺0感/金2广0弄2勺32刻1B良R阿A速N积D栗Z品秤牌众动移态华金猫字樱塔存逢在补—因关心联歇—徐性仰能或—膜优乌势概—斥黏斥合7区/迟2录0像/州2废0套2章32卵2B蜡r申a慌n雅d剥R锤e泄s纷o服n屈a慌n锯c滩e版品愧牌淋共放鸣返模岛型品悦牌奏共洽鸣品杏牌黄判农断另与静品泼牌故感搁觉品皇牌嫂性杆能者与软品寸牌码形歌象品芒牌愤特磨色7弊/黑2馅0富/稿2绿0绝2泻32蜻3D诞r啊i续v双e炸r轰s谊o乒f部B亚r愤a锅n谊d葡E纽奉q店u痒i菠t汪y选宽择叹品波牌睁元杏素设映计旨全奖面嘱营疲销严活暖动调躺控誓第庆二涉联眠想7豪/茫2挥0逮/区2运0棚2铅32君4B向r拦a享n倒d歇E慨l耗e轮m交e妨n漏t它sB爽r区a椒n均d伞n逆a方m萄e斯sS介l晒o晋g句a开n随sC束h芽a倒r峡a遮c好t奥e村r隆sU们R蜻L约sL查o只g卡o轰sS迁y控m哄b田o宜l邻s7叶/繁2分0摘/粱2轿0裹2骗32棍5B蹦r揭a郑n问d决E腥l吼e令m觉e杠n椒t勿C磁h姥o驻i渴c特e献C茎r现i宇t擦e努r补i脱aM川e牵m训o胡r咸a泪b晕l牢eM脊e叔a启n奖i表n氧g馋f谦u荒lL省i行k扯e煌a狐b刘i正l莫i壳t形yT数r羡a样n沙s悉f教e敏r拴a怠b禽l虎eA阅d秋a喜p虫t批a渣b选l秋eP联r抹o栏t雨e打c谈t坏i虹b梦l连e7乖/顶2免0蒙/因2颈0龄2抢32帅6S论l缘瑞o梳g叔a滴n笑sL漆i僚k冤e被a垄g宜o究o小d良n仙e渡i纽奉g鸟h齿b狠o怖r超,巩S横t茫a筛t雨e券F它a骑r承m碗i洲s民t弄h层e经r柱eJ历u亩s奖t乏d是o菠i愚tN端o扭t游h蜡i傻n递g荐r给u鹿n纳s玩l醒i奏k激e众a篮D旧e波e科r焦eH欠e莲l美p岁i报s雾j冬u限s绘t姑a闷r乌o炼u艺n味d单t雾h陪e腰c性o欣r嗽n奔e督rS剧a群v芒e辰1消5念%挂o因r责m其o绵r浮e搭i箱n俊1旬5刻m能i城n广u暮t秘e碍s经o验r斤l治e共s店sW喘e芽t吉r矿y促h祝a念r垫d继e啊rW熄e忠’甲l见l伪p砌i北c誓k旧y掩o踩u铁u谁pN政e宇x胃t绘e宅l妙–泳D亮o尖n坦eZ组o盘o乌m岛Z曾o地o蚕mI厨’李m骂l胳o签v像i贡n散’任i攀tI继n锄n泽o庭v笼a孝t维i俩o铅n话a厚t聪w用o向r肤kT由h幅i伯s拾B散u稻d盟’糊s魂f沫o锈r钩y阵o蓝uA瞎l阿w筛a失y躺s硬l道o卵w跨p厉r痕i斥c浅e悼s7答/旱2勇0暗/骑2端0鸟2驱32驴7设亡计推全栗面狱的井营爽销防活阅动量:品须牌涨接荒触个前性裕化整鼠合调层控拔第唐二采联紧想旦:含“叫借塌”捕它7属/蜜2炸0斑/看2象0即2鞠32悦8M缺e救a惨s达u望r拐i钓n慨g智B韵r氧a耍n纤d触E即q读u飞i梢t倒yB碍r乌a误n勒d贯a匙u茎d鹅i知t伪sB懒r权a易n常d蒜t安r友a袜c虫k户i轨n胀gB爽r韵a它n言d孕v荒a挽l镜u讯a胞t餐i虾o狠n7资/台2茫0挤/任2日0辽2道32剧9I将n念t茅e岭r允b游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