品牌规划与识别概述

第二篇品牌规划

第二章品牌识别第一节品牌识别的内涵一、品牌识别的定义品牌识别是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。二、品牌识别与品牌形象品牌形象经常与之混淆。三害、狸大虫卫址·裳阿秧克览的咐品削牌汗识进别满模须型大筝卫穗·洋阿织克悠认蛮为锅品孔牌争识洽别谦模姜型周包伍括洪三井层犹：辨核译心吼层瞧为矮品伶牌绪精汉髓裹，壮中欧间轧层砖为茧品驱牌触核峰心忽识撇别潜，读外丑层开为陪品呀牌宿延巾伸坐识少别纹。（脸一单）逆品仓牌偿精惹髓（柏二望）百品弱牌霜核巧心插识纱别（沈三战）劲品识牌东延筝伸仿识涌别第灿二需节上品牵牌振符肺号季的崭设当计贸原逗则一靠、妄易只记不忆二紫、撕有盏含法义三吸、代受垒欢糕迎四猛、券可全转欲移五胖、庸调友整患性六墙、插保悦护贫性第招三承节删品苗牌贫命育名一摧、偷品华牌气命高名席的伐原绍则这穴些月原扣则侦可信归搜纳摘为教三糖个涨层颂面报：（煎一膝）疫营仆销绣层锈面1珍．岗品璃牌循名已称导暗戴示摊产躺品及特张征究（盘产宏品毯种董类旬、兄利萝益永、灯产仙地衡或太成势分塘等姻）2伐．唐应予具蹈有筛广劫告费的故作表用3输．沾与捐品骄牌挖标踏识虎物始相封对事应（肢二纯）心法薪律印层村面1窄．攻品泛牌贵名硬称饥容销许胃商圆标道注言册2秘．涌品缠牌做名喂称宰相时对良于梳竞稍争既者柴是运独吹特贷的（堡三检）孕语冒言爹层至面1洪．烘品义牌炸名腰称葡的娘语影音警要铃好醒听夏易悲读2耍．郊品炉牌砍名慢称蛛的诸语稳形蔑要垮简度洁皱明浇快3娃．使品瘦牌狭名导称昏的丛语扔义轿要饱有惊积跳极粥寓宴意二卖、躺品伴牌柴命光名己的哪流或程全镜球收顶族级冠品礼牌志命弦名湿机呢构伐英潮特秩品柴牌逃公桶司织的沃约摆翰打·深墨货菲猪提滩出见品蓄牌抗命底名安的液流具程本。（歼一师）膜确辟定求命傍名犹的控战输略爽目缺标（熟二猾）衬通艺过形多酷种锤渠虎道鲜提刚出争备湿选萍方就案（谈三妨）蒙命标名能工炕作钥组刊对弃备变选镇方香案荒来榆进茅行旅初夸步捉筛暂选（尼四舟）膊初免步课筛折选躬后启进荐行请法给律杏检联索（符五题）榜命国名洋方打案瓦的山消乒费翻者胶测厘试（泪六里）采高深层竹管裙理亩者鹊最钞终般确剂定厕品假牌稻名荣称三惧、吹品梨牌路名排称面的服类阶型（德一更）冠按阳产街品险或绘行随业燥特蒜点兰命穿名（糊二微）访以撑怪削制棕胜（音三帅）宜按迟阶纸层南和煮目厅标叔消似费荒者重细本分炸命贿名（雷四燥）循以涌名型得肃名（室五曲）萍数葡字（次六保）杜地敢名（塑七栏）刊动魔植双物（元八抹）尸意疗令佛命插名（延九碎）引无悬意哲义扩命妻名第趴四庙节固品阁牌贸标冷志一辨、槽品甚牌迅标调志雨的匆种提类（袄一姐）廉文雪字摄标竟志（锁二忆）伴图宿案埋标渠志（珍三叛）娃综种合筋标唉志二侦、捉品恼牌破标醒志排的饺作丛用（翼一草）狼让连品昆牌悄容仅易欲识哭别哥和别记臣忆（悦二疫）察增帝强旱了爸品圾牌辟联旺想（惰三阿）厌简卡洁绸的套表霜达魄了大品血牌着身嫩份（零四顷）桃反鉴映岔出宁各投子司品驱牌咐之表间牧的著联夫系（列五夸）傅增乒加石了遗品巡寿牌鱼的稀可影变挥性三叼、炭标么准摄字蔬和居标俭准姨色（块一界）萄标宇准现字标蛛准宁字贷是缘瑞指探经晃过璃设塔计膏的藏专狸用惰以胡表江现葱企枕业杠或哥品钻牌蓄名千称拖的扇字座体异。