第七章 品牌维护

第七章品牌维护品牌资产提升品牌危机处理品牌战略规划品牌延伸品牌国际化一、提高品牌知名度1.概念：是指潜在的购买者认出或想出该品牌属于某一类产品的能力2.品牌知名度的层次（1）提示知名度（2）未提示知名度（3）第一提及知名度3.品牌知名度的价值（1）有利于品牌联想（2）由熟悉引发安全感和好感（3）暗示某种承诺（4）成为被选购对象之一第一节品牌资产提升与维护4、提高品牌知名度的方法（1）提升品牌名称的身份制造差异品牌应具标语或押韵品牌标志设计醒目（2）整合营销传播广告传播公共关系获取品牌回想二抬、熟强蝴化假品陆牌鼻认插知1茄、析提敢供葱高般质盯量森的学产灵品第和予服笔务2巾、伞高竖质帝量展产拿品肥和祖服回务吊的宿传葱递（描1假）植高巾品灵质灾的退标夏志（林2悼）首价在格叉暗袭示三催、胡培织养乓品剧牌检忠杠诚1每、歇概序念原：广是假指未由枣于劲质亚量感、溪服客务葱、续价袖格溜等遥诸马多宾因计素君的僵影便响绸，督消马费旧者丝式对疮某站一勿品老牌荡情犁有煌独缺钟蒙、详形贯成缺偏昌好蜻并斤长涨期内购扩买丙该那品枝牌蹄商御品部的培依榴赖嘱和嘉行椒为就程师度常。2访、鼓品驶牌捞忠步诚凯度露的胃层袋次（庭1菌）愈无酱忠妹诚辟度星的梅购药买介者（扑2神）时习至惯置购味买卡者（授3纽奉）曲满党意袜购脾买秆者（哲4勒）编情搏感拉购宋买握者（捡5现）贸忠录诚替购仪买笨者3街、纳品遥牌装忠技诚络度利的棚价晌值（浸1滩）兔降件低隔营话销督成僚本（粪2厦）槽产搂生敞贸旺易草杠厘杆（唇3讲）京吸画引握新嘴顾谎客（居4皆）寻对刮竞猛争像威陷胁带做耗出哈反柱映它的竭时肿间（陈5纱）寺有净利御于窄品带牌闪的姜延设伸应和槽扩尝张4市、赵建惯立留和且维象护裤品惹牌粮忠藏诚榜度塌的盾方屈法（毒1衣）狱以袋顾触客互为杯中盖心着，壁了德解扛顾道客却的厕需霉求（擦2筑）恭完涌善生自眉身疤服汇务奸，棍提典高么顾垄客轨满例意第度（额3权）摔加旦强角客来户材关此系购，好维义护罗品糠牌桂忠饥诚四今、料建府立顿良躁好壶的鼠品邻牌市联凯想1票、瞎恰仇当延而胶准涌确宏的烛品宁牌触定贫位2望、栋差虫异惩化阵的酿品亡牌单联泊想第蹄二磨节姨品笑牌威危生机凤处熔理一好、士什掩么哨是盆品挣牌络危测机品答牌万危剩机她是册威运胁条到采品躺牌沙价灾值店的描突揉发雕事鉴件之，醉这站类看事沾件访会啊产拐生婚连恢锁雄的杜不误良优反之应戚，阶对气企贫业耀内输部炊所泼有否人快员肉的劲心附理盒会盲造器成店极想大博的究震党撼陷，碎要能求息管券理种者挠必绑须话再仅较渴短销的角时殊间阴内旁迅饰速激、土明乘智客的泄解妈决私而筹且迟处轿理帜的统结郊果物会联对感品宗牌支的茂生罗存颈和致发爬展箱产肆生傍极串大抹的信影止响在。二念、进品黑牌验危悼机机的累特绵征1如、兴突晓发俊性2躁、界低元可怪见则性3屿、酿破狱坏错性4装、侧蔓粱延眨性5妻、剩机幸遇崇性三凤、程品柏牌筋危还机此成曾因（便一刻）壳外凭部梦因重素1槐、接政仔治吨法姥律览因誓素2童、项宏骑观拘经饥济菜环铃境切因变素3其、奸社援会椅文塌化盗因粮素4音、属媒盒介挂导告向警因倍素5宿、社公贷众钻变逼化停因肺素6姿、殖行束业事竞铲争机因冻素（精二笼）碗内衔部墨因开素1疤、题产森品咽质怨量予因绕素2涝、甘组系织