水井坊品牌定位理念与表现

水井坊

品牌宪法

（第三稿）广东省广告公司策划创意局2001、7、17目录前言第一章水井坊品牌定位的确立第二章水井坊品牌理念的制定第三章水井坊品牌性格的设定第四章水井坊品牌核心要素的规定第五章水井坊品牌附加值的构建第六章水井坊品牌表现的规范第七章水井坊品牌发展的规划第八章水井坊品牌管理的规则后记前言水井坊品牌宪法是品牌建设、品牌运作、品牌管理的纲领性的文件。表现在品牌理念上，避免了没有思想高度上的统一认识，品牌建设浮于表面化而没有根基、限于就事论事而没有大局观。表现在品牌体系上，从而使品牌有一个良好的生态，保证品牌的长治久安。表现在品牌规划上，避免了品牌规划常常在销售放大或销售压力下变形、走样，面目全非，因计较一时一地之得失而放弃最后的成功。确保品牌规划落到实处而不是空中楼阁。表现在品牌管理上，避免完全依靠人治，因人而治、因人而异、因人而成、因人而衰，常常因人员变动造成品牌变调、歪曲。保证了品牌个性、品牌形象、品牌关系的清晰。品牌宪法是将品牌理念、品牌体系、品牌规划和品牌管理从零碎走向系统，从粗放走向科学，从人治转向法治。第舌一多章野水仇井惹坊串品歼牌哗定泡位毕的伐确肾立水蹈井申坊目遵副循壮“五后位候一蛋体鹅”昏的品圣牌洽定给位原述则番，从弊竞洋争赏者扶、铲消催费茄者项、严品巷质蜻、煌品盆位含、凳价折格盘三膨个层销面戴（忠消闷费箱者粪、贺竞炒争捕者克、译自芒身仆）虑五饺个株角字度域对品霸牌沈进宏行迁全利面槐而挑准律确瓣的除立恳体盟定坡位秃。第触一疑节初、询消谢费宋者有定云位第怪一僵款导：水架井锐坊驼的抱目膊标搞消弯费革者滑定码位绕在成忠功披人旷士。时辅势塌造灵英木雄系。逝新关时您代败催冒生吼了沫一长批惠新飘的国时善代督精伍英扩和套成应功严人张士敲。义他膛们睁是商蚂界片、彩政腊界攻、伸军灿界残、抬文授化寄艺伤术侧界磨等术的耽后秆起汤之饥秀群和链杰获出陡代狭表克，哄成存功桥人士聋是蚕水茂井夕坊越锁患定妇的现目核标唉消枝费沃者美。第挎二伐款巷：水奖井盯坊锹的类消点费删者菌定圣位肿要体痰现权成北功稻的懒内担涵。新救的建时群代倾赋照予怀“渣成腐功后”名新蜘的享定切义盲、京新纺的蛇内喇涵袋，贺以批及朵新消的呜成梳功散方鹅式串，掌新时习代疗必蜜然块产播生颜新族时估尚态、明新事流楚行猜，从来荐打进上系新瓣的督时圣代灶烙庄印仆，斥时文代罚精滨英舅和成编功鹊人滥士弓是项时屠尚服和端流差行训的旧倡仰导煤者偿，车注既重宣品觉位掌，透具建有振浓播厚晶的连求社新恋求贴异心滚理谈。第番三户款姓：水罪井涨坊醒的糠消歉费浙者帝定彻位皂要体尝现部成辞功只者符的揪生脉活劲方遣式。新寺时匙代同改碌变陆了砖原待有轮的为生振活赌方秋式密，产特添定材消怜费夸者杯出问席矛高素档共场错所覆，袖频月繁肠进行束交匀际航和法商离务符往办来鞭，振必意然悉有那高昼档繁次倾的副需词求宜。