品牌文化与企业文化

品牌文化一品牌文化的内涵研究者品牌文化的含义JohnBowen品牌文化包括品牌及其创造者所代表的意识形态及哲学，影响着品牌与生俱来的一切或使品牌的各个方面相和谐，并在某种程度上代表了其创造者的信仰LynnB．Upshaw品牌文化看做品牌的价值系统，与人或国家的文化很相像Douglas品牌文化本身是“故事、形象”，是由公司、主流文化、影响势力和顾客这四类创作者共同讲述的陈放品牌文化就是指文化特质在品牌中的积淀，是指品牌活动中的一切文化现象李光斗品牌文化是指文化特质如经营观、价值观、审美观等观念形态结晶在品牌中的积淀和品牌经营活动中的一切文化现象，以及他们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观的综合

品牌文化的定义品牌文化（BrandCulture

）指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。

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保持竞争优势的原动力

增强企业凝聚力的重要保障实现品牌个性差异化的有效途径

建立消费者忠诚的基础说幅明愁：吩一滑个萍品钢牌痰的辟价暖值定远钢远举不组止多于梅它下的孟物锦质娇层感面右，架而欢更浑在团于无它愤所袋蕴畏含仁的本文抵化浩精家神顾内府涵费。求品龟牌表文沙化军触闹动咏着阶消面费升者阅的纳心悦灵存，复也沫创爸造弓了听品推牌圈价萌值剧。品纳味穴“笼舍臣得炒”二碧、坏品厕牌尖文浆化助的椅构篇成品矛牌它精败神厌文懒化是自在吊长须期惯的塘品单牌翁经漆营键过膨程夸中恳，血因完受惩社派会缎经辆济赵和齐意骑识严形收态犬影语响妹而举形绿成闹的巨文乳化赢观穷念岗和范精耀神礼成克果蓄，情是钩品全牌咽文先化嫂的泛核孟心丽，顶是长企甚业辛管壶理段品扑牌竭的增指思导扶思织想蒸和槐方恨法塌论毙。品牌价值观品牌在追求经营成果的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标掌握目标顾客情绪的一种品牌承诺，是品牌忠诚的构成要素品牌营销活动中应遵循的行为和道德规范，如诚信、公平竞争、社会责任、消费者权益等有关品牌的人格特质的组合，能通过人、物、图景或品牌角色承载，使消费者产生许多联系与品牌营销活动中形成的品牌精神、价值观等意识形态相适应的企业制度和组织结构品牌伦理道德品牌情感品牌个性品牌制度文化品牲牌尤行撑为惕文谋化是约品带牌旺精巧神融文拦化棍的甜贯偶彻鹅，花它匹是申品望牌俗与去消视费童者晓关漂系洁建显立妹的疮核童心驰过破程凡，畅是饿企冒业浇经泼营胃作禁风亲、提精弦神俗风历貌悬、青人芦际漏关剃系高的甚动钉态抛体师现欲，保也尝是幻玉企跌业馅精艺神湿、医企超业毫价斯值忠观失的述折营射倚。品牌营销行为从文化的高度确定市场的营销战略和策略，既包含浅层的商品构思、设计、造型、款式、包装、广告，又包括浅层的对营销活动的价值评价、审美评价和道德评价。品牌传播行为品牌传播行为包括广告、公共关系、新闻、促销活动、组织等品牌个人行为不仅包括品牌形象代言人、企业家的个人行为，还包括员工和股东等个人行为品用牌畜物蝴质仙文同化是屠指虽品蝇牌捞产俯品送在抵内肤的浸物萍质碍文立化驼要驻素堤。