01-【劳动节活动】-107-五一家居网络宣传方案

PAGE五一网络宣传方案（一）三个活动大活动宣传时间：4.10-5.3微博、微信、QQ群、全员网络营销等。XX家居大型装修公益设计咨询会冠名及线下活动落地宣传时间：4月8日-5月17日活动时间：4月29日13:00-18:00活动方案详见【附录一】。XX单品团购时间：4.16-5.3征集一个商户（中宇）的单品（淋浴柱），通过坐拥12万粉丝的微博大号（@XX网）及XX最大的家居网站（XXXX家居）宣传，来实现XX线上集结预约，线下购买。单品团购的意义：单品团购是一个模式，所有精力财力集中聚焦于一个商家、一个产品。拥有很强的成功复制性。通过单品的团购的宣传热潮，让XX一战成名。活动方案详见【附录二】。（二）费用XX家居装修大讲堂总冠名及线下活动落地（4月8日-5月17日）20000元XX网官方微博（4月16日-5月3日）5000元XX移动端页面建站及微信技术支撑及其他费用2000元（商户承担）共计25000元（三）销售目标本次销售目标为50万，占到800万总销售目标的6.25%费效比为2.5万/50万=5%销售目标分解：中宇卫浴单品团购10万，XX家居装修大讲堂35万，其他5万。销售目标完成责任人：

【附录一】4月29日XX大型装修公益设计咨询会暨品牌联盟优惠大联动活动内容主题内容备注20XX大型装修公益设计咨询会组织10家左右XX知名的装修公司现场设咨询区，业主带上户型图现场设计师一对一免费出设计图，为户型图设计样板展示、家装过程各层面解剖图展示、家具/建材/软体展示、家装咨询/服务、产品展示/咨询等。品牌联盟优惠大联动联盟优惠活动折扣明细（……略）XX家居网宣传计划：位置刊例价时间资源价值家居首页右画中画1000元\天20XX年4月7日—5月17日（40天）40000元XX首页1\3通栏3000元\天20XX年4月7日—5月17日（40天）120000元装修论坛旗帜T1200元\天20XX年4月7日—5月17日（40天）48000元业主论坛旗帜T2500元\天20XX年4月7日—5月17日（40天）100000元焦点图3000元\天20XX年4月13日—3月29日（16天）48000元焦点新闻1500元\天20XX年4月13日—3月29日（16天）24000元装修热帖1500元\天20XX年4月13日—3月29日（16天）24000元专题总冠名广告位像素时间备注专题总冠名960*7020XX年4月07日-5月17日购买资源业主论坛黄金条2766*3520XX年4月07日-5月17日赠送装修论坛固顶帖无20XX年4月15日-4月30日赠送家居首页焦点新闻无20XX年4月15日-4月30日赠送主题时间地点第三期大型装修公益设计咨询会暨品牌联盟优惠大联动20XX年4月29日（周一）下午我公司负一楼前堂【附录二】五一活动单品团购模型网络方案为何吸引消费者？产品价格极低，忍不住考虑要不要买。坐拥12万粉丝的大微参与，十分有公信力。案例：福州开业时的雅兰床垫。1999元，床+床垫+床头柜+床品一整套。二八原则，销售额200万挑选商户的标准：比较知名的品牌。（有品牌认知度，消费者不担心上当）产品品类具有普适性，尽量多的人想要，复合年轻人的需求（沙发床？床垫？书桌等？衣柜？马桶貌似不是很合适~）（甚至内部的人导购员都想买的最好~）产品价格惨无人道的低价，最好要低于700元，没有限量。（有厂家支持）免费提供几款产品做秒杀或者抽奖。有小礼品，作为普惠。备用金2000元。（宣传渠道定金），以广告位置换。（合作方资金到位较迟，金额有商量余地）营销人员抽成5%。（699的床垫抽成35元）配合度高。素材丰富（有tmall的详细产品介绍，甚至有产品视频）我们回馈商户的：专人的整体方案包装支持及执行（XX）大厅展位。部分广告位资源倾斜。宣传费用的补贴。宣传途径：XX网微博（12万的XX当地粉丝）（2周宣传期，整体步调宣传）5000元XX网（论坛里发起业主团购活动、论坛置顶、专人炒作，千位业主号码短信资料）5000元我公司自有渠道：数千个号码短信、DM单大面积支持、专门的活动报名卡片1000张。为什么是这两个媒体？XX网：12万粉丝，XX自媒体中粉丝排行第2，有号召力，之前有过合作。XX家居论坛：XX业主活跃数第一的家居论坛。（其实也是唯一一家专业的XX家居门户网站）费用：（1.1万，或5000元）XX网：5000元XX家居网：5000元。（如果有深度线下合作，此费用可省）宣传卡片物料等：1000元其他：专门的web页面上也会提供其他5款产品的团购信息。（携带宣传）销售目标认责书（保证一定完成）单品销售额突破10万，五一3天变成爆款。根据二八原则，带动单品牌销售突破30万费效比：1万/30万=3.3%打造成为样板，导致其他商户眼红，之后主动参与进来。需要领导支持：1一万元的单品团购费用2推荐商户技术：单品团购的移动端页面：询问集团进度：自己搭建的页面：web与集团XX相似（XX支持？）营销人员的激励：带来一单就提成5%。（考核以业主号码成交额为准）。意义：单品团购是一个模式，所有精力财力集中聚焦于一个商家、一个产品。拥有很强的成功复制性。通过单品的团购的宣传热潮，让XX一战成名费用意义：宣传费用以后可以让商户更多比例承担。FAQ：为什么是单品？能不能多辐射几个产品几个品牌？产品不能贪多。聚焦团队精力，磨练模式。磨练手艺。媒体目标完成奖励：单个渠道销售额超过10万，商户出资奖励2000。其他：顾客报名凭证:微博账号，论坛账号，QQ号XX网：（1个活动微博，4条日常微博，中奖公示微博，2个微博大号的软性微博各1条）1、活动微博一个单品团购宣传的转发活动，类似口袋购物的1999ipadmini699元的沙发床（暂定），凭手机号预约团购（私信、评论也可），怎么方便怎么来转发@3个好友，10个沙发床疯狂送。5天转发一次，共3次左右。最好有话题性，消费者可以参与（口袋购物的1999ipadmini，让大家