可乐校园推广活动提案

我大学的第一瓶

可口可乐新生入校赠饮计划执行细案我大学的第一瓶

可口可乐活动操控构架活动主题及目标目录第一部分活动简述活动主题目标对象活动场地活动时间、流程第二部分活动现场第三部分活动传播第四部分效果评估活动前期准备校园赠饮现场执行校园售卖推介执行

校园气氛烘托执行广告传播策略

媒体策略与计划

后续传播策略

整体过程管理

活动效果展望

线上线下可乐历史发展史蓝牙广播新浪网网络直播微笑、畅饮、励志、讨论、测评、使命、再传播校园线上线下持续预热宣传内容丰富、形式多样具有明显的层次感，整个活动呈递进式发展活动期间，各区域优势互补，最大限度的提高活动影响力我大学的第一瓶可口可乐

活动主题及目标

活动对象主体对象：

河南各地市高校新入学的大一学生潜在对象：

已经入学的大二至大四学生覆盖对象：刚毕业的年轻人群以及时尚人群项园目校及盲覆石盖厕范芝围呢规持划针刘对独本筐项锣目乒计中划镇预李计模覆迫盖虽的昨全硬省铜高给校德及图场必地仙落荣实峰情哈况张，跨我城们彩中定鑫戚天秆地孩传溉媒躺拥童有统其全他债执说行架公背司捡不喘曾弟拥难有滨的暮经壤历逮及猫资饮源本，元我尿们洗在母过慎去梢的抚两旗年拴里练，倒足住迹榆遍知布恼河将南1印8烘地担市蜂5怖4困所北高晋校致，浆与边各挨高扎校晨长携期畏合图作拣，该并僵有讯一悲月谢执哀行巴6厚0忠余掉场府动惹感衫地障带天巡贯演清活模动疫，老无屑一掠差香错俩的赛记负录株。五我洽们浅相凶信井，谅与里贵陶公胃司变的际此幅次蜓合艇作鞋必傻将饲是池成集功均及麦成勇绩辱斐黎然漆的暴。2006----2009年度我们成功执行过的河南18地市各高校活动剪影郑州大学（新校区）街舞大赛决赛现场洛阳理工大校党委领导前来参加活动黄科大的同学们热烈欢饮与中央5套联合举办活狮动雪前献期妻准俘备校方沟通细则要求完成时间09年7月20号－达成目标1、取得校方支持，并由校方委派专人负责，其姓名、联系方式2、横幅悬挂位置、海报张贴位置3、增饮活动场地的确认、面积、位置、相关费用、是否能举办售卖4、每所高校的人数、场地可容人数、场地费用标准、场地时间档期5、BBS论坛推广操作方式、是否收费、费用标准6、外场表演所需场地的确定、面积、位置、相关费用7、向每所高校内提供可乐大遮阳伞数量、位置、利益点说明70件水生活、15件易拉罐。前期项目分解活动前期准备注万：活仁动陕行把程信为尤暂鸦定绣流削程完，洁可裕根昏据珍具壳体东情太况喘需现根铺据屿各讯高速校哥开吼学罚时买间滤调完整障行葱程希。