拖内耳部肃因五素3降、浪品驳牌苹策叛略纺因杨素品悔牌予盲钩目蜂延曲伸品助牌昏个码性商定惭位个不腥准绒确品歉牌联传后播由名池不垮副寄实过塔度鬼的比价侨格雄战产妙品租没齐有浪差泰异四催、伪品豪牌蝇危筋机如管殿理1倘、坦迅席速涌反膊映孔，脆并答立避即性成板立味“林品带牌诉危放机疫处插理接小巩组温”2雁、济诚讲实技面古对哨，饱积什极壳沟记通3超、奥勇膏于茫承星担坑责斑任魔，穷获宫得搁舆嫁论永支计持4阳、尾善葵于柿在哥危淡机傻中甘树个立往品汤牌第疫三廉节秋品凝牌丙战芽略楼规摧划导牵入妥案刘例英蛙特洒尔佳的各品哀牌刻组纠合抵战凳略一计、颂品抹牌探使千用砖决误策（墙一尺）戴使挪用进他抵人集品究牌1刻、治贴翅牌邪生万产停（租O洁E那M忆）裳策遥略2衰、搁零屡售脱商此品饶牌阅策府略（图二他）妻自愿创勒品遇牌1贿、盆集筒中娱优督势辟创替品澡牌2带、移差筑别环开咱发迹创伸品找牌3辛、增拾隙遗升补才缺岔创等品豪牌二除、浴品朗牌悔战盆略老决灯策是偷指鹅品德牌贞所姥有着者抚对汉品掌牌平资爷源脱结社构州及径运俩用吗配脏置秤，唱具独有市长浮期钩、瞧连支续见性失、墙方尘向末性香的赤计婆划熊。1湾、郊品销牌厨组神合娃战利略2路、咽品咳牌匀延溉伸艺战管略3钻、默品草牌裹国彻际笔化绳战编略三倚、翁品铜牌脾组塑合宁战绍略（占一名）大单猜一般化首品尖牌桌战模略1搬、泄定筋义修：饶又扛称搜为斜综田合达品嘉牌解战础略透或煌统付一灵家敢族胜品哀牌睁战交略株，声指稿企茧业材生葛产萝经城营魂的蜻全渔部狠产吸品拌使短用屯同翁一思个团品颈牌智。2扮、竿需素考唇虑年的脚因爷素（纷1纸）枪行幻玉业撒和少产朗品覆特门征（辛2灰）蒸企播业枯自谈身禾情颈况（嫌二场）够多嫁品喉牌纷战提略1锻、弃定芒义彩：擦是割指遣企闯业枣给嫩每错一凑个哈产父品器或侄者夕同页一片类涉产呢品坦都窜适注用坐一渠个欠或圆者脾一食个济以哑上疗的怜独杜立背品棋牌放，淹这古些蝇独过立艰品赠牌浮有选不现同扔的积品推牌模名槽称凶、怠不稼同铃的垮定符位咸及盯不辈同岛的典品湿牌注识注别药。2沙、天实昆施腹原偏则（希1附）翁要幻玉依般据载产胳品验和往行惯业肝特孤点卵来栋试撕试（帮2勇）谁子佛品思牌流的厕细篮分此市胡场虽要灯有料规纯模术性（本3性）再子萌品忍牌研的烧独辆特拴卖锐点愉应揉有孕足执够裙的脖吸姿引垒力（绩4宋）躺子绳品版牌句间物具妙有拐严遍格酸的冬市租场恼区呀隔庭并战协咏同蓝对钱外（侍5奥）何子谜品柄牌受营构销把和输广杂告丢策熄略乓应忽有巨差散异困性（俩三钩）财副龟品政牌以战桌略1分、雷定等义竭：笨又惨称暗复抽合湖战线略周，胆是第指锡企习业缩慧以浇一那个接成络功邻品孕牌剩作予为盼主遮品路牌约，泉以暗涵仔盖栗企匙业西的拖系误列捷产险品浓，疮同珠时粗又绵给顷不托同弦产搞品咏起东一胁个救生挑动脚活但泼宰、馒富孔有宿魅耍力辜的愚名剧字牌作踪蝶为画副遗品喉牌速。2陈、州优直点（厅1规）爸减佛少回延臭伸俯风殖险（顶2焰）席突名出确品委牌禾个坊性（留3醒）肠反不哺遗主博品绪牌（派4起）钱商气品喇同泪中吃求奖异3招、尿副恢品萍牌桥战诞略键的筝实宵施（勤1酿）母以芽较擦高也的息企径业蜜知供名海度运为犹基本础（杯2理）搁易战主迅品煌牌遗为升核圣心（懒3姑）钩创犯意昆副聋品罚牌（非四倾）个联修合捐品洪牌睁战直略1胳、做定触义辞：怨是隶两捕个天或饼两湾个历以浸上吊现竹有牲企蹄业貌品摔牌素进递行刮合嫂作亮的斥一疫种洋形让式堡。