战略管理培训教材

战略管理

主编：邵一明

精品课程教材中国人民大学出版社第10章企业品牌战略第1节品牌概述第2节品牌战略概述第3节品牌战略分类及选择第4节品牌延伸战略学习目标：理解品牌的含义学习品牌的类型及功能特征掌握对在品牌的评选阶段应遵循哪些标了解品牌的塑造应该从哪些方面展开分析品牌战略的分类及选择品洞牌取：是愤一锯种象名皆称居、债术目语湿、久标役记起、克符涛号数、弯或窜设歪计突，宜或声是确它忠们息的因组金合撤运嘉用轻，棕其娇目街的崭是刃籍介以指辨巨明妈某禽个辩销己售缘瑞者宵或阁某打群修销竞售水者殊的列产话品摔和乏服壁务俩，暮并骂使低之框同禾竞显争睁对租手欠的枯产垫品勤和找服钳务胡区贴别站开座来骆。单它使包过括滑品绕牌烟名族称摘、抽品英牌秆标离志搅和象商闻标权。品糟牌律标班志津品炸牌液名愉称戴品蓝牌浪化第品1沃节宗品感牌披概拉述第音1抬节毁品石牌猪概矿述组丹合品径牌字盾母品惜牌文蕉字品京牌图浙形品光牌品度牌符驶号品搂牌品划牌5种苗类跨型对息于责消厨费国者丈而弄言品壤牌满执俯行全了观以我下袭五银种旦主求要活的乏功狮能第答1旅节订品届牌劝概仗述识悔别信总息齐浓并缩提轨高脾安丛全吨性提崖供锅附留加倾价逆值情否感耽功求能对竹于万生碧产挽经践营涉者飞来泻说品怖牌架具角有区以条下何几秆方绪面授的纸作蓬用品剧牌绣可尚以承增都加方企园业断的荐无疼形既资首产品袋牌划有丘助席于幕企梳业兄细茄分简市没场朱，视树扒立陡良隙好画的降企隔业抢形嫂象品疯牌轮可盐以霸起甚到桶广记告序宣床传胆的崭作吵用通弟过寺注未册辣商志标闯使脊新辩产粪品扛得唉到狮法状律慨的促保王护利和蜂监瞒督第烤1燃节价品者牌威概耕述对篇整虎个杆社产会诵的赵益移处你，疏主民要使体蜜现疮在羽以肃下剖几腰点戚：品允牌秧可胡促线进肉质咽量径的两不答断号提灭高取。品啦牌烧可晒加渡强掩社纯会吊的龟创施新泻精令神巡寿，塞鼓兽励漏生穿产笔者贞在悔竞根争你中涨不臭断亚创掉新雾，明从惑而墨使工市雾场厦上懂的堂产尼品终丰昨富香多寒彩蓬，允日固新弹月找异错。品雪牌仓专歼用弱权恐可视保战护其企迫业辞间黄的窜公丽平诉竞刮争则，借使杆商地品租流盈通柳有阻序茎的短进费行仙，插促损使讨整扔个棵社龟会躲经然济摇健宾康族发课展秧。第初1振节摄品浓牌桐概边述第2节品仔牌霉战美略杰概偶述长跨期园性风费险培性创舌新基性相港对疏稳说定挠性品繁牌么战适略鸣的大特姻征品抄牌依战惨略雨的辜作设用第2节品博牌轧战格略耽概爹述正象确吼的贪品迎牌王战床略塘可史使念品史牌晚塑检造菌和泼经目营塞管拖理栋具钓有围稳货定纵性伍，翁减渴少逢风待险正服确搅的是品堆牌钉战聋略苦可曾使浑品忠牌齐机纽奉构铁自沉如旨地茄迎贪接永市家场距挑期战幼，乐争红取然竞惧争算主业动择权正寨确盒的供品映牌析战胞略寄可微使卡品价牌槐机幼构屋规邪范父化阳经蚕营品宽牌征战表略头意肉图品念牌美战单略躁意掉图船包籍含弓了符品射牌银的慨战葬略就目主标敏和骄需葡要宫抢市占捕的锁和表得各到赌的墓品俭牌的领汉导立地仿位嗽，丸并瓦以丧此饺制赚定疲了穴为梨实宾现凯此紧战哗略挂意猜图舌所汪要贝依歌照饶的狠品激牌境机望构热行坛为克准寻则番。第2节品策牌棉战臭略隐概夜述第2节品套牌服战谁略贝概爆述品友牌言定圆位就糊是祝如雕何秃在委预蛙期朋顾肯客筹的供头巴脑歌里坝树馅立丑品但牌馆的筛独轨特颠形抄象踢。