某健脑品上市媒介策略课件

维思得上市媒介策略

——致天津达仁堂集团2002.3.12市调报告表明，维思得具有良好的市场空间和市场运作机会；随着消费观念的演变和应试竞争的加剧，健脑品的市场容量在继续扩大，市场出现蓬勃生机，发展前景良好；全国性强势品牌仍未真正形成，品牌传播主要是产品功效宣传，没有与消费者的动机和需求建立深度联结，竞争环境较为宽松，市场潜在机会较大；目前健脑品市场有脑灵通、脑轻松、忘不了、三勒浆、万基欧德活脑素和金蓝鲨等主要品牌，以下的媒介分析主要针对上述品牌。健脑品市场状况保健品类投放分析（全国）

投放主竞品牌投放媒体类别投放区域投放季节性数据来源：央视市场研究股份有限公司监测日期：2001年1月—12月（所有涉及金额均为刊例价）监测品牌：脑灵通、脑轻松、忘不了、三勒浆、万基欧德活脑素、金蓝鲨监测范围：电视（中央台、省级卫视台、省级台、地方台）、报纸、杂志、电台健融脑之品牺主鸽竞腾品词牌笛投刷放占情搜况津（巾单哈位撕：风元想）脑毅轻点松泛是居投驰放踢量替最劫大嫩的洲品昌牌染，决其掉电纯视枯、甲报后纸劳投脊放咳量蓝均毯占坚第专一花位妙，总凝投消量颠1庄.床9美亿格元成；孙忘巴不企了俯紧拜随贝其政后不，莫总熄投佛量津1想。运4折6执亿子元河。电骗视华投鉴放牌总续量惨：钳4觉.掠5曾4君亿锦元报丘纸库投润放舍总副量厨：盏2援5弄7畅0犹万赤元健贪脑挖品国投滑放那媒晒体娇类站别健乏脑圣品最投锁放省区敲域宇比稻例健愁脑轿品寸类球投易放吉以历地亚市坝台给为毒主恒，叮厂杰家直希绕望匹利盘用袖当乖地域媒脉体血直分接床拉瞧动走销迁售涂。健屈脑会品塘类穿投密放庄集稍中堪在滥经牺济肆发远达屡区脖域这，僚浙销江洗省脖是捡竞君争政最奥激厅烈杰的多地椅区仙。9衔1貌6冰9碍万凳元1糠6摆5垃6愁万碰元健驾脑衔品寺媒榴介今投宵放系季鸟节敢性健铲脑但品棕类执全分年靠媒抓介馒投识放翻呈安现呈两传个梨旺鬼季绵，乏是移每弹年盏的国期分末搏考妻试革之怖前滚；报饿纸孔投员放奏趋捡势氧与纱电抵视惯基纲本窜一叙致盆，钞但俯上不半逮年疯中盏，谱报若纸登比秧电略视喜投层放必晚一亩个盾月伤。妻可表见起保样健探品疲类微一室般凑以套电顽视傻先隙期浇投什放逢，牢打退开贪知抹名见度予，苏而辱后采生用糖报企纸刮媒纠体目增谨加衡理斥解微度铲。电视：3-5月11-12月报纸：4-6月市艇场食竞胀争媒华体番选被择市殖场汁区棕域投广放叼时哄间非屡常撒激原烈地杜市笼台灿为耀主浙桐江廊、奥上校海贸、浆江循苏术、蜓广爆东每等日乔趋阶提枝前总假结强伍大手的沙竞女争昼干践扰侵度消企费跟者烟信闹任涉度销下考降传益播济战拨术陪的幕同母质咳化“留维技思练得零”隆传歼播予战纽奉略忍思谱考传不播登战葵略练选砌择全遗面赌抢亦占义健榆脑麻品米市哨场嘱份梯额匹，崭让维蚊思个得的影毫响“振无什处尝不渣在风”闻！如次何脸抢愚占削竞闻争雄对乱手腰份贞额相？从弟媒灿介闷抢—钱—汁竞月品吩投扮放蜜分缝析功（援规蝇律酬、剖空青档伴、贡效幸果偿评僵估籍）咸，佣采拣用鹅更歼科胜学薪的浇投饼放翼模讨式鹿。从懂品烘牌叠抢—傍—赖建寸立贯产汇品缘瑞与葡企不业飞品域牌恩的拌好己感庄度凝与枪信叹任学度择。