媒体企划与媒体购买

克顿顾问媒体企划与媒体购买创意媒介=X-10~+100~+10影响范围10%~20%80%~90%投放金额请先认清一个事实广告效益购牺买胆欲粒望初拦次芽购卡买忠想诚微度碎/腥口遭碑偏摧好沫度了吉解盆度知盯名旅度优企质欲媒尽介仿对海商史品败在捡市呢场店传好播脾时饭的秩影懒响创闯意媒捏介持漂久算有吼效张的媒隔介搜投洒放蛛策挡略不那仅可忧帮疾助孟商茅品寻召获萝目假标更择可捷帮嗓助洲客呜户建来立狐品蜜牌进挎而产累场积品钳牌萌资鱼产但国是否怎薪样剩才更纵有纤效勇地接筝触钩目腊标毁消百费月者？媒晚体企释划：痛做念对料的迅事辉情媒绿体执猜行：苹把花事战情沾做饺对媒短体例企卷划是军协额助孝客峡户茎拟河定些媒摆体将各殖时器期咐作妥战族方掩式周与仿预芝算媒笔体价购庆买是贝协浮助哑客位户体执抛行钉媒阵体卫各谷阶院段兰任厅务仿与急分缘瑞配忘预凭算切梨记掘切素记末-以-网-唯访有平客略户讲成挡功顿才受算拥成叠功媒河体杂企涝划玩工宴作特：咽做虚对范的佳事权情对的哄媒诊体阻数马量对的阔投羽放恒区转域对的姥揭摆露装时迎间对的朝预芒算晒花脖费SMART

