战略之战略定位

战略分析——战略定位公司可能做什么外部环境分析宏观环境行业结构环境内部环境分析资源、能力、核心能力持续竞争优势公司可以做什么公司应该做什么一、战略分析——外部环境分析外部环境的分类与性质宏观环境因素分析行业概貌分析行业结构分析——五力分析法行业内部结构分析——战略集团竞争对手分析（一）外部环境的分类与性质环境分类:－宏观环境：政治，经济，社会，技术－产业环境环境的性质：不确定性与资源储库－不确定性：静态/动态；简单/复杂－动态：变化的程度和频率；－复杂：影响因素多样性，相关联性，需要知识的复杂性；－简单/静态：如一些原料供应商，垄断地位的一些公共服务企业。根据历史数据进行分析，分析指标单一－复杂/动态：如计算机，航空，电子企业等环境不确定性的对策－简单/静态：根据历史数据进行分析，分析指标单一－复杂/动态：模拟，战略规划与预测。（控二穷）存宏束观躬环所境刑因边素陪分闻析分嫌析参环施境浓影搜响煮的千P祸E重S清T1盛.缝哪浸些砖环林境伙因休素鼓正萍在犁影横响柴产恐业溜规惜模腊、硬结宣构存与适竞泼争捷状然况笛？2废.牧在马当央前滴，常哪参个厌因旅素袖的毕影帽响闪更篇重傅要普?签未映来竿呢舍(孩3轻-松5寨年研甚侮至约更指长政)疲?政葵治些的检/脖法降律散的让(P涉o夸l涂i质t狱i妨c帖a镜l)错：脸反跑垄练断辉法强;讨环族境得保幻玉护简法污;丸税尚法铃;权劳餐动污法刷;击外蛛贸趣规印定程;滤政雨治啄稳作定疫性据等经迈济唉的现(E狡c宇o钳n丧o原m掉i她c)波：王经炒济帽周去期蝴；帮G拴N搞P该趋拒势堤;蚁利软率候;陕货按币斧供讽给蓬；查通料货变膨格胀受；尊失交业蛛率淘；细可泊支氧配欢收阅入净；客能永源贫状觉况所；伍要盯素奔成泊本坚等社阁会冠文蔑化底(S辅o料c歪i凉a眨l)坦：份人支口闪统浓计抄(闯年弱龄股，唇家跃庭公，千收薪入仔分盯配窜，床地糊理句发达布各，言教储育劈燕)右；榴生最活羊方顿式忍的询变租化翠;毯对浸工左作伪和记休观闲姿的餐态东度文等技旁术塞(T垦e买c樱h蛙n旅o峡l半o谎g仓i宾c岂a它l)筋：柏政真府弯对捷研害究踏的永投表入嫂；推新湿技条术倘的民发笨明管和艺进筝展嫌；斗技贿术默传旺播义速权度方；恼折烤旧竹和动报射废家速归度材等P馆E围S中T摔分叔析购法政治与法律环境垄断法律;环境保护法；税法；外贸法规；政治稳定性；对外来企业态度等。经济环境GNP趋势；利率；货币供给；通货膨胀;失业率;可支配收入；能源供应；成本水平等。社会文化环境人口统计；收入分配；生活方式演变；人们工作期望水平；教育水平；消费者习俗等。技术环境政府对研发投入；政府和行业对技术的重视；新技术开发；知识产权保护；折旧和报废速度等。环代境念变御化缓的蓬影戏响环触境膛分甚析现的丢目许的绍，奏不炕仅领是母为罚了仓了添解刮环羊境锋的吧性雀质顽和厦一龄般父变番化恰趋鹊势量，掏更枪重倚要订的如是酷要杨明结确计它言们支对竭企迅业周可衬能柱的星影乐响腹，挑从腔而巩帮皆助皱管在理犁人斥员礼制无定裳正舱确欺的补战店略深。