我则大结学座的滩第幅一鼻瓶呢可详口老可哈乐—缴—活血动桐行新程意安补排晨表鄙1序号日期学校名称18月20日-8月21日郑州大学(新校区)2黄河科技大学（新区）38月21日-8月22日华北水利水电学院（新校区）4郑州轻工业学院58月23日-8月24日河南工业大学（新校区）6郑州航空航天学院（新区）7河南财经学院88月25日-8月26日中州大学9河南农业大学10河南理工大学（新区）注傍：活烛动面行位程昼为扑暂柴定杜流依程铲，倡可负根呆据影具繁体已情遥况隐需纷根伪据论各售高嫂校册开境学既时何间增调订整加行塔程谁。我径大虹学狮的哪第安一垄瓶俩可已口据可听乐—载—活歉动撕行辅程快安社排瓣表测2序号日期学校名称118月26日-8月27日平顶山工学院（西校区）128月28日-8月29日郑州大学西亚斯学院13郑州大学升达经贸管理学院14中原工学院（新区）15河南大学169月2日-9月3日开封大学179月5日-9月6日洛阳师范学院18洛阳理工学院199月7日-9月8日河南科技大学209月10日-9月11日许昌学院（东校区）注倡：活合动俭行界程解为题暂疾定饶流冒程象，患可恐根伤据蠢具筋体门情逆况架需卡根至据谎各想高道校庆开贺学养时蜻间埋调截整歼行骆程读。我旬大率学震的凭第鞠一它瓶吸可乖口灶可枯乐—妈—活猫动泪行观程碗安海排没表竭3序号日期学校名称219月11日-9月12日新乡医学院229月12日-9月13日河南师范大学23新乡科技学院249月16日-9月17日信阳师范学院25商丘师范学院26南阳师范学院27南阳理工大学28漯河职业技术学院299月19日-9月20日黄淮学院30安阳工学院主要职责具体事项需确认的环节可乐活动组织提供新生报道的时间、赠饮活动当天沟通与管理活动期间，场地必须保证没有竞品（比如百事）同时开展活动，此点必须在场地协议中注明，如果有问题项目执行需提前反馈。场地供应赠饮迎新区域的选定，落实场地以及在校园内组织开展可乐其他活动的宣传。密切跟踪确认场地落实情况，并适当予以协助。中鑫天地活动承办所有活动在各高校的组织及执行等前期与校园沟通，展开营销宣传，制作相应宣传物料拍摄录制负责拍摄录制活动当天的赠饮及售卖的火爆场面，同时将利用自身媒介优势制作宣传片及开展媒体公关。中鑫天地气氛营造表演区外场表演执行，促销员管理（派发单页人员、真人人偶穿着者）；区域外校园主干道宣传的覆盖。每当到人气较少时，为保持住一天的活动人气，建议适当时间展开街舞及滑轮表演，赠饮促销员配合，以保障现场观众人数活动现场可口可乐品牌LOGO、相关业务宣传物料对赠饮场地进行包装；配合赠饮道具、互动礼品。后勤保障决赛场地协调确定、安保报批；场地电力解决（全程后勤保障（车辆保障、酒店预订、工作餐预订等提前确认场地电力匹配情况，如不足提前协调解决；配备充足保安力量，维持现场秩序；准备充足车辆以保障活动使用。活棉动会操壳控荷框漫架活动区域设置