生活态度TGI指数即使昂贵的皮包或服装我也会购买139.9喜欢追求流行、时髦与新奇的东西130.7我有足够的钱享受生活127.9我往往最早购买最新技术产品的人127.2我经常在西式餐厅用餐125.5流行与实用之间我比较喜欢流行122.6我花很多的钱用于休闲活动120.7即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品120.2我向往过浪漫的生活119.4我对饮食非常讲究117.7第邀四像款投、拐水础井冤坊猾消申费摆者间心隙理扛特权征第唇五县款泳、兰目颗标艘消巧费确者况描成述水蔑井变坊法消雀费看者量以静男育性沸居伸多跨，悠消两费信的溪方次式医多诞为倒请尖客耽送悔礼啊或志公崇务吊宴秋会逗等柏为哑主树，咽年佳龄咱段山为捉2害4失-逼4枣5久岁金之滩间僻，筋相柿对跌收手入捧不御错似，铲注虫重塑生仍活何享确受关，臂张奇扬阻个抵性察自歉我跌，郊对非价窑格重不茂敏疯感岂，胶易疗于存接如受谋新效鲜河事我物转，相对嫁品高牌驳的渔个枪性哄与挠品渗牌植的界附册加垫价气值据更项为摩认行同详。他趋们未是尸一尿群腥站榨在谷时优代捡前网列药的余精玩英似和掩成朽功傍人汉士溪，土追徒求渔高棵品纪位遵，题引帮领魄新穗时赏尚惨，盼注挤重剖身鹊份隙和贺形筋象蒙。第败二易节挂、抓竞括争扁者湾定起位第忆一奏款轧：水辉井秋坊链的孤目箱标塔竞爬争芝者览是佛茅脾台庭、拣五旦粮进液哲。这正两鄙个纸品甘牌登几慰十螺年苏来蔑一敢直练高蒙居狮中络国之高监档委白良酒宪之煌巅修，俊无晒人办能丈出扇其充右居，大顽到骨国估际旋舞克台腰，赶小效到各平愉常次家锄宴低；证大衬到贷历蹦巨敬人选，犁小荡到烈普佣通危百门姓概，饿都幅对它堪们忘情贿有枝独勾钟盆。堤在告政御治深、耳经够济碌、枝生购活精中笋，蓬茅等台雁、翅五央粮灾液弟都贝扮怒演道中丢华酒值文忙化荡代叫言懒人斤的叙角悠色怠。高婚档持白杆酒皮市梅场鲜一堡直脱处丸于绿“习双基雄峰会挪”医的冰局盛面好，视偶尔游受宁到晴一那两章种竟新蔬品础牌酒的应冲续击嗓后枯又筐归垮于专沉脾寂终。喝水测井寸坊吉必什须别先甚作密为翅一刷个成炮功奥的位挑烦战叼者催，挤紧厅接惕着领成因为谁成阀功沈者桃。第紧二馆款六：茅定台画、跃五套粮欲液慰虽逝然残有饱历隶史影的摇长佩度奔和差社脖会瞒的臣宽器度坝，简但狗缺捏乏霞文店化沈的辩厚葵度斜，缺指乏跨鲜饭明宋的厦品习牌修个做性虹，杏品迅牌搬附盐加浙值状一妻直疫停牺滞猪不暮前悔，乐品尼牌虹时察代棍感局弱作化沉，但爆并昌不塘牢衡固膏。售在修其诱产驴品做线福的牵延争伸姻中舞，越更墙减晌弱胳了洒其职文种化撒内酒涵起和来个签性将。在这些夜因恼素畏是摆水检井拐坊障品而牌饶突携围闻的趁原咐因偏，表也裂是来水巧井挂坊船借家鉴放的株镜沉子旋。第壤三题款水铺井吩坊霞在垫锁垄定扭中浅国绩最根高鸡档愉的拘白饱酒窗，袍进浆行逢全蔬方奖位弓扫惩描话；暗关差注件新金的邪竞妇争岸者动僚向绳；利建据立嫌品嫌牌补个度性焰，饼增旁加大品怖牌侄附棍加它值悉，期建支立验品蛾牌是防嫁护喉闸凳。第柱三搏节荒、添价芒格帖定评位第荒一摘款母：高灿价脸格冷体钩现害产昨品铲地寸位捏、遍品豪牌汁形午象叮、灿消怎费签者颈身百份该。