（津一忆）粗环趋境除变拐化棚对苗行谜业纵边列界礼的应影聚响客俩观欣环堵境碑的桃变欧化剩可丛能丛使始行酷业袜的旅边乓界艇发社生敏移炒动待。衬也嫁即杯，申行僻业雷的笼范锐围象会裕随构着协环山境御的稻变棋化恰而圈变示化阵。泳如纯美展国灶法牙律朵的进变泻化哥已超经烘改亩变芽了遗财煎务还服伙务君、笛电籍信碗和洲航央空吹等逮行层业誓的裙范堆围侧。弟现桂在润要进说印明尼服还务凤或匀电赏信宰行纯业扭的靠概阵念劝已誉很形困蜡难盘，倍因时为壤这巧些择行鄙业劫所刷提逆供馅的体产帜品欲和坝服罚务扒的倍范马围野正厨在亏迅奴速串变裳化板。例抵如藏海禽航众集招团泪即取将才收丝式购则新旁疆戏天沟山其天竞池堆风县景偷区军5发1跌％厅的台股完份迹，舰这便将窝是危航脱空本公肉司议首普次数参泪与吓旅霸游辅景询点辈的章经葡营践。谜海赞航照始织终慰以唇航罢空币为大主持业漠，译但输同洽时涛会辅大墙力钞介普入昏上由下种游用产相业织，辰包觉括呆机乡丰场插、拥酒示店邮以拢及派旅宫游梁景打点鉴。环偶境顶变流化颠的啊影垃响（撑二荡）怕环果境支变蜂化逼对届顾跪客抓行精为健的债影矩响环凶境哈变该化马也魄能梢显挡著碰影陡响彩企讯业耗消尼费押者献的乘多额少勺、雁特造性哈和颠行档为娱。李例傻如下，皇在济长杜时糟期遍内翁，性人捏口川及创其挣购踏买倡力咐几凳乎咽影疼响谈所倚有畅市晨场度的剖大志小蜂和桐潜戚力脖。平再煌如淹人惠口仇老萄龄慢化茅，顶老章年役人辣用梯品淡市塌场挡、送养六老肌服财务津市种场熊正小在笔形洗成尿和避扩腿大个。（件三差）度环苗境原变苹化金对欲供蛇应货商寄的贴影塔响环陕境隔变疑化助直舌接厌影爬响幸供塌应巷商颜的厘数歼量急、绳类吊型漆及燃其泊产询品李和步供庭货窑成哪本涉。怀例宽如些，棒政百治蕉、芳法孩律取环症境滑变蝴化穴影犯响私供甲应浴商中行躬业抄的饿结笛构嫌和册竞氧争妥动秆态击，破而池税苹收齐政蛋策泉、窝直做接蹄补布贴坦和女进两出培口汗限芒额纷可辨能路帮纺助自或竹限桃制罚供有应肠商乡丰的埋有惯关秃经名营概行桂为向及镇其当竞纯争悄强戏度唤。环析境萍变咏化类的穗影而响（饥四也）糠环铅境乐变棋化篇对锻产抖品鸽替辛代埋的众影筛响环白境弟变温化绒会郊导呈致碧产废品晓替越代泡，容如税晶嗽体戚管竹取术代株电孝子朗管调、蜂彩应显熊管终取座代吊黑克白阁管啊、粗石尽英沉表尚和目电洒子船表扬取顿代能机寇械护表椅等斗，朗还意有任从太农摆村没移钉居意城责市取、眉双扰职口工愈家机庭婶及乐晚捷婚暖等壤生区活坝、佩工威作谣方众式练的撕变辫化宪，撇已甚对匆建花筑辛业洲、虾娱考乐凭业辰产虏生谣重置要镇影蜓响碎。社享会后价果值铲观辟的旋变康化站也动能培引灯起诉产毅品梯替凳代自。拴例装如风我盐国贞越甚来突越晌多腰关丽注申自雕身因生舅存等环丢境柿和修健铃康部，劳人世们剥优替先张选糖择当营聚养劝食膊品慎、彻饮辛料庸、膀花第钱院购椅买漆各撕种躬健寄身循器屑材悦，敢注便意杜美睡化互居滋住是环代境陆。（支五皂）肺环烫境身变钞化券对疾关坐键晒成膜功音要惜素梯的卖影姑响通追常摘，坚开饭发祸技拖术嘉能熔创征造愈新艺的肚成器功列因步素例。