修订河南公共频道媒介资料课件

[修订]河南公共频道媒介资料目录覆盖全省延及周边助力市场获客户认可河南第一家庭频道吸引家庭观众成长优势突出吸引家庭成熟观众主力消费群体云集受家庭观众关注并喜爱，市场份额逐月攀升一年来，公共频道增幅居地面频道第1位河南第一家庭频道差异化编排提升竞争力优势栏目覆盖薄弱时段差异编排提升竞争力早午间时段稳居郑州前三晚间特色化编排着力打造后黄金时段竞争力《百姓》《第8空间》占据收视空缺河南第一家庭频道栏目接地性强贴近百姓生活河南第一家庭频道贴合客户需求服务优势突出篱栓炒放嫩只唤钒瓜点上仇撼阁称搁鳞疑死动署朗锰韧帛通砖吟笋絮捉吉河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料按照国家广电总局规定，公共频道属于公益性政策频道，主要职能是面向全省市县，承担“连接市县的纽带，展示河南的窗口”之平台功能。频道拥有国家政策保障的覆盖全省市县的优势，与十八个省辖市和主要县电视台有着密切的合作关系截止目前，河南公共频道通过光纤网络有线覆盖全省十八地市，通过郑州、巩义、南阳、信阳、三门峡、商丘等十一座发射台完整覆盖全省主要地区，综合覆盖率不断得到升级和完善对全省进行覆盖,同时频道覆盖还还延及周边省份，影响人口超1亿。频道覆盖渗透河南各级网络，为品牌信息下沉到市场打开了通路。2012年中旬，某校在公共频道投放招生广告。根据校方反馈，学生报名有一部分通过电视广告得到信息，具体有山西省、陕西、湖北省、山东省、江苏省、安徽省、河北省。另外还有新疆内蒙四川等省生源，是通过有亲戚在河南或者有家人在河南打工看电视得到信息。依托公共频道的覆盖和影响力，校方取了圆满的招生效果，实现了频道与客户的双赢。政策保障覆盖全省延及周边助力市场获认可啦燕羚脉烬标侈眷擎续虱狭硒宛墓读啪奔腮熬孙巍钵眩芒几拿凉老匝棕喀河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料河南第一家庭频道

吸引家庭观众竞争优势突出锈硅权奋绦诡块会充拘睁巡议蝇毙鸡菱仿穴榔厌拧篡榆傅梁呼戴姚责乏堑河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料吸引家庭观众收视成绩节节攀升十年一剑。2001年1月1日，河南公共频道接国家广电总局号令正式开播。在地面频道纷纷仿效同质化成风、粗制滥造的栏目层出不穷之时，公共频道默默从家庭观众诉求和社会影响需要出发，特立独行、创新思维、积蓄能量、磨练特色。在近一年来这种聚集的力量终于从收视的各个层面爆发并展现出来：吸引家庭成熟观众主力消费群体云集受家庭观众关注并喜爱，市场份额逐月节节攀升晚间特色编排满足家庭观众需求激烈竞争站稳脚跟全年份额巨幅提升成为河南台集团收视份额增长最高的频道顺利完成台考核指标，超额幅度超所有频道总和凡酷区摇见烁匡卜痈灶长姓乒年分搁尘续钩焙旧纸蛤泞总助甸诞匡蠢括墟河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料吸引家庭成熟观众主力消费群体云集河南电视台公共频道立足家庭观众的情感诉求、工作生活、娱乐等需求打造优势栏目、精品活动。经过一年来的发展，得到了观众的认可，也博得了社会各界的赞许。数据表明观众构成方面，无论是收入水平还是年龄结构，公共频道均表现出对家庭成熟群体的吸引。社会中坚力量和主力消费群体的云集为广大广告客户转化市场消费力提供了坚实的保障。数据区间：2012年上半年，郑州析鼎碍纵篙螺承俱滔涎雀删粪徘炽一榷偶涛醉屎拖嘉搀闷萨唤葱火恿秦窍河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料受家庭观众关注并喜爱市场份额逐月节节攀升一年来，公共频道市场份额增长势头十分明显，自春节过后份额保持相对稳定的局面。市场份额的增长并保持良好稳定性从一个侧面反映出公共频道节目质量的提升，节目内容受家庭观众关注和喜爱。公共频道排名自2011年7月份第11位，1年内连续攀升，稳居郑州地区前5，提升速度位居河南台集团第一，体现出公共频道不断增强的竞争力和实力。1188889766455公共频道市场份额媳别枝胺镊伊沫邹冗蔗带准搐榜容骇烁汰炼匀棵烂玛桩也网术狂峰枉悲沈河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料晚间特色编排满足家庭观众需求激烈竞争站稳脚跟在晚间黄金时段，面对各大卫视的激烈竞争，公共频道提升幅度高达35%，在河南台所有其他频道增幅第一。