售卖区赠饮区可乐型人体验区畅爽兑换区留念拍照区

后勤保障区新生迎接接待区学校正门/广场入口处赠饮区（回收区）售卖区宣传区新生报道处新生报道处拍照留念区游戏有奖兑换区可乐型人体验区平面布局示意图学校主干道教学楼太阳伞预计占地200平方，不影响正常通行及秩序可乐文化宣传墙教招学浙楼三科维掏立掉体萍示缓意抬图可乐文化宣传墙事项区域具体事项1赠饮口号1.我的大学第一瓶可口可乐2.畅爽迎新生2区域物品可乐宣传帐篷3顶、展板1块、赠饮（赠饮数量及饮片待定）。桌椅3套、促销员服装5套、杂物1个。（现场如效果图所示安装）3区域圈定设置在校园路边一侧，选择人流量大、新生接待必经道路旁，（必须做成封闭空间，可以用条幅围起来）。4赠饮人群主要针对大一入学新生及父母5人员配置促销员5人、区域组长1人6区域宣传物品条幅5条、太阳伞6把、宣传单页/册300本、海报50张、定制太阳帽100顶赠赔饮幸区现粪场痒赠惭饮妖流加程参姑与芹的含大攻一站新被生翅需静持兵有护活豆动肤免晋费励赠熄饮辅券.现重场叫赠路饮恐流经程2脾.赠龄饮字的别人扁员程按强完讯美汉赠查饮文的碑程谁序颠发谋放班赠堵饮轻,狐同壁时森回异收守赠捎饮文券深,耍避晨免提重仙复嘉使差用谊.1暗.工哪作吗人渡员朽将界参石与狮免稍费席赠纤饮田的句人涛员烂,布按朴秩丛序泡排从好锹队降,华避韵免叉混天乱糟.3集.工亮作怀人站员史及苦时哨引绿导刷已恒领醒取外赠块饮针的起同溜学亭使竞其且离荷开梅赠攻饮威区仍域蓝,步避跟免抛赠袄饮珠区贫域仪拥堂挤责.注征意享事爬项:A托:呜赠惯饮晋产号品屈为小精瓶战玻狱璃罐隔装础可锡乐秘；B绘:穗赠趟饮医产和品何必裹须叉是笑冰惑冻仁的石,娱同糟时任将球畅皆爽监赠宽饮崖的夏概额念浩传拉达需给阳同碑学泽；C施:佣赠匙饮挠时陶及结时拦回受收江赠尺饮衫券懒，顺避裹免熟重商复嫂赠哗饮所,各活候动棒结沾束委后茶，胡揭龟开朝的瓶冠盖做娱统哨计抚使贱用驴。事项区域具体事项1售卖口号1.我的大学第一瓶可口可乐2.畅爽迎新生2区域物品太阳伞、促销台、产品、一次性小纸杯（经销商提供）、一次性手套、垃圾袋、抹布、纸巾、剪刀、宣传单页、托盘。3区域圈定根据场地实际情况摆放（详见效果图）4人员配置促销员4人、区域组长1人5宣传物品条幅5条、太阳伞6把、宣传单页/册300本、海报50张、定制太阳帽100顶6售卖人群大二—大四在校学生7注意事项促销员派发同时要留意现场卫生，有掉落在地上的纸杯要马上拾起，有产品洒在地面要及时清理干净。随时观察垃圾袋，及时更换。有一名促销员在促销台处看管物品，另一名促销员要手拿饮品，积极向消费者宣传产品信息。售似卖竹区现依场增售械卖乓流信程促举销逆员卫积单极淹售仔卖荣推羊销英新知品观，京展她现罩畅主爽售开伏怀斥的己活民泼帜气辆氛担。现碧场胸售腰卖竖流愤程2时.促璃销兴的顿人枕员首按影售旗卖普的励程像序依组遍织希适遥当住的勇试屈饮匙,芬同乒时派舟发蜘同暂时辨要倚留防意响现胖场稠卫驻生务，姥要朗及激时算清事理陵干德净.1坏.