色彩的基础知识

色彩的基础知识第1页，课件共66页，创作于2023年2月一.色彩三要素色相（Hue）、明度（Value）和纯度（Chroma）色相(色调):是用以区别色彩的相貌，即每一颜色品质所独有的、与其他每一颜色品质都不相同的表相特征。第2页，课件共66页，创作于2023年2月明度(色阶):每一色相本身的明暗度，或在不同强弱的光线照射下所呈现不同的明暗度。如红色系列中有明红、中红、暗红等色。纯度(彩度):每一种颜色色素的饱和程度，达到了饱和状态的标准色，就是达到了纯度。同一种色相，不杂入其他颜色，纯度就高，它的本色也就更鲜艳。第3页，课件共66页，创作于2023年2月三原色：红、篮、黄。二次色是三原色混合而成。橙、紫、绿色，处在三原色之间，形成另一个等边三角形。三次色是由原色和二次色混合而成。红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫和红紫六色为三次色。色相环第4页，课件共66页，创作于2023年2月最初的基本色相为：红、橙、黄、绿、蓝、紫。在各色中间加插一两个中间色，其头尾色相，按光谱顺序为：红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫，紫。红紫、红和紫中再加个中间色，可制出十二基本色相。进一步可以得到二十四色相。

第5页，课件共66页，创作于2023年2月二十四色相环每一色相间距为15度。十二色相环每一色相间距为30度。第6页，课件共66页，创作于2023年2月二.色彩的心理效应色彩在广告中的运用，除了要表现事物的本来面貌外，还运用色彩引起人的心理有不同的反应和感受。色彩心理主要表现在色彩的感觉与色彩的联想。第7页，课件共66页，创作于2023年2月2.1色彩的感觉不同的色彩对人的视觉产生不同的刺激,引起不同的心理反应，主要有:冷与暖轻与重前进与后退膨胀与收缩……第8页，课件共66页，创作于2023年2月A.冷暖感色彩有冷暖感觉，红、橙、黄属于暖色系列，蓝、绿、紫属于冷色系列。第9页，课件共66页，创作于2023年2月第10页，课件共66页，创作于2023年2月B.轻重感色彩明度高轻，色彩明度低重。黑色紫色青色篮色绿色黄色橙色红色白色重感第11页，课件共66页，创作于2023年2月C.前进后退感明色和暖色前进暗色和冷色后退近距离感

远距离红色黄色橙色紫色绿色蓝色第12页，课件共66页，创作于2023年2月D.膨胀收缩感凡明度高的色彩，看起来有膨胀的感觉；反之，明度低的色彩则有收缩的感觉。第13页，课件共66页，创作于2023年2月2.2色彩的联想

[红色]:最强有力的色彩,能引起肌肉的兴奋.热烈、冲动.[橙色]:较温和,是一种很活泼、辉煌的色彩.富足的、乐的色彩.稍加黑则较稳重.蓝橙对比时较生动.[黄色]:亮度最高,尤其灿烂、辉煌.象征着智慧之光,象征着权力、骄傲.经不起白色的冲淡.当用黑、紫、深蓝反衬时,能加强.淡粉色能使之变柔和.[绿色]:具中性特点.和平色,偏向自然美.宁静、生机勃勃,宽容色彩.可衬托多种颜色而达到和谐.的色彩.有很强的调和对比的作用.