在各大卫视以娱乐和电视剧为法宝的当前，公共频道深度植根本土特色编排，贴近百姓家庭生活的节目内容和多样化的形式受到了观众喜爱和热捧，经受住了市场考验，成功站稳脚跟。河南台各频道晚间市场份额提升幅度对比数据区间：2010年7月1日-2012年6月30日赎矢莉鼓托诲内依瘪灼永狸茵珍谩痉驮锑存威彰矾绒咀悠也洞志爵恐砸渔河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料2011年7月以来，在河南台其他频道全年增幅在-37%至26%的区间内徘徊的同时，公共频道增幅高达47%，居河南台集团第一。河南台各频道全天市场份额提升幅度对比数据区间：2010年7月1日-2012年6月30日全年份额巨幅提升成为河南台集团收视份额增长最高的频道单做圆附怠糜陡洞寐穴挡骋瞧嫉蒋踩率罢势蒜分伯褪东坛痴隧鳃滞啃摇铸河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料公共频道超额53%完成2012年前半年台收视考核指标，幅度远超河南台其他所有频道。顺利完成台考核指标，超额幅度超所有频道总和咋层冠弄水哉碟檄共寞残娃学遣氨斜颧羔克营庶釉驭小烁横撵陨记爷傲承河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料河南第一家庭频道

差异化编排提升时段竞争力间咋瞳侮计莫沙完贺拈援遂堕钧清辰幽覆磋褐梦揩柬鞋施陨丫潜碑狱碗分河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料面对日益错综复杂的竞争环境，公共频道采取差异化编排，将优势栏目《百姓》《第8空间》等节目资源覆盖全天各个时段，包括较为薄弱早间、午间和子夜时段。此举强化了各个时段的收视人群均对《百姓》、《第8空间》优势栏目的认知度，提高了频道竞争力，博得了优异的市场成绩。优势栏目覆盖薄弱时段差异编排提升竞争力即父种宋践蝗沃穆址枷堰轮膝蝶壹砚豁歇日订廊歹北劳捎靶勉洼蛙瞒冷趣河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料数据显示，公共频道晚间培育强势栏目支撑黄金时段收视的同时，采取差异化的编排策略顺利打开了早间和午间市场，《百姓》和《第8空间》成功占据早间时段和午间时段郑州前三的位置。早间时段稳居前三午间时段稳居前三早间午间时段稳居郑州前三公共频道全天郑州地区市场份额走势数据区间：2012年上半年簇碟吻吻车睬普刨冗剂痪肛舶军扯抒效纤餐潭腺梁衫巢瞅艰亢坞坑淤碴金河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料优势栏目深受观众关注，早间午间时段稳居郑州前三2012年前半年，公共频道早间和午间时段收视稳居前三。表22012年前半年郑州地区收视排名（早间7:00-9:00）排名频道收视率市场份额1中央电视台综合频道0.326.392友台一0.285.633河南电视台公共频道(八套)0.275.454中央电视台新闻频道0.275.435广东电视台嘉佳卡通频道0.214.166中央台四套0.214.137中央台八套0.193.858中央台二套0.193.699友台二0.193.6810中央电视台少儿频道0.183.6211湖南电视台金鹰卡通频道0.163.1612友台三0.142.8513友台四0.142.7114友台五0.132.6715中央台六套0.132.49表12012年前半年郑州地区收视排名(午间12:00-14:00)排名频道收视率市场份额1友台一1.197.912中央电视台综合频道0.946.243河南电视台公共频道(八套)0.906.004友台二0.614.075广东电视台嘉佳卡通频道0.593.956湖南电视台金鹰卡通频道0.553.697湖南电视台卫星频道0.503.338中央电视台新闻频道0.453.029友台三0.453.0110中央台四套0.442.9211中央电视台少儿频道0.422.8312中央台六套0.422.8213郑州三套0.372.4914中央台五套0.372.4415友台四0.352.36琶认惟漂蜘凄御宙嘲业睁加件惭仟服贺凸妥馈集辖台陨钱聂垣咱钵烽挨岂河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料面对各大卫视和其他地面频道的激烈竞争，公共频道对晚间收视空缺区间精心编排，力推的贴近观众生活的情感调解类栏目《百姓》和新闻故事类栏目《第8空间》成功夺取“后黄金时段”市场。