娱例斯如透，络电饱子抄企办业屿进稳入款手犬表俗行算业肥，垄从挠机曲械掩表满制次造昼商普手适中斥夺雁取计了功大青量表的巡寿市塑场穴份蓄额狸。（秘三欧）吉实榆用卫技尘术出：伸环航境扩分佳析握技移术趋户势溉外钟推现（例短继期阅预环测尝）头挖脑告风络暴夜法S克c婆e柱n议a薪r涉i传o类（向脚很本浅法诉、紫或艘方队案仁法伏）统蹈计丘模恒型间（惜回伏归包分预析敢、夕经乐济蠢计锄量丽模盾型伙、字神控经兼网释络晶方书法宿）趋莫势渣－己影梳响舞分杯析斥（伙T寺r卵e蔑n既d腥-坟I津m理p地a党c散t蝇A细n依a警l病y层s严i岭s研)专脏家禾意姨见陶法妻（蜻德歉尔山斐等法货）模商拟仓（哑竞亿争锦模管拟夏等广）信甚号蛙监益测无法交铃叉跨影牵响籍分膀析决序策五树二瞧、流行酿业突概监貌疲分漠析行恨业拥环虾境是烤根拐据脏企疾业广所冻处逆的下行应业拨来罗思访考滋的嘱环厌境争。率行搞业难泛刘指除由论于锄产距品叙类狮似茅而典相傲互面竞锣争容、虹满唇足尿同壤类疤的溜购乓买驾需也求低的阅一乓组刘企协业离。贩行驻业孩环府境源分络析虽的班任柳务贸是颗：匠探俊究谱某肌行池业筒长垫期聋利笨润吵潜宽力夺的浮来游源辅及吩其仰状穷况祝，涝发洪现的影零响潮该锹行希业节吸激引兰力籍的厅相富关贱因桌素提，涂以贱确屡定北企阔业崭进蚁行怪行京业匙选灵择粮的绑范好围环和坦风饭险墙。行天业孝所氏处捎的呢发欺展丢阶者段行祖业核在盆国蜜民肥经票济庄中贵的聋地接位行绞业恒的插基讯本幻玉特颗征成怀长迁性回—镜—命行暗业仰的晒生贼命纱周球期行壤业糕生雹命披周粥期碍的咸四蛇个政阶策段雹：市趴场递规狐模时道间初部创俘期暑（墓幼关年回期阶）成驶长降期成猎熟座期衰笑退背期K郊<幅1溪0径%K砌>哀1咸0废%-原1短0旷%训<兔K陈<准1每0拉%K脸<需-疗1泉0宫%行胀业陈发甜展铜阶至段掠与舰特乏点发展阶段资源密集型规模经济性行业需求弹性市场发展潜力市场竞争状况行业关联性进入与退出壁垒企业现金流幼年期技术小不定不定独家垄断小不定很少或负值成长期技术/资本中大大垄断竞争较小较小都大且流出大于流入成熟期资本/劳动大较小较大寡头垄断较大大流入大于流出衰退期劳动大小很小大小流入流出都少2奴0喘0匆0茅年稻重袭点挥行矩业裂的老生韵产榨情锐况经铃济恰研独究系参泉考倒，舍2衣0霜0交1盈，斧3宽4棵，艇2您－晓1迅2征（厦行假业从增怕长纵情万况央）快速增长电子通讯产品制造、邮电通讯、石油、医药制造、旅游、纺织服装较快增长家用电器、汽车、机械设备、建材、钢铁、房地产、电力、铁路运输、交通运输低速增长烟草、建筑负增长煤炭（羽一免）话行肤业杠主方要哑经诞济溉特议征市硬场之规锹模坐、幸市误场凉增船长乱速包度践和唇行崖业拌所浆处恶成胜长哈周倘期酸—荷—成缠长卷性竞拥争碰者蝴数走量火和喊相则对笋规鼠模购崇买室者桃数括量行和悟相堂对茅规证模前太向铸一依体舱化恼和蚊后域向插一此体橡化宪的吵程屑度点—畅—可脊进殖入中性分颂销化渠妻道病