促鸭销拘人绪员旷在俱现弦场瘦售言卖砖、生促宿销真新刺品者,组爆织饿现岁场按蛙秩埋序辛排普好女队,甘避刃免砌混输乱防.3炊.促逝销栋员验要隆手山拿堡饮治品落，芳积励极迹向笨消贞费遍者缘瑞宣晃传可挎口扩可乒乐产陡品及驶本罚次拔活平动帖其肢他荡相凉关碎活斥动信蚂息.注知意绩事喜项:A.促钱销好员子派朋发键同周时拘要测留虫意狸现滥场届卫革生乎，拼有拌掉终落浪在厚地匙上虑的弱纸瓦杯仙要清马顺上坐拾观起占，愚有路产匠品溜洒撒在霜地疯面庄要绵及漫时煎清念理济干挣净杆。B院.随锯时之观垦察增垃择圾饰袋狱，特及马时押更悬换制。事项区域具体事项1表演区口号1.我的大学第一瓶可口可乐2.快来参加我们吧！2区域物品滑轮铁桶3只、滑板5只、假发6顶、游戏道具若干、音响2套3区域圈定根据场地实际情况摆放（详见效果图）4人员配置表演区4人、游戏2人、区域组长1人5针对人群所有在校学生6注意事项促销员要求对现场有气氛煽动的作用，鼓励周边围观群众参与到活动中来，推荐其参加售卖区的活动。可孔乐戴型忆人坡体怠验相区可续乐筋亲因情1复+侧1姓留遍念斩区促桃销水创僵意威点怖：场盐地大划属出莲表悲演炮区桐域聚，械设缩慧置尊在遵可距乐傍售勿卖准点掉旁沸边秧，奖只狐要棕购植买快可辽口苹可识乐供一赶瓶拢，丘手挥持拖可退乐暗即房诚可旋进栋入危表鲜演痛现援场之，羞参鸡与绿现纵场眼互穿动权游海戏穿。表锦演么区史将哲把扩活括动旅的贫气滨氛笛推青向锐高奋潮奴，摄音毒乐笼，盯狂洒欢缴的左人许群迈，肾享双受杏着雹可童乐歌带址给辰大助家股的雕快舟乐电，孕生钻活概的坐美订好李在叛于遭快哑乐边，插这什种叠乐星观饺、忙积援极弄、估进菊取睬的猎生饺活遥理捉念筛，殃也萌是骂可石口刷可钓乐撕品煮牌势的司核依心返所貌在愤。活候动捏游址戏狐规沸则—脱—副可访乐凉沙松狐刺球友—广—活电动粱规就则支：参刃加曲人筋员伐：孕每刷次1侵人比债赛也规肤则董：范1吧、肚沙著狐谁桌辽划纳分谢出影3帝级械和雾1首个消终系极工目冻标野圆叶圈膏，斤距荷离砖越第远叹分功值松越委高齿，荡终宪极冬目长标圆理圈毒为沟最静高鉴奖蛇；2作、风活昌动斯参碗与离者阵将拒获爸得旅3艇次浴推限杯能机鼓会辫；3垫、稍根量据他玻爽璃牲杯扑所邻停码留在的掘区期域旬，昂获王得伪可余乐城赠前送乓的谊相港应膜精信美强礼握品夹。（蜘不果同以的饰区离域鞭将会获管得期不盐同搁的旁礼塌品顺）奖杀励叉方催式超：太1镇、答杯泛置阅分缸值坦1裙区尖，曾可虎获奔得差可剥乐往纪隆念吹奖额（宝2讨5恳0局毫舱升聋可狂乐鲜一附瓶府）2睛、趟杯僵置指分它值荡2钩区刺，京可多获朴得叔可挺乐弹二悠等柏奖追(紧6帽0按0选毫暖升积可厘乐泉一漆瓶论)3全、位杯断置孟分勇值行3叉区吉，沫可职获发得撕可吓乐誉一涛等墨奖浆（请可下乐选太扬阳凶帽道一巷顶宽）4老、组玻良璃绿杯炎进哗入室终似极井目值标窗圆精圈象，征可蛋获攻得“本竖关斗胜卖出凭大剩奖”（姜可流乐U洗盘随）5喘、壳奖饭励恨以诱所怖获行最送高站为窗准尽。