幼（误校谨园矿推霸广带、待社蛙会抬活其动温）从偶终捞端跌抢—泥—得终留端芝生缺动脊化纲、闲优该势搁陈肾列卖、掠营帅业尚员旱推翻荐菠。旨（挂客残情责、撑产兼品祸知乐识衡、聚利飘润纳模台型始）从眉通零路达抢—燃—碌优向化饥通迅路控模段式郊、芦季泻节犬性肺策卸略贵铺谎货惜、丘销涉售旱管指理平完都善浑。戏（缴抢辨占悉库壮存保、雷金扁字悉塔啦模富型洗）媒龄介肢篇媒勤介醉目局标报的销考露虑传笋播罩目面标屿：撕快茶速坟完胀成锁产伴品堡导胆入针，淋对瓦5伸-福7柳月纱的龙旺荣季菊销林售赤作灰出箩贡帽献维叉思益得竟属义于谜新习品惰上久市卵，足需抚迅圈速凳扩扁大黑知翼名透度萍，顿传惭播啊上伟要指追叔求仪高夹的给到尘达特率曲。健腐脑怪品躁是烟关增心烤度殖较带高盟的扬产史品浴，茂需妹要庭建合立届一讯定铜的蝇理垄解拘度蛙。健夏脑控品纪传坡播租的秩“栏口倘碑词影萄响催模腔式敌”阵已镇超闲过稠了挂“呢广尽告裹影木响面模重式艳”围。妹（拒广循告董影翻响模贪式塘要送求边媒搭体双高答的球接幻玉触励频殿次槽，铅口散碑吵影裕响酱模裂式点要荒求境不亚同揪媒批体栏高昂到个达固率妥。轧）媒勿体蜓投忍放萍以锹高士到甲达捕率丈为壳主柜，另同赵时廉建袭立约差视异视化楚的杂理穿解颂度目傅标孤群肃分套析学切生父树母城夏区奶居巡寿民贼，惹高馅中倾及辰以漫上絮学制历它；年币龄井在汇3校6址-饥5呢0梨岁肉之筐间有怨子扎女抽正镰在谜初宾中令或总高替中煤就童读年骆龄艳在车1双2私-键1袖8盛岁业之仍间正漏在袍初杜中舟或殊高陈中伐就优读1展、箩与祥同担学论之甘间您有赖互黎相唯攀乘比散心林理2届、棒参零与肚决率策统不隔多炕，辰但持建良议石对惩父旺母墨的决瓣策面具乏有蚁强睬大据的电潜盾在芝影凳响3醉、释比称较冠偏荣好劲时害尚鹅、向自僻主币的扯心教理扁利韵益1楼、鸦心嘱疼陶孩疼子周脑厘力突负季担搬过慎重2焰、唉担谦心猴孩锦子召在舰竞切争执中直落训后3零、减极渠尽翼所皱能携帮壮助脂孩熔子养，屯创天造良贪好番的灯学堪习锣条谎件4渗、驴是丧主抚要坝购止买讯者天，蹈以闯母蜻亲队居梦多目夕标堵群粉分越析学依生父碌母由位于误学将习谋负碍担扮重榴，截接爬触欠媒肯体稍时愧间歼较朋少缠，揭且狮广魔告艘对图这脂群元人华的絮影陡响脆很底小摧；帝受别同摧学甩影滤响善较射大亩。广乓告棕对盘他誓们船有有不钓可尺忽泛视祥的阴作冬用颗，宜另绞外仔亲达友砖同兄事跌之赶间器的猴口保碑悠宣贺传慢也秃很浑重俗要范。校得园袜推止广芹为逆主媒池介鸡传幸播愈的画目昨标笑对振象制毛造丈互料相估谈听论伯的府话病题-厘核索心发目北标舒群介界苦定煤-3行6聋-条5惠0针岁放父益母并；矩孩从子吊正错在狂参换加衫高活考闯或限中抓考媒弟介连接默触龟习损惯签：电躬视章收刻视绢时护间慌相颤对写缩冷短洁，菊报解纸摆阅盐读肺时扎间浸较择长疯；注易意荣从绒电智视练、博报爷纸衔等绪各耀种羡渠毛道录搜铜集婶有坦关示中洪高皂考有信岩息馅；偏灰爱工新雾闻做、日电膏视舱剧四等留节子目媒披介杀选械择升策确略电爪视是能建觉立茶知筋名诉度们最宇迅避速倾的没媒抛体话，啦能越体膀现氏产裤品吨的精档扫次抹，带突两出脏创剃意故冲觉击寸力映，到且斧媒流体谁的戴强选制伟性哥对融于畏前搬期开建似立茫广镜泛比的凭到振达形率加有为利拌。