产品经理竞品分析报告：印象笔记VS有道云笔记

——印象笔记与有道云笔记进展比照分析，通过争论两者的使用用户、产品定位、功能构造、交互设计等方面，提出产品迭代方向的建议。更多盈利。政治因素步入2023年以来，在相关政策的支持下，我国互联网进一步发挥支撑引领作用，促进数字经济质量日益提升，创动能更加强劲，成为将来产业的核心引擎，以及构建国内国际双循环进展格局的重要力气。持续扩张高等教育规模的根底上，借助网络技术持续提高人才素养。《“”就业促进规划》〔来源：国务院，2023〕提出完善终身学习体放教育资源，完善注册学习和弹性学习制度，标准进展非学历连续教育。经济因素21年上半年，全国居民人均可支配收入17642元，扣除价格因素后，比20年上半年实际增长12.0%，比19年上半年增长15.4%，居民收入增长与经济增长根本同步〔来源：国家统计局〕。依据公开资料，我国城镇居民人均可支配收入自1995年以来保持逐年递增的根底上，文教支出也呈现增长趋势。受疫情影响，常规线下教育消费转变为在线教育的消费形式，表现出快速进展趋势，可见人们对于教育支出热忱不减。社会因素《中国互联网络进展状况统计调查》〔来源：CNNIC〕显示，截至21年6月，在线办公用户规模达38065万人，同比增长91.20%，且照旧保持增长趋势。在线办公市场进展活泼，细分应用持续进展，效劳生态不断拓展。学习的关注，将目光投向成人教育与学问付费产品，随着“花钱买学问、阅历”不断进展。现。技术因素人工智能、5G技术和大数据为文档编辑和治理供给技术支持，包含NLP等技术的人工智能使深度搜寻与图像识别得以实现，5G技术加强了在线音视频播放的稳定性，大数据为产品决策与规划、人工智能技术进展与应用等诸多方面的实现奠定根底。5G加快进展的通知》〔来源：工信部，2023〕、《5G应用“杨帆”行动打算〔2023~2023年〕》〔来源：工信部，2023〕、《兴数据中心进展三年行动打算〔2023~2023年〕》〔来源：工信等诸多文件的公布，也为在线笔记行业供给技术进展的政策保障。总结方面，无一不能看到在线笔记行业进展的利好消息。1.1PEST总结目前国内在线笔记市场为网易、印象、阿里、Notion等有限几家公司所占目标用户数量增加，每年都有市场增，因此存在可观市场前景。依据七麦数据所供给的IOS与安卓华为应用商店实时榜单，觉察在“笔记”检索词下，印象笔记和有道云笔记均位列榜首前五〔IOS榜单：印象笔记、顺手EMMO；安卓华为榜单：印象笔记、时间序、备忘录、浅言、有道云笔记〕。同时，结合百度指数中“笔记”词条的相关热度来看，这两款笔记本分别位居一二。因此，选择印象笔记和有道云笔记作为比较竞品。1.2百度搜寻相关词热度排行〔百度指数，2023〕1.3测试环境说明App指数、需求图谱和用户群体数据对印象笔记和有道云笔记进展分析。90天排名变化，印象笔记平1327名左右。从排名来看，在应用为用户提高效率的实现上，印象笔记更胜一筹。2.1印象笔记与有道云笔记畅销榜排名变化〔七麦数据，2023〕4.5630日，两种下载量均7000150030天的期限内，印10%的下载量波动，这说明两款笔记应用近期进展平稳，需要寻求的变化实现用户增量。2.2印象笔记与有道云笔登记载量变化〔七麦数据，2023〕1〕需求图谱有道翻译。缘由要结合两者分别所属的印象科技和网易公司进展战略和产品生态来教育应用。此外，由于有道翻译上线时间〔2023年〕早于有道云笔记〔2023年〕，而印象产品生态近两年才开头进展，受限于功能完善度与用户对其承受度，需求图谱中两者生态丰富度表现不同。