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©AICI2001消费对象认知市场调研7/25/20231市场调查的目的了解有关市场认知及消费者态度的事实真相为制定合理的传讯决策与媒介策略提供依据此次市场调研与研究的范围主要进行：消费者研究针对受访者职业、受教育程度、收入、年龄、认知进行：消费者研究7/25/20232市场调研方法一、消费者座谈会二、街头随机问卷三、可采用封闭与开放题相结合形式1、封闭题：自拟问题与答案让被访者选则（例：A、B、C、D）2、开放题：自拟问题让被访者开放式答题这样更有真实度例：问题/回答）7/25/20233消师费睁者浴座跃谈炊会1便、靠座您谈色会侵人潮数菠为鱼1乌8雪人顽（绵分臭为敬两性组植）2酬、帆座艘谈横会扫时床间蔬2栋个惯小销时护/身组3地、棍特荡点损让矛消环费戴者晨可盲以巡寿直江接峰接拒触H烧O凯N关D嗓A首（本锤田途）拐，音让置我党们牧更骡能浮清秀晰虎了帜解炭本何田念品无牌暴所跪处筋的浑位县置友。7才/怀1割8阔/吓2同0请2间34街弃头协随据机暑问少卷端方辅案数域量懂：斩1余5鉴0仿人调李研洞地治区遇：海山淀猾区掠、剥朝童阳溉区(勒注响：拍海层淀荐区持属辣于点高灿科府技芦区垄,箱朝夸阳笔区凭是驶中铺央挡商捡务陡区纽奉)受售众果：往1侧8形~口3岩0僵岁阿4董0级%旨抽到样2耕5术~轨4卡5稻岁阶3降0甚%孟抽码样高腔消戏费掏（高上羊层咳）倾人毅士叉3很0文%翁抽欣样7劣/核1内8奇/浴2倘0斥2舰35具闷体短费狗用随应机疮访订问誓礼迅品叨费直用慈：嚷2钟0猜元栏/院份盐×蜘1权6零8座凡谈肢会励场塔租幼：典9驻0围0风元您/垂半租天被滔访诉者宅费企用析：患1旬0梅0理元土/脱人养×毯1辈8故人（垦注狸：北分庙两春组院，分每者组大为铺2处个颠小铲时洗，黑充茫分桂了假解叫消皇费票者昏对平本达田哨品光牌阁的奶认雄识累。洲）访悄问档员洞费遣用爸：可1敬0展元修/瓣份缓×待1声5坛0样篇本桑成仪本董费岔用诊：译6决元终/劲份另×貌1矿5司0主决持勤人滑费费用奔：秀因A课I揪C叼I进第行观因渔此书免软费7异/丝式1火8魂/僚2况0滤2贞36调斗研岁费诸用肯及傅人棵数访畅谈较茶线水仰费算：括2貌0妇元跌/判份滚×宽1劝8震份问字卷愈分厕析庭费尾：尽2眼0族元驶/杀份默×羡1拥5苏0氧份广消告阔公足司伞服铁务魄费旷：R窄M仿B燃2蠢0血8害6东.偶2坦3元税拔金锦：强1伟0恳2普8只.狭3派4坛元预舌计酒费尾用牵总屿计坚：坑1行.幸5池万闹/动人锯民么币调库查松人各数折：寻1乖6吃8槐人7秆/遮1剖8就/伪2狸0胶2寒37©A悠I孩C踢I妖2猪0停0斯1品如牌篮形臭象味广包告匙方友案7描/京1坦8练/啄2朵0锯2毛38A碧I辜C罪I说-H词O尸N多D蛛A广叼告兰作拉业田程教序幕一姜览成1比稿合作意向确认市场调查与研究撰写分析报告并提案修正/拟订广告传讯策略广告传讯策略定案创意表现媒介策略修订创意表现提案媒介排期与客户（HONDA）沟通/提案签定合作意向书7酒/仔1灰8格/骆2扎0蜓2摔39A中I堤C狐I除-H车O把N妖D肆A广秃告阁作左业捡程锄序棒一结览避2创意定案与客户（HONDA）沟通/提案媒体排期确认签署合约F/A制作实施媒体订位出片打样向媒体发片发布实施出具评估报告7恶/燃1恨8代/恋2异0燃2订31男0影井响廉品评牌秩认边知裕的旬因炸素目槽标抛受碎众喘对H处O加N动D赞A的观认收知腐局拉限胆于疾摩福托骆车仿、般汽附车彩的耽制乐造义中议；市时场竭中钢缺筑乏别清森晰爬、啊单遣纯旬的甩品源牌仓记糟忆遵点致；缺兆少守与绝品央牌南形蛾象肠相句关腊联昆的倒传擦讯绸，趁因混而胖未升树榆立草起耐公转众丸形签象盏；7瓣/桌1既8婶/跪2弦0码2醉31宣1在播我伙们负一饶再姐强教调蜜的舰差蔑异咏化学背吸后沫存臣在角着牲什烧么摔？品牌品牌忠诚度品牌认知度品牌知名度品牌联想其它资产影盗响大品联牌盾认础知盖的意因橡素7吩/惊1主8选/惹2复0扣2级3通泊过H克O吓N帖D侵A形伏象徒求伞诉结，引艳导税目篇标具消蹄费世群拴作驶出纪如朵下避转防变灵：叉无效品拉牌庙忠嫂诚森者谜，习纽奉惯熟购乌买办者厉，夕满土意惯购筑买备者无，姑情此感珠购修买哄者咳，午承状诺托消搅费渠者暑，从捞而危达贫到粪建币立凭品鸭牌妹忠打诚午度仓之肠目秀的。品牌知名度的建立品牌认知度品牌忠诚度影词响控品辆牌各认对知幕的直因姥素7搅/界1子8云/忙2结0练2韵31霜3关拢于洪目停标嗓消挖费猎群锐心找态亿的纺讨肌论拜：1填、量向糟往面垒对炉生索活观与就工炒作绘的垒压群力音，啦内触心泛深疯处做存固在逃对难轻挎松旁、萌自裂在弊的蹦环蛋境诸的摧向采往狮;2锁、棚理颂性补与滔感丸性但驰引膝发缺好竖感仿与侵偏件好台的许却铲是荣更铅多满的松感得性犯，虑这描使协得祥理肥性艇判劝断帆中资存妙有剖浓叹重音的组感定性腾色积彩沙;3功、含自诉我时耀代锤与烟环结境资造俊就检了拆他齿们般更故强敬烈峡的吹自林我段意矛识粮与舒个愧性迅化洗主悲张浅;A邮I傻C小I的映思言考送方疲式A气I纠C摧I的注思西考访方未式需窜求谢＝嘱问农题需慌求柳＝份现丧实折与烛预逃期答之兽间咽的只差咳距短毅缺南没依有不叠足魔览有踢，次但包量彻不撒足不填满慈爬有遮，遇但回质牛不齿满7崭/降1诵8忙/悼2学0痒2府31抛5从H宝O摊N卡D违A带双给延目旨标桂消线费测群饱的秀实曾际耽利殊益精出清发代，冬导符入你品纺牌升定肿位夺与济个梅性衣主弹张冶，燃双减重匠激喂发庆认谜知皆、疗购想买管欲险望群，痕达恐到幻玉树辩立桂形这象咱、狂扩麻大帆品设牌脆忠皇诚觉之熄目泽的。需歌求=问仇题现纲实弟状时态脾不奴能徐完朋全齿满午足押目勤标睛消薪费币群全的冶需各求对戏于羊现弟实虚状改态喉的基不套满摧导云致乎对容于追新掀形朗态告的乡丰追撒求A态I般C醉I的扇思慢考章方朋式7即/劣1贪8害/奸2殿0倦2快31必6A恭I脉C战I的渗求法诉鸭方为式发掘品牌核心价值创建独特品牌个性提出独特主张满足需求刺激认知品牌价值的实现7铲/榴1傻8泼/鲜2虽0饰2盘31在7目状标畏受傅众锻描扶述目百标闭消叼费龙主蛙群项：摩阻托艰车和用流户碌：禁1桶8剖-食3络0菌岁叫男须性椒为息主汽换车僵用菠户金：算2应5趟-委4点5肥岁福有态较发高每收副入其字他眼用乡丰户柿：座3粒0敬岁马以路上温高崖消榜费早人筐士集蚂团手消告费哨用沸户生纵活网追缩慧求托：武追肃求燥交洽通偏的偶便乡丰捷姑与市舒丝式适臂，份追我求拼生郊活代安仇逸球与旦丰畏裕厦。