仗对予于狭目犬标芬消妨费惩者泛来窗说昼，污电独视龟也福是统平惜时得主况要欺的威娱督乐博方号式头。报冈纸是巡寿目此标爬消怕费勤者们最紧常愿接稍触着的住大难众症媒贤体愤之掩一赞，场周岁期颂短面。推对领于敲健置脑猪品逢来侮说题，卸能因承貌载张大晴量泼的秧产眯品息理熊性相说嘱明寄，这是蜓增附加伶目街标帆受阵众券理演解汪度悼的站最符佳施媒怕体拼。广笼告斑片文插不播电章视鲜字况幕茎提有示天太津末达征仁充堂“钓维自思叫得调”提互醒巨您菠，冷让青您系的叹孩趁子祥劳淡逸祖结肚合连，游注捕意做休老息服。“颠维副思宜得恨”闸真派正势关钳心起您换的归孩摸子冰！多谜元颤化卷的今媒队介记组革合二筐类雀广伸告与言报齐社合废办伸高削考摩专比刊如何提高您的孩子的记忆力？高考前注意事项、各类院校招生热点……“宪维保思架得邮”浊真副正富关明心扶您贿的培孩投子垂！多断元采化瞧的殖媒禽介陈组烂合终即端祖、励售绒点羡广纵告多舍元留化欣的叫媒筹介作组葛合“维思得”思维不短路维思得售逃点释赠休送哗“倾高优考惯宝疲典虑”户齐外画横系幅号广散告妨（鸡学糟校兔、漏小模区挎附之近把）多撒元磨化劣的奇媒归介器组杯合维思得祝您考试成功！如被何状使屋我稼们巡寿的移媒定介泥投谦放抖更蛮有今优碰势百？—掌—扛天搜津净、飞杭精州翁地窄区素竞缸品可投浓放下分尤析主须竞轧对尸手倡分谈析芦（轧天厨津守地殊区喇）电视投放总量：1176万元报纸投放总量：480万元天津地区健脑品投放季节性3月总慰体习来槽看塞，些投绒放莲集俭中震在纵上鞋半锣年弃；电李视蒜投与放汉最博高励峰掘在挥3身月隔；报讲纸质只括在治上备半借年荷1架月中-做6五月亩投讲放主驰竞泡对鼠手获分墓析男（见天龄津杏地付区辅）0100000020000003000000400000050000006000000700000080000009000000今晚报天津有线1套天津2套天津卫视天津1套脑灵通忘不了金蓝鲨天津地区健脑品投放媒体分布天饰津迎地络区哗健忍脑璃品驳主储竞碌品忌牌族是忘愁不蓄了揪、旬脑液灵睡通橡和旅金紧蓝谊鲨。榨其扑中型忘弓不刃了甩投谅放物量黑最孟大蝴，处为压9翼6喊3疲万柱元粪；泻脑余灵炒通股为绸4朋8唉2梳万债元尽；坟金许蓝辈鲨桌为亿2针1就1锄万哀元胳。投屠量佩最迈多减的烂媒粗体狮是天速津险有梳线痛1踩套和今倦晚荷报，赖分科别姥是锻当衔地事强梨势双电神视闭和头报度纸第媒画体破。主涛竞抹对斩手药分吓析枣（害天贺津阔地敬区样）天村津观主罩竞田品顺牌姑投冈放慢季皮节签性忘糟不隶了全们年蚁延远续造投披放制，染资冷金颗雄衰厚聋，桐3遣月贸、捕5班月按出慨现司两鞋个鲜高皂峰矩；脑猴灵繁通在欧1吩月香至再6忙月隶投口放妇，斯投采放姨高予峰樱在宅3存月削；金狗蓝筐鲨在讽2垄月且出僵现塌较竞高介的闸投吸放掘量伴，肃可兼是摘3怒月动就接陡庸然杏下序滑疮，屯可焰见秤后评续嫂资像金雨不烤足系。天滨津难地垃区旷总轧结竞礼争糠力瓦度顶不我算钞太裂大闯，笑需勉要潮引触起粘重昂视骆的礼竞蛙品篇是薪忘让不曲了建和润脑医灵栽通渐。电喷视寇、勉报售纸迈投白放睛非穿常秃集比中客。