品牌形象概述

品牌管理

商学院杨芳yf0906@126.com第4章

品牌形象本章内容构建品牌识别系统品牌符号设计第启一咐节篮构典建星品尸牌讯识铅别湖系歇统品液牌岭形浇象橡：窝是底消旷费揉者馒对陕传鲜播症过鼠程催中桌所轨接瞒收幅到促的幅所扰有松关背于仁品类牌奴的患信吵息养进驰行表个喝人跪选扔择脖与涝加恐工浪之翼后咽留凉存钓于赵头禁脑鹊中上的雪有切关裂该岗品仆牌冰的以印诊象电和泽联新想种的姐总猫和掠。海孩尔-况-洒-服惧务跑“殃中插国垃造演”农恳夫稀山筝泉-箩-废-天眼然淘水乘“封有怕点监甜屯”品牌形象符号形象名称语言标志包装人物产品形象核心产品层形式产品层附加产品层个人形象品牌个性企业形象企业领袖企业文化企业行为企业人员关注消费者社会形象声誉保护环境关注社会公益品耍牌区形缝象梦的网误翅区品妨牌季形窑象话等陆同学于劈燕品车牌肿标杜识践系源统品矿牌伤形涌象传随况意絮改冰变品鼠牌陈形室象搅的牺老撕化伞不柔可战避灾免塑无造镜品宽牌识形睛象堤的肆原鹿则民意族绿化特按色拢性整讯体超性牺和抵兼更容不性社口会光化标岗准陡化姐（参简蜘化闲、允统顾一惧化杂、沟系逝列洒化掏、牌通翅用惹化绘、凳组渔合怒化奸）第幼二档节袄品哲牌停符像号为设害计品牌名称

标识和标记

色彩

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利益（功能性、象征性、体验性）态度品岔牌秀形蜻象惹的灶模奖型三青：裹克奴力途司肉南嗽（H性.补S校.蓝K咽r慌i案s征h哑n贼a顷n）旗模占型心缩慧理军学渣家印提革出吩联绣想坦网辉络兰记先忆徒模趋型临，妖即奏人碌们龙头艘脑辛中辆的养记偏忆矿是垄由脚一陆些绿节检点滋和略链蛇接泼组拾成头的度网执络劳，败结粱点标代系表肚了毛存霜贮零概众念钻和浅信趴息唐，遗链塞接绢代金表刷了临信种息情和偏概撒念境间臭联暴系饲的拾强走度幸。品靠牌罩联尼想饶的余复香杂麦性虽决眯定瞧了财考娇察份品粱牌亦联恶想勇结跟构蚁需慌要五从望多捞个决维芬度淋进拦行标。某从践联剩想厕网骆络袍记球忆晒理丢论负出映发寻，暴克速力郑司即南闻认股为嗓应缝从竞联夺想粮的楼数恶量咐、敞联志想青的膜偏沟好施、众联惕想瓦的群独冰特缝性翻和复联劫想耻的参来肤源法四汽个锦方型面画来肠考涌察愧品槐牌宗联程想品讽牌奴形秩象兽的掩模未型四镜：贝津尔模领型品牌形象公司形象使用者形象产品/服务自身形象品偷牌邮形醉