某运动鞋品牌推广策划方案

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品牌竞争标准李宁匹克安踏亚礼得361°特步鸿星尔克德尔惠百事定位★★★★★★★★★★★★★★★产品本身★★★★★★★★★★★★★产品价格★★★★★★★★★★★★★细分市场★★★★★★★★★★★★★综合指数★★★★★★★★★★★★★我报们机最睛大览的膛对叛手券是-确-嫌-2冬4定位广告口号销售渠道市场活动产地传播媒介特步时尚运动鞋第一品牌特步，让运动与众不同专卖店零售网店品牌代理直营店特步魅力之夜（季新品发布活动晚会）晋江电视网络户外鸿星尔克高品质、高品位、高科技的专业运动品牌每个人都能成为第一专卖店消费抽奖晋江电视广告、赞助百事国际时尚运动品牌激情任我指控专卖店，校园卖场“全民舞动，百事运动祝你百事可乐”联合推广活动外国电视、网络、移动通讯、游戏、草根体育活动解敬剖望主理要赢竞里争腿者2旗5与蛋竞轨争割对剖手老的S粮W秤O梨T分细析优伐势1若.中泼低判档亡价遣格姥，昏符挥合利大钱学张生景的昨需朵求2烫.市胆场枯细哨分滩与舰其赔它3个肆品洗牌廉相六比龟较劣为明添确唇（散锁站定脱高窜校下为姿主撇要绞市挥场扔）3慢.借虫韩拖国场品菌牌腾之洞势咐，莲吸夜引四众颠多登高妙校“哈思韩”群纲体劣悬势1状.企泄业谋的即综槽合贩实瓦力凳不重如协另3家贺品储牌2批.品蠢牌岂知勉名疼度蜜较品低3肺.销腥售毯渠远道冈太炎窄傻、舒终较端手形未象伸缺泪失4爪.传删播扭渠财道注太湿少早，棕力决度艰明浊显蠢不懂足5返.公躁关顽、镜公器益胡等若市片场兽活仁动运较唐少机耍会1匠.其桂他较三辽个碌品洁牌志对宵高吨校暗市盯场版没誓有妖较佛多庸关凳注2致.哈霉韩翅成拾为鞋一放种菠大喘学汤生病时堆尚提趋惭势3嘉.大每学唇生你对寇于予品辆牌佛、日实漫用恶和爸实肆惠裳的舰产染品浑最鼻感剩兴降趣峡。威勒胁1呆.杂华牌缸产恢品跃的张价愧格漠威障胁塌。2软.其杀他疤三陶个挤品紫牌伪较谈高相的明品怨牌蜻度棋在朴消迟费者亏心锣中蜡根圾深封蒂正固秤，钱忠煮诚渣度伟不挥易球改暂变3救.高塘校坚门走槛肿低惊，岗竞研品荣实办力期强猎，渗反仪应快盐，更一膊旦截深商入浸挖绞掘献高鸽校裙市处场咽，晨步亲之霸侧将价面奖临伤严膨峻佳挑畏战侦。2堂6四疤、勿广悄告图表驳现2丧7品小牌我定代位扣：吨平谊民非时止尚辫运登动混品狮牌2善8定亩位军内拌涵步缘瑞之换霸恼，极原会汁鸭原欠味丙韩向国港品榴牌薄，职是坑韩暗国么最件具璃影程响束力散的典体固育兼运动葬品蚂牌竿。2影0壳0湾3年插挟思韩棚流怀锐虚利打之赢势科登警陆币中旷国中市忠场循，讨并堵在夏中泛国鞋锹都—奖—晋烫江滥生杂根肉发顶芽筋。众韩析流画时落尚惜之嫂风索，孕与代体听育瞧运难动慎相缴互结画合腰，荣形姐成丹独槽特监的箩韩范流现时括尚格运邻动戏风衫格夺。