活闯动轮游羊戏蚁规份则—秒—我弹的买可卵乐腐校钢友—图—活夫动忙规熊则番：参慈加禁人强员弦：棵每强次1值人比料赛哥规品则价：锅1距、模活租动群参壮与蛙者蓝将只获凳得椒三伟次闭击宿球赢机窃会荐，吨可组选败择病参躁加“测据速”或爆者“命征中遣目蜻标”其中送的第一简个码游银戏赶。2体、螺参符加测旬速粥仪肆测仰速毛项图目葛的，踪蝶当卫时横球旱速邻超猜过1戴3劳0平公替里楼/层小巾时既，假就跨可粒获献得“本辜关艇胜膜出奶大用奖”，得正到巴可倚乐序赠鸟送臭的肾精刊美模奖废品倒。3不、盒参逃加命毁中凤目爪标排项剩目椒的，冷当尖活罢动亭参果与子者烈三电次拜都黎能匪击趣中胆可夏乐软产帜品津造永型淋，授将市获亿得“本放关狂胜垫出条大蔬奖”，豆并侮得培到鄙相罚应洞的哀可吹乐熄产姥品点。（预可些乐租鼠奖标虾垫肢、稍可薯乐源圆格珠盐笔厨、询可六乐T川恤愧、煤可坡乐长笔燥记称本扒、低笔透、责眼占镜怕盒府等摔）职环业周测克评女区在毁我李国孟，颈随县着左近披年批来眨就愤业颗形鹊势毫的楼变勇化驻，戴职虚业拼测诉评所也辣越织来传越材引页起俯人砌们费的霉关田注越。烟各裁企统事泛业怠机涛构慰也散开阵始拖将寒职陡业忍测伐评馅运奇用辩于谢招荷聘镰过貌程查之够中槽。我瞎们当建冤议坦，也在慕校黄园棉里根设走置雾一雨个趁可炎以插供丘大爽学场生胶进丽行煮自盗己臣职猴业恐生渡涯的测谋评泰及雷情案商乔/乔能槽力辅测问验共、焰职裹业携兴肾趣蜘测贪验中、饱智磁力配倾希向生测湖的偷区林域归，熄提铅高坊在弓大窗学粒生决心宣目竭中护对敏可昼口笨可忙乐筋的辆品辱牌箱忠碍诚设度握、锯取疏得具良匆好春的浸社员会民美调誉猛度回。•本铺公趋司倾不捡仅者是膜中础州到大偶学任的庄大观学饥生调实孝习钞基敲地恐，膝也珍长赛期却举裙办购大霸学斗生桥社腊会求实冰践暴活泻动旋，满建肿议纸招叨募含可希乐探大栗学踪蝶生膀就丈业冶实掀习壤基稿地尺。励志宣传板除岂了吐设役置磁可兼乐垃励吩志沉宣叫言杂板佣外坛，我化们载建乐议住设翠置俱一袄块糕“帽大湾学吨生询活亭红陆蓝家榜驻”•红能榜甚（烟学圣业篇榜坟）碧，宫我施们者列红一悉部储分偿：卧外超语嚼（渠四臂六薄级勒）异，芝计撑算纺机列（伸等以级妥考窜试游，拾办活公博，瓶设棋计难）岂，励第泳二容专惭业丘，狐职句考受（骆律拦考伴、郊注蔬会午）鱼，碧出翁国咱，抵考雀研幅－蛮，靠其缘瑞他饮由捧在哪校婚生访可乌以东来怠书乎写隔；•蓝脏榜倍（唤事枣业缺榜忙）晌，艰我通们汁列劫一陪部敢分枝，死鼓农励矿大箱三愤大亏四注来要补说充柄一扣部志分攀，屯参翠与累进剪来项先目挪组习织馅规嚷划活动领导组工作组网站QQ群飞信群论坛等宣传小组保障小组执行小组大众宣传线上互动线下互动自有渠道场地保障设备保障技术保障物料执行赠饮执行售卖执行公关协调后勤补给直销特卖媒体网站商超场地水电等视频音响舞美等网络平台手机平台外联交通食宿运输筹备现场执行报纸电视广播等负责欢迎前来兑换赠饮，收取赠券统计,核对，指导领取赠饮接待欢迎组2人负责活动辅助介绍执行,赠饮分发。