19级《网络营销与推广》期末复习题测试附有答案

19级《网络营销与推广》期末复习题测试[复制]19级《网络营销与推广》期末复习题测试内容包含期末考试试卷90分，其中选择题后面5题是期末考试中的简答题（要求会背诵和默写），请同学们多练习几遍，争取能拿到满分！您的部门：[单选题]*○电商1901○电商1902○电商1903○电商1904○电商1905您的姓名：[填空题]*_________________________________1.现在电商企业急需运营、推广、销售专业型高级人才。()[单选题]*A.对B.错(正确答案)2.同学们要提前做好多种岗位的准备，如同学们在校有实际工作经验，更有助于岗位选择和适应。()[单选题]*A.对(正确答案)B.错3.电商平台类目也分为前台类目和后台类目。前台类目面向用户，方便用户筛选；后台类目面向全国商家，用于商品分类和属性管理。()[单选题]*A.对(正确答案)B.错4.现在的电商企业不再过度依赖一两个平台，采用多渠道营销模式借助新媒体营销。()[单选题]*A.对(正确答案)B.错5.产品的价值以产品价格的为基础，同时又受到市场供求和市场环境因素的影响。往往变化比较大，有内部因素也有外部因素的影响。[单选题]*A.对B.错(正确答案)6.从现代市场营销的观点来看，产品是指企业向市场提供的，能够满足消费者和用户各种需求和利益的物质产品。(   )[单选题]*A.对B.错(正确答案)7.非耐用品是指在一定时期内只能一次使用的产品。大多数生活用品都是非耐用品。()[单选题]*A.对B.错(正确答案)8.社交电商渠道，社交电商种类多样，领域交叉，直接触及受众，其中综合社交为目前社交网络营销的主要渠道。()[单选题]*A.对(正确答案)B.错9、网络营销就是在对的时间把对的信息以对的方式传递给对的人。()[单选题]*A.对(正确答案)B.错10、新闻营销通过邮件的形式和手法，多角度、多层面的诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺、传播行业资讯、引导消费时尚，指导购买决策。()[单选题]*A.对B.错(正确答案)11、争议是新闻营销中最大的卖点之一，争议越大，媒体与公众越关注。()[单选题]*A.对(正确答案)B.错12.网络广告受时间空间限制，通过互联网发布的消息可以传递到世界上的任何一个角落。(错误：不收时间空间限制)[单选题]*A.对B.错(正确答案)13.在同一关键词的广告中，单次点击出价最高的广告排在第1位，其他位置按照广告主出价不同，从高到低依次排列。()[单选题]*A.对(正确答案)B.错14.按照目前微信的规则，微信公众号最多可以创建3个一级菜单，在每个一级菜单下最多可以创建4个二级菜单。()[单选题]*A.对B.错(正确答案)15.关键词自动回复是指当用户输入特定的关键词时，将指定内容推送给用户。()[单选题]*A.对(正确答案)B.错16.拉引策略企业必须具备的条件：企业拥有充分的()，有力量支持广告促销等。[单选题]*A.资金(正确答案)B.时间C.人力D.方案17.()面向境内终端消费者，通过互联网或移动通信网络开展服装、家电、食品、家居建材、日用百货、图书音像、通讯数码、航旅客票等领域零售业务的企业。[单选题]*A.网上零售类(正确答案)B.网上批发类C.网络化服务类D.电子商务服务类E.综合型电子商务类F.其它电子商务类18.()面向企业通过互联网或移动通信网提供农产品、工业品和生产资料等批发服务的企业。[单选题]*A.网上零售类B.网上批发类(正确答案)C.网络化服务类D.电子商务服务类E.综合型电子商务类F.其它电子商务类19.电商行业迭代很快，新的思维，新的技术不断涌现，从业人员首先是对行业有极高的敏锐度，还要有分析和学习能，同时有强大的()能够做到现学现卖。[单选题]*A.学习力B.决策力C.行动力D.执行力(正确答案)20.不同颜色的手机，价格不同是差别定价策略中()定价。[单选题]*A.按照顾客特性B.按照产品形式(正确答案)C.按照消费的金额D.按照消费的地点E.按照消费的时间21.价格是价值的()表现。[单选题]*A.外在B.内在C.内涵D.货币(正确答案)22、假设人口有30000人，具备耐克运动鞋购买能力的为30%，有耐克运动鞋购买欲望的为10%，那么预估耐克运动鞋的购买市场为()。[单选题]*A.300人B.900人(正确答案)C.2000人D.3000人23、()是个人或团体通过创造提供出售并同他人交换产品和价值，以满是其需要和愿望的一种社会活动和管理过程。[单选题]*A．市场调查B．市场营销(正确答案)C．市场供给D．市场均衡24、周日售价是差别定价策略中()定价。[单选题]*A.按照顾客特性B.按照产品形式C.按照消费的金额D.按照消费的地点E.按照消费的时间(正确答案)25、“酒香不怕巷子深”是一种(  )观念。[单选题]*A、生产B、产品(正确答案)C、推销D、社会营销26、网络营销就是()。[单选题]*A．营销的网络化B．利用互联网等电子手段进行的营销活动(正确答案)B．在网上销售产品D．在网上宣传本企业的产品27、网络营销是电子商务的()。[单选题]*A、基础(正确答案)B、高级阶段C、资源D、经营模式28、电子商务是网络营销发展的()。[单选题]*A、基础B、高级阶段(正确答案)C、资源D、经营模式29、企业开展网络营销的根本目的是()。[单选题]*A.满足顾客需求B.实现利润最大化(正确答案)C.销售商品D.