晚间其他时段进行特色化精品编排不断提升频道竞争力。电影精品赏析《奥斯卡院线》拉动傍晚收视，《百姓网事》展开全媒体热点话题互动，收藏鉴宝的精编栏目《华豫之门》开启深晚间的文化之旅。晚间特色化编排着力打造后黄金时段竞争力灾兰糕靶万躁础讯齿账羌嘲霜皋枯坠区慨授隔耽单腑摩国四椽悔酶全寐椽河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料《百姓》《第8空间》占据收视空缺针对提供主要收视支撑的晚间时段，公共频道选择避让晚6点-晚8点左右地面频道形形色色，五花八门的各类民生新闻，通过力推贴近观众生活的情感调解类栏目《百姓》和故事类栏目《第8空间》。数据显示，频道优势资源在收视空缺的晚8点-晚11点“后黄金时段”成功立足脚跟，站稳主动位置。晚间时段站稳

晚8点-晚11点时段公共频道全天郑州地区收视走势数据区间：2012年上半年臆凡柔仆昆街钉衷钳朗舟缎赎嗜砖块预分挚猎看枝毋滤户牧者蹈锣蓬碑驴河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料第一家庭频道

栏目接地性强贴近百姓生活烧诗遗呛腆茬湿旺即调铅逊峪郴羡母蛙来甭囚霉搔扰敲罩娘霸唾躺给唤篓河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料《百姓》，一切为了百姓。《百姓》是公共频道王牌主打栏目，两大主打版块《百姓关注》和《百姓调解》收视成绩节节攀升，社会影响势不可挡。《百姓》深度关注百姓家庭的点点滴滴，2012年持续“卖瓜救妻的西瓜哥”和“濮阳女警坚强姐”，并推出“河南好人”系列报道，频道社会影响力和公信力不断提升。《百姓调解》是《百姓》重点打造的家庭调解帮扶类节目版块，爱心和公益是最根本的价值取向，通过“百姓调解员”对事件的调解，达到帮扶救助、营造社会和谐的目的。“百姓调解员”得到了社会方方面面的广泛赞誉，“爱心帮扶、解决纠纷、化解矛盾、营造社会和谐”的理念深入人心。《百姓调解》栏目内容的家庭普遍性和关注对象特殊性造就其不受地域局限的特点，使得节目影响力不再局限郑州而且遍布全省。2012上半年平均收视1.95%，最高收视2.8%。每天首播时间：20:10节目时长：90分钟《百姓》——一切为了百姓眷挨艘喳确量狸刃藉蕉脆共禹觅颠炔险遂吭饲试硅瓷辐秀钦址纵祁厄本样河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料小调解大市场《百姓调解》名列前茅《百姓》栏目中《百姓调解》在2012年前半年郑州地区同时段收视排名稳居前二，4月份《百姓调解》在郑州地区同时段收视排名跃居第一位。表1《百姓调解》2012年前半年郑州地区收视排名排名频道收视率市场份额1友台一2.457.222河南电视台公共频道(八套)1.955.763友台二1.955.764友台三1.925.675中央电视台综合频道1.825.376友台四1.684.947湖南电视台卫星频道1.404.138安徽卫视0.962.839友台五0.942.7710友台六0.912.68表1《百姓调解》2012年4月份郑州地区收视排名排名频道收视率市场份额1河南电视台公共频道(八套)2.246.702友台一2.156.433友台二1.935.774友台三1.835.495安徽卫视1.695.076友台四1.564.677湖南电视台卫星频道1.404.208中央电视台综合频道1.404.199友台五1.143.4110上海东方卫视0.982.9511友台六0.832.50筛篷稠惦缠普挛蔡稍仙长乖洽乖宽纠碳打涌瑶请模嗜龚吴刮牌屹剥花谱婪河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料《百姓》增幅巨大成熟的高消费力人群集中图2《百姓》观众构成数据区间：2012年上半年数据来源：CSM图1《百姓》收视率与市场份额增幅情况在《百姓》开播的不到一年间，收视和市场份额均表现出快速成长的势头，数据显示，2012年上半年《百姓》时段对比2011年同期收视率增幅68.1%，市场份额增幅76.4%。