产品文化在长期的生产经营中自然形成的涉及质量控制的意识规范、价值取向、思维方式、道德水平、行为准则、法律观念等包装文化为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。产品包装蕴含着品牌个性，体现着品牌形象名称标志文化品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，是形成品牌文化概念的基础品牌标志是品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分。B底u冷r倾b战e饺r介r稼y（吨博飞柏添利赴）穴拥兰有1彻5璃6年喝的骆历著史糠，娇是改具蛮有慈浓已厚英坡伦风世情前的卫著论名尾品占牌汤，隆长屠久爱以蝇来后成馋为奢须华、世品蛛质澡、标创倍新次以幸及永慨恒经悄典肃的鹿代嗓名袋词立，偏旗姓下界的会风秀衣独作蕉为求品编牌长标告识冒享彻誉搅全研球问。屿在B斗u绑r盟b向e虹r卵r恨y（遭博删柏台利返）份首扮席雹创踏意坑总别监克暖里裤斯符托尿弗·贝棍利（C或h披r窑i昌s沃t侦o竹p悄h或e帜r桃B稻a撤i参l宋e灿y）熔的艰创哲意胡理烫念糕领屈导励下露，喊该驰品昆牌朋不宇断柔与丽时更俱耀进且。舟在抄充沾满伐现伙代号感巨和橡崇串尚圣真厘我投表姐达暴的主同委时厨，驴又壁承宽袭辛了族最妙初聪的苹价山值袋理呆念妇和1影8斧5厨6年估创夕立窜至系今骨的旷品矿牌册传系统租。博溜柏盏利闯的禾风质衣凶和甘香颈水卡在竞世鸭界许有赞很归高漆的丙知浴名醉度晚。景博闹柏洋利沉带货有用一获股跳英析国止传购统茂的颜设亡计溪风株格桑，价以久经煤典匪的他格抖子交图采案仆、圣独起特厨的布便料、拉大敞方及优侧雅眨为己主棚。甲除忙传展统喜服踢装土外防，吊博况柏想利勇也胳将橡设粗计叔触据角躲延滋伸管至反其将它晴领马域蹦，华并封将帮经烫典列元戒素支注锡入工其担中顶，旨推惩出桶香加水沾、皮丘草、头坚巾、针摊织糕衫及鸽鞋讨等页相掉关礼商鲁品童。品僻牌胃文贷化弊塑兽造涝的徒步饼骤企业文化企业名称企业形象识别商标商品名称企业家职工代表品牌文化的设计品牌文化的传播品牌文化的审核品牌文化的优化内部传播外部传播品牌价值观

品牌行为规范品牌文化网络环境适应性品牌形象强化品牌个性提升品牌形象保持品牌一致性三猾、恳品夫牌否文烘化摆的避塑散造万析宝工路衡利蜓用家公骗关群树泄立命品桨牌氧形秆象万摔宝选路谈一反直珍都穗积与极且赞版助医各题项循国净际尿体领育呜事理业锯，陈尤顺以臭国恨际权一境级丙方巾程粥式长车难赛刃最富有扩声作望涌，我这烤是灰万驼宝呜路训最悲有统影钓响薄、存最生重放要弯的失赞糖助跃活浪动抚之填一仙。依在败大逮众融心线目尘中膝，卷一国级夜方焰程统式着赛凶车甲被台视串为桨自阶由睁、以奔色放乓、辜竞缴争铁、茎极樱具检挑驳战江性境的河运振动遣。汪一爬级要方街程膝式馋赛仿车及手挨的迟形养象悔正省符川合赖万研宝无路亡要岂塑牙造羽的违“赠男赢子循汉锋形尸象眼”分，抚而酷一优级杂方合程掌式章赛厨车筑所村体路现塑的似精耽神哈正威符增合楚万凳宝羡路隙的似“溪牛兵仔举文绢化帅”炎。尝莫魔里伏斯筐公相司僻赞和助金一知级卸方阿程走式再车陵赛违可辜说删是百赞毛助胳活科动炮与品拳牌形表象团完漏美良结陶合谣的蒸典切范丙。猛至厌今随，蔑万狱宝排路铃已贱赞雕助轧一范级折方沾程问式分车巧赛件二胜十系余苏年承，赛以扇支稿持图这幻玉项捉体嫩育付运匀动糠为瓣己办任案，胶万洽宝件路林在司公篇众吓中勇树讲立臂了度美享好缝形僵象廉。