提高企业知名度30、分销渠道和营销渠道的区别在于分销渠道不包括()。[单选题]*A．商人中间商B．代理中间商C．供应商和服务商(正确答案)D．生产者和消费者31、拉引策略又称“拉式策略”，亦称吸引策略是以()为主要促销对象。[单选题]*A.中间商B.最终消费者(正确答案)C.代理商D.经销商32.按《天猫经营大类一览表(2017)》所示，天猫共分为()个经营大类。[单选题]*A.17B.18C.19(正确答案)D.2033.选择网销产品时，首先确定销售什么产品及货源，其次遵从六要五不要初步筛选产品，再次对产品进行层次划分，发布打造()产品群，做好爆款迭代是店铺长久运营。[单选题]*A.新款B.潮款C.特款D.爆款(正确答案)34.以下哪项不属于公益活动的内容()。[单选题]*A公共福利B.慈善活动C.有偿服务(正确答案)D.社会援助35.以下哪种形式不是新闻营销中造活动采用的手法。()[单选题]*A.发布会B.行业报告(正确答案)C.促销活动D.行业展会36.下面哪一个选项是CPM(每千人成本)计费方式()。[单选题]*A.按月计费B.指广告显示1000次应付费用(正确答案)C.每次点击付费广告,按照广告的点击次数计费付费，如果没有人点击广告那就不用付费。D.每行动成本，即每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。37.网络广告的投放步骤是()。①制作广告创意②确定广告目标③确定广告预算④选择媒体⑤广告投放测试。[单选题]*A.①②③④⑤B.①②④③⑤C.②③④①⑤(正确答案)D.②③①④⑤38.竞价排名的最大特点是按()付费？[单选题]*A.按点击量付费(正确答案)B.按照天数付费C.按照销售额付费D.按照注册率付费39.从好友数量上来说，微信个人号目前最多能添加_____个好友，一次只能群发_____人。()[单选题]*A、5000200(正确答案)B、4000300C、3000400D、200050040.公众号的定位明确后，即可开始进行账号建设。以下不属于取名这一步骤需要注意的有()。[单选题]*A、符合用户搜索习惯B、直观体现账号定位C、使用生僻字词彰显个性(正确答案)D、不要过于宽泛41.简单的说产品包括()。*A.有形的实体(正确答案)B.产业用品C.无形服务(正确答案)D.咨询服务42.网络营销的线上渠道成本低，传播广，给线下的传统营销渠道带来了巨大压力，主要体现在()方面。*A..客户(正确答案)B.中间商C.产品(正确答案)D.价格(正确答案)E.服务(正确答案)43.在四流中最重要最能体现电子商务与传统商务差别和优势是()的电子化。*A.信息流(正确答案)B.客户流C.商流D.资金流(正确答案)E.物流44.中国出口跨境电商有：()。*A.天猫国际B.京东全球购C.网易考拉D.阿里巴巴(正确答案)E.环球资源网(正确答案)45.网店的产品款式布局包括()。*A.主推款(正确答案)B.赠送款C.引流款(正确答案)D.活动款(正确答案)E.利润款(正确答案)F.形象款(正确答案)46.消费品，按耐用程度可以分为()。*A.一般耐用B.高度耐用C.非耐用品(正确答案)D.耐用品(正确答案)47、传统分销渠道按照有无中间环节，可以分为()。*A.直接分销渠道(正确答案)B.订购分销C.间接分销渠道(正确答案)D.间接促销48、微商现有的两种模式是()。*A.开设微商城(正确答案)B.代理产品C.基于朋友圈的营销(正确答案)D.基于移动电商的营销49、网店定价禁忌有()。*A.跟风定价B.盲目定价(正确答案)C.频繁改动价格(正确答案)D.高利润定价50、电子商务中的任何一笔交易，都包含以4种基本流，即()。*A.信息流(正确答案)B.客户流C.商流(正确答案)D.资金流(正确答案)E.物流(正确答案)51.操作新闻营销时需要注意哪些要点()？*A.明确目标(正确答案)B.新闻客观公正(正确答案)C.遵守新闻规律(正确答案)D.持续性新闻(正确答案)52.以下哪些是新闻的发布形式？()*A.人脉关系(正确答案)B.引起媒体主动关注(正确答案)C.资源互换(正确答案)D.报料投稿(正确答案)53.微信公众号和个人号是完全不同的产品，包括产品界面、使用方式、功能等。微信公众号又分为（）。*A、订阅号(正确答案)B、品牌号C、服务号(正确答案)D、企业号(正确答案)E、官方号54.以下属于设置公众号被添加回复的要点有()。*A、文字越多越好B、适当使用表情(正确答案)C、适当穿插一些特效(正确答案)D、配合“关键词自动回复”(正确答案)E、文字高度概括和精炼(正确答案)55.转化率是衡量广告好坏的关键数据，能够体现出转化率的数据包括()*A.点击率(正确答案)B.咨询率(正确答案)C.成交率(正确答案)D.注册率(正确答案)E.用户成本(正确答案)56.与传统广告相比，网络广告主要有哪几个特点和优势？()简答题P24*A.传播范围广(正确答案)B.性价比高(正确答案)C.表现形式多样(正确答案)D..互动性强(正确答案)F.灵活性好(正确答案)G.精准度高,(正确答案)H.效果能够精确统计(正确答案)57.操作新闻营销时需要注意哪些要点？()简答题P79*A.明确目标(正确答案)B.途径必须是大众媒体(正确答案)C.新闻客观公正(正确答案)D.遵守新闻规律(正确答案)E.不能产生负面营销(正确答案)F.持续性新闻(正确答案)G.深入了解媒体特性。(正确答案)58.新闻营销借势策略中能借势的载体有哪些？()简答题P81*A.名人(正确答案)B