第14页，课件共66页，创作于2023年2月[蓝色]:永恒、博大、遥远感.[紫色]:大面积有恐怖感,紫红尤其明显.暗紫有灾难感.淡紫则是一种优美的活泼色.紫与黄共存时,消极性更加显著.[黑与白]:非常对立而又有共性,是色彩最后的抽象.能够用来表达富有哲理性的东西.其中——[黑色]:空、无、永恒的沉默.[白色]:虚无,有无尽的可能性.此二色总时通过对方的存在显示自己的力量.[灰色]:是色彩中最被动的颜色.受有彩色影响极大,靠邻近的色彩获得自己的生命.近冷则暖,近暖则冷.最有平静感（中性）,是视觉中最安静的。第15页，课件共66页，创作于2023年2月第16页，课件共66页，创作于2023年2月第17页，课件共66页，创作于2023年2月第18页，课件共66页，创作于2023年2月第19页，课件共66页，创作于2023年2月第20页，课件共66页，创作于2023年2月第21页，课件共66页，创作于2023年2月三.平面广告画面对色彩的要求1．注目性：引起阅读者注意注目性是基于配色的强烈对比而产生的，比如，黑色黄底很鲜明，但有时为了色彩的调和起见，也可以将黑色改为蓝色．2．记忆性：广告的作用带有滞后性，更多的是起一种潜移默化的作用，让人们留下深刻的记忆，历久不忘。第22页，课件共66页，创作于2023年2月3．情感性：彩色能引起人们的联想，诱发各种感情。比如，寒色暖色、明色暗色、轻色重色、柔色硬色、强色弱色等。

4．贴近性：色彩要与商品的特性贴近，与生活习惯贴近，与人们的个性喜好贴近。5．习惯性：消费者对某一商品的长期使用，会形成消费习惯．企业或商品使用固定色，以促使消费者形成购买习惯与认知习惯。第23页，课件共66页，创作于2023年2月3.1色彩感情规律在平面广告中的运用色彩的温度感与商品的特性色彩的华丽感与商品的档次色彩的兴奋感和色彩的味道感与食品广告的表现色彩的明快感与读者的愉悦第24页，课件共66页，创作于2023年2月色彩不是孤立存在的，一种色彩感情的形成，是与周围色彩的影响紧密相关的。色彩感情作用虽有规律可循，但重要的是要灵活运用,切记生搬硬套!第25页，课件共66页，创作于2023年2月第26页，课件共66页，创作于2023年2月第27页，课件共66页，创作于2023年2月第28页，课件共66页，创作于2023年2月3.2色彩组合的原则任何一种色彩本身不存在美与不美的问题，只有当两种以上的色彩放在一起时，才会因组合不同而产生华丽、朴素、强烈、柔和等不同的效果，同时也由于配色是否协调，而使人产生是否愉快的感觉。第29页，课件共66页，创作于2023年2月另外，色彩的组合还决定了注目率高低。清晰可见的广告，其背景和主体形象的颜色差别都很大；而不容易看清的广告，其背景和主体形象色彩的差别一般都很小。这种差别，可以是色相的差别，也可以是明度的差别，还可以是纯度的差别。第30页，课件共66页，创作于2023年2月“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”第31页，课件共66页，创作于2023年2月“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”第32页，课件共66页，创作于2023年2月顺序12345678910底色黑黄黑紫紫蓝绿白黄黄主体色黄黑白黄白白白黑绿蓝注目率高的配色第33页，课件共66页，创作于2023年2月顺序12345678910底色黄白红红黑紫灰红绿黑主体色白黄绿蓝紫黑绿紫红蓝注目率低的配色第34页，课件共66页，创作于2023年2月色彩组合的方法色彩的组合有两种方式。一是“类似组合”，是在统一中求变化，利用相同或类似色相、明度或纯度的配色来达到统一感。这种调和的配色方式，易于获得安定协调的画面效果。但有时会产生单调沉闷感.第35页，课件共66页，创作于2023年2月第36页，课件共66页，创作于2023年2月第37页，课件共66页，创作于2023年2月第38页，课件共66页，创作于2023年2月第39页，课件共66页，创作于2023年2月二是“对比组合”，是在变化中求得统一感。利用对比的色相、明度和纯度来组合具有动感的画面，为使画面不纷杂零乱，必须在色相、明度、纯度三个要素中，当一个要素成对比状态时，另外两个要素则要求统一，最后达到统一和变化的均衡效果。第40页，课件共66页，创作于2023年2月两个或更多色块的相对色域。这是一种多与少、大与小之间的对比。