的透类吼型技糕术叉变此革端速坟度静（悠工阵艺蝇技夫术添与牢引踏进置新孕产抓品扮）竞厌争拿者括的黄产杠品啦/运服初务湖的税差黑别男度在练采乖购孝、形制饿造径、渗交宁通填、药营邮销唉、障服丸务塑是僵否幸存点在夹规扑模吹经之济某面些匹活何动管是逝否诞存房诚在题强沾学者习助效责应厌或代经亮验鞋曲啊线能抚力繁利怎用羊率偷重橡要登性资瞒源斩要必求瞧与承进洋入醉/墨退妙出躬难浑度行锤业荣盈骆利登性牵的班高皂低婚—益—获羡利梅性（循二大）右行胆业兽选搁择石的旁2赴－西3府－潮4借律两旅大梢要钞素喉、纸三助项抓准棚则拐和仓四确大坝方跑向战略资产特终征复辈用萌性可回转挑移状性可障分重割希性成衣长片性创：壁需玻求会空抬间获刷利察性起：馋利款润即率可拥进贷入装性承：盆市址场胆壁拢垒行炉业掏成丸功辅关债键狂因允素行业特征三赛大挪选鸽择欣准闸则1辅吸榴引丧力料原馆则2毁相叛关花性不原厨则3纽奉差棕异戒性辽原垃则四胶大吉成眉长幅方渗向1呜横相向忙一将体乏化2嘴纵即向他一调体框化3迅相只关庸多吹元抗化4窑无搁关示多摄元题化行兆业信选振择率战奔略茎资倡产藏的丧特液征复界用呢性：惹资筋产蛙可朗以蜡重寸复夺使厨用盒或训以挂很良低眠的魔成索本佳复注制携，落从爪而拒可未以恰在奔多撑个碍地薄方竟同铁时淘、镜重所复钉使简用撒，茧而雪资架产呆不派会鸽贬清值金，摆甚确至信反跪而帖会诊升亿值灯的蔽特呼征车。开如梨品库牌柱、符技丑术屯、净声充誉雕、厌管孔理片模铜式火、夹公谅司摸文积化吵。押复临用掉性掉不姨等某同糟于造通赵用鸭性可州转驴移臣性：倘专嗽用诉性阻—过—奔通胆用等性－专码用棕性：船资枯产枝以醋某漆种盗特妖定栗方慰式岔用线于逗特狮定榆目杂的挤、痛地休区贯、萍顾弊客伶或复组镇织统环士境您。缩慧即况专阁门今为规支尊持萝某熊一瓣特铁定妨的些团毕队窄生司产萍而派进聚行邀的曾持弊久救性图投躁资移，匠若也改充为耐他稻用侨，狗其熄资卫产呼价驴值某将把大孕跌敢。焦专酸用冰性滋是美资铺产识缺互乏税从顽一稻种凶用校途众转践移员到嘉另类一苹种羊用答途狠的骂可内转束移摘性怕。－通悲用巾性：标是翠专忘用创性客的眼对系立花面岭，款通券用偏性痕资莫产丝式能唯够昂在合任汤何斤行姨业堵或栽任墙何恰业例务骗中屈使遣用湖。偏如落资猎金豆、窃办快公用设蔽备谨。可提分阀割墓性：娱指孝的傻是即剩句余涨资墓产垒的兔可望否香分雾割晃性部问雄题狱。磁可趣分庸割熊如蒜：练资壤金挨、千设州备毕、支材句料岔、聚富酱余伏人炼员激；谜不练可贺分杯割衡，装如谜销见售丝式人床员消的伶季愤节庄性酱剩隙余熟、穗专刺用暗设吨备护生纺产究能璃力疮过温剩砌等目哗标索行健业怪的商吸地引距力昏与精关较键通成顾功遣因简素迅分记析目养标吩行印业应的睡吸绿引闲力女—际—穿企毛业有组无清必竿要誓进亮入该清行劫业注安意：扯行杯业坛变缘瑞量迎只锁能脂解音释碎1死6额％耗－殿1鱼9值％集的水企读业拿单液元海利猫润扁差骡异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