Strategy策略SMART

Region地域性SMART

Timing时间性SMART

Assess效果评估SMART

Mix媒体组合对的彻事盈情脑—S发M施A芬R秒T计插划SMARTStrategy策略SMARTRegion地域性SMART

Timing时间性SMARTAssess效果评估SMARTMix媒体组合S撤M猫A崭R船T监P赢L直A忍N类N树I刊N嫩G先畅观胆察硬消灵费喊者客的笛动坦向SMARTSt浸r印a庸t迁e委g耐y策屋略就雹品股牌供成碍熟鱼度衬的公强津弱冲、当对饺象蒜目恢标香明布确保与缴否榴、法及先欲菜求灯广枯告第效阅果逗；复制村定衣出务盒实拍性的蜡媒届体溪投钞放肚策夕略盯。利城用嫁各访式双的珍消隔费许者共調盒研息资蠢料论；周寻界出利接珠触节电缠视赴观诞众需的怪最僚佳留机装会刊点劝：C凭M逼M锐S至/呆T抢G堤I恭-虎提狠供纵2港0啄个拾城喘市卧深午入慈的体消面费嗽习梯惯步及良生扮活序形爆态咽资经料嫌分滴析C莲N些R槽S术-完独航家喘提未供监6捷0僚个急城弃市棵广尤泛洞的顾媒筑体稀习吴惯业及堡生房诚活阿形寄态禽资纵料束分辽析协话助出判安读目多小项碌资沸料浑与禽完久成纸既顶定爪的让广隶告捷策渗略品纷牌森定壳位脱分候析荐：森性穿别浪与蚀收颜入A遵l箭l鹅A浑d岗u舒l扁t御sM扭a产l势e1盖0败0狂0点+C妨h焦i车n旅a志M花a羽r主k穿e侦t进i毫n振g浴&寻M请e尘d表i病a姥S门u笋r鉴v扁e凝y休1斧9信9把9鄙(析4欢C剥i冬t宣i延e据s半)S贝c笛a申l翁e骗d找b级y持"南I补n和d种e继x春"T遍e皂l番m裁a蚊r奔P麦-对M年a唇pJ梦i宣Z驶h齐i居T灶a灯n盆g剂J堂i仰a葱n翻gK匀e洽T线e控L回i军n改gJ候i波n园g虏D轮u宗N胁i款a裤n捷C孝i朝A勿n的C畅h赚u研a栏n质B忽e写i钻P少i璃P杨a且L攀uS首a宜n素j忠i是nG灯u逝i任L捧o扭n池g彩K喷e煤C捐h偷u堆a绢n集N呢i获n错gH挪u滨a艇n晌g封S当h酿i塌X涉i樱a响n丧g货S料h徒e眠n左g纪W欣a灿nJ夹i岛a潜n刮M钞i赚n运Y催a钓n稻H惨o茶u晚P略i烟a案nJ淹i解a唇n悲g谜Z签h电o瓦n白g由C脊a么o摇S寇h喷a宿n驳H防u最H柿a浙n颂P涉i开a腔nL赠i烘L斧i奴nP柏G天SM厌r弄s咏P漠e挎iS多h修e宽n抖Q摸iT欧o渴n正g崭X中u伸a散n靠L刑i纽奉F射e辈i维W牲a库nL稼i业a务n腰B策a条n货g消Z询h链i觉K磁e塞L伤uX举i折n惰g睡G畅o玻n乌g呆X丽i膜a绕o猛K坡e找Z帜h伟i抵S哨o垒u传Y愿a貌oT冻a艇i牺Z遣i省S蚊h城e受n味Z志h阿i碌K屈e纪P秆i游n援g仆C猫h敲u翅a灿n瞧S纤a殖nZ挣u常o裹J咳i河n耗M午i匀n惕g飘B杨a龙i刊K夜e粗J堂i下n塔gK呀a誓n魄g导E钳n睬B芽e骆i脂K衡e雨T醒i战n满g驻P苏i晨a宣nH武u善a驰S捧u酸P授i仙a赤nJ禽i匪n症S日a悦n导g瞧Z最i柜H劣o换u梦B赠a驰oQ并i想n排g穿G绣u卷o党W途a序nJ沉u垒H文o被n讯g栗W寨a洲nX谱i趟a奖o冬K冤e殖C今h互u疯a纹nK老e溪C捆h件u早a行n站S妹h项uS换h浴e域D态a熟n须C艰h放u泻a俩n可B棉e靠i阻Y鹿eF袋u带F尚a甲n狠g佳G伍a缴n跃C吗a腰o舟P居i屿a涝nK钳e芬k韵eT利a添n着K背e迷J恼i乌n概gF楚u督F第a荐n谊g禁M镰a殿n积S日h跌a锋n规B冷a赔i勇K岩o斑u齿F周u著Y究eA惭l哲l埋A粱d偶u累l翁t依s3访5挣+1秩0啄0曾0求+C险h静i世n手a总M返a性r贷k笔e津t网i林n降g明&咳M姜e侧d造i歼a显S脉u骨r唇v嘉e鹿y桌1昂9追9简9轮(处4称C哀i假t尾i偿e艺s脖)S忽c居a碍l企e求d育b碰y姑"伟I染n狮d过e善x处"T洋e腊l图m皱a抗r佳P低-客M旁a绒pJ精i越Z氏h厨i牙T裹a编n宁g析J库i稀a夹n斗gK暂e嫁T敬e管L太i闪n票gJ梳i非n辜g恶D督u辞N巩i乎a臣n舍C奏i若A炎n丧C思h帝u材a贞n舱B裳e按i驰P耍i辟P温a性L肺uS仍a竟n蜡j槽i袭nG拖u手i郊L惊o漆n愁g嫩K破e梢C侍h裁u和a猛n控N阔i第n主gH福u熔a翠n宰g赚S武h脱i炼X拒i逝a床n污g仁S馆h衬e各n绩g口W择a祖nJ等i却a双n组M寺i款n环Y并a仆n握H宪o愿u浸P宝i纷a钢nJ蓝i顿a盖n怕g受Z宾h表o估n瞎g督C闲a陈o侦S搏h冻a膨n凡H泪u腹H尺a泛n雹P抱i袄a弦nL帆i絮L羽i徒nP弯G界SM首r剥s纹P烘e科iS顾h汪e昨n最Q晓iT角o牺n背g季X浮u符a园n指L馆i名F净e跃i喇W迟a宜nL叶i明a漫n顺B缘瑞a梨n糕g兵Z朴h启i柄K庭e婚L逼uX超i寒n和g虹G昼o戒n虏g荒X臂i叮a里o秘K面e只Z嫩h兽i万S薪o检u敢Y炊a迎oT党a蜻i段Z垃i专S此h众e究n秤Z恳h偶i院K岗e疯P苗i裙n感g脚C起h弱u姿a胖n拔S仍a佛nZ蜓u粪o如J很i哪n释M萌i泛n呢g天B老a兰i召K麻e冻J突i衰n龄gK灯a留n哄g郊E公n缩慧B坟e眯i蜘K俭e标T冈i纵n工g包P问i枝a铁nH组u躬a金S户u波P缸i锈a耍nJ么i侦n赠S授a降n倡g按Z扭i幅H受o瞧u暖B案a源oQ敬i茶n释g锻G蹦u机o买W草a傲nJ绣u渐H庄o题n侵g汉W剑a栗nX爹i扣a火o堤K铲e晚C爹h秩u赴a美nK释e妥C闸h扯u丑a盟n缴S荣h傍uS即h习e债D猾a晓n贵C未h值u估a努n艰B猾e寺i嘉Y丑eF遭u碗F计a店n廊g厦G劣a煎n雨C身a味o认P焰i裹a局nK岁e葛k孙eT隙a雨n牛K刊e努J第i拆n着gF默u绞F垮a冷n这g课M拒a寺n打S北h办a线n睡B眨a穿i装K仁o胖u挺F取u结Y悄e品洲牌自定坦位也分蜜析糠：狗年咸龄耗与朴收涂入品做牌若定妹位沉分拥析馆：粘生座活刘形广态界狡定睁最格合脊适阶的凤“妖有需效议频弱率在”adweight媒衬体企剩划：叉做败对欧的摇事够情SMARTStrategy策略SMARTRegion地域性SMART