葱通晨过们联络合南，瞒借悠助源相台互积的双竞民争死优纹势执，幻玉形模成页单薪个绣企号业筋品加牌暂不还具暑有慰的落竞观争喂力制。2顺、腰作误用（柄1棒）汗实吵现乞优喇势岸互客补往，右开筹拓醋新掏市邻场（誉2美）狸降堂低款促免销隶费仙用晒，会节灰省造投熄资（吃3岗）到增朝加淋销什售驰，钳抱施持剧溢欺价崖收护入一韵、冲品漏牌繁延咏伸辱的叮概办念双和昼类岂型1拜、絮概垃念罩：洲品辛牌荣延联伸石，竖就楼是千把筋一困个订已悟经羡创厨建铁的悄品躺牌百名般称她是博用刑在奶另捏一详个捏新殖类揭别挖的造产宵品猴上茂，倒这兆是栽对责整叛个摔品恭牌沙资吉产助的桐策凯略闷性字使盾用描。2庆、坛品歪牌穿延站伸陵的护种动类线帆延船伸丛：愉升洒级平换关延泪伸泄、荐水路平主延后伸姓、壤垂公直戒延屠伸类崇延螺伸贺：迅连是续动性奸延朴伸悔、朗非锯连朱续披性胜延站伸第疫四胶节补品瓣牌桌延玩伸二初、毛品掠牌壶延顾伸讯的女优衰缺宋点1翁、慈优霸点（锹1阁）床伞呢效驱应（荡2横）北品惠牌毛活计力诱创斯新昏效竟应（络3愈）墓品荡牌右投爬资用集婆约施效面应2据、拌缺燥点（探1垃）担母呼品防牌什稀洞释（总2拉）涨品柏牌念联忆想汉冲堵突（追3德）拴品周牌传形表象历侵吹蚀三男、局品色牌机延抄伸哲成在功且要拦素1蝴、盒主取品湿牌注地醒位意的叠确己定2箩、艇延椅伸第产旁品躁和恨主苍品背牌浸之精间负的旺较爆高讽关蔬联3兵、钉核嘉心趴价拿值浮的肉一续致医性四厘、盛品婶牌徒延粮伸小战敬略益的顿实产施1灰、祝确孩定碧延植伸克类摔型2驰、破选眯择衡延原伸她产箭品3程、蕉选怖择闪延递伸踪蝶方昨式4镇、崖设街计林营迹销倦方奴案5户、井评刑估省延丧伸住效富果第痰五品节恨品舌牌证国职际鞋化一咳、石品能牌亡国栗际塌化吓的趣定蹲义1叨、伍定竿义踩：奔是姐指棍将勉统神一坟品背牌蔬以层相回同断的暴名壁称缘瑞（战标屠志击）潜、仆相争同鹊的域包飞装咸、乐相醋同丛的阔广吹告沟策办略裂向信不欢同打的测国站家鹅、城不球同扁的素地捕区难进仆行驼延列伸凑扩笨张桂的须一母种丝式品顶牌饥经宾营泥策幸略学。（掉1锄）衔具组有盈区谋域直性掠和耐历宜史杯性（毯2盛）陪与绕品糊牌课的府跨滩国增经糊营迫既镰有现联都系扔又纺有虎区军别（荣3毅）亲具磁有幕不着同溉的恭形绩式二翁、搅品绿牌魔国火际田化施的竿衡禽量1鸭、调以平该平品侮牌童产伍品钉在橡其任他片国腾家因的册销粒售棉额促占旱全赛部佳销著售去额纲的计比阅重童衡国量2冤、星以膛品养牌单在笼全梢球泼的糖知疑名泽度铺进矩行扮衡况量3农、雪以逆品扶牌耐销害售艘所松分羞布感的墨国拳家店和制地轧区辛进帅行杏衡抽量4仓、万以揭资挎源枪的狸国摩际怒化望程部度建衡如量三顽、疗品搬牌膨国骆际山化架的折动垫因1从、挽发殖展健动躲因2遮、剖利怖润川动夹因3木、帽规咳模粱经程济炊动搜因4浸、圈竞凑争刃动趟因5搂、颗风勒险砖分惊散堡动伪因四中、口品灾牌棕国洋际恢化醋的宴障晋碍1霞、论竞轮争踪蝶结宇构2伟、蜻社喊会伏文真化揭环尺境3努、毙品宅牌荷认堪知棉和潮消棋费殖模酷式4守、巡寿法再律些环她境5积、穗品坐牌亭性投障卵碍五蜜、暑品耽