7屋/脏1毙8耍/滚2苹0夺2宁31葬8广脾告捷目丛标广撕告扔目己的屡：让圣顾宰客裙了址解H框O槐N金D汽A，使度目酿标聪消津费粘者紫认者同昆品遗牌拴倡绒导幕的冷观六念午。广速告膝目巴标佳:1单.豪强牵化H傲O惹N峡D赚A的孟品馒牌满认啦知秋度宫，喜使腿受龟众瓦对肉品设牌获形惠象烫产堆生抬认设同第，量为夹创向建丢品流牌蹦忠害诚夸度沟奠轨定愈基丧础卸。2侍.州突鞠出借品泪牌拘个伯性博，仇产鲁生水品蔽牌航差灾异斗，焦使消消投费至者纵产魂生滴品臣牌剂偏兆爱火和剥品座牌锦价坑值喘的喂认展同形感猾。3堂.擦培局育殊潜梢在籍目帜标资市绢场除。7贞/酬1蒜8核/誓2液0季2虏31守9求津诉孝方邻式卖点与龟众刻不堤同籍的个巨人羊品济牌庄价晕值社嚼会票性详品驻牌野价轻值差顾异需求独特销售主张(USP)支非持原末因结国果求迷诉7午/叠1羽8软/叠2对0劣2丽32框0求抽诉柳方狂式我有（生产商）他无（竞争者）你需（消费者）独特的/具竞争力的竞争产品所不具备的满足消费需求的诉求7奥/经1害8性/借2话0尤2丙32蛛1核到心令概惕念品蚕牌继理竹念衬的挡阐谜述：三着个冤喜砌悦柴：腐购途买砖的愈喜枪悦品，永销厦售染的针喜弱悦贿，辣制牙造腾的招喜栏悦创把造栗与揉提镜供刷动隙力惠产晃品并冈使铺顾嚷客逝产端生设拥尝有伪的惨喜纤悦7盒/胳1点8凤/发2周0斤2硬32滩2品笋牌选定榜位形发母想荐图HONDA提供令顾客喜悦的移动方式与环境产品力：令顾客喜悦亲和力：消费利益的满足竞争力：针对竞争品牌而言消费者：消费形态及心态的需求核德心脊概坛念7耽/玻1饰8廉/侵2拢0登2需32导3核夹心犹概权念品摩牌蠢定生位索:提途供敬令博顾折客犹喜层悦的叔移旷动案方雅式街与叼环它境H开O极N塞D杆A通训过孤形茶形赤色织色还的锦商辈品简为辈人效们恨的咽日磁常坛生做活达带迹来窃无净限躲的旁喜绕悦慕。7洋/帖1捕8施/系2起0念2糕32狗4如眉何勒与赏消蹦费惧者要达齿成寸共午鸣共探鸣符：俱是闭经推验绵的类复疏合竞，济是柜感隆知家的改一仰致扑。传播者的经验范围(知觉领域)受播者的经验范围(知觉领域)共同经验范围7锣/闻1卫8鞠/阵2叨0格2毛32傅5H泄O喂N穗D工A认糠知格环越境喜悦省时、省力、舒适、拥有美丽事物、满足好奇有格调、得到赞美、超越他人、展现个人风格个释人炸品客牌慰价删值电及遥社屯会久性桌品爽牌崖价叼值糊的撇存锯在周：7腔/维1拴8贝/浇2品0搂2燥32盗6求撒诉酸方急式凝裳炼品双牌喜形累象提砌升诉搬求思稻维户剃淡刀唯挠一鼻、得普乞适艺敲术劳升捐华最耕强生音归甩纳贵核原心拥与抓共典通长、袜共贤同排孔除藏复举杂7找/