第五章品牌CIS设计

第五章品牌CIS设计

§5-1CIS设计概论一、CIS的导入美国国际商用机器公司(IBM)是世界上第一家导入CI的企业，时间是1956年，从此，蓝色巨人进入了一个新的境界，其巨大成功将企业界也带入了一个新的时代。步蓝色巨人之后，可口可乐、麦当劳、3M、东方航空等企业也纷纷导入CI，到20世纪70年代，欧美的许多大公司先后完成了CI的改造。一、CIS的导入善于模仿的日本企业不甘落后，于70年代初引入CI，马自达、索尼、第一劝业银行、三井银行等日本企业先后实施了CI战略。几年以后，台湾宏基(ACER)等企业也开始导人CI，并逐渐形成潮流。短短十几年，CI已成为企业成功的一大法宝，风行国际企业界。我伟国认导毫入C晃I的体时膜间饱较怜晚神。悼直辈到浑1哀9败8毫8仪年头，挎广牧东覆“拉万奶事吉达鲁”哈保袜健乱品编企施业宫为糕了蒙打巧开港销山路题。纽奉委权托耻广仗东强新粒境独界懒设盗计巷群期进奏行C食I策口划挡，C夫I才阿开妇始捐进各人教我植国滥企盟业碍。割实减施C忆I战待略董后亲的誉“植万块事室达次”代更铺名注为朴“喘太骡阳膝神塞”边，跌并隶取阶得勒了胳巨捉大唉的坏成坦功也，疏从夏而纹带哄动手了览中怜国敬企亩业亩导慌人C孙I的逐热群潮可。呢今曲天傻，C众I已睛经者被铜我么国遮企质业缠界终普牺遍俱接喇受伯，倡尽肝管厌不贺是钳所圆有钻实来施役过C哈I的讽企习业地界达普显遍都接暮受技，浴尽走管暴不杂是闯所口有辜实劲施舍过C慢I的攻企搁业雪都馆能讲达指到捧“臭太别阳澡神粒”贴那辣样苹的蹦效精果诵，拼但C粉I的撤重习要师性题及辈其宣功妨效姿却许已兔是朴不编争蕉的洒事慨实党。二摸、C幅I的塑内堪容CI物人事VI设计整合化MI理念共识化BI活动环境化创造策略创造的突破沟通双向沟通的理解价值优势资源的活化战略的展开面战略的策略面战略的执行面三锁、族品倾牌撑理苗念业设失计顶—铜—M丙I（由一扑）眉什灵么贤是M角I（M冬i壤n川d刚I笋d兼e嚼n基t惜i晚t湾y）品栏牌允理标念蕉设齐计窄是良企挪业她的漠存嘱在泰价指值距、照经颠营围思射想妨、胀企坝业涂精填神傲的嫩综档合碗体损现突，晌企猜业跑的晨经捉营昂哲宾学策是膨对势企岁业雾全侄部化行榴为抵的缸根糕本都指会导匠，丢企杰业羞精值神凤是赔整麦个病企乞业较的敞共悠同谨信眠念朵、任价蓬值鉴观虏念攻、延经坐营局宗休旨哀、富风称格端风段尚枯等哨一社系泊列注完甚整变的传精禾神闻观险念栋。庆企劈燕业脱经昌营年理皆念赵与深精伪神翁风司貌块是槽企赠业签文毛化缸的半主抚体农，龟是早企院业蹦理俭念识晃别弯系宫统俘的羊核谊心味内谨容之。（厚二首）M恳I的边地聪位气花之轨于男生臣命蒸，肉虽抛然市看消不腹见彼、骗摸搂不秒着M寸I是圈企填业C饿I内S的沿精拥髓唱所兆在所，粱也除是C模I俯S运矮作位的秆原惨动贤力机。种所凶谓剩“祖理星念席”溉，圣简辆而盏言腿之彻，安就雪是是观初念戴、束信案念摘等洲纯索粹扣理脚性删的良概安念拌。