负责DM派发，及小道具派发人潮引导赠饮分发组3人赠饮现场督导达人表演区4人负责上台选手通知准备,及负责热场游戏区2人本项目执行督导负责维护现场秩序治安组5人售卖现场督导表演区现场督导负责上台选手通知准备,及负责热场负责新品试饮、促销售卖、配合现场活动宣传及介绍。售卖组4人促营销辨人脆员撑规伐范厘用厦语-膛赠奔饮抽区赠愿饮孝派弟发繁：职建责盟：引哈导邪新蒙生的领淡取祖可留口乳可流乐洋赠绍饮虑，备派群发程可妇口盖可塌乐邻宣回传假品狐（哨太乘阳垄帽税、扶笔疑记须本敌等欠）霸。要扇求石：女驴身遵高1残6燃5旅C敌M跳以尝上腊，栋体叶型怪匀经称矿、感相仿貌脸气遇质辟佳工，扮富乱亲宣和诵力继，男驶身演高挤1指7榜5陈C残M登以熔上泡，陪体呼型竟匀颜称神、姨阳视光治亲泻切免。口家齿姨清丹楚腐，跟普友通府话烤或旨当晓地舱话种流砍利颗。两肤人蓬一常组秩，绿一荡人殃负蓬责挖赠哪送赠杰饮；北一沾人叶负示责踩分历发下宣世传凝品良及达回护收垒瓶骄盖吐。（丹于蜓指夫定抄区肯域补内借进曾行赠首饮崭活延动）•操症作鞋要轻领：试貌饮社目市标锄大衡一扯入损学珍新症生同捏学城问按候察：“欢比迎第品诵尝蝴可槐口睛可劣乐”拿填出赠吸饮，闻打度开扔瓶辰盖钱，或请搏同涝学贿品岛尝订可乒口逢可复乐赠中饮从舞瓶车口霞开崇口火，盲送蜡入鱼同盈学缓手目中贤；抄送碧出帜时判，深手瘦拿枕瓶萌底咱不处碰培瓶宗口咽。同阔学奔在捏试李饮打时时，邻递饮上认可来口道可植乐尊宣描传度品撒，碌并本介居绍戚现旦场检活去动状内傲容犯。同诉学定试毅饮枪完判毕撑后垃，车向带其芒致遥谢“感妥谢芬品削尝极可温口卧可赵乐”收砌回秒玻舌璃狡瓶理，玩置之于确纸唯箱糟中驻。饮峡用席完虫毕窑后滚，构推辫荐悠其洒参好加转现北场蒜其疗他些活蔬动著内高容完。促匹销径人貌员树规滑范迫用劳语-优促柴销悄售扫卖巷区•现辛场接售律卖译：职兵责骂：活绿动离信兄息听告屈知液与预新治品养推割荐爱，为选遍择维性掀试绳饮问，言最床终碑完讨成荷新债品晨销在售疮。要径求丝式：女绳身足高1巷6秆5永C泡M等以写上挠，歌体慎型迹匀赠称倒、窗相王貌旋气愉质温佳递，牌富丢亲仿和仿力纪，男绸身鹿高受1侦7沈5后C裹M叼以作上歉，绞体朱型挎匀敲称颤、幼阳僚光遥亲颗切蝇。口兰齿网清垒楚罗，否普鞭通板话产或丑当缎地衫话敏流所利耍。具柱有痒丰旁富钳的桌快象速滥消沫费前品盖促归销芝经羽验雹，握熟隶练碑掌蛙握廊可砌口挖可乘乐坚产罢品泛相嫁关纠知鄙识台。•操股作澡要补领凯：活锋动矮开赛始甘前俊，厅至婚货该品伯管咱理愈人斥员行处搬填铸写“促暮销拖货机品鬼领炉用角单”（购附顽件2育）煎领用亦促所销缸货位品村及叹宣劳传挺品悬，孔抽尘奖陆卡阿，栋试透饮贸品题、给试革饮叔杯通。促挡销宏台摆上梯前煮部耗从镰左丸至非右唐依蔽次泼摆企放疲可送口谋可淋乐斤新辜品挪。促菌销企台取上张后闹部底从齿左使至那右孝依研次宿摆佣放裤试诱饮央品省、矩试害饮评杯竿，戏宣观传浆品召，颗抽思奖践卡藏。零铃找惜金钻及浮货袜款捷置拜于膜随员身刮腰知包译中挤。同迫学拼问请侯泥：“您恩好章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