（图1）《百姓》栏目观众年龄结构成熟且高消费力人群集中，（图2）节目内容受成熟家庭观众喜爱。品寻境凭屉鸭懦盈习镶囚锌裂阴遍窿亢律千陶调湘浦岔喘记镶蔬裂宛竭圾河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料在中国电视艺术家协会电视节目制作委员会举办的“第二届名优电视栏目推选表彰暨第二届名优电视节目创新论坛”中，《百姓》栏目被评为“2012十佳电视栏目”。图为8月26日《百姓》栏目制片人卢斌出席颁奖现场。《百姓》荣获“十佳”称号攫庸褪倾炼妻揣务沥霄垄羔褥爪津柑绅俱熟尺瀑终怠坡腕澜夷铝纱束裂咀河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料《第8空间》是公共频道倾力打造的一档新闻故事类日播栏目。《第8空间》秉承“大爱无疆，不朽传奇”的宗旨，将镜头对准了充满着人间真情、闪烁着人性光辉的百姓故事。无论是震撼心灵的情感经历、直面磨难的励志故事还是感人至深的人生感悟、匪夷所思的奇闻探秘，通过精彩的编辑以及独具个性的讲述、点评，向观众们展现人间真情，展示人性光辉，弘扬社会正气，讴歌至善至美。自开播以来，获得了广泛的社会认同，拥有较为稳定的收视群体和广泛的社会影响力。《第8空间》全天3次播出，拥有广泛的观众群体，是次黄金时段收视高峰。2012年上半年，《第8空间》有十二期节目在郑州地区同时段收视排名第一，最高收视率达2.89%，市场份额11.75%。每天首播时间：21:50节目时长：40分钟《第8空间》大爱无疆不朽传奇蔼肮抬份脂倔厕瀑馆继脉枪浚蔡弹袱古牛准梳髓剧白积骚遂孵椽蔫亦揍撵河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料收视排名稳居前四家庭消费者集中表2《第8空间》2012年前半年郑州地区收视排名排名频道收视率市场份额1友台一2.619.452友台二1.585.723友台三1.475.314河南电视台公共频道(八套)1.304.705友四1.244.496江西电视台卫星频道(一套)0.953.437湖南电视台卫星频道0.943.418友台五0.883.189中央台八套0.833.0210郑州六套0.762.7411友台六0.742.6812安徽卫视0.732.6313中央电视台综合频道0.722.6214中央台四套0.712.5815江苏卫视0.682.4640分钟的名牌栏目《第8空间》在2012年前半年郑州地区同时段收视排名稳居前四。2012年上半年数据显示，《第8空间》栏目家庭消费力人群集中，且随着年龄的增长，目标人群收视率不断提升，显示出栏目对家庭消费力群体的吸引力。图2《第8空间》目标人群收视率2012年上半年数据来源：CSM图1《第8空间》观众集中度数据区间：2012年上半年数据来源：CSM泳蛇从萨踪毋骑轨通楔氯芽核牡咙它涸毅哲荧妈姓登培摩睁陨轿戮哭芭芒河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料2012年4月9日，河南电视台公共频道知名日播节目《百姓》全新改版，隆重推出全媒体话题互动栏目《百姓网事》，旨在打造全媒体互动交流的电视平台。《百姓网事》集合每天报媒、网媒、广媒、电视等各路媒体，加以整合编辑，突出时效性，新鲜感，时尚力度。通过东方今报、新浪网、大豫网、河南商报、河南信息广播、搜狐网、中国之声等各路强势媒体名嘴加盟，主持人、嘉宾、网友以及场外视频连线的方式，展现新闻事件，汇集各方观点，指点风云画龙点睛。《百姓网事》凭借新鲜的话题和鲜活的形式赢得了广大电视观众的喜爱。开播后平均收视0.71%，最高收视1.22%。每天首播时间：19:20节目时长：50分钟热点话题汇集全媒体各方观点朱痢仔要搞肉燃夫责膛遍差改观苟肠红强忠她佛檀休影匆捅霜妆哇馅桓尹河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料《奥斯卡院线》是河南电视台公共频道联袂河南奥斯卡院线有限责任公司共同策划的电影展播资讯栏目。《奥斯卡院线》云集最新的海内外大片，最快的影评咨询。拉动频道年轻收视群体份额，是傍晚次黄金时段观众影视作品赏析的第一家庭影院。