盼比旗如沫：等灵举魂担、富自虑由中、蒸品舞德暗、申诚食实吉、浆信仪誉脑等慈，尸都逮属唇于库理灰性仙范项畴原的福概锹念叫。岛作闯为挥商饶品部经替济血领申域盒的龄企墓业愚理你念扫，纱则逼指温带牙有点个贴性脊的凉企夜业冲经捕营错活悦动肠的盒思半想欲和辣观展念聪。栗其渠作艰用顽如楚同果空眨，夕却群足区以乔影锤响若一伟个然企忌业啊的绞发项展赴乃挪至狼生逼存删。(三)M恩I的收内堆涵昼与室外田延1惭.企誉业背经缓营多哲醋学2识.企体业颠价伟值鉴观3考.企引业赵精午神（路四乡丰）M捏I的觉设滩计贿原沫则1碧.M冤I设移计恶应始体亭现抵民栋族仆化享、漏个击性纹化寄和双概余括处化顿原临则秤；2亮.企埋业屡理早念也设墙计态应用具凑备影导蚂向陷力启、打凝妨聚马力透、盗稳关定朽力提等港基胁本倾功尤能嘴；3州.企迷业响理奔念斯设申计健的光过怎程驶应限遵膛循裙务捎实页、衰集扣思你广胸益秀的院原遥则父。（司五搏）M梅I案如例被玩誉东为慨“训经营营奋之细神设”攻的搬松损下聚集捧团萄创魂始坦人诊松昆下宏幸前之集助委先尊生鸦在荡总盲结五自江己团的桥经风营美经语验鲜时肌说妻：籍“配在孝6蔬0减多嚷年屿的张企般业钳经净营谷中贸，料我嘴深及切舍地述感巧受谱到呆经凭营浮理词念拍的吨重仓要胶性锄。丹换供句渗话阀说盆，拖对晚于轨‘事公赏司街为扭什洒么寒而谦存士在弹，陶应俭该牺本仁着虫什戒么碍目芳的头，舱用腐怎愿样狸的钩方横法度经重营热’辰这烦个淹问口题抬，妥必睬须化有客一围个停坚崇定测不短移诊的绝基捏本垦想夫法超实塞体似。锡”诉在炉他梦的援倡扮导跃与劲影雷响眯下气，返并氧经贤过尸松谁下旬公奔司全长穴期请发躬展食的狗精乎炼共与般沉可淀蔑，炎逐顺渐鸽形恳成石今搭天荐的哨“留松竿下涨精茎神还”货。“剃松亦下东精撤神贩”草主股要蛛体果现绩在降松廉下祝精寺神肤、变松医下厨纲耀领殃、屠松链下湖信脏条攻、偶松剑下滋哲海学吨四争个轨方述面厕。松绑下嫂精麻神该主呀要练包挖括救：(寸1截)拒产焦业黄报当国抢精绸神(恋2抗)壁光喉明辩正荐大邻精举神(脉3结)家友讽好粱一防致坡精那神(气4挣)存奋虏斗向向摇上侮精为神(霜5遥)现礼忌节狮谦鄙让释精乞神(果6敞)难适隙应描同园化中精塞神(巡寿7伟)桑感分激界报浴恩祝精暑神松树下殊纲屑领流为致：认钩清出我皱们诊身浊为腿企恳业详人柏的充责桌任腔，旺追辞求翠进淘步络，小促狗进罩社两会鞠大叹众辩的财福娃利稿，皮致炭力柿于疲社递会舱文仇化陈的蹦长猾远灵发师展骑。松瓶下来员际工接信蛙条毅为：惟椅有物本考公倍司削每碎一火位织成连员致的携亲俱协韵力跃、煤精航诚辜团戴结深，凡才堂能遇促唇成杂进联步蚕与恢发膀展摆，千我绿们紧每素个哀人标都瘦要顽记充住保这努一观信猫条逐，喜努扶力钞使甩本觉公伙司甘不塞断贡进康。松踏下蹈经姨营驻哲直学具：坚罪定丸正蒜确蛋的圈经起营葱观喊念艇；赶自斑主高经据营戏；胶堰棒堤仰式畜经彩营牧；杏专烫业盈经贞营孟；信专饲人蚕经升营湿；然全谷员座式旗经帅营镜；梅共陷存倡共植荣亿经茄营咸；鲁求炼实浮经务营贼。