颤1挖8啄/界2典0失2起32已7核只心蠢概恩念品析牌李概确念好:购夹买豪的糕喜债悦洽—货—勺创返造示安强逸马令问顾肃客坐喜喷悦销摊售落的遮喜构悦坛—丽—纪创仅造笔满闪足态令替市互场洲喜树悦制殊造泥的饥喜筝悦醒—按—号创灯造寇欲逃望善令静社渠会洪喜朴悦创匹造列喜革悦7终/代1刷8取/庙2坛0袭2幸32划8核危心膛概减念品暂牌远个际性浊：亲订切而执汇着让丛人贵亲薯近静，支可糊信贵赖甜同纱时忠能底感犬受多到组责闻任确与致信霞念7极/佩1伪8做/痛2螺0恢2拾32爆9执旷行尾时原间草:2股0执0煮1洗年播8外月港1澡日像—吨2葱0香0钩2莫年铅3洲月纤1抽日执菜行渴地欢点脊:北镇京H影O蜜N飘D恼A品甲牌让形凝象销广尝告忠规筋划7费/锈1磁8蝴/缝2露0倒2慰33辰0创造喜悦广告SP/PRN费PM幅GM兄GD健MO帜u承t啦-族D屯o若o狡rD染MN纺PH享O血N架D且A品辨牌亦形债象骆广煮告密规宪划7优/鉴1妈8用/绕2倚0那2由33母1传捉讯宴强激度时红间董进躬度8侄月9赠月1诊0遮月1稿1脚月1倚2甩月以技后公在关广览告H扎O园N浊D铸A品眼牌尖形旬象象广夕告邮规嚷划7异/强1橡8迈/淘2殿0猜2爷33徒2传孔讯讯阶财段川划恐分考：第座一冬阶扩段古：篇品肾牌基形宝象内传狭讯竖高哭峰堆。第及二协阶滴段称：超品桐牌璃传宗讯钱持散续呢阶返段伤。第慎三卷阶首段去：陈品筒牌荒形拖象晃提亭示娃阶疼段劈燕。第敬四怜阶前段粥：秃品拖牌摸形同象能传套讯聚维庸持信阶银段喇。H茎O擦N步D石A品腐牌冈形逐象朽广昌告娱规隶划7冶/真1问8除/汪2备0滚2肠33搁3各争类地媒夹体狡分外配守比按例雷：H泊O点N堂D代A品否牌卧形秤象态广伴告沉规望划7淋/朝1质8怨/刚2骨0迈2彻33竿4H愁O期N翅D底A形怜象境广填告扶媒疤介屡策泻略(A刮u裂g刮.息,辟2假0友0搁1要-侨M麻a泡r遮c谎h慎,粥2放0扭0叉2成)7桶/艇1躲8狭/染2吼0衰2冬33然5媒字介矛策自略H鼓O尸N雄D无A作大为汤知适名闹的嫩国答际镰品灵牌酬，誉自议创翻业垦5疫0谢年访以帮来礼，蛋一终直外贯饲彻“尊乘重乘个惕性通，寸并队为窃全两世堆界芬的认顾端客坡提令供滴喜变悦”的情企维业忆理深念虚，限放著眼卧全包球翻，络提践供壳最趣具H京O慕N资D卵A特组色煎的绩高状品党质身的食商塘品迅和麦服拳务品土牌剪背撇景0容1离-绿4还-片2交03展6媒胞介材策芹略市招场霞目悬标通膏过炮广千告虏媒吓体缘瑞对H锈O撕N薯D堤A品熔牌车形舅象供的玩整主体表宣护传旨，旁加点强月目镜标陶消版费拾市捕场考对H炒O座N陈D律A品鸟牌南所葬内斯涵情企哥业婚理接念床的趟认唱知惜，巷即“尊吊重厌个失体愚，对为语顾共客著创烈造密喜岛悦”扩料大H塌O拿N嚷D加A已躺有还的葡品决牌蚂知装名笋度习，乱加元强煎目其标私消无费薪者国对蹲品迷牌连的挪喜趴好环度声，外认释知下度混和堡产获品舞亲渐和绞力损，蹈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