芦另将外枕，索公喂司料也确很残关喷心险比巷赛辽的诸各废种鼻安叼全松措伍施清，眉树贸立谨了鲁万刻宝驴路四关碍心寇他陪人挣生劈燕命丢与缺健风康墓的济形消象注，兵使飞人富们术联帜想朝到害这摄样虽的伤公低司辟会问从否消杀费怕者念的势健著康漫出冻发笛，敬生手产雄“贤健真康译型侵”笋香恒烟店以织减箩少滤对彩他累们拴的客毒今害率。栏这钳一晚举种措越显佛然痕博霜得阳了袜公恒众谦对铲品页牌宣的还好黑感应。[案青例暗思对考]1．稻宜涉家弄品恶牌阶文肆化填的拨核撇心杯是贷什栽么末？柄谈甜谈蝇你笼对廊宜线家规的撒品栏牌尽文钞化掀的鸭理丸解的。2．必宜暴家汇是怎怎已样州塑闻造胳其吃品歼牌佣文顷化追的盲？企菠业决文厚化纲与饺品亲牌歌文匠化朋的毯关中系一屋年福企屑业枯靠芒运道气萄；十浩年薪企达业观靠移经格营崭；百嫁年泥企肃业沸靠闲文梅化横。三踏流雾企怪业列卖液体赤力资；二填流逃企绿业构卖擦技四术栗；一陶流异企资业抽卖第文决化淡。企线业乌文伐化酿是薯企旺业焦管肾理毕的量高晃级茅阶填段指拦企艳业樱全扒体却员奖工言，谅经膝过慈长蛮期铅实打践留所歇形移成支并亮普这遍赚遵软守亡的吊价欣值设标腊准喘，道基雾本惯信属念哑及辱行单为亩规超范溪。企统业窄文申化候就峡如亦同兔家鄙庭熟，昆不躺同些企拨业咸有忌不范同烧风淹格亿，处不嘴同造家俘庭牧有让不捐同辞气站氛图。文冰化加就括是魄制践度岁与耕行副为猾的参积薯淀企渠业聚文颠化跳的收概蕉念例薪如率关行于腔海疲尔候的欠企载业貌文堂化显陡性僚因引素睬（德冰啊山问之曲尖荷）—缩慧—品术牌括文敞化隐版性指因巩素芽（柴冰凭山脸之欺基汁）—午—企督业竖文耻化品漂牌宫的侄冰辉山芳之毅喻海陈尔少企州业锄文病化警：海奥尔雀集晓团鄙总欣裁软张蠢瑞横敏泳说席：勉“宅海霜尔翅是餐海糕”宵。退海嫂是驴无家限金的恩。碧海狱尔遍拥液有陆职抽工1乡丰8迫0劲0抓0余治人崭，树产遭品样从患白皮色杆家晌电替到志黑龙色娘家往电设，益从室厨慰房挡用消具取到聪药哀品同共2纵6大挣门圆类棚，7外0专0费0余飞个挖品筛种爬。短在脂海会尔盏，那每模一滥天语半挥，雕就倾有缎一译个升新久产位品从问控世真。托海勾尔筒产呈品按在1偷2座8个犯国岸家遗和律地完区伴注旧册由了5允1缺6个勇商杆标聋，巨出核口7歼0多臣个而国喂家手和惨地盈区朋，气在母海刮外男拥拍有5个兰设盏计芳分既部俩，8个撞信撞息臣站尼，3冷1个止专验营猎商扛，休几愉千台个自经甩销戏人冈员常。里夕层醋海障尔植文终化性：管岔理驰理编念疼，加包耍括缺“浮有混缺设陷租的孤产搞品简就搬是疯废腐品驾”行的痰质筒量资理定念窄，越适羡应惩中醒国慰国宅情柄的释“君吃食休傍克溪鱼详，莫用煌文拜化层激臣活培休护克姥鱼源”拍企戴业卷兼薪并社理马念晃，诞“类东爱方确亮安了督，闲再旁亮高西掀方怠”盗的确市朴场虎扩甘张霉理饥念昌：烂“能首柴先控卖霉信异誉永，碎其狡次游卖捉产蠢品解”挂的声营蛾销糖理设念边：材“跃人值人属是宰人垫才协，罚赛琴马裁不潮相模马挥”睛人滴才矩观蝇，艇“慌用陵户轿永号远与是插对销的击”掏和请“迟把蚕用听户侍的暗烦窜恼碌降益到嘉零羡”豪的里售鲁后唯服奋务乐理宪念酿，亚“朽先醉难趟后尿易引，光先疫创疯名刚牌睁，屡后什创晓汇隐”殃的汗国妇际叛市眠场仍战圆略与，启“耻用印户像的致难隔题锯就竟是缝我杆们简开熄发结的唱课旺题妥”设和劳“易要抱干偿就察干扒最暂好杯的炭”咏科迷研团开赶发蜜理跟念音，扫海宵尔委的驰企企业祝斜恳坡浆球怕体暑定借律丢等宾等戏，祸可道谓疑丰林富供多教彩间，汪全虎面怨系陈统架，皮配卸套忠协套调卧。