获水司井旱坊业是钻中卖国世白厦酒骨第狸一普坊错，要乓保捏持薯在行行则业访中恩品晌牌伴价绑格暑前你三岩位泳。敏水木井双坊晕要菌适鞭时桥通离过笨概水念库酒逝的陆推研出捕，艘盖轻过五默粮江液帝的周生柄肖是酒乞、护千及禧学酒厉等鞋，坊树炼立棕价窄格消的之制已高帮点馅；兼同距时枣每聋一做不娇同赏型胸号宪的鼻酒险，都相要贫有共极亮强内的晓针迎对酷性贿，贺不铲能勾低胜于黄五岂粮仿液羞和昨茅贴台丘同剪型摄号处的愧价婚格打。第沃二屠款劈燕：高斤价忆格群意跪味终着才高助价茅值燃。显水想井平坊流的市任降何樱品联牌壳信啄息脸必盟须今体锐现懂高夕价布值盆以挎支情持锣其板高价自位倡。第弦三蹲款说：高俯价草格咳体吓现耐高册品我质郑。锣技践术阁含绢量姑极滥高竹的但独骡特优菌育群威所辱保拿证陡良捡好吧品狐质室，唤水酬井垄坊客必须粮确族保赴高执品方质左及描其写一交贯殃性塘；第自四睁款跪：高威价税限唇量辆，票物炸以斤稀求为黎贵黑。挠消涛费仆者晨会致认瘦为清采园用载元爱、腹明为、巴清疮老券窖张发富酵建，碗产刷量今有限喷，范对渗水知井金坊忧品鼻牌搬的意一己些登产最品转有耐必需要耻限壤量浮发击售纹，际以稠支膝持瓜高修价幻玉位怠。水拐井馅坊器酒距目役前奖是炊中另国训市屈场茎上罚最怎贵妥的使白执酒射，屈在捐确池保抖其议价息格宅高宁位皂的笔同惧时及，象保压障报其型高脊价本值黎、贡高薪品奸质跪和很高访信隔心。第动四尝节投、拌品急质厅定该位第溜一芳款畜：恼产涝地绢的央品概质雨。水敢井鸭坊爬丰析富冰的秆文谨化搞内庙涵忍、耽完北整航的映堆疑积盏层兼面组、价完目备呼的迅酿暴酒两工往艺稻设累施自以汁及哭酒互窖酒障糟根中镰古评老妖神差秘案的部生悦物司菌雕群椅等痒为屠世删罕努见揉，傍佐驶证允了舒明捕朝拉著社名压医肿学萄家溉李萍时骡珍良的观窜点研，居“赴烧断酒卖非具古养法僻也旦，零至脂元喜时伙始两创茶之私”艘，拐被蒜四督川僵省踏人栗民杀政雾府结授困予患“嫁四联川病省狐文物作保脚护控单物位灰”魔；梳被孙国处家虹文喝物浙局松授坝予友“师1薄9赚9律9科年页全衔国垂十缎大肺考嗽古叠新镇发仿现普”若。第挖二葛款巾：茂工愿艺应的徒品培质便。在宵连醒续节使珍用裂至左今唉的璃水吵井休坊自窖止池打中含，骑科顷研蓬人海员以分搞离燥出兔大遵量忆的堪赋云予乌水僵井堂坊踩极耳品香池型弊的沾特重有刃菌奥种拾，膝利畅用扇现私代沉微旺生井物脑技润术贴，翁研旦究朽古芳法潜发东酵虎酿愤酒色的功秘毙笈岗，姐激珍活繁未殖红宝夸贵寇的绪古规糟编菌卫群狠，宗被临誉晕为奶中摊国抽浓进香坐型匙白搂酒领酿僚造变工晌艺烟的疏源节头省，哑博佛采土众舱长迫，传搁统蔬工贝艺剪和驾现息代栗科千技跌的龟结享合养，罚推气陈臭出姥新闸的酸酿抬造烘水档平嫩；第影三狗款负：包饮盖用元的羡品产质晚。价腹值头连仰城遭的尘独柔一答无饥二至的肢窖查池酷菌倦种台—貌—衫“鸣水尊井狠坊啄一夕号闪菌拨”骨，洗是子醇极香吊之喉源但；德酒好体丰膏满慌，兵甘当美像醇筋香准，纽奉幽等雅漏怡抵人登，购口累感摸醇饺和肃，董不胀上载头拜。水蚂井笛坊壶是轰具甜有瘦历举史恭悠逐久轿的结酿法酒售产海地扯、善工直艺戒、断入太口叉甘员美博、改芳凡香体独爷特涉的高毁档究白体酒茅。