（哈二项）墓标烫准轻色标娃准室色花是霉用昼来灵象给征面公醉司锁或盲产浆品丛特驼征馒的蠢制讽定挖颜林色笔，支是锹标止志粮、姻标皇准医字摧及末宣捡传秃媒哭体葛专勒用纱的透色射彩征。第导五嚷节颗品悄牌捞口甜号一君、卵品铁牌抹口模号虑的绸界汇定（鞠1由）孩我山是垫谁批？（床2卷）件我贺能笔给怠你迷什迁么布？（域3希）遣我德主呼张塔什纠么挡？二快、朵品捧牌音口遇号命的掠特捆性（登一惰）套价号值凭性（妇二垫）络兼股容细性（勤三轻）宜独乐特挠性（常四未）四易异记恢性（遮五塔）驳相庸对各稳燥定掏性第叼六杂节逮品堵牌册角森色一拥、稼品扭牌患角习色巡寿的页作细用（走一樱）酿便叛于最消求费植者雾产劈燕生蒜品摄牌召联司想（表二种）论将记品及牌阿个江性扭形薄象些的绘传栋递泛出笋来（弊三恰）倡便歌于短与璃消哪费风者裙沟警通卵，勒从走而果形爷成光品偿牌田关规系（夕四闲）吸降范低嘱广颜告达成拨本（幕五嗽）洽增逐强赢品他牌润传钳播壶的蛋控宾制阅性美作国奇2裙0晋世狼纪则十呼大秧品旋牌额的跨代品言偷人排名代言人产品年份创造者1万宝路硬汉万宝路香烟1955李奥·贝纳广告公司2麦当劳快餐店麦当劳快餐店1963华盛顿特许经营商3绿色巨人乔利绿色巨人蔬菜1928明尼苏达州坎宁山谷公司4贝蒂·克罗克食品，包括蛋糕、糖霜、微波炉爆米花和饼干1921沃什伯恩·克罗斯比公司5劲量兔子永备电池1989Chait/Day广告公司6皮尔斯伯里面团娃娃各类食品，包括冷冻炸面团、面包半成品、面包卷1965李奥·贝纳广告公司7杰迈玛姑妈薄煎饼半成品和糖浆1893里斯·拉特/戴维斯·米宁公司8米其林男子轮胎1898埃杜阿德·米其林构思；奥加洛普艺术加工；恒美环球广告公司后来执行9老虎托尼凯洛格食品公司的糖霜谷物薄片1951李奥·贝纳广告公司10奶牛爱尔希博登日用产品1939博登广告经理二时、缘瑞品允牌抽角定色傅的打种幕类（嗽一葬）讲根困据碰对脱象抄进筐行袖划立分可晚以紫划轧分著为沉卡帝通纲形边象任和押真灭实雾人石物诵两们种缓。（扬二彼）莲根奇据污数认量押进娇行雄划殖分单祝一雨角负色支、挤多奔个朋角迁色崖。三肆、哀品哭牌沿角亿色普的馅创滚建（守一蔽）劫品纷牌浮角廊色灵设窃计泻的中基芬础躲分我析（陵二柳）辛设诸计晌品爬牌鸟角具色册的贯整呢体也形别象（技三驴）肯不姥断驼丰醒富润品嫁牌牵角滋色不的芳形祝象（咬四核）第注肉重眯线滔下赌推拣销卸，杂全皮方升位娱展争现纺品陷牌亚角裕色俗的孩魅现力（纹五禽）耕采秆用责品姿牌倚授屡权遮，映加络速插品磨牌手角胀色圾的个传弱播第羡七氧节众品邻牌率传辩奇一寄、练品红牌酸传慌奇护的辱界摄定作照为慎品各牌苏诉禽求简的取一峡个济载溪体愚，挠品摘牌咐传谋奇合是蛋品覆牌昏在耽发定展娇的筋过宰程预中械将膜其甘优供秀繁的渔方悔面浩梳师理跳、送总屯结萝出己来柜，位并和且烟形伴成铃一肾种热清恼晰麻、控容妖易冲记留忆蜻有自令抵人代浮狮想院联西翩影的住传边导误思休想折。二阔、夸品挥牌侦传甚奇扫的蒙种迈类（崭一膏）纲创让业滔历牢史招型（瘦二厦）愈产除品刃发坟明楼型（诱三曾）浑品阀牌答由角来垫型（穷四简）手质月量岸管户理伤型（卡五辛）捐产仍品灶特岔色奏型（冰六战）浸客端户材服裂务姨型（寄七葡）舞领拖导宣风或采测型（码八帐）猪业卵绩霸成讲就体型三纠、紧品票牌离传肥奇环的伏开矛发（灶一铅）顶主样题（陆二淘）畜人敌物（壳三踩）惨情漏节（决四毙）稀美塔学第误八叨节尺品释牌歪音伶乐品敢牌希音柔乐枕的