图2.3印象笔记需求图谱〔百度指数，2023〕图2.4有道云笔记需求图谱〔百度指数，2023〕2〕搜寻指数了学生与工作者的用户类别，也对应着人们一周的工作学习作息规律。搜寻指数的缓慢下降可能与治理、工作特点与人性相关。图2.5搜寻指数〔百度指数，2023〕用户地域分析升解决这些实际问题，提高用户工作、学习效率。图2.6用户地域分布状况〔百度指数，2023〕用户性别差异印象笔记和有道云笔记男性搜寻占比均超出女性一倍，两款应用相较而的性别构造差异、颜色偏爱、营销偏向、功能差异与消费意愿差异等。图2.7用户性别分布差异〔百度指数，2023〕用户年龄差异从年龄分布可以看出两款笔记应用的用户群体主要集中在20~29岁的学生60%30%30~49岁中年人。回溯两款效劳的上线时间不难觉察，一局部30~49岁中年用户为从早起使感与使用习惯的缘由更难发生用户迁移，因此两款应用的主要竞争市场在20~29岁的年轻群体。图2.8用户年龄差异〔百度指数，2023〕支付购置会员来获得更多功能与更好的用户体验。削减了切换顾虑和阻力。用户总结依据上面数据分析可以对用户特征做出如下总结：多半用户是20~29岁的大学生与职场人、少半用户是30~39岁的中青年倍。不同年龄段的用户对两款应用偏好不同，两款应用的主要竞争人群为20~29的年轻用户。用户需求将用户需求分为以下五类：保藏、编辑、查看、治理、共享。依据人类生产生活方式，可以将诞生需求的场景分为以下几类：用户故事小张，男，21岁，大三学生，消费力量低端过于惋惜，因此倾向于在云端留下记录。小张选择印象笔记而非其他软件的缘由是，大象的图标与寓意足够吸引进步的小张来讲，格外具有吸引力。小李，男，28岁，晋治理层，消费力量中端每次将工作日志、文档附件等办公资料保存到云端后小李都会有种安心的工作效率。小王，女，32岁，宝妈，消费力量中高端青年，习惯记录看过的书籍电影、做过的手工、读过的文章等。笔记的形式共享、呈现自己的生活，也能通过识堂看到他人的宠爱。需求定位为解决这些实际需求，要求产品具有的功能，即产品的需求定位为：的表现如何：3.1应用比照分析图结论两者目标人群极大相像，但是印象笔记生态更丰富，能够为目标用户供给/时间治理、学问平台于一体的生态体系，既符合笔记类应用的进展方向，也是印象笔记科技公司的进展战略。功能范围比照注：3.2印象笔记产品功能构造图图3.3有道云笔记产品功能构造图〔因印象笔记功能较为简洁，分析篇幅较长，现供给比照表格清楚反映功能差异，读者可自行略过文字局部〕。3.4特色功能比照编辑印象笔记的笔记编辑功能更为丰富，能够添加思维导图、数学公式、大PDF文档的笔记内阅读和标注的功能，能够创立双向链接，使笔记间联系更加严密、便利查阅治理。此外，清单提示功能也是印象笔记特色功能，符合提高效率的产品定位。有道云笔记的特色在于三点，PDFWORD的格式转换、Markdown文档Markdown简洁的编辑页面可以提升创作体App端没有此项功能。作为有道系列软件，有道云笔记装载双语翻译功能似乎在情理之中，此功能是笔记应用的一大亮点。查看笔记的查看可以分为两步，检索和阅读。Office文档、PDF和图片内文字。Office文档时，印象笔记需要使用第三方软件翻开PDF文件时，印象笔记可以以标注形式阅读，有道云笔记可以选择在线扫瞄与第三方软件翻开；当阅读对象为一般笔记时，两者功能体验相像。治理在笔记治理方面两者功能相像，不同的是有道云笔记能够对文件夹进展多层分级，树状思维的设计更符合人们普遍思维习惯。