产品策略概述课件

第八章产品策略1Ch10产品策略第八章产品策略第一节产品与产品组合第二节品牌第三节包装第四节产品生命周期第五节新产品开发本章结构提示2Ch10产品策略学习目标掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。了解消费品及工业品的分类。理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散

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洗污1893

旗帜1982快乐1950

佳美1926

绝顶11001992奥克雪多1914

爵士1952

德希1954

保洁净1963

波尔德1965

海岸1974

圭尼1966

玉兰油1993

伊拉1972

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快速渗透战略（Rapid-penetrationstrategy）

缓慢渗透战略（Slow-penetrationstrategy）5咸4C多h躁1归0胳产侄品么策鸦略成呜长坛阶眯段缸的按特轰点成辜长糖阶绵段趣又醉称怀畅变销臂期降，吵指露新码产鉴品框通袄过星试跑销披效牛果览良脉好胶，弟购跳买招者伞逐早步孤接辈受述该番产掏品涛，凝产棕品购在衣市忆场诊上愿站玩住促脚天并包且便打奇开限了达销磁路葛的彻阶笛段逐。特狱点须：a志.获大弓批华量蚀生大产青经疤营卧，税成崭本能降狠低羽，苗企拒业调利绸润洒迅怒速隶增笑加脱。b辅.浴销咸量数上贿升魂较劫快去，昂一赤般亲来丹说辆价膏格监也屠有乔所助提伸高菊。c丝式.型生准产朝同记类谦产刊品凤的划竞凝争似者唤开民始竞介臣入营。5脏5C尸h摇1叔0牌产芽品类策哗略成率长晕阶保段筝的垫企逃业付策旨略提榜高穴产壤品告质飞量扩亭充化目塞标玩市邪场转蒙移系广狡告促重御点增劝加充新团的逮分芹销时渠父道艳或迷加伤强倍分说销贡渠匹道5斗6C牌h崖1擦0丧产羽品鞋策没略成拒长绿期顽营抬销丧策松略调寄整4裂P5典7C芝h展1虏0眨产殊品玻策世略成燥熟纤阶蔬段天的竿特差点成剥熟拐阶劫段帖又厘称碎饱宫和岛期赛，穗指秤产抗品洋进啦入屡大朴批耐量萝生虏产冲并递稳搞定撤地飘进诱入愿市撕场遣销砍售另，浅产歉品置需眉求暖趋投向诉饱刘和炮的板阶沸段梁。特双点隙：1槽、昆购范买爹者窜一拔般帆比港较形多抖；2插、敬产锄品蜘普色及恩并习日僻趋氧标厘准赶化祝；3蜓、浅销爸售挣数捐量左相津对枣稳叠定止；4富、坊成鼠本百低皇、衬产愧量蠢大贤；5废、慈生日产技同冠类障产臭品什企接业像之叔间馆竞编争烧加抚剧注。5戒8C惯h彼1勉0驻产棕品筑策并略成塔熟伶期闸的非营间销优策赠略稳扶住领目竟标袄市草场市啊场仆改旺良产贫品辰改腿良营移销聪组元合卵改般良“屯三芒个拦改盲良搏”5精9C醉h烛1颈0浪产蛛品减策铃略衰挖退甲阶俘段霜的团特梯点衰症退如阶伙段技又韵称再滞唇销坛或夹衰侵落仇期占，壁指案产获品盆走险向踏淘僚汰标的案阶笑段嘱。衰脾退印阶第段广特专点坚：1序、蓬销晕量赢和泊利膨润神呈毁锐钻减绸状雨态逢；2笛、膀产童品盼价犁格嫩显边著葵下贫降6筛0C神h克1虑0葡产腰品港策怨略衰艺退扑阶镇段乱企畜业桌策韵略撤转攻6灿1C谋h促1怪0暑产竟品智策滚略P砌L向C抖的烟启伞示戴［火1呼］积极极浓作鹿用居柄安厉思您危道，洽保隙持呀清剩醒成阀功膊无材限爱，贱永隔远仰创钩新明环确泉特亲点锁，源应先对允挑禁战预问测宁市举场韵，下掌寻握净先设机消缎极稍作任用理洁论煌抽有象界宝限录模依糊指票导范滞灾后6妄2C控h盗1挠0霉产底品净策望略P晃L先C版的穷启娘示终［液2监］没没有正永晌远邀的灭“旷蜜联月应”算，协只屠有表磕挤磕琴绊阁绊烛的跑岁俭月交!便产伏品天的共生逢命刊应恨该掌潜握蔽在洽营来销者者怪自笛己杂的恩手尝中。医时恭间纠上答，柜从程今笼天扩看姐明刘天眯；留产汁品河上飘，见不情断矛整蹦合宁创单新扑；棋策蔽略稍上燃，皂明榨确壤所康处户阶拔段吉，及调叨整温营晌销国组岔合悔；妙管利理猜上拨，畏认爽可盗规购律愤，豆挑相战景自钱我纽奉。然只朵有量如戏此万，具企既业遇的芝产菜品圾才周能饺永乎葆顶青动春帮，店永疏远杯靓跑丽吗!6乡丰3C僻h胜1暑0忠产炒品阳策骄略第嘉四撕节革新概产均品悠开防发一岭、艰新葡产众品甘的茄概环念低及供种春类二伤、仪新腔产闪品卡开腾发足的而必惹要斧性三抽、减新煮产洗品看开拒发欧的术组羊织四奶、合新尸产灿品痕开筑发拿的要程烦序五般、热新绪产浩品挂的网采猴用束与滚扩众散6倒4C毁h记1瘦0集产雁品池策录略一世、婶新饼产研品注的戏概活念摩及弟种捕类新绸产辩品是遮指地对侧营兼销首组倾织每者抗来成说讲，探在拌功旦能姨、洪形弹态靠上液得巾到凶改敢进膊或辆与座原诞有阅产抖品辽有引一碍定由的泡差像异影的咬产抓品苍。殊包愉括揉以第下泳六士种雷基论本做类培型姑：新泰产昆品新轧产配品宏线现封有疲产烈品姿线仍的寸增鞋补摄产逮品现泄有麦产她品渴的中改握进畜或螺更雾新再祸定加位降工低灿成守本现推窜广兆到模新目的皮目发标若市业场6明5C哲h淋1商0需产熟品训策营略CostreductionsRe-positioningImprovementsandRevisionsofexistingproductsAdditionstoexistingProductlinesNewproductlinesNew-to-Worldproducts

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