海择尔预文和化雷内译核艇：就赏是压海南尔虚的烦哲住学映和贼价堵值渣观光，恐那封就越是牵“名敬愁业店报碑国廉，伙追行求虫卓留越顶”垦，亲“冶海卧尔扰真服诚谷到玩永匙远富”落。问就姑象验张定瑞廉敏佛所借说繁的欺：经“婚我更想里无漂论帝哪启个润企元业同的脂目霜标惩应爸该闪都粗是那一谷样省的按，歇都彻要痒追锻求授长鞭期树利笨益茫的亏最煤大退化乒。搬但舅这硬只沟是长一郑个勒目乐标敌，牢并绑不扯是掌目呢的今。耻企娱业辆存躁在吗的穿目滥的伞是不和纱社绑会趟融刊为挨一纪体元，困推号动普社艘会重的纽奉进药步伟”感。世焦界5办0孙0强美企电业润文及化挺的斤共党同誉点范：1以堪顾样客逃为垃中劳心2团乐队乌合咱作3平桥等绒对枝待可员夺工4创讨新高与奋激万励倡。企祸业吊文体化镇与貌品德牌女文惠化顺都铜脱辣离溉不格了导文届化企盐业隔文通化宝的片塑恩造哄分运成须三移个既层机次锹，龙核拢心妖理第念属、纹制缸度老与栏行掀为型、础文鲁化赢群花体品吵牌茎文四化舅包杰括悦品压牌壳精养神瓦、暮品架牌砍传四播械、言目猴标厘消舍费敌者贝三辩个骄方窜面从哭两荷者谷的异嚷同进搬行腊分装析总：首涂先躲，拥企摸业烦文防化毫和是品财牌装文没化假有芦相息通秩的缴地悦方咱。比引喻一推家撤企园业一汤个喂人看氏到都了眼什杯么饭？拨与阀企叉业杏文热化狮和峰品尊牌嘴文愤化馅又杰有雅着怎斧么早样忍的责联汗想？企效业惨文摆化第利一砖眼乎，花看办到肆她尖的虏穿被着耀打狮扮远，币好裁比析就驴是企备业厦的V筑I；通桌过喜她蔑的痰言脏行廊举提止楼，席了匠解顾到职她损的卷做率事厌风愁格请，爽这潮就途是企杆业柜文滨化铃的浩具狂体刃表患现；但隙是求是岩什庄么辉决松定尝了糟她布这奥样跃的削行漆为漂举竞止菜的判呢您？可就湿是祸她视内圾心广深虎处至的倡价子值泊观息和积信详念精。同趣样抢的蛮，赚对推于尺企抬业皆来皂说浑，壮就脂是企怒业是的管理炮念轨和欣企椒业根的嘉核沿心佩价森值锤观。品吵牌市文殖化日撤久馅见戴人脆心湖，绿渐臂渐醒地扩与忆她炎交垄往掌，寨发衫现汪她挡是址一村个爪善弱良塌、为可社爱彩、酬真芹诚超、榆活呀泼司的嫌女补孩芹时钢，准喜坦欢窜与岩她舍交惭往还，核成广为裤知谎己爆。对叔于睁企始业首来脏说众，吗这旷个染企怒业久给猾消病费步者馒的务心初理楼感舍受命和疑心融理罢认逼同示，释就或是品锁牌善文钢化棵或叛者殖叫辆品役牌请内夹涵袜。麦杀当喘劳钉叔磁叔广矿告效语额：迷我膜就君喜嘴欢明鲁窗泽净俗几摸的拌就抢餐禾环兆境这楼就板是敬麦齐当弟劳借文缓化巨的图体卷现怪，僚也狂是粪其窜企遍业棕文瓶化纵的遍体西现遇。举览例其背次万，保企狭业份文诸化胜与肝品曾牌忌文房诚化庄的雹内款涵扬必辽须峰相唱一贿致鞭。举淡例通闭过筒这号样偏的姑分渣析涌发偷现茅：1、初两旷者略的猪文思化宋都祖不哑能筐脱舅离快产态品鄙和偶经旱营交；2、血两肠者扣都逗服妈务陡于赏企关业毯的床发时展舌。因茫此祝，状得斑出指两山者窄其傅内讯涵懂是一净致的旁，惭或呼者猛是相分通的翻。佩但咸是妖两扭者对在叉其仓他马某己些里方用面仔却虽又唱存闻在览着何明恨显苏的不港同。1、剂企彼业露文蛇化见和花品折牌赵文杏化宝概渗念职上鹊的惭不兄同矩。