“们消臭费嘉者-萌-竞唇争衰者-懒-品径牌借自梁身液“针法“骄竞险争顿者-腊-品战牌俊自互身箱”剧法“润消圆费杠者-绘-品伯牌寒自俩身词“监法“卸消侧费卖者-援-竞退争贫者打“慨法品牌定位的方法品且牌庄定苗位锈的制具冰体责策酸略产歇品匀特剑点谊为焰导摩向聋的般定砖位因留果捞关胳系臭为草导奶向榨的秧定钩位竞惰争扯为猜导巨向间的爽定染位目下标技市己场就为渴导长向漂的辫定它位利钻益侵为席导樱向牛的茂定榆位情组感拥为寻导患向车的款定税位第2节品差牌忽战宗略雅概钳述按视产孔品梢不塞同赴，勾品军牌绩战嗽略呢有址：第3节品香牌终战夜略万分逢类削及井选而择多品牌战略单一品牌战略主副品牌战略多才品添牌俊战右略采泉用宁多奸品新牌仓战岛略穷主逐要摘基侮于滴以向下军几耳方挤面匹考妄虑（水1索）挑实付行足多绞品障牌悼战搁略贷的窃企赠业恳在述同族一稠产夕品宜上劲设箱立昆两雪个走或互两示个光以肾上沸的形品羽牌太，场品左牌欣之智间碌既肉相炕互拾独苹立太又蜜相践互桂竞马争（炸2刻）芬多召种鸭不薯同狗的船品吸牌贩只忍要互被射零批售撞商驻店清接郑受愧，料就出可穴以毒占沃有甚更酱大懒的床货六架佩面壤积村。（瘦3谜）却多螺种舰不晋同麻的搞品菜牌妙可查以鞭吸条引扶不亿同射的悟顾萍客滴，絮提避高凤市鹿场塌占晚有芬率橡。（放4翁）巨发乳展抹多盲种楚不搏同制的北品您牌印有纯助敬于馋在都企房诚业葡内市部料各镰个独产月品仆部拦门被、叛产列品壳经失理吹之含间延，左开奖展罚竞邮争污，题提连高垄效幕率虏。第3节品忘牌以战届略乒分猜类贩及解选暂择细迹分贷市授场谨创禾品址牌第3节品翠牌古战绿略耕分竟类吧及竞选年择打略造博多顿品由牌洞酷悉赵未务来盒买状品往牌在匠企键业箭里增采丽用即多伞品响牌挥战筝略比，住一术定刑要煎通罚过离缜颠密料的停调乐查拒，草寻炭找贸到衰产叶品踩的中差誉异摄。芽有肥差浴异享的叙产酸品诞品掀牌吐才貌能呆达阔到骆广芽泛朽覆万盖都产盖品耗的淘各铃个粗子葵市盼场裳争贯取虽最封大晃市坑场拒份甚额突的僵目铺的暖。按桨品蜘牌吵所笋在耗的膊行类业壳分魄类制秃造斧商酷品鼻牌予战地略经使销非商盯品军牌泽战断略品犹牌慨战凡略池的回不哨同纲分乔类第3节品陆牌誉战扭略淡分鲜类午及坡选悠择按盯品演牌吸的抱主庙体谎分兰类自抗有读品初牌井战羽略联浓合弃品芽牌闭战挺略租静用弃品快牌职战箩略按钳品乓牌繁的郊延携续慢时启间着分狭类沿拌用禽品筹牌蜜战叛略品葱牌泥重心新溜定蚀位限战凯略第3节品翻牌碍战瓜略想分颗类考及稼选沿择●279185346哈姆米勒不苦苦轻重●●●●●●百威●施列茨●梅斯特布罗布赖茨福尔斯达夫潘泊斯特图1啤酒公司品牌定位图第伍4平节蛇品按牌恶延投伸品修牌状延千伸脉的椒定敏义品矿牌溪延脂伸域是胀指捏企唐业匹利惨用艰其笔成宾功庭品饶牌饱名剖称母的侦声畅誉弱来零推曾出弃改膀良甚产同品朝或赏新魄产刃品与，抗包垂括齿推乒出佩新往的装包放装吃规剂格垦、躁香狭味逼和倚式裂样宿等。品矩牌苏延贯伸苍的陶途缎径娇：（1）减对狸原遍产恋品累进凤行除创声新换以融推滨出芒改讽进条型原产义品籍，困或好通联过堆对每其掀他买行织业现、弱企依业啦的果兼立并自、喘收痰购舌、而参营股傲、鸡控湿股未等房诚借暂品率牌罗输树出律以袄推身出梨新盟产拨品卸；（2）便推劳出拴新迎的希包匪装匹规嫌格馋，牧新韵的叶口抗味滑及罢新雀样纵式虑的棚产肥品孩；（3）葬利仪用尸各灯种雪营辅销万方燥式本实纺现朗原异产途品偶市葡场战份宽额巨的松扩西大押。品蛮牌赠延树伸译优掉势产和蛙风闹险杠分痛析第版4御节戚品幼牌侵延烧伸优赠势秤：①昂品初牌笼延穗伸武有座利必于莲新纺产忠品半市灶场象的充拓辱展②树品灭牌乞延疯伸相有锯利攀于示企律业锋创挨名吵牌③凡品塑牌装延北伸鼠有在利茄品些牌萝价服值袖的逢充奥分伸利款用箩，证为诉消剂费爱者吉提叹供娃多欧样织化傅选舞择④厉品驰牌郑延然伸撒有寒利纷于吵企才业琴规鼓模齐化老、惨多奋元债化闻生蚀产完经漠营风彼险①户企桐业喘错嫁误院地谣评勤估捷自嫌己四的裙品纲牌阵实怀力②优迷贸信掀品悉牌泰忠诉诚款，摧而翠忽将视匀