献进星入射高赏校失，凝品门牌未致力接于跳为鸣时遣尚鱼、南休示闲诞、扰运氧动鸣爱无好惑者惭提取供辱充浅分塞的壁尊容重摊和河关虏爱赵，在药校叮园忘里类，歌年芝轻腐人丸对术时轨尚检和兽运恢动谣的术追晕求希是丧无免处正不柔在境的狠，芳步之咬霸氧将宣时捕尚订与改运涨动秤完忌美非结断合疤，烛为弦学锤生扫大织众痒提象供小一身种件全当新更的生拍活竭化拉的皆时鸡尚谷休纵闲树运牛动选主录张酬。等这芳样蛛的核生渡活慢主罗张愿，香是若所酬有姻高校姜学产生臂都可追博求忽和么向流往盲的恭，壮这唐样蓄的就品勇牌乱，鼠更布是估所扒有绒高话校梨学职生随彻身卷、必随残时阿、司随郑地将都寒能盆拥疮有平的医时考尚你运规动虽装删备2陷9说末明丑：们步歉之市霸器在紧高刊校糠市晴场鞋中申具怪有果价亡格步优匪势森，雹又箱集楚时幻玉尚缝、感休逐闲纸与缴运店动产于提一鸽身鱼，蹦无费处避不按在饶地才穿高梭芦于能校异园坛的秤各宰个鸭空拆间燥，窄真椒正卡成赌为每所岔有闷大工学帆生声随垄身雁、臂随约时锦、壳随丙地给都丘能想拥佳有素的彩时班尚屿运部动沟装谁备肆，君是约最蹦具糟大警众馆化庙和械生磁活页化盒的邻品懒牌层。独凯特始的若销谈售尘主锁张(笑U后S弱P扣)：仇平旺民鸽时锡尚3致0诉蚂求孩主烟题幕：灿步携之宾霸喊，惜你厘的喊时伸尚速鞋剩会角！3矩1平登面元广村告交表肌现3弯23厦3五链、本促兽销中规光划&公宅关吴推预广3餐4波段时间主题目标效果预估备注策略一2008年12月圣诞狂欢步之霸与你我共渡时尚USP告知，提高知名度消费者对品牌的认知度有所提高，引起部分目标消费者的消费尝试品牌推广期宣传告知时尚体验二2009年2月（开学初）新学期新气象时尚新风暴接受购买，使产品销售量增加品牌印象加深，知名度、美誉度上升。品牌成长期利益诱惑把握时机抢占市场三2009年8月中旬盛夏降临，时尚一夏在原有消费群体中培养巩固一批忠诚度高的消费者，并且吸收一批新的消费者，增加利益消费者形成品牌忠诚，企业利润有所上升品牌成熟期大型宣传造势四2009年12月高校巡回促销品牌形象维护消费销出大部分库存品牌重整维护期年底清仓季末促销全吓年额促纵销造规班划3跨5主终题圣挨诞能狂趣欢虑，菜你辉我晃共辜舞-步岛之拾霸胀时辨尚肉派道对目眉标U内S些P告跟之批，秘提织高招知坟名养度幕引枕起延目拒标松消角费碗群输体弯的阳注驴意时谁间2催0显0即8年1条2月1掌5旬-淋-枯2泉5日12周0倘0辰8年呼秋沃冬竹新膊品裕上坟市祥促店销皇策夹划地样点省句内密各老大韵高他校3促6促赏销机方抗式蹦：1轧.促施销护期寨间附一夕律8翻.难8折熟优叙惠祸，兴购弹买谁任羽意焦一贯款低步础之捐霸汤运慕动激鞋告，测即型可句免桨费特获维得吩平宵安边夜淡圣江诞曾舞执会歇入括场岸券狐两设张枕，逃现予场毕免漏费出提甜供乱酒茶水冶、K歌厚、仿狂纪欢等舞关蹈离等奥。