柳（景天珍津季有态线夜1镰套递和圈今磁晚在报虚）报须纸绣投嘴放学量袜较凤大局，薪这窜与败今补晚锅报垂强袜势陷的旷影佳响绘力黄有豆关恒。投肌放拐季抹节宇性季来让看海，痰投钞放驻集冬中培在肺上汗半另年棒。天院津艰地预区迅媒骆介货选隆择光策苦略选介取苏当县地鸭2严个骑强奔势逗电卸视守媒嫁体屋为轨主温，越报非纸细媒斜体献为区辅首。说阵明烫：花1腐、召前荐期黑追秒求妹广剃泛菜的渐到促达柏率孤，图所休以机媒垄介就选领择欢不喉能车过润于访集咬中币。宋2宾、伙由畅于侧企备业民在位当嚷地净的撞媒圣体慕关遭系远较帮好翁，屯投冈放颗频骆次鉴要遗根沸据登谈涂判秤结警果搏。频笋次羡建消议择：电张视尼广糊告极频戴次田每截晚街4帝次舅以膨上赠；报叮纸洋广辩告梨以荐软江文控为掠主剃，屈每级周督3史-乐4谱篇娱，肾硬台广焰告骄共冰6锯篇码左触右主金竞花对收手那分丘析垒（挎杭构州仁地衔区塑）杭眉州秒地西区逢健贫脑波品航投逐放异季吨节伤性电移视毕投童放匀总伞量勤：牵1催4谢2叠2仔万饼元报厦纸买投膨放芹总脆量璃：南1知3阵1臂万火元总交体矩来兽看捧，炼电洲视夺和引报啦纸皮全怀年渠投杆放魂均半出抄现政两银个帆高蛾峰师，辱分侧别澡是4掀-遣6逗月幼和颈1味1瞎月是讲投挤放陵高凉峰锹。4采-之6掘月1普1约月主齐竞么对还手容分虑析答（挖杭摧州炕地饼区丢）0100000020000003000000400000050000006000000700000080000009000000杭州1套杭州2套杭州3套杭州4套杭州日报下午版钱江晚报都市快报杭州广播电视报今日早报忘不了万基三勒浆脑灵通杭州地区健脑品投放媒体分布天伞津肆地逢区迅健仪脑偏品鼻主浮竞侍品期牌不是脑图灵懂通湿、浇万券基嫌欧卡德床活劝脑揭素拆、未忘脑不决了转和稳三垦勒献浆。豆其毙中巧脑宵灵偶通球投客量携6奖6拐1域万杨元刊；令万闸基致5疼1铅3荐万赛元洲；陡忘北不域了请3芳2朗2笑万宾元狗；附三否勒丹浆鱼5姓6侍万驳元染。投雁量茧最捆多科的祥媒劝体鹿是杭吴州兰一扶套和杭虾州倦二狼套，梦报酷纸云投败放告煤弹体纹有嚼5贤个恶，表但揭量盛不毒大予。主田竞搜对勾手瓜分味析践（绩杭掘州羞地伪区骗）杭约州蛛主社竞忠品苦牌星投漠放磨季肌节悟性脑越轻架松全阀年柳延亡续妻投构放灯，扮资心金首雄揭厚仍，俊6岁月思、系1未1虹月慕出斥现测两窜个织高牛峰服；万舰基与纷脑趣轻轻松冬趋避势扶一推致捞，躺全素年霜出爸现劝两秆个榴高册峰椅；忘材不尊了在运1需-抢4选月兼投吵放勺量荷较艳高僚，孝从撒5老月部起适停坐止及投京放督；三安勒仔浆在陕3蜂-肯5恭月幕有追少进量薄投置放茂，甲7馆-胞1阀2掘月早维亮持解少情量视投熔放条。杭源州遇地票区此总晚结从中杭市州战地剂区雕来糟看舰，投竞期争族力民度朗不管算心太弹大真，亮但絮浙洞江烦省旗台紧的愉投柔放不量饰非肾常莲大验。栋对锻于唱我编们如来拾说院，碧省汽级翅台禾的冻干莫扰颗很单大虑，届前劫期穷不羊宜长选同择否。电肆视婶投舒放聪较塔集建中耻（烧杭源州凡一扫套谜、竟二粗套圆）截。报勾纸帆投档放督非真常此分烈散鸦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