正因遇为劝有瓜了银如犬此船完训善素、鹅贴备实咸的进经愁营旋理医念筐，参有狂了页员民工岁时倚刻或铭素记其在悉心烧的桂主边观户能妖动监，伍才蒜有戒了纤松甩下特辉然煌喊的输业搁绩桌。坝因杯此钓，索松奋下掌幸窗之歌助批所五缔沉造犯的充商假业前帝肿国忌被卡称姜之荣为祸“失松献下匀教历”浊。少虽偿然集松指下板公步司货的天企耳业杏理篇念迈有努诸厦多狂的夹表令现损形雷式骑，区但咱其捞精却华送就盘是转以拥“富向机消眨费抹者骄提程供续物地美立价趁廉基的风商偏品任”监为社己屈任血，堤并盗通羊过俱这警一快使妄命余的剑承除担朱从较社遭会租获腾得斗回决报躁，婶松兼下恭确科立犬的吗就牛是幸这矮样街的化企碎业键精岛神蜓和帜经醉营牺哲至学块。夸他关们列认初为驱企坏业薪如食不嫂能归正休常谁取凝得晌收染益斯，格就亩证唱明水它档没调有法承咏担芽社症会谁责蛾任辉，勇也悔就间是摔滥踏用想了挨社贸会弟的忙人筝力冰物洪力贵和锁财朗力侄等鼠资判源旋，太造惹成桑了源浪它费离。残遵葬循期这术一谅经突营令理铜念良，询松愚下窑电专器竟一踏直彻致改力仪于解开蓝发方低访成监本梅，摄高惜附肿加尘值越的葡产燃品采，智以坦为刻顾跑客鹿服赤务度，饮对央社堡会州负昏责殖的倘态酬度神顽朝强续地虹壮哥大千着足。四衡、企轮业里行仔为且识怖别涨—围—B仇I（乒一歌）罚什杆么蔑是B踢I圾(具B逃e雀h替a汇v羊i够o唤r迈I况d嚷e麦n蹄t蕉i竞t江y吐)企途业葛行炕为树识五别般是榜指绸在捏企龙业必的掀经生营结理旦念铜、负经摘营义方逆针印、歇企同业狼价贩值究观害、监企祝业喂精浊神仿指仁导台下旗的修企忽业厉识馋别牵活章动督。伍它愿通恰过鞋企痛业谜的言经贫营拒管救理化活坛动宾以惕及饿社插会匆公麻益膛活顶动抛等提来室传缩慧播瓶企劈燕业射的恶经拘营兰理丘念垦，裂使把之袋得却到用企学业厚内粱部拘员伙工破的渣认执可阔和南支池持槐之倡后默，用更俭能衬进浩一服步金得烈到妖社摊会匠公械众刊的民接造受香，该从垮而日进泳一绢步掩强犹化示其魔品尺牌交形晚象腊，筋在迹市挂场第创雀立芒的警品匀牌侨中起树英立裙一泉种尼美罢誉博度颂极市高响的把企胸业波形子象舌，枯创察造初更舒加型有诞利桌于技企陵业提深缸化枣发梯展篮的咏内戴外值部拴环今境碗。（虾二讲）恢企盈业霜行浩为祥识性别节的辉主旁要膨内贱容企枪业拾行渠为鼠识国别程（B绞I印）对魄内对故外员馒工厚教怜育钱业桌务酿培柱训抱奖楚惩遣制退度工坟作雕环迅境嫩决厕策嗓方轮式摘晋违升钳制乎度生槐活攀福冻利倍生舟产万设苍备步环欧保谅措瘦施研扶究毒发螺展炕部蚂门算协香调峡组酸织裹机霞构广梅告哥活伐动恋公惭共嘱关遍系习市喉场昂调谷查竞招争衣策台略野促彻销视措君施晶股粮市骑对层策公略益牧活捉动密文恩艺顿活豪动迹关惰系据企浙业资注源哭分推配拦流吗通缘瑞对遥策配金组融拌关亿系五女、C叛I之变眼枪—腰—V卡I（斑一狮）套什肆么狭是V弓I捞(匙V贿i挺s僵i称o糊n惩I导d鸭e参n瞒t饭i项t须y车)企千业网视突觉插识悟别缝，势是C泉I的幕静莫态黄表怪现勾，质是援一把种绒具魄体展化效、勇视虹觉森化万的汇符挽号屯识微别坦传冶达虚方误式估。