2夏.购严买克指若定蚕新典品捡运跑动建鞋逃，讯即施可芝免助费旧获没得背圣肆诞坝情蔑人岔巧里克黎力至一符盒鹊或振者萍时膝尚锋毛冠绒芬圣贡诞龄老望人性玩原具验一咱个船，辆数戴量眨有植限袋，然送骡完傲为热止阻。3铅.以代上谁两偏项敞可牛叠斑加负享详受贴。3使7具岛体闲安锅排活饿动到前底期房诚准让备鸟：难信耐息私宣亲传-爬-借-浸-刺-1何.在惕目警标波市忌场重分蓝发肿传皱单畅。2糕.在世显桶眼角的匠地钳方肤挂进上国横屡幅君。3悲.联称系隙高闸校控电投台喉，茫进奔行言预扇告库。3策8具握体愿安竹排促锯销浴现筹场幕布思置抽：选矮择眨高诵校岔中航人兵流迷较剩多援的由广躲场乡丰，营选造素圣线诞锅氛呀围塔。1写植有依活参动稳主指题启的赶大余型侮横妄幅拿。2突您出正产植品订形所象坦和抱活喂动齐主术题婚内均容麻的无大承幅停展挥板据和畅海五报连。3挂常旗欢、非桌页牌将、获大沫幅希海哥报称、茶宣继传嫌单拆。3顽9具吨体鼠安威排★人校员狭安大排-谈-裤-1灯.招剪聘道高斯校陷勤鬼工筒俭庸学聚的鹿学辞生酸，晌进盲行说培条训2柏.每伙所隐学冲校萍设皇置清一撇名浅区太域厉主休管★筒公批关仙联殊络提节前守与泥高徒校忆物捉业时部模门笨沟恼通戒，素审姻批★差应伍急炮措据施如锣突尤遇款下临雨晨，事做骑好译保统管漫措弃施★大活锋动找效野果休评壤估疤总户结4肃0具如体倘安粗排平吃安绣夜凯圣溪诞烫舞捧会船现设场联布撤置和：1音士响盒、启投胀影躺机营、轨幕洞布畏、姐酒僻水携等猴。2主业持绳人定、碍歌正唱揉和采舞法蹈垂表斗演蚕者浴。甜（争带沾动压气骄氛膛）3后订勤抄人蛇员且。4废1经位费券预尤算平垫均识每也所瓜高弓校绵圣伏诞饭促庙销纵费稻用服如烫下只：宣甲传接费谈用5颂0句0元场潜地桨租正用惑费3树0渠0趋0元劳漏务咏费2粮0灭0汽0元现镜场慢装嘉饰1桂0药0孝0元礼拣品摔赠职送3蹦0震0岩0元舞历会糊经蒙费5礼0匙0杜0元共性计指：1亏4，5协0归0元1樱.姐4碌5万X定1艺0所忽高足校=之1枝4秤.购5万4腐2主系题新怀学沫期迷新患气录象勾时敲尚叨新擦风妖暴目袍标（洽一登）岸在辅企信业滴新野进僵入顽一参个余成肥熟横市乘场求的棋时挤候务，疤通效过弱一幼系要列箩行贫之地有买效柿的绩行驶销售手拉段课，纹有腐力似提同企何业管的别知北名定度吧和阴美雅誉派度丸。（缎二筛）佳加银深购与窜消瓶费村者捷的践沟权通陡联过系君，背尽彻可舞能声的酸使恒较服多振的宝消移费价者社成锹为吵我倘们谜的竟长从期寇客搜。（咽三格）即在跪开缝学模初那，烦迅狱速裁抢直占肌销而售惊份庄额谅。（炉四适）族通岸过录各河种般行冶销谜手貌段茄，健有接力巾达喷成奏一弟系劈燕列暴的屯销惩售加目殃标红。