Timing时间性SMARTAssess效果评估SMARTMix媒体组合渠健道挨顺罢畅梯沟姿通鼠才衰会侧正逐常SMARTM危i替x媒恼体活组圣合5霞大湖考考虑盈点1阁.朱策乐略歪层氏面2掉.傲受蛇众常习华惯3丈.堂商闻品制特缘瑞点4煮.畏信筹息牙内透容5困.督媒飘体为特绪性是蹄否碗与美品野牌便定通位塌是盲否秀相尊吻自合起？所示揭简露稀的墙媒瓣体碌是弹否水倍违受票众扭迎饱合冒？媒啊体荒是锦否那可骡以虎发悦挥难产涂品临的疫特久点率？媒集体贝能铲否倒有慢效夏传剑递况广员告银讯摘息苍？本森媒廊体半的棒独啊有盛的赠特太征谱怎溜样使？媒井体企耍划：擦做粗对吴的仗事慢情SMARTStrategy策略SMART

Timing时间性SMARTAssess效果评估“SMARTP不l然a焦n纱n贤i底n贿g丈”SMARTMix媒体组合SMARTRegion地域性化怪整踪蝶为泽零稍各场个待击雅破SMARTR追e芳g殿i舒o岭n地般域羡性新眠疆西围藏甘断肃广鞭东广间西福柱建湖玻南云雕南四概川内掠蒙叮古黑用龙桥江吉柔林北催京上抖海天厚津河蛛北河沸南辽纲宁宁踏夏山粥东山涛西台辽湾江从苏浙邮江江挑西安红徽陕畏西海侨南青件海湖狂北贵炭州新疆西藏甘肃广东广西福建湖南云南四川内蒙古黑龙江吉林北京上海天津河北河南辽宁宁夏山东山西台湾江苏浙江江西安徽陕西海南青海湖北贵州重庆地偏域练性雅策阅略要介向沿纪海发愈展；还缸是监深执入内旗陆？是田用城宏市包柄围磨农站村；还趣是农巷村包搅围扩城束市？丛陡数昼据英中屿设植计未最膝合行理反的数地劣域寻分斯布媒糕体企孤划：防做像对炼的袖事更情SMARTStrategy策略SMARTAssess效果评估“SMARTP头l吨a悄n道n贱i耽n价g猛”SMARTMix媒体组合SMARTRegion地域性SMART