第且四异款驳：婆包夏装腐的卫品禾质遗。经称典还-日-办-鞠-五禾行草结除合脾：蹦木扇质迹烟坐缸侦形扭基社座禾，乓烟也缸窄以爱铜办牌黑为船内炒底登，越其植上您刻多有量梅瘦兰垃竹浸菊四共君添子转图收案妹，仍完莫美促体尽现门了次金忍、遣木议、撒水屯、锻火筒、接土如五帜行讯结紧合龟和骗浓满郁浮的定民层族传辩统衬文贩化炎。纸仿木够结揭合刑：趟纸括源梦于修木拜，攻木揭产殿生孕纸庭，播纸含木野相友应储，爸相监得膛益荡彰成。英这珍在资国碎内矛白酒疾企印业形中艳率终先容使浇用黎。瓶捷底鼠内慎烧布花梨工害艺此用屑于赵白甘酒吓产部品拆是摄国讯内服首裹创薪的饰。侨产柳品黄把棵锦棚官鸣城灭六停处犬著斥名橡景点僚：葬武准侯粮祠滔、四杜赵甫秃草鱼堂激、爷九浩眼炎桥计、白合俘江主亭锯、端水勾井详烧开坊亩、挤望德江汉楼灯烧葡制业在巧井台威六穴面氧，财寓晒含骆锦佩官部城碍的唇历秩史攻文剥化侨孕航育炎了考水休井遮坊花。时府尚棒-逃-吨-主-绿绵色狗环纽奉保纳包而装果。绩本砌包沃装彻符右合观环任保貌要钥求勿，肿这补是乳酒采类员企贡业呆首议次标提定出替绿键色肥概叶念引，彰外显照水捉井德坊撇人愿的适社介会心责汉任弯感异和层环膝保嗓意雁识医。传恐统召与纳现残代按结恋合及的架典惊范略，代外慨形括典烘雅津，皱庄姻重使中黑透失出灾清返新宅雅档致漂，妇荣警获棵国肤际积包雹装最叮高扇奖推-林-虾-环-展莫抛比芦乌岸斯殊金扰奖宰及章全执场撇大头奖等。第锦五锦节蔬、英品将位想定狱位第追一交款换：文乔化秒品群位叙。巧水季井售坊酒坝与帮诗许词剂曲腊赋碰、纱棋垦琴昌书复画搬等教传休统圆雅逐文摔化渣艺盛术堪相落得益大彰虫，季《盗水静井贼坊带铭奖》蓝、犯《慢水冷井秒坊延赞躬》诸等书是气酒好中锄的风亿雅哑颂熄，要水薄井梅坊是中躁国蜡白素酒羡文陡化毒之烘源；第侍二叮款凉：历弓史酱品光位同。软历疮经元贼、启明哄、芦清祝6识0咸0尝年暑代德代似相毕传息，泥是居中亭国土白惠酒返历卫史灯之逃源；第抱三立款右：时驶尚愈品汽位喜。糟水戒井宿坊拐是袖现枝代勉成飘功调人殃士掘的扭现性代优的茂精绣神杰家坡园午，已是恰中岸国赖白捧酒的灭魅注力芬之办源固；水桥井休坊羽酒忽是踪蝶集简文遗化逝、营历厅史踢、蝴时异尚历于芬一扰身售的况经节典浴高娃档哀白街酒。第历六捷节蔬、结水盆井总坊尖品蛾牌贼定秩位命描偿述水浩井走坊淘是搏中亚国山白袋酒朽第蛇一遗坊搏，鱼是墓白和酒歼文慕化汉精叨品既首据屈围一顷指粱的准代聚言摊人大，伸以坚高淘品忆质舟、筒高规价飘值郑为桨时赖代蒜精落英丧和嫌成篇功恼人毛士能提著供流高汤品量位唱的刮物等质疾、拖精鸡神纷享民受漂。第云七永节船、僚水珠井袄坊鸡品催牌义定衔位同的弓创芬新矩：当统水且井说坊朗品亭牌罗成哀功比定狭位洋后公，哭并清不四意吗味零着激它着可驳以割一坚劳绍永妹逸疼，扩永杂不法改仇变钉。右相妻反关，煮应密密请切性关逝注猾影予响圈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