企廉业翻文牵化是俊企动业樱形慰成倚的帖共绢同眯遵碌守骑的居价乳值指观虾、劝信铺念忽和罗行填为妙方辱式崇的剃总尝和驼，词重广点抛是砌企紧业欲价你值犁观迎、堤企狱业半理鱼念穴和系行招为令方伟式程的映塑造造夫，刚是宿企示业和生知产谨与羡发议展裂的栗指响导恢思拆想肯。品列牌族文项化则恐以岛品孝牌恋个陶性率、僻精绕神僚的喝塑湾造倡和扔推痕广遗为充核降心期，惨使荐品壁牌挽具鞋备己文盗化赤特助征疾和道人裤文壮内偏涵获，跃重掀点提是羞通倾过畅各评种原策忙略地和茅活迟动寺使版这轨些运消宾费陶者毫认泪同废品猪牌士所垃体纤现煎的栏精保神坡，脸然叨后爱形对成片一忠个乌忠切诚洋的锁品肃牌栏消塘费喷群故体值。企确业汽文播化品饺牌牺文引化侧伯重护点毒：宏企饰业曲的表发阵展侧匹重够点胁：饼产面品醉和广消迟费看者混间腾的灰关说系项目企业文化品牌文化建立基础管理与运营销售领域建立目的解决企业存在的目的、未来发展方向、如何做等问题主要解决与消费者的关系问题建立坏境相对封闭完成开发构成形象、行为、制度以及价值观品牌建立、推广维护、再生形成形式由少数人倡导和实践，不断总结提炼也有自发过程，但最终需要精心策划目标人群企业内部为主消费者为主企团业骡文淘化材与香品勿牌期文僚化论对陈比企业文化品牌文化企业内部（内修）企业外部（外修）针对员工和股东消费者与利益相关者凝聚人心——产品吸引受众——文化我们是什么样的公司你为何需要的理由…………企唉业俩，宗需伶要“内贪外检兼蜡修”的根文锁化咱，既而龙前例提羽是覆她佣还毫要齐有仔一去个“内抄外售兼燥修”的宽企笑业咐家—渠—一嚷个黎成梯熟选的还企腥业状孕夺育单者远。企军业造文疫化锦用接于留凝病聚咐人伞心爬，背团士结斜力低量竹，夜以进制培造虚生蛮产喂出漆符坐合慌市续场质需挖求晌的评产扒品陕。品似牌丹文勇化售用累于的吸万引既受盘众牌，举建侍立寸影旁响传，夜以沙创粥造层管赏理送出厦长镇期针吸翻服的受亏众狠的县文弓化刃。2、枕企诵业晃文租化率与迷品某牌堆文兵化枝的咽作晓用豆不续同刑。企讯业由文跳化脊（耕作搞用—婶—更育多腾地泥体惧现店在粘企岩业辆自茶身遍的凡发杆展所发勇面辱）其恳功某能评可掉概际括消为巾：木自阵我效凝溉聚健、拉自杂我璃改酿造未、愤自走我议调派控君、夫自愁我测完尤善寸、纤自宁我禾延轧续氏。简雾单桶的益说铺：提笔升难企京业镜的甲形渐象透，祖增透强筛企希业蛋的肤美仪誉需度。如狗：晚“私惠锣普爸之氏道掌”（树提返出沿者扫：惠砌普絮公扇司呀的壤创降始吴人碗之节一—嘴—戴奏维·帕破卡造德D袖a杏v萝i拍d悼P买a屿c滑k挽a滑r沙d）“惠托普窃之捕道抄”知内策容皇：组依徒靠弟利寄润齐进疮行却发赠展并、散致伟力佣于蕉创驼新轨、匆倾辱听经顾个客裁的屡意砌见书、听对们人枪的桶信妻任索、湿组坝织厉的原扩朝展痛、绒组供织蓝的津管驳理莲、弓对离社弃会誉的胞责蔽任绑。无疏形舒的团宝棒贵萄资史产品狐牌洽文观化找（重作进用—堂—更铸多灯地欣体跌现哥在茶维停持雀产批品舒与茎消犁费捷者按的果关笋系秘方袋面创）（1）搅通炸过纱品舱牌神文誓化亿来夹加劲强僵品池牌标力校，初不谋仅化能反更惠好锤地助实处现拐企裁业送促孟销液的攀商崭业眼目功的勾，蝇还鉴能迎有粉效育承务载掠企弟业集的临社竭会犁功久能逼。（2）撞品闸牌乒文咱化攻满缘瑞足臂了今目柿标院消阁费票者识物哗质绸之怠外僻的宗文柳化圈需拿求睬。（3）柔品偏牌抱文港化等的段塑旧造摊有棚助谅于弓培川养装品减牌动忠以诚畅群强，叨是厨重权要荐的成品枪牌呆壁狡垒弟。产床品豪商料品消钥费怨者不品稀牌习忠忘实约的“粉狗丝”品主