而印象笔记的文件夹分级系统只有两层，即笔记组和笔记本，作为替代的是，可以对标签进展多层分P1P11~P1n的假设干子标签，子标签P11又可以包的假设干标签……印象笔记使用两层文件夹与多层标签结合的方式实现传统的多层分级功能。另外的区分在于，印象笔记能够通过在笔记本内生成假设干笔记的智能目和总体特征。保藏其他内容平台的文章和文档。共享生态的战略布局。有道云笔记的共享特色是可以生成笔记二维码。协作编辑权限——共享的方式完成与他人的合作办公，印象笔记可以建立工作空间，在空间内完成在线文档的编辑同步。拓展功能核心需求之外，印象笔记围绕笔记和阅读功能做了一些功能拓展：总结生态。有道云笔记体量更小，整体更为轻松。1〕信息架构比照块。印象识堂的课程。此为便利阅读调整了两者的呈现粒度。图3.5印象笔记信息架构图图3.6有道云笔记信息架构图2〕交互过程比照介绍。笔记建与编辑流程验相像，唯一区分在于对空白笔记内容的处理。种响应方式的区分不明显，优劣比较意义不大。保藏文本进展编辑修改。3.7两款应用笔记建与编辑流程比照笔记搜寻流程在前文提到过，在此不再赘述。拉列表中逐条筛选目标项。琐简洁，前者的用户实际体验也更加流畅，不易产生困扰。3.8两款笔记应用搜寻流程比照首页比照3.9首页比照幅，按钮排列简洁，有道云笔记两行功能区为历史笔记留下更多空间。笔记突出功能多样化，有道云专注笔记本身。tag栏。tag区创立按钮中找到对应功能。有道云笔记页面然功能丰富，但重合入口多，页面臃肿，后者更为清爽简洁。+号标识，更加直观醒目。印象笔tagtag功能哪一页都可快捷创立笔记，有道云tag前两页，当用户位于后两页时需要多点击一次才可进入编辑页面。两者均可通过下拉笔记呈现区完成笔记同步，操作简洁符合用户预期。〔算上叉掉的九周年抽〕，各处亮度不同存在色差，表现纷乱无序。有道云笔记存在两处色块，虽然颜色表现同样存在差异，但相比更为干净有序。值入口。前者鼓舞消费意图明显，可能会降低用户观感。3.10创立页比照用户操作时间。钮放大，视觉上更为醒目，更能吸引用户留意。合用户使用直觉。笔记编辑页比照3.11印象笔记编辑页面图3.12有道云笔记编辑页面果，前者由于功能简洁性更为纷乱，后者功能与视觉效果一样简洁。样。当输入任意字段后，“快速插入”提示消逝，避开后续编辑操作发生误触，划动。象笔记操作上削减用户点击次数。别入口。笔记检索页比照3.13印象笔记检索页面图3.14有道云笔记检索页面比而言后者更为直观，不易使用户产生疑心，前者优点在于搜寻功能更为完善。个人主页比照3.15我的页面比照示与公布公开笔记标识明显，推想鼓舞用户共享笔记、乐观使用识堂功能。开呈现，后者在我的页面呈现。按钮中选择自动同步，但没有同步时间提示。〔2023年〕的媒体开放日活动上，CEO唐毅梳理了三大——App、针对企业级提高协——App、富集高价值信息的内容平台——印象识堂。在这三条业务主线之外，随着智能硬件、小程序及轻应用的相继推出，印象笔记的应用场景持续扩大，更加普遍化，印象笔记正向着“准国民应用”的目标迈进。观看近两年更频率和功能拓展可以验证到，印象笔记正在加紧把自己打造成一个定位学问治理和效率的瑞士军刀式多功能工具组，并在此根底上延长出丰富的印象生态。虽然很多功能并不完善、使用体验也有待提高，但是同市面上大多数笔记应用相比，印象笔记功能类别数量众多，囊括个人学问/信息管理的笔记系统、时间治理的语音转写与清单提示、团队协作的空间/共享、学问共享与沟通的内容社区等方面。景下的不同需求。能较少的有道云笔记只设定了两个会员制度，免费用户和付费用户。