两种因素决定一种纯度色彩的力量，即它的明度和面积。在面积对比中证实，强烈的色彩面积较小，柔和的色彩面积较大时，才能取得均衡的配色效果，面积对比第41页，课件共66页，创作于2023年2月色彩面积光亮度比例：黄：橙：红：紫：蓝：绿９：８：６：３：４：６将光亮度转变成为和谐色域时，需将光亮度的比例倒转。

色彩面积对比和谐比例:黄：橙：红：紫：蓝：绿3：4：6：9：8：6第42页，课件共66页，创作于2023年2月色相对比因色相的差别而形成的色彩对比．同类色相对比

色相距离在十五度以内的对比。最弱的色相对比。邻近色相对比色相距离在十五度以上，四十五度左右的对比，是软弱的色相对比。第43页，课件共66页，创作于2023年2月第44页，课件共66页，创作于2023年2月对比色相对比色相距离在一百三十度左右的对比．互补色相对比色相距离在一百八十度左右的对比。最强色相对比距离恰好在一百八十度的对比．第45页，课件共66页，创作于2023年2月第46页，课件共66页，创作于2023年2月第47页，课件共66页，创作于2023年2月四．色彩组合在平面广告的运用4.1平衡与均衡指视觉上感觉到的一种力的平稳状态。4.2比例与分割指不同的色块要有不同的面积比例。4.3节奏与韵律指表现在色彩的变化所形成的一种空间运动感。4.4主体与重点指设置色彩的重点，强化画面的视觉冲击力．第48页，课件共66页，创作于2023年2月4.1平衡与均衡平衡指两种（或两种以上）的面积相等的色彩放在一起，其上下左右在视觉上有平稳安定的感觉。第49页，课件共66页，创作于2023年2月均衡通常出现在对比强烈的补色效果画面，是指色彩的面积并不相等，但由于色彩的明暗、轻重等因素，画面仍然感到稳定。第50页，课件共66页，创作于2023年2月小结：色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色平稳的基本要素，其原则是：纯色和暖色比灰调色和冷色面积要小一些，容易达到平稳；明度接近时，纯度高的色比灰调色的面积小易于取得平稳。第51页，课件共66页，创作于2023年2月4.2比例与分割比例为了突出主题，强化主体，不同的色块要有不同的面积比例。表现商品主体的色块面积比例应该大，而陪体的面积比例则应该小。但有时也可以反其道而行之。第52页，课件共66页，创作于2023年2月第53页，课件共66页，创作于2023年2月分割为了避免平面广告上两个色块因色相、明度、纯度相似显得对比不足或对比过于强烈，在色块之间穿插另一种颜色，使之区别开来。第54页，课件共66页，创作于2023年2月分割使用的色彩一般以无彩色的黑、白、灰为宜，易于取得鲜明、响亮而和谐的效果。使用有彩色作分割时，应考虑其能明确区分原来两色的明度及色相或纯度，否则就会失去分割的作用。第55页，课件共66页，创作于2023年2月4.3．节奏与韵律节奏是指表现在色彩的重复、交替和渐变所形成的一种空间运动感，如疏密、大小、强弱、反正等形式的巧妙配合，能使画面产生多种多样的节奏感，给视觉上带来一种有生气、有活力、跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上产生快感。第56页，课件共66页，创作于2023年2月反复又叫重复，是以连续出现几次同一色彩的色相、明度、纯度的强弱变化等，产生一种具有动势的抑扬起落的色彩调子，构成丰富而有秩序的视觉效果。在视觉传达上，反复的节奏可以取得非常有力的诉求效果。第57页，课件共66页，创作于2023年2月第58页，课件共66页，创作于2023年2月交替是连续几次出现同一色彩.与反复的区别在于，交替在连续出现的同一色彩之间要插入别的色彩以作间隔。它能起到反复刺激受众视觉的作用，同时又有一定的间歇。第59页，课件共66页，创作于2023年2月渐层又叫渐变，是指在平面广告画面中多色配合的阶段性次第变化，犹如音乐的音阶一样，让色彩产生逐渐变化的状态（比如明暗、强弱、深浅的变化），其形态由大而小，或由小到大的逐渐移动。渐层不但色彩形状（面积）要按一定的秩序，而且不断产生向