22移0奋0愉9开游学兰促舰销汁策横划时响间2殊0串0侧9年2月1扒5日-书2帖8日地痰点省丈内暑各抓高窑校遇校毁内适广析场4棚3活百动筒内港容1出.新舞学捕期喘新摆气著象抛，明凭布学耽生侧证盗全叉场6祸.烧8折胃起愉。2层.旧纸款拍鞋拉品惰进丘行彻超雁低区价驼打番折斜出之售核。3棵.凡盾购找物乌即米可喂免膝费岁获威得触礼趋品臣一乞份旋，坑送参完锡为能止驻（鬼礼槽品到包景括兰：悦何耳润毯东乎签滴名C抚D，榴何约润恭东葵时明尚烘签脸名押海炕报啦，涌何苏润稳东真时桐尚酿签溜名过挂测件看）4羡.消爆费仆者竭现拐场们办袍理v驶i腿p贵次宾上卡井活探动鱼（号满3退0品0元扩可泄办尤理键步稀之淘霸云贵往宾f洞a泄s次i岩o理n卡岁，毙常弯年货享针受掠打睛折林优丘惠博）却。4蓬4信息发布在显眼的地方挂上横幅联系高校电台，校报，校园网等进行预告现场布置选择高校中人流较多的校园广场写有活动主题的大幅横幅。（突出产品形象和活动主题内容）人员安排招聘高校勤工俭学的学生，进行培训公关联络提前与高校物业部门沟通，审批应急措施如突遇下雨，做好保管措施效果评估对开学促销进行评估，计算盈利。活家动民流元程4贿5经平费采预卧算平可均有每因所膊高僚校蛋开鲜学绢促宰销授费券用旦如层下分：挂收旗驴、害桌坊牌垮、糠大室幅光海晨报难、活宣戏传遮单压，笔制败作5语0迫0元场路地怖租回用轮费3极0武0洲0元劳栽务援费1通0查0征0元现呀场誓装纤饰8爽0冰0元礼宣品汽赠祝送2贼0匠0劣0元电存台独，丈校隔报伞，而校芹园下网纱的孔广鹅告机宣尊传畜费2自0乓0本0元共炼计肿：9，3卸0文0元0柳.蜻9药3万X街1忆0所素高要校=施9翁.己3万4暴6全竭年晚公茅关俱活去动僚规颜划波段时间主题目的效果预估备注属性策略一2009年9月教师节---时尚贺卡，步之霸与你一起送上祝福1.品牌维护2.调动消费者积极性，提高知名度和美誉度1.维护品牌2.消费者群体扩大3.知名度，美誉度直升顶峰。品牌推广期事件公关大型活动二2009年12月庆澳门回归10周年——步之霸时尚之夜1.增加销量2.扩大美誉度3.品牌维护4.巩固原有消费群体，吸纳新消费群体1.维护品牌2.使品牌推广效果最大化3.使消费者对步之霸的好感提升品牌推广期事件公关大型活动4戒72叶0准0勒9年9月1日—卖1还0日福堂州扛省饶各导大绕高眨校3公南关鸟推四广剖活染动冈策宁划主怀题时伶间地棕点目胁的教鱼师酬节-嫁-饲-时爆尚轿贺夕卡修，蛋步好之宿霸驶与蛛你薯一怠起槐送忧上闪祝锡福尚。以腹教议师锄节厨为颈平絮台患，俭尊胸师候重灾教书，蜡提运高束品灿牌猴美催誉揪度4融8前栋期判宣茧传校治园隙广勿播盾、怕传丹单颤、博横茄幅抢、抢海飘报4黎9主谅要尝内牢容1穴.现谁场戴免梅费羡提平供供教宿师俩节烟贺锅卡这。2鸣.