“冰宫仙境”主题营销推广沟通方案

全国首个溶洞冰雪奇观“冰宫仙境”主题营销推广沟通方案第一部分：项目审视大新“冰宫仙境”是广西区内摸得着的自然溶洞内的真冰、是一个游玩冰雪项目也不受地域和季节的限制的新式冰雪旅游目的地。景区游览区域约1450平方米，日接待量可达16000人，(一)梳理“冰宫仙境”品牌营销核心主张(二)以品牌营销核心主张为基础，形成“冰宫仙境”开业期的主题营销推广思路并给出相矣建议第二部分：策略梳理(一)冰雪游受南方人追捧别吸引力，冰雪游已经成为近年来的潮流。(二)南方冰雪旅游体验项目分析1.露天滑雪场：通常为滑雪体验旅游，每年11月至次年32.冰雪大世界(乐园)&冰雪小镇：该类体验项目以室内造(三)市场分析启示(一)80后是冰雪旅游主力，00后开始爱上冰雪游根据携程跟团游和自由行预订数据，2018年12月至2019年4月，冰雪旅游的游客中80后占比最高达到了26%,年轻人是出行主力。00后以23%的占比位居其次，开始爱上冰雪旅游。(二)家庭市场是冰雪旅游最大市场(三)目标客群分析(一)独有主题(二)独有景观(三)独有区位第三部分：营销推广思路创意阐释：鬼斧神工以及奇幻的冰雪奇境。别有“DONG”天：“DONG”可引申为别有洞天、别有“冻”天、别有“冬”天等。2.别有“冻”天、别有“冬”天，突出“冰冻”的属性，让南方乃至全国的游客在洞中体验别样的冰冻感受，仿佛置身别样(一)距离近就在南方，身边的冰雪世界(二)特色强——以“冰洞”为体验特色(三)深体验——深度感受极致冰境的魅力欢乐的、奇幻的、神秘的、有趣的、新奇的(一)、炒话题：通过事件营销，打造热点话题开业前期，打造属于“冰宫仙境”独有的社会化爆点事件，通过事件的推广迅速引发社会注重，将“冰宫仙境”的品牌注重●活动&话题建议：面向全网征集在冰宫仙境里你希望能够体验的创意玩法或者产品设计，邀请全网大开脑洞，广泛征集创意。最终获选的想法和方案将直接在冰宫开业时成为其中的旅游项目或者是体验内容，将线上互动话题和线下旅游结合。同时也邀请网络知名旅游达人、抖音快手网红等一起参与冰宫玩法设计，2、当红偶像推广，为神奇冰宫代言邀请当红实力偶像(选择性价比较高的流量明星，吸引年轻邀请粉丝一起探秘冰宫，线下参与冰宫开业活动和作为第一批游(二)、造热点：通过开业互动活动，为景区引流带话题开业期间(开业1-2个月),以“南国冰境，别有‘DONG’宫仙境”活动不停，人气暴涨。●景区开业限定体验随冰宫开业推出期间限定体验产品/项目，增加开业话题度和体验热度：1、从前期征集的创意玩法中落地部分特色体验项目。2、由专业策划团队服务进行产品策划(确定合作后由我司提供专项策划)。将这部分体验项目或产品作为开业限定或者是节庆限定产品，不定期推出。如：冰屋饮品站、冰幕电影、主题冰雕展、造冰工厂、冰宫纪念品店等●其他活动&话题建议：1.冰宫体验官，特殊的游客——冰宫首次开门营业，邀请明星大使亲临冰宫现场，与粉丝一起游玩冰宫并参与互动。2.神仙眷侣，冰宫起舞——邀请冬奥会花滑冠军(申雪、赵宏博)在冰宫内滑冰起舞3.冰封驿站——与爱彼迎或OTA网站合作，开启24小时冰宫住宿体验，开放一天给游客住宿在冰宫里，体验冰雪世界的一天。4.神龙仙剑，冰封王座——景区内冰龙宝座打卡点互动挑战5.银色冰宫，仙侠奇缘——古装角色扮演6.冰宫仙境，大片来临——超模时尚拍摄7.广西最冷朋友圈——照片征集(或其他地市大型滑冰场)合作出旅游通票，可在两地进行冰面授课学习。9.挫冰大赛——在冰宫里玩冰才过瘾(三)、强形象：通过立体化宣传，提升景区知名度开业前中后期，制定不同的媒体宣传策略，对外强调“冰宫仙境”的品牌形象，以冰雪元素为基础为“冰宫仙境”打造一系列的品牌形象创意，提升品牌形象认知。1.在全国多个高温城市(区内：南宁、桂林、柳州，区外：