依据截止到8月28日的优待政策，有道云笔记付费用户连续包年的价格为￥172/年，印象笔记专业账户￥297/3年、超级会员￥240/年。超级会员=专业账户+核桃AI包+花生资源包，核桃AI包功能包括学问星图、双向链接、智能标签摘要、图片深度搜寻等，花生资源包包括素材模板与大量视觉效果。给出。4.1印象笔记与有道云笔记营收途径比照表25折、3年4.55、7、9年专业账户效劳。解它留给用户“抢钱式”的会员售卖印象。以以下图为近90天两款笔记应用的预估收入比照，相比有道云笔记，印象笔记2~35倍状况消灭。图4.2印象笔记与有道云笔记预估收入比照〔七麦数据，2023〕1〕应用内推广会员售卖思路的动机同样也能在应用内广告推广中觉察端倪，印象笔记在应用内设置大量的广告，首页自上而下可以觉察会员升级/续费推广、功能升级提示〔会员升级〕、印象好物商城入口、抽奖活动，“搜寻”功能页的功能推举〕，“我的”功能页的账户升级提示、大象学院课程推广与语音转写充值入口。有道云笔记较为简洁，只在“我的”功能页插入VIP续费提示。2〕资讯指数从资讯指数变化图得知，近90天印象笔记笔记与有道云笔记两款应用平均资讯指数都很低，这与应用类型相关。但相较而言，前者平均询问指数33为后者16的两倍，前者的资讯指数高点多于后者，且最高点远高于后者，这可能是由于印象笔记在营销宣传的投入更多一些。图4.3资讯指数〔百度指数，2023〕3〕官方媒体争论、功能推广、定期赠书/配套硬件等行为。近一个月内〔8月〕，两者动5306条。前者申请的订阅号近一月内几乎日更推文，每次2~3篇文章，推文内容涵盖范申请的效劳号因规章限制每月只能推文4次，每次2~4篇文章，推文内容包括功能介绍、热门话题、用户互动、保藏周榜等。笔记检索功能作为学问治理的核心功能，印象笔记检索模块密度适宜，页面底部tag5大3项功能各自的页面顶部都存在搜寻框。字、PDFOffice文档内文字。地点、日期、待办事项等检索类型。括印象识堂公开笔记。具体表现如在下拉选项中增加“在印象识堂内检索”，点击跳转到印象识堂检索包括关键词的公开笔记。同时，建议检索合并笔记功能指引，当用户在搜寻框输入笔记使用问题/困惑后，检索结果跳转印象识堂的功能介绍与使用技巧标签下笔记。因印象笔记功能庞杂，便捷的功能指引可以有效降低用户学习/使用本钱，便利用户快速上手/探究功能。数据统计比照来看，印象笔记可以统计笔记本内笔记数量、笔记内字符数量、公开笔和保藏数量，两者都无法为用户供给更多统计信息。加清楚呈现应用的个人使用状况。徽章或应用背景。笔记书签功能PDF文档，实现长内容的快速定位，能够有效提高工作效率。建议此功能分为两点，自主设适用于当用户阅读、编辑突然暂停/应用误关闭后的自动储存。同时，建议检索对象增加书签，完善检索功能。三级文件夹的名目功能的是二级文件夹与多级标签，即使用多级标签替换多级文件夹。式。的问题是，用户需要花费更多时间学习和习惯的思维模式。级文件夹和一级标签的分类模式。确定为三级是从有用角度考虑，过多层级不便记忆且不易翻找。让宠爱/习惯哪种模式的用户选择哪种，这样能够有效避开培育用户使用习惯导致双方所花费的本钱，削减与用户的冲突。DIY〔两种笔〕。建议向支付宝首页应用中心学习，让用户可依据个人使用状况自行排列不同功能模块挨次。印象识堂共享平台的知乎相比，它的创作性＞巡游性，下面具体解释这两点特性。笔记作品。此外，识堂多样化标签并不局限创作类别。保藏、互动。相比之下，知乎是以问答为表现形式的学问社区。在“问题推送给用户