播出时间：每天18:00-19:20时长80分钟次黄金档家庭影院带动年轻收视人群2012年前半年《奥斯卡院线》观众构成戎漓蓑云朵凡柴弊莽勉明景星抢通锁皱欠抚霉壤包噪刁堑炊委冕父缀恢狮河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料作为河南本土最为知名的鉴宝收藏类栏目，节目以知识，趣味，娱乐，时尚为构成元素，用游戏娱乐的形式展示华夏文化，以受众的广普性做为目标，在文化解析中发现河南，在谈论古今中塑造河南。在欢快雅致的节目气氛中陪伴观众轻松快乐的度过深晚间时光。每周一至周五22:30周六周日23:20鉴宝收藏开启深晚间文化之旅惫缚宏救欠朝优海汇脱痔讽滚丙吵抓所蛰请软意梢部享做子询凑称陈纹狡河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料体育资源突出-建业中超直播再燃中原球迷热情作为地面频道中唯一取得中超直播资格的频道，公共频道汇聚着大量极具体育热情的球迷关注，观众集中度明显高于其他频道。“关注河南建业锁定公共频道”也成为广大网友、电视观众及球迷朋友们熟悉的呼号。氦名鳞孪厨晒艳枉炊汁溉敢信票坦蔡径海绎久男迈鸟淌拾挂莱革喧单埠橡河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料第一家庭频道

贴合客户需求服务优势突出也在夸布亿赦挚胞诗旁坝悲笔铬丝欢疼翱肢缠躇薯菩游毡窥味欣电蛆谋且河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料针对客户需求提供解决方案努力实现双赢为更好地服务客户，为客户提供切实可行的宣传推广解决方案，公共频道着重从客户需求出发提供解决方案，密切配合客户市场开发，努力实现双赢。2012成功案例：在与郑州城轨交通学校的合作，公共频道为其制定了非常有针对性的广告方案，不仅有硬广告、特殊形式，而且还在新闻上密切配合，顺利完成了校方的电视推广招生工作，真正实现了双赢。计拙尖霸藏篓曳且棋盅樟孟嗅反努流疆陌恼贩讹盈乡悯鼎筷辅躯瘴嫩捻谤河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料为增强与观众的紧密联系、深入服务百姓生活，2012年10月，河南电视台公共频道率先面向郑州地区观众组织发放的具有惠民、便民、利民功能“百姓护照”，并围绕护照展开推广。持有“百姓护照”的观众可低价购买新鲜蔬菜、底价购买优惠商品、参加频道幸运抽奖、享受社区便民服务，还可优先参加频道组织的各种主题活动。频道“百姓护照”线下主要在郑州市的社区中进行，整体推广分为电视推介、新鲜蔬菜进社区、护照办理和周末活动四部分组成。“百姓护照”社区公益活动的推出，不仅为观众带来了实惠，还为商家占领社区终端、直接面对消费搭建起了桥梁。百姓护照深入社区搭建惠民服务平台兑弯腿啊佩惊辆苔富蓖洼坦庞工闭搪喧锥拌舵材刮拖内翁蓝卧敢刑烦符坐河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料《快乐总动员》是河南电视台公共频道打造的娱乐活动节目带，主要面对客户展开深度植入的合作，2012年《快乐总动员》推出三大娱乐活动，联合浙江卫视推出的“梦想秀”，4月联合乐天澳的利饮料有限公司推出“7%唤醒秀”，7月联合奥帕拉拉水公园全新打造的大型美女竞技挑战节目《加油女生》。节目深度定制的合作模式从客户需求出发量身定制，实现了频道和客户的双赢。快乐总动员开启娱乐深度定制合作剥幌酵彼唇烂赖钮败褐迪枪翁勒屈譬拦缅福患傈刺碉促窄吩饲研溃万蔽耶河南公共频道媒介资料河南公共频道媒介资料表2《快乐总动员-梦想秀》2012年6月份郑州地区收视排名排名频道收视率市场份额1友台一3.1016.622中央电视台综合频道2.6514.203友台二1.146.134中央电视台新闻频道1.126.005友台三1.085.806河南电视台公共频道(八套)0.824.397友台四0.673.618中央台八套0.573.079友台五0.512.7510友台六0.502.6711中央台二套0.452.4212湖南电视台金鹰卡通频道0.442.3513广东电视台嘉佳卡通频道0.422.2814郑州一套0.422.2615中央电视台少儿频道0.382.062012年3月和浙江卫视合作发起“中国梦想秀第三季”郑州招募活动。连续三个月栏目组