Timing时间性在排正叛确愈时拒机峡切撇入来值得骑好逼不窄如滩来风得僻巧商趁品倦的士生被命还周眠期般如两何消舞费月者苍购懒买寇的载习奶性竞冷争策品框牌赞的天出遭现市搂场掀份贱额屯的饼多毛寡生信命宾力购鞭买尖力竞泽争扒力占幼有系率SMARTT寄i农m饱i礼n附g：宏罩观销售指标“旺稠季”能与否辅延联长？生尸命鹿期话越长越货好摸矛索翠期卡越短越拉好销势售思力言越强越盾好竞芒争呢者快越弱越议好声或势估度宪越大越扔好抗吃阻篮力营越小越倡好消疮费赠群贪越多越幸好抱密怨今声饮越少越日好长短强弱大小多少T混I糟M皱I扬N牺GSMARTT浑i猾m体i公n词g：微枪观SMARTStrategy策略SMARTMix媒体组合SMARTRegion地域性SMART

Timing时间性SMARTAssess效果评估我醒们敢一食定哲要昂确拢认SMARTA倡s厌s阵e贝s挽s：效科果恰评砖估总轰收捞视锡点运（G锡R位P）到犁达欲率那（R片e慕a允c臂h）甚敏或悄每乡丰一把次昆广偶告循的会播恼出威详百情蜓；胁等粪等前提:所有目标均可被量度实傅力铲媒庙体插综筝合络调刺研伞的竭系伏统-物-刊-创-异-业顶界硬调孝研秀系涌统康脊赛C妈M抬M责SC漫N拾R育S实五力副调出研咸系携统compassmapswizardcompass利水用康吵赛及央视视资难料对染竞专争睡品棉牌祸作扭深努入鸡分卷析陪及盖对退投从放挂作册效筋果锐评肠估C胜O君Mp榴e背t晕i体t掘i术v满e&Po天s炎tAn肿a羽l伶y晃s盖i饰sSu陕p碎p齿o解r援t丙i扑n启gSy雨s著t班e滑mmaps追显踪总晋收鼓视堤点品给牌戒知团名曲度的关袖系但坟计勺划响必遭需缎被确欣切钻执公行才油会恩具实偏际赢意追义MSTRA全捎方负位浮媒辉介碌系肢统第择二供部谜分媒疏体企豆划：做静对粒的垃事为情媒膊体执蓝行：尖把顺事评情收做敏对媒贼体夏执不行滥工北作悔：减把文事赶情与做连对预沙算准分纷配瘦适积当效斜能访发虽挥射最污高效正期赢延滨至斥最某长媒漠体执快行：馋把茫事叛情抢做炕对“GON师GF须UB布u恩y粥i摘n森g析”Gatherinfo资料收集NeGotiation专业谈判Optimization优化排期Fo永l侍l坏o招w消-Up紧错密五跟俘进媒匙体执俊行：岩把理事桌情御做讲对“GON绢GFUB肤u到y跑i右n迫g夹”Optimization优化排期NeGotiation专业谈判Follow-Up紧密跟进Gatherinfo资料收集资抱料吹必垄须颂不妈断德更窃新Ga腔t掏h是e庆r神i钩n牌f丘o实粉力臣媒队体驶资饼料对库媒披体执芒行：勇把怕事渔情瓦做侧对“GON胁GF弹UB医u扩y杏i辉n嗽g既”Ga免t改h删e酱r销i绞n喊f复o资哲料蹦收扮集NeGotiation专业谈判Follow-Up紧密跟进Optimization优化排期怎够样姓分魂配膀有帝限巨预兽算才梳可纳达心到孤最而佳露效败果wizardOp享t毛i倘m眠i钟z食a魔t缴i歌o胳n优短化漏排湖期随系肌统实筹例塞示唤范络：江牺中乒9惰9夏年轧6近月桑陕班西行投芹放情排含期实凑力索媒陕体爬优虎化画排悦期设一叙：纱相泉同稻费须用实铺力界媒格体驼优疲化拦排像期却二柜：鞭相贪同凡总铁收脑视摸点排洁期浅效挤益零比熟较注师：险以束上燥投沟放纲费饶用描为忧实兽力驱媒目体坏净龙价媒培体执飞行：热把仓事撑情铲做惊对“GON体GF婚UB林u遮y副i使n珠g罗”Ga谣t枣h音e触r龟I斑n励f集o资矛料碰收板集Op展t乎i且m宾i珍z寸a拣t茎i海o药n优谋化照排夹期NeGotiation专业谈判怎间样神保甩证边媒眉体大给我氧们熊客描户朽是充最洞好造的Fo折l提l字o搁w脚-Up紧敬密剪跟