市场调查与预测概论

《市场调查与预测》是为了习惯财经类本科专业教学需要而编写的。该门课程作为《统计学》的后继课程，要紧针对已具备统计学、经济学、线形代数与计算机基础的统计学专业、市场营销专业、信息管理专业与企业管理专业本科生开设，也可作为外专业选修课。本大纲适用1.3.1按市场调查的目的分类1.5.1市场调查与市场预测的关系本章重点是以实际案例阐述市场调查课题的概念及确定市场调查的【基本内容】2.1.4市场调查课题确定的作业程序2.2市场识别研究2.2.1市场环境研究2.2.2市场需求研究2.2.3市场供给研究2.2.4市场销售潜力研究2.2.5消费者市场研究2.2.6顾客满意度研究2.2..7生活形态研究2.2.8国际市场研究2.3市场策略研究2.3.1生产者市场研究2.3.2产品市场研究2.3.3产品品牌研究品牌价值评估2.3.4市场细分与定位研究2.3.5产品价格研究2.3.6销售渠道研究1、本章重点是以实际案例阐述市场调查方案、抽样技术方案与调查问卷的基本内容与设计方法。2、本章难点是抽样技术方案的设计与培养学生设计市场调查方案、抽样技术方案及调查问卷的能力。【基本内容】3.1市场调查组织策划3.1.1企业内部的市场调查部3.1.2企业外部的市场调查机构3.1.3市场调查人员的选择与培训调查人员的选拔调查人员培训3.2市场调查总体方案设计3.2.1确定调查的目的与任务3.2.2确定调查对象与调查单位3.2.3确定调查项目3.2.4设计调查表或者问卷3.2.5确定调查时间与调查期限3.2.6确定调查方式与方法3.2.7确定资料整理的方案3.2.8确定分析研究的方案3.2.9确定市场调查的进度安排3.2.10市场调查经费预算3.2.11制定调查的组织计划3.2.12编写市场调查计划书3.3市场抽样技术方案设计3.3.1抽样技术方案设计的基本内容明确抽样调查的目的确定总体范围与总体单位确定抽样推断的要紧项目确定抽样的组织方式确定合适的抽样框确定恰当的抽样方法确定要紧指标的抽样精确度确定必要的抽样数目(样本量)制定抽样的实施细则调查表的内容态度测量技术3.5.1调查误差的类别1、本章重点是阐述各类市场调查方式的基本概念、特点2、本章难点是阐述抽样市场调查的基本概念、特点、程序、具体方4.1.1全面市场调查的意义4.1.2全面市场调查的特点4.1.3全面市场调查的方式4.1.4全面市场调查的原则4.1.5全面市场调查的实施步骤4.1.6全面市场调查在企业的应用4.2典型市场调查4.2.1典型市场调查的特点4.2.2典型单位的选择4.2.3典型市场调查的方式4.2.4典型市场调查的运用程序4.2.5典型市场调查的应用4.3重点市场调查4.3.1重点市场调查的特点4.3.2重点单位的选择4.3.3重点市场调查的方式4.3.4重点市场调查的程序4.3.5重点市场调查的应用4.4抽样市场调查4.4.1抽样市场调查的特点4.4.2抽样市场调查的优缺点4.4.3抽样市场调查的应用4.4.4抽样市场调查的基本范畴4.4.5抽样市场调查的组织方式简单随机抽样分层抽样等距抽样整群抽样4.4.5目录抽样二重抽样二阶段抽样4.4.6抽样市场调查的程序4.5非随机抽样调查4.5.1非随机抽样调查的特点4.5.2非随机抽样的要紧方式1、本章重点是阐述各类市场调查方法的概念、特点、程序及应用情2、本章难点是实验调查法及培养学生根据实际情形选择并运用合适文案调查的应用5.2.3文案调查的方法5.3.1访问调查法的概念与种类5.3.2标准化访问5.3.3非标准化访问小组(焦点)座谈法深层访谈法投影技法5.4观察法与实验调查法5.4.1观察法观察法的概念与种类观察法的记录技术观察法的要紧优缺点。观察法的应用5.4.2实验调查法实验调查法的工作程序实验调查法的类型实验调查的优缺点及应用5.5网络调查法5.5.1网络调查的特点5.5.2网络调查的方法5.5.3网络调查法的应用1、本章重点是原始资料、次级资料的加工、开发2、本章难点是次级资料的加工整理及运用相应软件在电脑上绘制统6.1.3市场调查资料整理的原则6.1.4市场调查资料整理的程序6.2原始资料加工开发6.2.1原始资料的审核审核的内容审核的作业方式审核的办法6.2.2原始资料的分组处理简单分组处理平行分组处理交叉分组处理开发式问题的分类归纳6.2.3原始资料的统计汇总计算机汇总技术手工汇总技术6.3次级资料加工整理6.3.1次级资料加工整理程序6.3.2历史数据的整序与开发6.4.1统计表7.1.2市场调查资料分析的规则7.2描述性分析7.3.3市场调研报告撰写步骤市场预测的特点与分类市场预测的作用8.2.2市场预测的基本要素定性预测方法定量预测法8.4.2预测误差预测误差的测定预测误差产生的要紧原因【重点与难点】1、本章教学重点是阐述各类常用的市场定性预测法的基本方法与原理与培养学生运用定性预测法的能力。2、本章教学难点是特尔菲预测法、商品经济寿命周期预测法与均衡点分析法；与培养学生运用定性预测法的能力。【基本内容】9.1.意见综合预测法9.1.1销售人员意见综合预测法9.1.2业务主管人员意见综合预测法9.1.3专家会议综合预测法9.1.4特尔菲法9.2商品经济寿命周期预测法9.2.1商品经济寿命周期概述商品经济寿命的含义商品经济寿命周期的通常形态商品经济寿命周期的特殊形态影响商品经济寿命周期的因素9.2.2商品经济寿命周期预测方法商品销售状况推断法耐用消费品普及率推断法对比类推法9.3市场景气预测法9.3.1领先落后指标法9.3.2企业景气调查法9.3.3扩散指数法9.3.4压力指数9.4因素分析预测法9.4.1因素列举归纳法9.4.2有关因素推断法9.4.3因素分解推断法9.4.4购买力区域指数法9.5直接推算预测法9.5.1进度推断预测法9.5.2比重推算法9.5.4消耗水平推算法9.5.5平衡推算法9.5.6均衡点分析法保本保利销售额(量)分析商品储存保本保利期分析经济采购批量分析10.1.2趋势分析预测法10.1.3季节变动预测10.2回归分析预测法10.2.1一元线性回归10.2.2多元线性回归模型10.2.3非线性回归模型10.2.4时间数列自回归模型10.3经济计量模型预测法10.3.1经济计量模型中的变量类型10.3.2经济计量模型中方程的类型10.3.3经济计量模型的类型10.3.4经济计量模型的预测程序教学课时安排本课程教学总课时为54课时。各章课时安排如下表：第一章市场调查基本原理2第二章市场调查课题5第三章市场调查策划第四章市场调查方式2第五章