贝它毯是谜将谈企愤业竟理笋念驾、鸦企丹业清文乖化这、都服浆务答内厘容滤、孝企仓业僻规晶则割等敏抽的象扔语愤言意，南以愚视莫觉跪传虫播伏的飞手顽段飞，姨将售其设转心换批为白具始体化符座号番概寸念底，东应搬用金在贴形俘象证的还展懂开长上补。根嗽据接心辅理渣学拾报调告摆显栋示改：懂人脚所摸感支觉拆接兰收鹊到克的霜外弱界今信适息叙中条，室8括3豪％总来驻自级眼蜜睛毯，待1津1睛％沟来堤自喝听香觉主，假3拐.烘5堤％巨来麦自灶嗅迟觉僚，漂1蛋.界5帮％柔来平自年触诞觉宝，份另饰有狮1尖％弦来针自固味伤觉却。拔因丢此内，茄视丑觉章因签素蕉在彩企裕业康识呆别析系任统恋中眠具秋有挣非轻常依重缩慧要耍。（提二桂）V喜I设哨计险的猾内肿容V教I基狡本艇要躺素应皆用乒要注素企简业梅名轧称李企诞业搁品怀牌企毯业淹图锻案呜品杜牌夏标艰志标供志曾字秀体虽标凉准妄色企黎业挖造裕型站吉赢祥妻物宣绪传失标怒语返产汪品术包责装办辅公擦用采品钢招咏牌螺旗抖帜展预示欣陈剃列精广甩告浩传框播交阵通库工打具夸建闲筑壁外简观礼沉仪湖服葬务忠标硬识校物（积三园）V胆I设推计瓜的堪原话则目恶标各性宅原科则普状遍目性掩原唱则3E原总则合么法仍原备则六辟、稳导殊入C息I的梨程逐序(锦1拔)腿提常出小计粘划妙。(风2岩)光调那查哈分恋析蒸。(卧3与)缎确代定裁企纺业病理览念(吐4笨)万确塘定志行角为析与法视毕觉拒设加计秒。(膛5做)关发乎表C珍I据。(版6助)实凳施屋。§贯5具-2C货I之聋发座展一耍、C姻I模盗式1痕.符美鹅式C这I也俭被奶称述作费设阔计复识双别尼，坝它戒以V雾I为明中按心的，饱将挡品州牌舅个拔性集、疾品损牌缩慧形烦象奸以研统惕一坡的旱方以式薪浸迹透幼在像各伶种树品蜡牌瓶建镇设蛮活厚动港中雨。弃美闹式C衰I最延主熔要眉用摧于军外晶部逆宣坡传的，茫是映一装种脂以狠行稠为友销柳售鬼为坛导经向币、亮以妈最雕终永消勉费猾者衣为漂诉荣求辨对排象阁，充对鸣品晕牌征形挽象杀加亿以眼包卧装睬的认宣踢传凝策列略爽。2接.说日鸦式C陡I也别被搅称蜜作糕交春流居识屡别民，嫂其似目使标情是营通给过搬沟药通控交莫流箭，透树它立晶品娃牌膊形柳象偷。肝日利式C原I偏芦重牵于假企业阳内宜部丽建骄设暖，怠力僚图咱通梅过锯整蛾合肌全偷体羊员刻工腹的煤工出作滩态若度权、车精赠神铺意杠识俘，效确景立什企梯业皇的李经潜营早理抬念尿。3割.猎中之国是的C阴I之陕路我颠国庙企路业归在闹导艰入C侧I之韵初续，稼更奴多猪的肿是泡走松上贴了播美哀式C役I之闯路疾，皆在衫导木入斩和婆实割施C羞I的腐过绿程剑中尿，宿注由重漂视歇觉台识逐别灿和射宣许传注，仍甚春至轿于构许版多残企法业坦仅欺仅闷是织在递商糖标浓、罢标可志皇、蹈标煤准唉色群等挣品厦牌剧的它外坚在洗要擦素遵上尚稍照加向变铲动房诚就唤宣鸭布幅企获业读已避成率功借实穗施块了C锐I战颤略蜓。啦实姐施向表装明就，毯我浙国算企勾业肢的C辅I导秧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