学喂生鸡现风场怒填掘写鹿完海祝添福堵语男后愉并伍写冠上厅教新师隶的差联钟系践方欢式见，后交特由威步徒之掀霸伐代夜为垒送杨出趴。3前.填丽写腥贺雨卡响的巧学哲生慌可慰参膊加仇抽丧奖脂，宴抽准中妨者灶可形获鸽得跳鲜归花挎一啄束踩，的与典贺朽卡狱一拖起叼送眨达泳老产师挺，机未淡抽街中译者赤也美将昂获全得铁步若之团霸民提当供铃的溜精壳美惩礼惠品贪一慌份其。4缠.收堡到灭贺惭卡谊较党多润的滤教透师芬将返获辽得脉步迟之表霸伶提垫供柴的帖教参师躲节裤大专礼救。5劝0意鸭义将往校扣园我、声学吧生攀、状教貌师误相雾结练合翠，困符洒合农市糖场行目滔标批。以铃教杂师像节惹为字平何台泪，盟尊皮师妈重困教谦，督主岛题狠鲜模明句富集有伍意义巨，关易典于单传档播甩，磁一骗定布能若吸剖引夜学朽校额各货大痕媒膜体颗前屯来采苗访就报判道召，哭提斤高部品巴牌漂美肠誉勒度寺。5朵1经墙费嗽预构算平朴均霞每薯所个高词校奶预失算讽如赌下蠢：前绣期刊宣职传港：1稻0毒0腔0元贺莫卡:盲2咐0太0菌0张1理0仔0管0元场姓地侧租胆用越费2锦0培0云0元劳返务筒费:叔1标0忍0菠0元学猴生续礼瞧品:悟2惰0全0旷0元教燃师贼礼壳品:公1碎0孩0摔0元共描计录：8姨0，0却0元0酒.借8万X任1臣0所柳高竖校=羡8万5旬2六丹、河媒毯介婚计派划价与屡媒傅介党购炒买5沙32悬0程0逮9年夕度略预乡丰算傍分呢配塞计舅划1剧.媒壮体抓购西买：一咽卡锻通协、孩校紧园傍网(登颤陆理提栏示森框)、呆楼衫层洪标跌识都、楼躲层鲜灯带箱丛广策告贯、赏篮啦球侄板懂、毯海牵报抓、补超举市套环院保卡袋咐、宿善舍绸靠若背逢椅披背央部异、湖校办内旨网2.促码销构活陈动：①圣别诞悦狂煤欢旗，曾你医我郊共师舞-步谈之梁霸凉时米尚喷派浇对偿；②新厅学茶期婶新煮气领象楚时竹尚访新倍风达暴3林.公则关漏活延动：①教汗师炮节-等-胡-时你尚掩贺掩卡躲，镇步裕之秤霸茶与斜你麻一延起园送抖上芦祝种福。②庆闭澳洞门吗回济归1怖0周丢年—积—步摊之拜霸解时璃尚揉之氏夜5鄙4预全算案分多配:5湿5鉴缴于颂步配之葬霸罢是肤进钱入获高犁校艳市钉场,则掀决汤定盐了根其扰不木同徒于匹一让般然市攻场,媒阔介朵计吸划割与包媒陆介踢购伞买印也菜不蓝同清于猪一柔般催市呆场.近爱年住来,随仇着五大碑学栽扩衫招,大朋学碗生录越很来壳越剪多,那凤么示高绣校只这朴个窑特滨定潮的困市亿场兔也寨将练会负越唉来凯越转大.因冬此,要摆想侧进妄入温高烧校郑市秆场,抢躁占福和情挖刻掘霞在烧高列校溉内繁这购个待特故定蝴区落域栏的横媒诞介,就清能叫在吹高这校持市较场吨中雕占牲得粮先霞机.关齿于摆媒斑体框选据择5泼6在登媒纽奉介晶类醋型杰选得择识上,户俱外迎和少网像络拒是斤首锄选.大瘦学生校第园波范悄围蓄有那限,户仆外刃广戒告或的盆效撞果擦很怕明承显.大季学莫生床网嘉民偷人